Um resumo criativo detalhado nem sempre é necessário, mas na maioria das vezes, iniciar um projeto sem um é como voar às cegas. O processo deve ser o mais eficaz possível porque muitos departamentos de marketing produzem grandes quantidades de garantias e precisam ser o mais ágeis possível em sua distribuição. E um resumo criativo forte é o primeiro passo nesse processo. Portanto, veremos o que é e como escrever um briefing criativo com um exemplo de publicidade e um design gráfico.
Preâmbulo
A estratégia de um projeto criativo é delineada em um documento chamado brief criativo. Um resumo criativo, que normalmente é criado durante a fase de iniciação do projeto, ajudará uma equipe criativa a entender melhor um projeto desde o início e pode ser fornecido a importantes partes interessadas e clientes. Apesar de nem todos os briefs criativos serem iguais, todos têm a mesma estrutura básica. Além disso, tentar usar um formulário de resumo criativo detalhado para todo o seu trabalho seria uma grande perda de tempo e esforço, porque certos projetos precisam de um planejamento mais completo do que outros.
Por que você precisa de um resumo criativo.
As razões pelas quais você precisa de um resumo criativo são as seguintes:
#1. Você precisa de um plano.
Claro, você não pode criar o que não compreende. Você explica sua ideia, defende suas vantagens e faz planos de como atingirá seu público em um resumo criativo. Ao iniciar um projeto, um resumo criativo garante que todos estejam na mesma página desde o início.
#2. Um resumo criativo bem escrito economizará seu tempo
O briefing criativo envolve mais do que apenas apresentar um documento; envolve também o uso da tecnologia para promover uma comunicação plena e transparente desde o início do processo de design.
#3. Você manterá a responsabilidade e a comunicação.
Sua equipe e suas partes interessadas estarão mais ancoradas se você e eles puderem concordar com o escopo, as entregas, os objetivos, a persona e a execução do projeto. Os processos funcionarão com mais facilidade se os limites forem estabelecidos e, talvez o mais importante, se a confiança for estabelecida desde o início.
#4. Solicitações e aprovações serão processadas mais rapidamente.
Antecipar desafios é tão importante para o processo de briefing criativo quanto compreender e coordenar metas. É preferível esclarecer as coisas agora do que no meio da revisão.
#5. O item acabado será de melhor qualidade.
Este é um resultado direto do estabelecimento de metas precisas, coordenando-as com as metas da empresa e avaliando as expectativas com antecedência. É mais provável que a equipe atinja seus objetivos e permaneça comprometida, inspirada e orgulhosa de seu trabalho quando o tempo de todos é valorizado e as expectativas são claras.
Como Escrever um Brief Criativo
Mesmo que um resumo criativo tenha apenas uma página, pode ser difícil condensar a visão completa de um projeto em um espaço tão curto. Esta é uma estratégia sobre como escrever um resumo criativo forte.
#1. Decida quais partes você deseja em seu briefing
Como o objetivo dos resumos criativos é facilitar o seu trabalho, você é o responsável por decidir o que deve constar no seu trabalho. Você pode adicionar ou remover partes, como achar melhor. O estágio crucial nesse processo é descobrir quais informações serão mais úteis para você.
#2. Estabeleça o plano de fundo e o objetivo
Comece descrevendo brevemente o problema do cliente em uma a três frases. Vai abrir uma nova loja? Apresentando um produto fresco? Não precisa ser todo o histórico do cliente; apenas um rápido resumo de quem são e o que estão fazendo no momento. Em seguida, passe para a meta: o que o cliente está tentando alcançar? Mesmo que pareça simples, reserve um tempo para considerar as motivações do cliente além da entrega. Você deve continuar a trabalhar no projeto com o objetivo genuíno em mente.
#3. Concentre-se nas pessoas que você deseja alcançar
Você precisa conhecer seu público para produzir um design ou resultado eficaz. Na maioria dos briefings criativos, definir o público é essencial. Seja detalhado sobre os clientes ideais do cliente nesta seção. Tenha o cuidado de definir cada público e classificá-los em ordem de prioridade caso seu cliente tenha vários públicos.
#4. Estabeleça sua mensagem
Agora, resuma a noção principal que o cliente deseja expressar através deste projeto usando o que você já sabe sobre o cliente e seus objetivos. Mesmo que você tenha um pouco mais de liberdade para ser inventivo nessa área, ainda é crucial mantê-lo sucinto e direto ao ponto - de preferência apenas uma ou duas frases.
#5. Definindo o tom
Para qualquer tipo de esforço criativo, do design gráfico à redação, o tom deve ser estabelecido. Crie uma lista de adjetivos que melhor expliquem como o cliente deseja ser percebido por essa parte. Essas frases transmitem coletivamente a personalidade geral desejada pelo cliente. Esforce-se para manter isso em cinco palavras ou menos e retorne a esta seção com frequência para garantir que seu trabalho esteja de acordo com as qualidades listadas.
#6. Fortalecer os Métodos
As entregas do projeto são descritas nesta seção. Não pense demais nas coisas; deve ser simples. Crie um logotipo, sim? Criando uma sequência de três emails para uma campanha de marketing? criar um vídeo de boas-vindas para o site da empresa? Simplesmente decida o que você fará e entregará ao cliente na conclusão do projeto.
#7. Editando, editando, editando
Dê outra olhada em seu resumo criativo depois de terminar todos os componentes. A ideia é mantê-lo o mais direto possível, mas nas primeiras vezes você definitivamente incluirá informações demais e nuances sem importância. Por fim, lembre-se de que você e o cliente serão responsabilizados por esse documento ao longo do projeto, portanto, ele deve ser claro, prático e útil.
Exemplo de resumo criativo
Dependendo do projeto específico e da sua linha de trabalho, os resumos criativos podem variar. Confira alguns exemplos rápidos e inovadores para usar ao descobrir como esse resumo criativo pode ser diferente.
#1. Filhotes Hush
Este exemplo fictício de um resumo criativo para a empresa de calçados Hush Puppies apresenta as especificações para uma campanha de reconhecimento da marca em apenas uma página. O mercado-alvo, a mensagem-chave, as vantagens distintivas dos sapatos e os componentes de design precisos que serão usados são todos identificados.
#2. Aveia Quaker
Este documento apresenta uma campanha para ajudar a Quaker Oats a impulsionar as vendas, que é uma abordagem menos convencional para um resumo criativo. Para explicar o problema que o cliente está tentando resolver, fazendo com que indivíduos ocupados façam uma pausa e desfrutem da Quaker Oats, este resumo depende principalmente de dados.
#3. Sirguia
Este exemplo de resumo criativo é claro e direto e descreve com precisão os resultados precisos do projeto: um logotipo, cartões de visita e um filme em movimento de 30 segundos. Ele contém todas as informações importantes, sendo claro, descomplicado e fácil de navegar.
Resumo Criativo em Publicidade
Um resumo criativo é um documento que quase todas as equipes de marketing, publicidade ou design usam regularmente. No entanto, o formato do briefing criativo de cada empresa pode diferir ligeiramente dependendo dos requisitos do cliente ou do projeto. A estrutura básica do seu resumo criativo é fornecida abaixo. Juntamente com as informações sobre anúncios criativos que serão pertinentes para as partes interessadas do projeto, ele fornece as etapas críticas do processo criativo.
#1. Decida um nome para o projeto.
Escolher um nome de projeto é o primeiro passo na criação de um resumo criativo. Embora possa parecer simples, esse é um dos aspectos mais importantes de um brief criativo. O nome da campanha será quantas pessoas em sua equipe aprenderão sobre um novo produto ou serviço se você estiver criando uma campanha em torno dele.
#2. Escreva sobre a Empresa e Descreva Brevemente a História do Projeto.
A história da empresa é outro componente simples, mas crucial. Isso não é negociável se você operar em uma configuração de agência porque sua equipe provavelmente está gerenciando várias campanhas de clientes ao mesmo tempo. No entanto, você ainda deve incluir esta seção se estiver criando um resumo criativo para um projeto interno.
#3. Enfatize o objetivo do projeto.
O resumo criativo torna-se mais detalhado neste ponto. A meta, o cronograma e o público-alvo do projeto devem ser brevemente explicados no objetivo do projeto. Isso pode ser dito em uma ou duas frases, mas você pode ser criativo e estilizá-lo em diferentes partes. Será útil enfatizar a importância do projeto nesta seção do resumo criativo. Os elementos relacionados ao objetivo ajudarão você e sua equipe a definir as expectativas para o projeto.
#4. Identifique o mercado-alvo.
O público-alvo do projeto precisa ser identificado a seguir. Esta é a seção do seu mercado que o produto ou serviço recém-lançado beneficiaria mais imediatamente. Ao estabelecer um público primário e secundário, você pode ir além da segmentação de público. Sua equipe terá mais liberdade para investigar conceitos originais que podem agradar a um grupo em detrimento de outro se você fizer isso.
#5. Entenda o ambiente de mercado.
Toda a equipe se beneficia ao saber o que seus rivais estão fazendo. Você pode usar os dados da competição para desenvolver conceitos não testados anteriormente, aprender com seus esforços malsucedidos ou criar um projeto que aprimore uma tática anterior que eles empregaram.
#6. Prepare o ponto principal.
Como quase todas as partes interessadas terão uma ideia diferente do que deve ser, desenvolver a mensagem principal pode ser a parte mais desafiadora do resumo criativo. Use esta abordagem fácil para obter adesão mais rapidamente. O que importa se começarmos este projeto? 'Qual é o ponto' deve ser o seu ponto principal. Isso explica por que as pessoas com maior probabilidade de responder à sua campanha devem parar o que estão fazendo e prestar atenção.
#7. Escolha a principal vantagem para os consumidores.
Se você está lançando um novo produto, o mercado-alvo provavelmente terá acesso a uma série de recursos e vantagens quando decidir comprá-lo.
#8. Escolha uma mentalidade.
Cada peça criativa gerada deve manter o tom e a voz que definem a atitude geral de sua campanha. Os redatores podem criar textos que transmitam a mensagem desejada no ambiente apropriado, selecionando alguns adjetivos que melhor definam a atitude da campanha.
#9. Escolha a chamada à ação mais eficaz.
Finalmente, depois de ver sua campanha, seu público quer algo para fazer. Os CTAs têm a vantagem de não precisarem ser atividades físicas. Um CTA pode ter como objetivo alterar as opiniões e percepções do público sobre sua marca sem pedir que ele tome nenhuma ação.
#10. Crie o cronograma de distribuição.
Certifique-se de que seu público realmente veja o projeto depois de concluído. Além de qualquer conteúdo promocional que pretenda produzir, liste alguns canais ou plataformas onde planeja promover o lançamento.
#11. As partes interessadas devem receber o resumo criativo.
Compartilhe seu resumo criativo com a equipe com a qual você trabalhará depois de concluí-lo. Além disso, você deve compartilhá-lo com o resto da organização via Slack, e-mails ou apresentações.
Design Gráfico Breve Criativo
As especificidades de um projeto de design gráfico são descritas em um resumo de design criativo, um documento de gerenciamento de projeto. Não há um formato definido para o que deve ser incluído, mas alguns elementos comuns são o orçamento, informações sobre o público-alvo, cronogramas e uma descrição do projeto de design. Há muitos benefícios em usar um resumo de design, mas acreditamos que eficiência e direção são os dois que mais importam. Um resumo de design bem escrito é essencial para produzir um trabalho excelente, independentemente de você ser um profissional apresentando um novo design para seu cliente ou uma empresa tentando contratar uma agência de design. Você pode confirmar tudo antes do início do trabalho, apresentando ao seu cliente um plano geral do projeto. Vocês dois economizam tempo e dinheiro fazendo isso.
Quem deve escrever um resumo de design gráfico criativo?
Um resumo de design deve ser criado sempre que uma empresa pretende colaborar com uma empresa de design em um novo projeto de design. Qualquer projeto de design deve começar com um resumo de design que descreva a empresa, o problema a ser resolvido e as expectativas.
Ao criar um resumo de design, quais elementos são necessários?
Um resumo de design gráfico criativo deve ser abrangente, transparente e conter todos os detalhes necessários para fornecer uma visão geral completa do projeto para ser eficaz. Os itens a seguir são vitais na criação de um resumo de design gráfico criativo:
#1. Comece com uma Breve Visão Geral do Negócio.
Estabelecer os fatos essenciais da empresa ajudará você a organizar seu resumo de design. Você pode incluir informações fundamentais na visão geral, como porte e estágio da empresa, setor de atuação, etc.
#2. Descrever a Área de Preocupação
O escopo do projeto, também conhecido como trabalho necessário, deve ser especificado agora que o brief inclui uma visão geral da empresa. O trabalho pode envolver o desenvolvimento de um novo logotipo para a empresa, trabalhar nos gráficos de uma página de destino ou projetar o site de um produto já existente.
#3. O público alvo
Projetar para o público certo é tão crucial quanto projetar o produto certo. Comece com detalhes demográficos fundamentais, como idade e sexo, para determinar o público-alvo. Considere fornecer informações pertinentes sobre o público depois disso, como os tipos de lojas que frequentam ou os tipos de filmes de que gostam. Você também pode querer mencionar onde é mais provável que eles interajam com seu conteúdo, sua experiência com tecnologias ou produtos comparáveis, ou ambos.
#4. Entenda a concorrência
Você enfrentará a concorrência de outras empresas ao criar itens em praticamente todas as situações. É uma realidade empresarial. Portanto, é benéfico ter uma consciência fundamental do ambiente de mercado. Compreender suas qualidades distintas o ajudará a produzir um trabalho novo e original que o diferenciará dos concorrentes.
#5. Especifique seus objetivos.
Os problemas são resolvidos por um bom design. Uma empresa trabalha com uma agência de design para concluir um projeto a fim de resolver um problema atual. Talvez eles queiram aumentar o número de leads que recebem ou oferecer um novo produto a seus clientes.
#6. Faça uma lista do que você já possui.
A menos que estejam realizando um redesenho total, as marcas normalmente terão alguns ativos que os designers empregarão no projeto. É possível que eles já tenham um design de logotipo que gostariam de empregar ou que um determinado layout de página tenha sido usado em um design anterior.
#7. Crie um cronograma.
Antes de iniciar um novo empreendimento, é importante ter expectativas realistas. As pessoas com quem você está lidando podem não ter tanta experiência com o processo de design.
#8. Defina o orçamento.
O orçamento de qualquer projeto é um componente crucial. O orçamento deve ser previamente acordado por ambas as partes porque determina o escopo do trabalho que será feito. É fundamental detalhar o orçamento de cada serviço prestado no sumário executivo.
#9. Recapitule tudo
Por fim, certifique-se de incluir um resumo executivo no final do resumo do projeto. Mesmo que pareça um pouco repetitivo, é aconselhável ter uma visão geral que abranja todos os detalhes cruciais mencionados no resumo.
O que é um bom briefing criativo?
Certifique-se de que o que deve ser feito e quando está claro antes de escrever um resumo criativo. Deve ser o mais específico possível em relação à meta, aos prazos e ao produto ou serviço em questão.
Quem deve escrever um resumo criativo?
O diretor criativo, designer, gerente de projeto, estrategista, planejador, produtor ou executivo de contas podem escrever um resumo criativo. A melhor pessoa para redigir o brief é aquela que tem mais experiência com clientes e projetos.
Qual é a parte mais importante de um brief criativo?
Esta é sem dúvida a seção mais importante do resumo, portanto, antes de iniciar o projeto, você deve considerar cuidadosamente sua estratégia e objetivos.
Qual é a diferença entre um Brief e um Brief Criativo?
Como se espera que uma equipe de projeto gerencie esses limites, incluindo o que priorizar e onde fazer ajustes, ficará claro em um resumo de projeto sólido. Em iniciativas que exigem estratégias criativas, como branding (ou rebranding), campanhas publicitárias e design gráfico ou multimídia, um brief criativo é empregado.
O que deve ser evitado em um brief criativo?
- Definir um número excessivo de objetivos.
- Não identificação de públicos-alvo distintos.
- Usando clichê ou descrições vagas
- Dando breves intervalos criativos.
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Referências
