A Supreme, uma marca de skate e roupas, conquistou um nicho de muito sucesso para seus produtos, atendendo à cultura underground do skate, hip hop e rock. Hoje, a Supreme se estabeleceu como uma das marcas de streetwear mais populares do mundo, ostentando grandes colaborações com empresas como Nike, North Face, Playboy e muitas outras, bem como recordes de vendas de produtos recém-lançados.
Dado o enorme sucesso da marca e do logotipo nos últimos anos, não é de surpreender que o logotipo da Supreme seja agora um dos logotipos mais reconhecidos na indústria de roupas de rua. A história de como a Supreme alcançou esse nível de sucesso, bem como de como seu logotipo icônico surgiu, inclui tanto pontos altos de sucesso surpreendente quanto instâncias de controvérsia significativa. Mas vamos passar por cima deles independentemente.
Logo Supremo: História
Quando James Jebbia abriu a primeira loja da Supreme em Manhattan, o principal objetivo era vender produtos de outras marcas populares entre os skatistas. Já Jebbia quis comemorar a inauguração da loja vendendo três camisetas originais da marca.
Todas as três camisetas tinham um design muito simples, com uma apresentando um skatista popular na frente, outra apresentando um músico popular e a terceira apresentando o logotipo bastante simplista da Supreme que o amigo de Jebbia havia projetado para ele quando abriu a loja. .
Mas não demorou muito para que a camiseta com o logotipo da Supreme começasse a vender mais do que todos os outros produtos da loja, e Jebbia percebeu que havia algo especial com esse logotipo. Jebbia então começou a projetar uma variedade de outros produtos de vestuário com o logotipo da Supreme em uma variedade de cores. Em pouco tempo, o logotipo da Supreme se tornou um símbolo de status na cultura de rua da cidade de Nova York, estabelecendo as bases para que o logotipo se tornasse internacionalmente popular no skate, hip hop e círculos de rock em todo o mundo.
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No entanto, houve algum debate sobre o design do logotipo. Jebbia sentiu que o logotipo original da Supreme estava um pouco achatado depois que seu amigo o projetou. Jebbia emprestou a seu amigo um livro da artista conceitual nova-iorquina Barbara Kruger como inspiração para adicionar profundidade ao seu design. No final, o logotipo da Supreme lembrava o estilo de arte da assinatura de Kruger, que apresentava letras brancas em negrito cercadas por uma fonte vermelha para transmitir uma mensagem rebelde e anticapitalista.
Kruger não possuía direitos autorais sobre o logotipo em si, e nenhuma ação legal poderia ser tomada contra a Supreme, mas isso não impediu a artista de expressar seu descontentamento com a empresa cooptando tão abertamente seu estilo de assinatura.
Independentemente da controvérsia, não há como negar que o logotipo da Supreme provou ser extremamente lucrativo para a marca. A mensagem que Kruger conseguiu transmitir por meio de seu estilo artístico foi perfeitamente adequada ao público-alvo da Supreme, e a popularidade dos produtos com o logotipo da Supreme disparou, primeiro na cidade de Nova York e depois globalmente.
A Evolução do Logo Supremo
1994
O logotipo da Supreme foi usado pela primeira vez em 1994, quando a primeira loja da Supreme foi inaugurada na Lafayette Street, em Nova York. Custou $ 12,000 para abrir, de acordo com Jebbia. A loja venderia marcas como Zoo York, Shorty's e Spitfire, mas Jebbia também queria comemorar a ocasião com uma camiseta única.
Ele tinha três camisetas para escolher: uma com um skatista dos anos 1970, outra com Travis Bickle, o herói principal do thriller Taxi Driver (1976), e a terceira com o logotipo da caixa simples da loja Supreme.
O emblema não teria aparecido se não fosse por um amigo do fundador da empresa, James Jebbia. O amigo não gostou dos desenhos originais, que alegou falta de identidade. Como resultado, ele deu aos designers um livro descrevendo as obras de Barbara Kruger, uma das mais conhecidas artistas conceituais e colagistas dos Estados Unidos, para usar como fonte de inspiração.
O Logo Supremo Primário
O logotipo final foi inspirado (ou, como alguns dizem, “levantado”) do pôster de Kruger em apoio ao aborto legal. Mostrava o rosto de uma mulher dividido em dois, com as palavras “Seu corpo é um campo de batalha” escritas em branco contra um fundo vermelho brilhante. O logotipo da Supreme foi desenhado no mesmo estilo das letras.
Por décadas, tais “inspirações” na cultura de rua provocaram debates acalorados. Considere a marca Stussy e seu logotipo, que é claramente baseado nos “Cs” interligados de Chanel.
Novas Variações do Logo Supremo
Para ocasiões especiais, a empresa produz camisetas com versões alteradas de seu logotipo. Por exemplo, após o terremoto no Japão em 2011, produziu uma camiseta beneficente do BOGO e doou todos os lucros para a Cruz Vermelha do país.
Em 2017, a marca homenageou o falecido escritor e estudioso cultural Gary Warnett com uma nova versão do logotipo da caixa.
Controvérsias do logotipo supremo
A ligação entre o logotipo da marca e o estilo reconhecível de Barbara Kruger é óbvia. Além disso, o fundador da empresa, James Jebbia, confirmou que o logotipo da Supreme foi inspirado em seu trabalho.
O artista não entrou com nenhum processo contra a empresa. Uma das razões poderia ser que ela não possuía a propriedade intelectual. Ela, no entanto, fez uma declaração a esse respeito. Foi quando a Supreme processou a fundadora de Married to the Mob, Leah McSweeney, por seu logotipo de paródia “Supreme Bitch” baseado na marca da palavra Supreme. Barbara Kruger chamou ambas as partes de “curingas sem graça” e disse que não ficaria surpresa se eles a processassem por violação de direitos autorais no futuro.
Logotipo Supremo: fonte e cor
À primeira vista, a palavra “Supremo” não parece ter nada de especial: as letras brancas padrão sem elementos decorativos estão localizadas dentro do retângulo vermelho. Mas isso faz parte da caligrafia distinta de Kruger.
O logotipo mantém o estilo de colagem do pôster original em apoio ao aborto. Seguindo suas tradições artísticas, a artista desenhou a frase “Seu corpo é um campo de batalha” sobre uma fotografia em preto e branco. O fabricante de roupas, no entanto, percebeu o quão incomum a inscrição branca aparece em um fundo vermelho e decidiu emprestar um design conceitual.
No entanto, a Suprema Corte ocasionalmente experimentará. Pode ser alterado na paleta de cores como parte de um monocromático em preto e branco ou em etapas mais dramáticas. Por exemplo, após o terremoto e tsunami de 2011 no Japão, uma série de camisetas com o logotipo da BOGO foi lançada. Em 2017, a empresa mudou brevemente o design da marca em homenagem ao falecido especialista em moda de rua Gary Warnett.
A fonte Futura Heavy Oblique é usada no icônico logotipo vermelho e branco da Supreme Box. Em 1927, Paul Renner o projetou para a Bauer Type Foundry. É de natureza grotesca, inspirada em formas geométricas simples, como círculos e retângulos. As letras em negrito são escritas em itálico com uma inclinação para a direita. As dobras suaves dos elementos arredondados compensam a ausência de serifas.
O que significa o logotipo da Supreme?
O logotipo da Supreme transmite um clima rebelde ao combinar duas cores contrastantes: vermelho brilhante e branco. Ao mesmo tempo, a diferença na forma enfatiza o espírito de contradição: as letras inclinadas com elementos arredondados parecem estar em oposição a uma base retangular com bordas planas e claras.
O que inspirou o logotipo da Supreme?
O logotipo da Supreme, como admitiu o fundador da empresa, é baseado em um pôster criado por Barbara Kruger em apoio ao aborto. Ele tirou a ideia de um livro cheio de colagens de artistas feministas. Todos eles tinham uma coisa em comum: letras brancas em itálico em um retângulo vermelho. E Bárbara nunca se manifestou contra outras pessoas que imitam seu estilo.
Qual é o valor do logotipo da Supreme?
Você poderia argumentar que o logotipo da Supreme era gratuito porque foi inspirado nas inscrições nos pôsteres de Barbara Kruger. Como o dono da empresa já tinha um design preparado, bastava recolocar seu texto no retângulo vermelho sem alterar a fonte.
A popularidade do logotipo supremo
O logotipo da Supreme recebeu muita atenção na cultura pop ao longo dos anos. Celebridades, desde o wide receiver da NFL Odell Beckham Jr. até Justin Bieber, foram vistas usando roupas com o logotipo da Supreme, e a Supreme colaborou com uma gama igualmente diversificada de celebridades para criar sessões de fotos com seu logotipo, incluindo Michael Jordan, Lady Gaga, Mike Tyson, Neil Jovens e muitos mais.
A Supreme se envolveu em uma série de acrobacias e empreendimentos artísticos onde seu logotipo era a peça central, incluindo a colaboração com um artista do Reino Unido que cria círculos nas plantações para criar um enorme círculo com o logotipo da Supreme em um local secreto na Califórnia. O círculo nas plantações foi apresentado em um curta-metragem chamado Crop Circles, produzido pela empresa.
O logotipo da Supreme recentemente circulou nas notícias, causando polêmica de uma forma que quase parece apropriada para a marca neste momento. Desta vez, porém, a polêmica envolve o jogador da NBA JR Smith, que foi informado pela liga que teria que cobrir sua tatuagem do logotipo da Supreme durante os jogos ou enfrentaria uma multa por promover uma marca de terceiros durante os jogos. Smith, por outro lado, afirmou que não tem intenção de encobrir a tatuagem, e a Supreme está, sem dúvida, encantada com a publicidade adicional e a postura rebelde que se encaixa perfeitamente com a mensagem geral.
Embora os produtos da Supreme sejam cruciais para o sucesso de uma empresa, algumas marcas são construídas quase inteiramente com base na popularidade e no reconhecimento de seu logotipo. Este é o caso da Supreme e, embora as origens do logotipo que os ajudou a se tornar uma marca global sejam um tanto controversas, a Supreme é uma das poucas marcas que se beneficia da controvérsia em vez de ser prejudicada por ela.
História do Supremo
James Jebbia abriu a primeira loja da Supreme no centro de Manhattan em 1994. Essa primeira loja tinha um layout distinto que foi criado pensando nos skatistas. Os produtos da loja foram colocados em torno de seu perímetro, deixando bastante espaço aberto para os skatistas andarem de skate enquanto navegam em seus produtos.
Por dez anos, a marca Supreme ficou limitada a este único local, mas em 2004, Jebbia abriu um segundo local da Supreme em Los Angeles. O local de Los Angeles tinha quase o dobro do tamanho do local de Nova York e até tinha uma pista de skate coberta. Jebbia gradualmente expandiu o número de lojas Supreme em todo o mundo, incluindo locais em várias cidades japonesas, Paris e outras. Todos esses locais apresentam o mesmo layout amigável ao skatista que o local original da Supreme.
A marca Supreme estocava sua própria linha de roupas e suprimentos para patinação, bem como roupas de várias outras marcas, como Nike, Van, Spitfire, Thrasher, SB e muitas outras, nessas lojas.
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À medida que a popularidade da marca Supreme crescia, a empresa começou a colaborar com muitas dessas marcas, em vez de simplesmente estocar seus produtos. Hoje, a Supreme frequentemente colabora com uma variedade de marcas populares, incluindo Nike, North Face, Hanes, Levi's e outras, para criar produtos que apresentam a marca e o estilo da Supreme, bem como a marca e o estilo da empresa com a qual são colaborando.
A Supreme se tornou uma marca de bilhões de dólares em 2017, e James Jebbia anunciou que a empresa havia vendido metade de suas ações (no valor de aproximadamente US$ 500 milhões) para o Carlyle Group, uma empresa de private equity. Desde então, a popularidade e o culto da marca Supreme cresceram. Hoje, as novas linhas de produtos da Supreme são conhecidas por esgotarem em tempo recorde, e o valor de revenda de alguns dos itens mais populares da marca freqüentemente chega a milhares de dólares ou mais. A política da Supreme de lançar novos produtos em quantidades limitadas contribuiu significativamente para esses tempos recordes de esgotamento e alto valor de revenda.
Obviamente, o icônico logotipo da Supreme sem dúvida contribuiu para o sucesso da empresa.
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Referências
