Qual é o custo do Google Ads? É uma pergunta justa e que ouvimos com frequência, especialmente de iniciantes a pesquisa paga. Afinal, você vai querer saber se terá condições de pagar. Neste guia, abordaremos todas as variáveis envolvidas na precificação do Google Ads para que você possa entender quanto custará a publicidade (anúncios) do Google para sua pequena ou grande empresa, por clique ou não, e como definir um orçamento realista. Vamos lá!
Como funciona o Google Ads?
O Google emprega o modelo de pagamento por clique (PPC) para a maioria dos anúncios, o que significa que os anunciantes são cobrados somente quando o anúncio é clicado pelo usuário.
O modelo de custo por milha (CPM), disponível para vídeo e exibição, e o modelo de custo por visualização (CPV), disponível apenas para vídeo, são alternativas ao PPC. Os anunciantes usam o CPM para pagar um lance fixo por 1,000 impressões. Os anunciantes podem usar o CPV para pagar por exibições de vídeo de 30 segundos ou mais (ou pela duração do vídeo, se for inferior a 30 segundos) ou cliques.
Sua taxa de custo por clique (CPC), custo por milha (CPM) ou custo por visualização (CPV) pode variar dependendo de uma variedade de critérios, incluindo classificação de publicidade, lance de palavra-chave ou metas de campanha, orçamento, e índice de qualidade, que é determinado pelo leilão de publicidade do Google.
Quanto custa o Google Ads em 2023?
Em 2023, a publicidade do Google custará entre US$ 1000 e US$ 10,000 por mês, com um custo médio por clique (CPC) de US$ 1 a US$ 2 para a Rede de Pesquisa do Google e US$ 1 para a Rede de Display do Google. O custo do Google Ads pode variar dependendo do seu setor, segmentação da campanha e rede de anúncios.
Como o custo dos anúncios do Google difere por setor?
Então, agora que você tem a resposta para a pergunta "Quanto custa o anúncio do Google", vamos ver como essas despesas diferem por setor.
Embora a maioria das empresas gaste de US$ 1000 a US$ 10,000 por mês em publicidade no Google, elas empregam seu dinheiro em anúncios de várias maneiras. Seus gastos com publicidade no Google são influenciados por fatores como setor, produtos, serviços e concorrência.
Confira este detalhamento das taxas de custo por clique na publicidade do Google para obter informações sobre seu setor:
| INDÚSTRIA | CPC MÉDIO (REDE DE PESQUISA) | CPC MÉDIO (REDE DE VISUALIZAÇÃO) |
|---|---|---|
| Incidência | $1.43 | $0.62 |
| Auto | $2.46 | $0.58 |
| B2B | $3.33 | $0.79 |
| Serviços do Consumidor | $6.40 | $0.81 |
| Namoro e Relacionamento | $2.78 | $1.49 |
| Ecommerce | $1.16 | $0.45 |
| Educação | $2.40 | $0.47 |
| Serviços de emprego | $2.04 | $0.78 |
| Finanças e Seguros | $3.44 | $0.86 |
| Saúde e Medicina | $2.62 | $0.63 |
| Homegoods | $2.94 | $0.60 |
| Serviços Industriais | $2.56 | $0.54 |
| Legal | $6.75 | $0.72 |
| Imobiliária | $2.37 | $0.75 |
| Equipar | $3.80 | $0.51 |
| Viagem e hospitalidade | $1.53 | $0.44 |
A maioria dos setores que tem um custo por clique mais alto gasta mais com publicidade no Google. O setor de serviços ao consumidor, por exemplo, paga quase US$ 7 por clique em média, o que pode incentivar as empresas do setor a aumentar seus gastos mensais com anúncios do Google.
Fatores que afetam os preços dos anúncios do Google
Conforme declarado anteriormente (e o motivo para escrever este artigo), não existe uma solução simples ou única para a questão de quanto a publicidade do Google custará à sua empresa. O preço do Google Ads varia de acordo com seu setor, tempo de vida do cliente, tendências atuais e quão bem você gerencia sua conta.
#1. Indústria
A indústria tem a maior influência sobre os preços de publicidade do Google. Por exemplo, a vertical de serviços empresariais (jurídica, contábil, imobiliária e assim por diante) é uma das verticais mais competitivas na publicidade do Google, resultando em um custo por clique (CPC) mais alto. Devido à natureza do setor de serviços profissionais, um CPC de US$ 50 é um pequeno preço a pagar por um novo cliente, que pode gerar até US$ 1,000 – US$ 10,000, dependendo do seu negócio.
#2. Tendências atuais
Nem as tendências de consumo nem as plataformas de publicidade online param de se mover. É fundamental manter-se atualizado sobre o que está acontecendo em seu setor e dentro de seu nicho, tanto emocional quanto factualmente.
#3. Índice de qualidade
O Índice de qualidade do seu anúncio também tem impacto no custo de publicidade do Google. O Índice de qualidade é uma medida da qualidade e relevância de seus anúncios. Normalmente vai de 1 a 10 e examina a experiência da página de destino, palavras-chave e taxa de cliques (CTR) de seus anúncios.
O objetivo é chegar o mais próximo possível de 10 no Índice de qualidade. Um Índice de qualidade mais alto indica que o Google considera seu anúncio relevante e oferece uma experiência útil aos usuários, permitindo que você se classifique melhor nas SERPs.
Seu Índice de qualidade pode influenciar quanto você paga em palavras-chave porque um preço mais baixo combinado com um Índice de qualidade alto ajudará você a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Se o seu Índice de qualidade for mais baixo, talvez seja necessário enviar uma oferta maior para alcançar o primeiro lugar.
4. Palavras-chave
Como dito anteriormente, algumas palavras-chave são mais competitivas do que outras. Como resultado, sua seleção de palavras-chave pode ser um componente importante para determinar quanto você gastará em publicidade do Google.
Você pode pagar um CPC maior ou menor do que a média das empresas, dependendo do seu setor e das palavras-chave que deseja segmentar.
#5. Oferta
O valor do seu lance é outro aspecto que pode influenciar os preços do Google Ads. Seu lance é o máximo que você gastará por um clique em seu anúncio. Essa quantidade pode ser definida de acordo com o seu orçamento de publicidade.
É fundamental observar que você deve estabelecer uma oferta alta o suficiente para competir com outros licitantes.
# 6. Despesas
O custo do Google Ads também pode ser influenciado pelo seu orçamento. Seu orçamento é o custo médio diário e mensal de cada campanha publicitária. Você pode ajustar essa quantidade, como sua oferta, para o que cabe confortavelmente em seu orçamento de publicidade.
Como o Google Ads determina seu CPC?
O bom do Google Ads é que, embora funcione como um leilão, os vencedores não são determinados apenas pelo lance e você não é obrigado a pagar seu lance máximo. O que torna isso possível? Vamos ver como o Google Ads escolhe os vencedores e quanto eles pagam por clique.
Etapa 1: Índice de qualidade
Quando alguém pesquisa no Google, o mecanismo de pesquisa verifica se algum anunciante está fazendo lances em termos relacionados à consulta. Se sim, um leilão é iniciado e o Google insere toda a publicidade relevante nele. A primeira etapa na seleção de um vencedor é atribuir um Índice de qualidade a cada anúncio. Este é um valor entre 1 e 10 derivado da relevância do anúncio e da página de destino para a palavra-chave, a taxa de cliques projetada (que inclui seu desempenho histórico) e a experiência da página de destino.
Etapa 2: classificação do anúncio
O Google calculará a classificação do anúncio de cada anúncio concorrente, o que afeta se e onde seu anúncio aparecerá na área de resultados pagos. A classificação do anúncio é calculada multiplicando seu Índice de qualidade por seu lance máximo (o máximo que você deseja pagar por clique em seu anúncio).
Passo #3: Custo por clique
Se o seu anúncio for exibido, você só será cobrado se alguém clicar nele. Porém, como dito anteriormente, nem sempre você paga o lance mais alto. O cálculo do custo por clique do Google Ads é a classificação do anúncio abaixo do seu dividida pelo seu Índice de qualidade mais um centavo.
Quanto uma pequena empresa gasta com publicidade no Google?
Como você pode prever, a quantidade de dinheiro gasta em PPC por pequenas empresas varia muito. Alguns setores, como imóveis, serviços domésticos e saúde, gastam de US$ 1,000 a US$ 3,000 por mês no Google Ads.
Aqui está o que descobrimos em nossos relatórios de benchmarking verticais mais recentes:
- Imobiliária: $ 1,000 - $ 2,000 por mês
- Serviços domésticos: $ 700 - $ 3,000 por mês
- Assistência médica: $ 500 - $ 2,000 por mês
No entanto, vemos uma variação de US$ 7,000 a US$ 30,000 por mês para empresas e agências de médio porte. Historicamente, temos visto uma média de $ 9,813 por mês gastos em publicidade PPC, desde a menor loja familiar até a empresa PPC de médio porte. Ainda é uma faixa bastante ampla, mas você pode pelo menos ter uma noção de onde se enquadra no espectro.
Como funciona o orçamento de anúncios do Google?
Quando você começa a anunciar no Google, pode encontrar várias terminologias relacionadas às cobranças do Google Ads, como:
- Orçamento: o valor que você deseja gastar todos os dias em uma campanha de mais de 30.4 dias.
- Dar Lance: o valor que você deseja pagar por um clique em seu anúncio.
- Gastar: o valor deduzido de seu orçamento pelo Google quando um anúncio vence um leilão de anúncios.
- Custo: o preço que você gasta para cada clique em seu anúncio.
#1. Orçamentos médios diários
Seu orçamento médio diário é o valor médio diário que você deseja pagar por cada campanha publicitária em 30.4 dias (o número médio de dias em um mês).
Ao criar uma campanha no Google Ads, será solicitado seu orçamento médio diário. Você pode alocar esse dinheiro para todas as suas campanhas ou criar um orçamento diferente para cada uma.
Seu orçamento médio diário informa ao Google quanto você deseja que suas despesas diárias sejam em média no final do mês. Isso significa que você pode ultrapassar ou diminuir esse valor.
#2. Limites de gastos
A restrição de gastos diários e o limite de gastos mensais são as duas formas de limites de gastos.
O limite de gasto diário é o valor que você pagará por uma campanha publicitária diariamente. E o limite de gasto mensal é o máximo que você pagará por uma campanha publicitária em um determinado mês.
Você nunca ultrapassará seu limite de gastos.
#3. Licitação
O preço do Google Ads também é determinado pelo seu lance. Seu preço representa o máximo que você deseja gastar por um clique em seu anúncio.
Você deve garantir que seu lance seja competitivo o suficiente para alcançar as posições mais altas nos resultados da pesquisa.
Você pode definir lances manualmente e definir vários valores de lance para cada termo em seu grupo de anúncios ou configurar lances automáticos com limitações máximas de lance.
Preços do Google Ads: quanto custa um clique típico no Google Ads?
Agora que você entende como o Google Ads funciona e como definir seu orçamento, sua próxima pergunta deve ser: “Quanto custa um clique típico no Google Ads?” A solução, sem surpresa, é complicada. Mas vamos dividi-lo para você.
#1. A principal influência sobre os preços no Google Ads: palavras-chave
A publicidade PPC pode ser considerada, de certa forma, análoga à publicidade impressa tradicional. No entanto, no marketing digital, o preço é afetado pela intenção e pela concorrência pelas palavras-chave para as quais você está apostando, e não pela estrutura do anúncio.
#2. Qual é o CPC médio no Google Ads?
Se você calcular a média dos CPCs em todos os tipos de negócios e palavras-chave nos Estados Unidos, o CPC médio geral no Google Ads ficará entre US$ 1 e US$ 2. Isso é da Rede de Pesquisa. Os cliques na Rede de Display do Google geralmente são mais baratos, geralmente menos de US$ 1.
#3. Qual é o custo por clique para palavras-chave de cauda longa?
As pessoas costumam usar as categorias de palavras-chave enormes e impressionantes acima como um exemplo definitivo de como os anúncios do Google podem ser caros. No entanto, esses grupos de palavras-chave representam apenas uma pequena parte dos volumes totais de pesquisa.
Vale a pena pagar pelos anúncios do Google?
Sim, mesmo em 2022, e é improvável que isso mude muito em breve. Como resultado, você também deve incorporá-los à sua estratégia de marketing. Aqui estão algumas das vantagens mais importantes que o Google Ads oferece.
Posso Anunciar no Google Gratuitamente?
Você pode exibir seus anúncios nas páginas de resultados de pesquisa de clientes que pesquisaram uma das palavras-chave ou palavras-chave de cauda longa que você atribuiu à sua campanha publicitária.
Quanto uma pequena empresa deve gastar com anúncios do Google?
Para uma pequena empresa, os gastos ou custos com publicidade do Google devem variar entre US$ 1,000 e US$ 10,000 por mês.
Por que os anúncios do Google são tão caros?
O aumento da concorrência, a forte demanda e a eficácia comprovada contribuem para as despesas de uso do Google AdWords. No entanto, embora esse serviço possa ser caro, você não deve desanimar de usá-lo.
Os anúncios do Google são mais baratos que o Facebook?
A escolha mais cara é o Google Ads. No entanto, isso ainda faz sentido para as empresas que tentam converter commodities de alto valor. O Facebook Ads, por outro lado, está mais preocupado em chamar a atenção com anúncios inovadores e divulgar seus produtos ou serviços.
Quais são as desvantagens dos anúncios do Google?
Algumas desvantagens são as seguintes:
- Você tem que pagar por clique.
- Indústrias competitivas têm um CPC mais alto
- É um investimento de curto prazo.
- Os anúncios têm limitações.
- Você precisa reservar um tempo para investir.
- As páginas de destino precisam ser perfeitas.
- Ciclo de vida do cliente.
Quanto custa os anúncios do Google por mês?
Em 2023, o Google Ads custará entre US$ 1000 e US$ 10,000 por mês, com um custo médio por clique (CPC) de US$ 1 a US$ 2 para a Rede de Pesquisa do Google e US$ 1 para a Rede de Display do Google. O custo do Google Ads pode variar dependendo do seu setor, segmentação da campanha e rede de anúncios.
Conclusão
Como afirmado anteriormente, existem vários elementos que podem ter um grande impacto no custo de execução de uma campanha de PPC, mas lembre-se de que praticamente qualquer tipo de negócio pode fazer com que o Google Ads funcione para eles! Se você tiver alguma dúvida sobre qualquer coisa que discutimos neste tutorial, deixe um comentário e faremos o possível para resolvê-los.
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Referências
