Com seu design muito simples, mas atraente, o logotipo da Hertz facilita o reconhecimento da conhecida empresa de aluguel de carros dos EUA.
O logotipo atual da Hertz usa a cor amarela característica da empresa, que representa os 104 anos de inovação e serviço pelos quais a empresa é conhecida. Mas enquanto o design do logotipo anterior usava texto amarelo, agora é mais proeminente.
A aparência atual do logotipo da Hertz mostra o esforço da empresa em acompanhar os clientes modernos de equipamentos e aluguel de veículos. Diferente de antes, quando a fonte era feita de blocos quadrados, agora ela está mais moderna e com bordas arredondadas.
Basicamente, o novo logotipo da Hertz tenta criar uma imagem corporativa mais moderna, que mostra o quão conhecida é a marca Hertz. Isso reflete a mentalidade de clientes atuais e potenciais que valorizam serviço superior, valor e opções personalizáveis.
Mas como o logotipo chegou a esse ponto? Vamos descobrir enquanto examinamos a história do logotipo da Hertz e da própria marca.
Logo Hertz: visão geral
A Hertz é uma grande empresa internacional de aluguel e leasing de carros. É de propriedade da Hertz Global Holdings e está sediada nos Estados Unidos (Flórida). As operações da empresa são em escala global. Possui quase 25 mil filiais fora da América, o que permite uma rentabilidade significativa. A Hertz também possui uma frota de veículos elétricos Tesla de alta tecnologia que complementam a linha de negócios ecológica da empresa.
A componente visual da identidade distingue-se pelo uso de cores distintas contrastantes, uma tipografia moderna e uma forma elegante. O ponto focal são as letras limpas no formato do nome da empresa. Destaca-se no fundo de um pequeno retângulo de amarelo brilhante com uma tonalidade. A presença de destaques de luz na figura dá a ilusão de volume, fazendo com que a insígnia pareça uma placa sólida.
Hertz Logo: História e Significado
O que exatamente é Hertz?
A Hertz é uma empresa de aluguel de automóveis bem conhecida nos Estados Unidos. Leasing e renting estão entre os serviços oferecidos. Eles podem ser encomendados não apenas por americanos, mas também por pessoas de outras nações. São mais de 20 escritórios em vários países. Trabalhar em escala global garantiu o sucesso da empresa, como evidenciado por sua receita relativamente grande (aproximadamente US$ 10 bilhões).
A Hertz teve uma trajetória de carreira excepcional. Foi freqüentemente passado de um proprietário para outro durante sua vida. E não são pequenas empresas, mas as maiores corporações do mundo. Em sua longa história, gigantes como United Airlines, RCA e General Motors estiveram no comando da empresa. Eles elevaram a Hertz a novos patamares e a elevaram às fileiras das corporações mais populares do mundo. No entanto, em 2020, a empresa declarou falência, que durou até 2021.
Recentemente retomou as operações em vários países. A marca pode ser identificada por seu logotipo altamente elegante e natural. Denota vitalidade, energia e movimento perpétuo, bem como o desejo de crescimento. As características são mostradas por um esquema de cores bem escolhido de duas cores e uma fonte estilizada que se destaca. Esses elementos são bem misturados, dando a sensação de harmonia e conclusão.
1918 – 1978
Em 1918, a Hertz contemporânea foi formada. Walter Jacobs estabeleceu uma pequena empresa no mercado de aluguel de carros nessa época. Havia cerca de dez automóveis Ford na frota. Somente os residentes de Chicago podiam alugar um dos carros em exibição. A empresa foi então entregue a John Hertz, que imediatamente começou a trabalhar arduamente para desenvolver a nova aquisição.
Durante esse tempo, a Hertz tinha um logotipo corporativo exclusivo que chamava a atenção. Era uma placa brilhante que parecia um paralelogramo. Seus lados eram inclinados para a direita, dando à insígnia uma aparência dinâmica. A figura foi delineada em finas linhas pretas e tinha um fundo amarelo brilhante.
Dentro do paralelogramo estava contida a principal componente do logótipo – o nome da empresa, complementado por uma explicação do ramo de atividade. A primeira inscrição era maior e mais ousada, enquanto a segunda frase (Rent a car) era menor e tinha letras finas. O design escolhido enfatizou a ambição da jovem empresa, bem como sua confiabilidade e alta qualidade de serviço.
1978 – 2009
Herts passou por outra reformulação da marca em 1978. O novo logotipo tinha um conceito único. Representou a filosofia da marca de forma mais concisa e moderna. Ao eliminar a moldura como uma forma geométrica, os designers usaram sombras para tornar a escrita mais completa. A falta de um frame mostrava que a marca ganhava mais oportunidades e que não havia mais limites para sua promoção.
À medida que o Herts se expandia internacionalmente, esse recurso se tornou icônico. Outra mudança significativa foi refletida na fonte. Por causa das sombras, ficou maior e mais cheio, mostrando estabilidade, resiliência e uma posição forte no mercado. Com a adição de um fundo branco, a paleta de cores permaneceu a mesma. As bases das letras foram pintadas em um amarelo rico, com contornos e sombras em preto. Essa combinação demonstrou vitalidade, força e perfeição.
Hertz Logo de 2009 até hoje
O atual emblema da marca Herts foi criado em 2009. Na época, os responsáveis decidiram atualizar o logotipo e deixar a mensagem clara. A nova versão é um retângulo organizado com cantos arredondados e um fundo iridescente. Herts é tradicionalmente escrito por dentro, mas em uma fonte mais estilosa. A fonte ficou mais fina e exclusiva.
Combina linhas com cortes suaves e precisos, conferindo ao estilo escolhido um visual distinto e tornando o conceito mais reconhecível. Ao contrário do resto dos personagens, a letra “r” se destaca. A ausência de outros elementos gráficos no logótipo, para além de uma inscrição clara, confirma a aposta da empresa numa gama específica de serviços e a vontade de os melhorar. As cores do logo são amarelo e preto, com leves destaques.
Fonte e cores do logotipo Hertz
O design atual da Hertz exala confiança, estilo e modernidade. Isso é feito usando cores brilhantes e amigáveis, uma borda estilizada em forma de caixa e letras fáceis de ler. O elemento final está em uma sans-serif romana com uma mistura de linhas fluidas e cortes retos. Isso significa que a empresa está disposta a experimentar, mantendo uma estratégia consistente.
O Símbolo de Hertz
A ligeira inclinação em itálico das letras torna o emblema mais vivo. Uma bela paleta de dois tons é outro elemento que reflete a essência da empresa. Ele usa preto tradicional para as letras e uma tonalidade amarela para o fundo. Os tons escuros representam resistência, confiabilidade e profissionalismo, enquanto o amarelo brilhante representa simpatia, energia e conveniência. Estas duas cores representam a principal mensagem da Hertz: fornecer as condições mais confortáveis para colaboração e serviço de alta qualidade.
Qual é a fonte do logotipo da Hertz?
O logotipo da Hertz é renderizado em uma fonte sem serifa, o que lhe dá uma aparência atualizada e autoritária. As letras em itálico têm linhas limpas e em negrito que são cortadas em linhas retas distintas. Além disso, a letra final, “Z”, possui elementos angulares que conferem um ar de autoridade e expertise a todo o design.
A Hertz mudou de nome?
A empresa anteriormente conhecida como Hertz Rental Car Holding Company Inc. mudou seu nome para Hertz Global Holdings Inc. ”
Evolução de Hertz
A Hertz Corporation, anteriormente conhecida como Rent-a-Car Inc, é uma empresa de aluguel de carros com sede nos Estados Unidos, fundada em 1918 por Water L. Jacobs, natural de Chicago, IL. A empresa agora está sediada em Estero, Flórida, e opera a marca Hertz, bem como a Thrifty Car Rental, a Firefly Car Rental e a Dollar Rent-A-Car.
Com uma participação de mercado de 36%, a Hertz é uma das três principais holdings de aluguel de carros nos Estados Unidos, ficando atrás apenas da Avis Budget Group e da Enterprise Holdings. A empresa tem operações em 160 países ao redor do mundo e possui uma das maiores frotas, locais e vendas de aluguel de carros do mundo.
Em 1918, Water L. Jacobs, um vendedor de carros de 22 anos de Chicago, usou 12 Ford Modelo Ts para iniciar um serviço de aluguel de carros em sua cidade natal. Em 1923, a frota de Jacob havia crescido para 600 veículos, e sua empresa de aluguel de carros DriveUrSelf ganhava quase $ 1 milhão por ano.
Nesse mesmo ano, Jacobs vendeu sua empresa para John Hertz, proprietário da Yellow Truck e Yellow Cab. Em 1925, a Hertz vendeu a Yellow Truck e sua nova empresa, Hertz DriveUrSelf, para a General Motors.
A General Motors renomeou a empresa GM Hertz Drive-Ur-Self em 1932, e o primeiro local de aluguel de carros da Hertz foi aberto no Aeroporto Midway de Chicago. A GM Hertz Drive-Ur-Self expandiu-se para o Canadá e a Europa em 1938 e 1950, respectivamente.
O Crescimento da Corporação Hertz
Em 1953, John Hertz comprou a GM Hertz Drive-Ur-Self por meio de sua locadora de caminhões e carros, Omnibus Corporation, e a renomeou como Hertz Corporation. Um ano depois, as ações da Hertz Corporation começaram a ser negociadas na NYSE, e a empresa comprou a Metropolitan Distribution, um serviço de locação de caminhões de Nova York com 4,000 caminhões em sua frota.
A Hertz Corporation agora possui uma frota de 12,900 automóveis de passageiros e 15,500 caminhões como resultado desta aquisição. Embora a General Motors fosse proprietária da Hertz, muitas de suas franquias locais foram vendidas para pessoas que dirigiam seus próprios negócios.
Com a ajuda de banqueiros de investimento conhecidos como Lehman Brothers, a Hertz começou a recomprar suas franquias nos Estados Unidos e depois se expandiu globalmente. Em 1965, a Hertz havia se tornado um nome familiar nos Estados Unidos, com uma capitalização de mercado de US$ 100 milhões, contra US$ 7 milhões apenas 12 anos antes.
A Hertz Corporation se expandiu para a América do Sul em 1961. Seis anos depois, a Hertz Corporation foi comprada pela Radio Corporation of America. A Hertz Corporation foi comprada por $ 587.5 milhões pela UAL Corporation, mais tarde conhecida como Allegis Corporation, em 1985. Com esta compra, a Hertz agora pode alugar e alugar cerca de 400,000 caminhões e carros em 120 países ao redor do mundo.
No verão de 1987, a Allegis Corporation disse que venderia a Hertz devido a mudanças dentro da empresa. Em outubro daquele ano, a subsidiária da Ford Motor Company, Park Ridge Corporation, pagou US$ 1.3 bilhão pela Hertz. A Hertz mudou-se para Park Ridge, NJ no ano seguinte.
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Em 2002, a Hertz fez sua estreia na China. A empresa começou a trabalhar com a China Auto Rental, a maior locadora de carros da China em 2013. Em 2016, a empresa vendeu algumas de suas ações, mas disse que continuaria fazendo negócios com a outra empresa até 2023.
No segundo trimestre de 2005, a Hertz havia contribuído com cerca de 10% do lucro antes dos impostos da Ford Motor Company. A Ford anunciou a venda da marca Hertz depois de possuí-la por 18 anos, a fim de se concentrar mais na produção de caminhões e carros Ford. Em 2005, as firmas de private equity Merrill Lynch Global Private Equity, Clayton, The Carlyle Group e Dubilier & Rice pagaram aproximadamente US$ 15 bilhões por todas as ações ordinárias da Hertz, incluindo dívidas.
O consórcio Dubilier & Rice, Clayton devolveu a Hertz à NYSE em novembro de 2006, e a empresa começou a se expandir por toda a Europa.
A Hertz lançou a submarca “Simply Wheelz” em setembro de 2007 para lazer e clientes preocupados com o orçamento. No ano seguinte, a submarca se expandiu para o Aeroporto Internacional McCarran de Las Vegas, bem como para os aeroportos da Flórida e da Califórnia. A Simply Wheelz foi renomeada para Advantage Rent-a-Car no outono de 2009.
A Hertz anunciou a compra da British Car Auctions (BCA), uma revendedora de carros usados, da Montagu Private Equity, uma empresa de private equity com sede em Londres, perto do final de 2009.
Estratégia
A Hertz ganha 67% de seu dinheiro com o aluguel de carros, o que pode ser feito de várias maneiras. Os clientes podem alugar carros por dia, semana, mês ou fim de semana, com várias taxas de quilometragem (limitada ou ilimitada) ou com uma taxa de milhagem mais taxa de tempo.
Os custos e fatores competitivos associados a diferentes mercados influenciam as tarifas de aluguel de carros. O cliente quase sempre compra a gasolina utilizada durante o período de locação.
O plano de sucesso da Hertz baseia-se no fato de possuir a maioria de suas filiais ao redor do mundo. Isso lhe dá muito controle sobre a qualidade do serviço, uso e manutenção da frota, preços, controle estrito de custos e a capacidade de oferecer aluguéis só de ida.
No final de 2001, a empresa possuía 95% da frota da Hertz. A Hertz ocasionalmente assina contratos de franquia para fornecer serviços de aluguel. Mas esse tipo de negócio geralmente só acontece quando a Hertz trabalha com locadoras locais em outros países.
A Hertz adicionou o SiriusXM Satellite Radio à sua frota de carros de aluguel na América do Norte no ano 2000.
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Em 2007, a empresa começou a testar o aluguel de veículos por hora em três localidades de Nova York. Ela lançou o Connect by Hertz, um serviço global de compartilhamento de carros, em dezembro de 2008. Os clientes pagavam uma taxa de aluguel por hora para usar o serviço em Nova York, Park Ridge, Orlando, Paris, Londres e Sydney. O serviço, que mais tarde foi renomeado como Hertz 24/7 e Hertz on Demand, foi descontinuado nos Estados Unidos em setembro de 2015.
Em 2009, a Hertz começou a testar uma técnica fotográfica para documentar os danos à sua frota de carros alugados.
A empresa lançou os Quiosques ExpressRent em várias locadoras em novembro de 2011. Essa foi a primeira vez na América que quiosques de aluguel de carros em grande escala usaram bate-papo por vídeo com um agente ao vivo.
Em 2022, a Hertz planeja adicionar veículos elétricos Polestar e Tesla à sua frota de aluguel.
Transformações Corporativas Modernas
Rick Scott, governador da Flórida, anunciou em 2013 que a Hertz mudaria sua sede global para Estero, no sudoeste da Flórida. A mudança foi necessária para consolidar os escritórios da empresa, influenciados pelo próspero setor de turismo e viagens do estado, e para tornar as marcas da Hertz Global mais eficientes. A mudança foi concluída em 2015.
Mark P. Frissora, CEO e presidente da Hertz Global Holdings, saiu em novembro de 2014 e foi substituído em ambas as funções por John P. Tague. John Tague se aposentou no final de 2016 e foi sucedido por Kathryn V. Marinello, ex-CEO da Stream Global Services.
Falência
Por causa da pandemia de COVID-19, a Hertz disse em 30 de abril de 2020 que pediria dinheiro a seus credores para evitar que fosse à falência. Em 18 de maio de 2020, Marinello deixou o cargo de CEO e presidente, e Paul Stone assumiu seu lugar. O ex-diretor de operações de varejo da Hertz e vice-presidente para a América do Norte era Stone.
A Hertz entrou com pedido de falência em 22 de maio de 2020, porque não conseguiu chegar a um acordo com seus principais credores. Quando a Hertz declarou falência, o investidor ativista Carl Icahn possuía 39% da empresa. Ele também tinha três assentos no conselho sob seu controle. Icahn investiu US$ 2.3 bilhões na empresa entre 2014 e 2020.
A Hertz se financiava principalmente por meio de empréstimos garantidos por seus veículos. Se o valor dos veículos caísse, os credores da Hertz tinham o direito de exigir um pagamento adiantado. Isso reduziu o valor do empréstimo, mas os credores ainda estavam bem cobertos pelo valor agora reduzido dos carros. Como resultado da crise de falências, a maioria dos clientes optou por alugar carros de outras empresas, de modo que as vendas da Hertz caíram e o valor de seus carros usados também.
Embora a Hertz tenha declarado falência em 11 de junho de 2020, eles têm planos de obter até US$ 1 bilhão em novos investimentos. A Hertz levantou US$ 29 milhões antes que a Comissão de Valores Mobiliários suspendesse as vendas. As ações da Hertz foram retiradas da NYSE em outubro de 2020.
Em 1º de julho de 2021, a Hertz saiu da falência. Seu símbolo HTZGQ foi alterado para HTZZ. Mark Fields foi nomeado CEO interino da Hertz, encarregado principalmente de investimentos estratégicos. Nesse mesmo mês, Fields anunciou a intenção da Hertz de comprar 100,000 veículos Tesla, com o objetivo de ter uma frota inteira de veículos elétricos.
A Hertz tornou-se pública novamente em novembro de 2021, negociando na NASDAQ sob o símbolo HTZ.
Em conclusão,
A Hertz Corporation, ou simplesmente Hertz, é a maior empresa de locação e leasing de veículos do mundo. Está sediada em Estero, Flórida, e é propriedade da Hertz Global Holdings. A empresa possui aproximadamente 12,000 franqueados e operações corporativas em 160 países em todo o mundo.
Ao longo de seus mais de 100 anos de história, a Hertz Corporation mudou de mãos várias vezes. Ao longo da longa história da empresa, ela pertenceu a muitas empresas diferentes, como General Motors, RCA e United Airlines.
A Hertz aluga carros da Mercedes, BYD, Cadillac, Infiniti, BMW, Land Rover, Porsche, Mazda, Jaguar, Toyota, Volvo, Lincoln e Jeep, entre outros.
A Hertz faliu em 2020 porque a atual pandemia de COVID-19 fez com que as vendas caíssem muito. Não saiu da falência até julho de 2021.
A Hertz ficou em 326º lugar na lista Fortune 2020 de 500.
A Hertz tinha ativos no valor de US$ 16.9 bilhões, receitas de US$ 5.26 bilhões e 24,000 funcionários em todo o mundo em 31 de dezembro de 2020.
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Referências
