Uma marca é incompleta sem seu logotipo. Isso ocorre porque aumenta o reconhecimento da marca, bem como a familiaridade. Para as tecnologias Slack, um logotipo não é apenas um ícone ou um emblema, ele reflete o valor da marca e o que ela representa. A versão atual do logotipo do Slack é um octothorpe com um logotipo. Um balão de fala e um losango compõem suas partes constituintes. Ambas são geometrias simples. O balão de fala enfatiza não apenas a comunicação e a conectividade, mas também serve como base para a iconografia, imagens e motivos personalizados com cantos arredondados que combinam com as curvas da marca.
Visão geral
Quando o Slack foi lançado em 2013, todos estavam mais preocupados com o que o novo aplicativo tinha a oferecer, seus recursos e a simplicidade que ele agregaria ao gerenciamento e à vida pessoal do que o logotipo. Com o passar do tempo, a marca superou as expectativas das pessoas e se tornou uma ferramenta de gestão de negócios, perfeita para equipes.
O primeiro logotipo do Slack estava bom até que a marca decidiu mudá-lo. O primeiro foi, no entanto, distinto e brincalhão em suas próprias palavras. Alguns chamam de octothorpe, alguns sinais de libra e muitas outras hashtags.
Ao contrário do logotipo do Slack de 2019, que é bem definido, é muito fácil errar a primeira cor. Isso porque tem 11 cores diferentes. Além disso, perde sua verdadeira singularidade quando colocado em qualquer outra coisa que não seja branco. E se você colocá-lo erroneamente, ele ficará horrível. Neste ponto, a marca decidiu que era hora de mudar o primeiro logotipo.
Logotipo do Slack: histórico
Para a maioria das marcas comerciais, há uma história por trás de seus logotipos. A Slack Technologies não é exceção. Vamos a história por trás do logotipo da marca.
Logo Slack: 2013 – 2019
Antes do lançamento oficial do Slack em 2013, seu primeiro logotipo foi projetado. A versão inicial do logotipo da empresa se assemelhava a um sinal de hash (também conhecido como octothorpe). No entanto, esse não é o fim da história de forma alguma. O símbolo de hashtag parecia ter sido feito de versões diluídas das cores vermelho, verde, amarelo e azul. O nome da marca é escrito em uma fonte simples sem letras minúsculas diretamente ao lado da hashtag. Mesmo que as cores individuais que compõem o logotipo do Slack sejam cores nítidas e brilhantes, é difícil de distinguir e também bastante difuso. De qualquer forma, em algum momento, a empresa proprietária da marca decidiu que precisava substituí-la porque a versão anterior não refletia com precisão o que a empresa representa.
Logo Slack: 2019 até o presente
Em 2019, a direção da marca chegou à conclusão de que o logotipo original não representa mais o valor genuíno que a marca construiu ao longo dos anos. Como resultado, eles decidiram redesenhar o logotipo. Segundo eles, a razão pela qual você altera um logotipo não é porque você quer que ele fique registrado, mas sim porque você quer atingir um objetivo específico. Eles atribuíram o projeto à Pentagram, uma empresa conhecida por seu alto senso de design e uma empresa de design de classe mundial.
Após cuidadosa consideração, a famosa hashtag foi alterada para uma combinação de barras mais curtas e quedas mais diretas. Foi descrito pelo Pentagram como uma “bolha de fala e losango”, apesar do design de 2019 ser mais distinto, ele ainda pode ser dividido em quatro componentes simétricos, cada um com uma tonalidade diferente. Este também foi o caso do logotipo original, então eles compartilham algo em comum. A tonalidade é algo que ambos os logotipos também têm em comum.
Por outro lado, o novo logotipo tem cores mais pronunciadas nesta versão. Como consequência dessa mudança, agora temos um logotipo mais definido que comunica melhor o valor subjacente da empresa e o que ela representa. Para começar, notamos que o novo logotipo do Slack 2019 pode ser usado em várias escalas e configurações sem diluir a personalidade autêntica da marca. Esta é uma melhoria significativa.
Com a mudança vem a crítica: a experiência da marca Slack
Observando mais de perto o novo logotipo do Slack, você elogiará o grupo Pentagram por um trabalho bem feito. No entanto, há algo que é comum mudar, e isso é a crítica. Seu palpite é tão bom quanto o meu, o novo logotipo do Slack não foi exceção. Também foi criticado. Quais foram os críticos do novo logotipo do Slack? Não eram muitos. Na verdade, havia apenas um ou dois, e o mais proeminente era o espaço negativo entre as linhas coloridas.
Espaço negativo ou suástica nazista
As pessoas concordam que o novo logotipo do Slack é ótimo. No entanto, o espaço ao centro, que mais se assemelha a uma suástica nazista, é o centro da controvérsia.
Suástica nazista e por que não combina com as pessoas
A suástica era um símbolo nacional da Alemanha que também estava associado ao Partido Nazista e à Segunda Guerra Mundial em alguns aspectos.
Todos sabemos que as consequências da guerra nunca abandonam as pessoas. Mesmo que tenha acabado, as pessoas ainda veem a suástica nazista como um símbolo de intolerância e preconceito contra as minorias raciais.
Em muitos países, o uso do símbolo é proibido e é considerado crime se o símbolo for exibido em público por outros motivos que não sejam educacionais. É tão ruim.
Outros críticos menores
Além do símbolo negativo da suástica nazista, as pessoas também disseram que o logotipo da marca é semelhante ao novo logotipo do Slack e se parece com o Google Fotos, enquanto outro grupo afirmou que parecia ser como logotipos de grupos médicos.
O que significa o logotipo do Slack?
O novo Slack representa simplicidade e facilidade de uso. Bem, para um aplicativo que foi construído com os usuários em mente, é ótimo que eles tenham se esforçado para revelar a simplicidade de seu uso em seu logotipo. No entanto, há mais na ferramenta de colaboração de mensagens do Slack do que o simples logotipo.
Por que o Slack mudou seu logotipo?
De acordo com o Slack, a principal razão pela qual as pessoas mudarão seu logotipo é que uma evolução mais simples e distinta poderia fazer esse trabalho melhor. Em nossas próprias palavras, quando algo não tem mais o mesmo valor que você, altere-o. Além disso, o novo reflete melhor a marca e tudo o que ela representa.
Cores folgadas
O emblema original incluía até onze cores, o que o fazia parecer confuso sob certas circunstâncias. A paleta da versão seguinte foi reduzida para apenas quatro. Isso resultou em um design mais prático e saudável.
Bem, você pode não saber, mas o Slack tem cerca de sete cores de marca. Estes são amarelo, verde, azul, vermelho, branco, berinjela e preto. Slack é uma marca que mantém seu sabor sem desvios. Portanto, eles alertaram estritamente o público para ficar longe de criar tons de valores de cores ou desviar-se desse conjunto central de cores o máximo possível ao recriar o logotipo da marca.
Azul
TPM 298
CMYK 65-10-2-0
RGB54-197-240
HEX 36C5F0
Amarelo
TPM 7409
CMYK 4-33-98-0
RGB236-178-46
HEX BCE22E
Verde
TPM 2250
CMYK 79-2-75-0
RGB46-182-125
HEX 2EB67D
Vermelho
TPM 214
CMYK 13-100-36-0
RGB224-30-90
HEX E01E5A
Beringela
TPM 261
CMYK 68-95-33-22
RGB74-21-75
HEX 4A154B
Preto
PMS Preto
CMYK 0-0-0-100
HEX 000000
Como usar o novo logotipo do Slack
Sem dúvida, o novo logotipo do Slack é em todos os aspectos melhor que o antigo. Uma das razões pelas quais o Slack renomeou seu logotipo é que as pessoas usaram mal o logotipo antigo. Às vezes, é difícil obter a paleta de cores exata e, outras vezes, as pessoas na direção errada. Felizmente, o novo logotipo é em todos os aspectos melhor que o antigo. Mas como você usa ou coloca o novo logotipo?
De acordo com o Slack, quem quiser usar o logotipo deve colocá-lo em um fundo branco, preto ou berinjela. Esses são os três backgrounds que revisam corretamente a beleza da nova identidade da marca.
Logo Slack: tipografia e fonte
A palavra folga aparece em Helix Bold. O logotipo em si é um octothorp e um logotipo. O logotipo que remete à palavra “Slack” ao lado do octothorp também é único.
Quem projetou o novo logotipo do Slack?
O logotipo do Slack de 2019, atualmente em uso, foi projetado pelo grupo Pentagram, fundador e CEO do Slack, Stewart Butterfield, e pela equipe interna de design e marca.
O que é o Slack?
O Slack é um conjunto de ferramentas de colaboração proprietárias hospedadas na nuvem e que se tornaram cada vez mais populares ao longo dos anos. Ele é projetado para uso em locais de trabalho e equipes, bem como para uso pessoal. Também funciona como uma ferramenta de gerenciamento e aplicativo de mensagens. O Slack foi disponibilizado ao público em 2013. É um projeto desenvolvido por uma empresa de software americana, conhecida como Slack Technologies. Geralmente, os usuários podem acessá-lo de uma variedade de dispositivos e sistemas operacionais, e ele vem com recursos poderosos que não apenas permitem a comunicação individual com colegas de trabalho, mas também permitem conversas em grupos maiores. O Slack oferece aos usuários uma variedade de recursos semelhantes aos encontrados no IRC. Esses recursos incluem canais de bate-papo, grupos privados, mensagens diretas e assim por diante.
Além disso, os usuários podem fazer upload de arquivos e compartilhá-los com outras pessoas. Acho que a coisa mais fascinante que o distingue de outros aplicativos de mensagens é o fato de que você pode integrar outros aplicativos e serviços e ter controle granular sobre quase todas as configurações, incluindo a capacidade de criar seu próprio emoji personalizado.
Para que serve o Slack?
O Slack permite que você colabore de uma maneira simultaneamente mais conectada, flexível e inclusiva.
#1. Em termos de flexibilidade
A adaptabilidade do Slack o torna adequado para trabalho assíncrono. Quando o trabalho é segmentado em canais, não importa onde você está, em que fuso horário você está ou qual função você desempenha; você pode obter as informações de que precisa sempre que for conveniente. Você pode se manter atualizado, fazer perguntas e discutir atualizações sem precisar organizar suas agendas.
#2. Em termos de conectividade
O Slack simplifica o contato com outros membros de sua equipe; você pode enviar mensagens para qualquer pessoa, independentemente de trabalhar para sua empresa ou não, e interagir como se estivessem na mesma sala juntos. As pessoas são capazes de operar em áreas especializadas conhecidas como “canais”, que são projetadas para reunir os indivíduos e as informações apropriadas.
#3. Em termos de inclusão
Todos em uma organização têm acesso às mesmas informações que estão sendo compartilhadas e podem pesquisar essas informações usando o Slack. Quando as equipes colaboram por meio de canais, as informações podem ser comunicadas a todos simultaneamente. Isso torna mais fácil para as equipes manterem seu alinhamento e fazerem escolhas mais rapidamente.
Por que o Slack é tão popular?
Existem várias razões pelas quais o Slack é popular, embora não seja o único aplicativo de mensagens. A seguir estão algumas dessas razões;
#1. Ferramenta de Comunicação Perfeita
Existem várias razões pelas quais o Slack é popular, embora não seja o único aplicativo de mensagens. A seguir estão algumas dessas razões; Por estar disponível para computadores desktop e dispositivos móveis, o Slack possibilita que sua equipe colabore e coordene seu trabalho, independentemente de onde esteja localizada. Portanto, independentemente de onde um membro da equipe esteja, eles permanecem conectados ao trabalho, mesmo que não estejam fisicamente presentes.
#2. Ideal para trabalho em equipe
O Slack é um software desenvolvido com o objetivo de fornecer às empresas um meio pelo qual elas podem conversar em grandes grupos e em configurações individuais. Você tem uma sala de bate-papo que pode compartilhar com toda a equipe. Você tem a opção de se conectar com outras pessoas em um grupo por meio de “canais” ou pode fazê-lo discretamente por meio de “mensagens diretas”. É uma ferramenta incrível que irá ajudá-lo a se manter organizado. O Slack torna simples e agradável a comunicação com outras pessoas, funcionando de maneira semelhante a uma sala de bate-papo, mas é compartilhada por toda a equipe.
#3. Facilita a Comunicação
O Slack facilita a colaboração e a comunicação em tempo real. Além disso, também possibilita que as pessoas se recuperem rapidamente depois de estarem ausentes. Quando você coordena seu trabalho no Slack, ele mantém as coisas fora do seu e-mail e muitos arquivos do Google, o que pode ser um ganho significativo para produtividade e segurança.
Quais são as desvantagens do Slack?
Veja a seguir algumas das desvantagens do Slack;
- É fácil responder fora do horário de expediente quando parece um “bate-papo” em vez de trabalho.
- Pode ser uma distração
- Você não pode personalizá-lo para atender às necessidades de sua equipe.
- Receber notificações do Slack durante todo o dia pode ser irritante
- Após 14 dias, seus bate-papos serão apagados, portanto, se você receber algo significativo em um canal, certifique-se de anotá-lo antes que ele desapareça para sempre. É fácil as mensagens ficarem desorganizadas com pressa.
- A troca de contexto ocorre facilmente
- Há apenas uma pequena quantidade de espaço para armazenar arquivos
- Quando você tem muitos canais diferentes, pode ser difícil lembrar onde você viu uma determinada postagem para poder voltar a ela.
- É possível que o Slack fique confuso e desorganizado se outros usuários não souberem como gerenciar adequadamente as mensagens no contexto do Slack.
- Como uma empresa que utiliza e-mail e Slack alternadamente corre o risco de duplicar esforços e criar incerteza sobre para onde as mensagens estão sendo enviadas, você precisa estabelecer diretrizes muito específicas para sua força de trabalho.
Quais são as vantagens do Slack?
A seguir estão algumas das vantagens da ferramenta de comunicação Slack;
- O uso do Slack acelera a comunicação.
- Permite transparência entre a equipe
- O Slack oferece muitas opções para personalizar suas notificações, dando a você mais controle sobre a quantidade de ruído que você deixa entrar.
- O Slack permite que você retenha informações essenciais na sua mente.
- Você pode agendar quando as mensagens são enviadas usando o Slack, permitindo que você considere as horas de trabalho de seus colegas de trabalho.
Quem mais usa o Slack?
Os usuários do Slack podem ser encontrados na maior concentração na cidade de Nova York em comparação com qualquer outra cidade do mundo. De acordo com as estatísticas mais recentes fornecidas pelo Slack, a plataforma conta atualmente com mais de 400,000 usuários, de Nova York. O Slack é mais comumente usado por empresas que têm entre 10 e 50 funcionários e também geram entre US$ 1 e US$ 10 milhões em receita anual. O fato de ser utilizado por mais de 100,000 organizações, incluindo 77% das empresas da Fortune 100, exemplifica o efeito de rede que um produto desenvolvido e com visão de futuro pode ter.
O Slack se integra a outros aplicativos?
Claro que sim. O Slack possui vários aplicativos que podem ser integrados a ele. Você pode fazer coisas como adicionar recursos valiosos de equipe, como chamadas telefônicas e de vídeo, pesquisar documentos salvos em outros serviços, importar eventos de calendário e lembretes e muito mais.
Se você não tiver certeza sobre os aplicativos que podem ser integrados ao Slack, basta verificar o Diretório de aplicativos do Slack para saber mais sobre os vários programas de terceiros que se integram a ele.
O Slack é de propriedade do Google?
Não, o Google não é proprietário do Slack. Slack é um aplicativo de mensagens de software que foi originalmente desenvolvido pela empresa canadense Slack Technologies nos Estados Unidos. No entanto, a Salesforce agora é proprietária do Slack. A Salesforce comprou por US$ 27.7 bilhões.
Tecnologias frouxas
A Slack Technologies, LLC é uma empresa multinacional canadense de software que foi fundada em 2009 na cidade de Vancouver, na província de British Columbia. Antigamente era conhecido como Tiny Speck.
Tecnologias Slack: Sede
A sede do Slack fica em San Francisco, Califórnia, nos Estados Unidos.
Tecnologias Slack: outros escritórios
O Slack tem escritórios localizados em Dublin, Vancouver, Nova York, Toronto, Denver, Londres, Tóquio, Pune, Paris e Melbourne
Salesforce adquire Slack
Em 1º de dezembro de 2020, a Salesforce anunciou que compraria o Slack por um preço total de US$ 27.7 bilhões. Esta notícia foi um choque ao saber que a Slack Technologies concluiu sua oferta pública inicial (IPO) na Bolsa de Valores de Nova York em junho de 2019, por meio de uma listagem direta de ações. Bem, ninguém sabe ao certo o porquê, mas sabemos que a ferramenta de gestão desenvolvida pela equipe ainda está funcional sob o nome inicial até hoje. A transação para adquirir o Slack foi finalizada em 21 de julho de 2021 e a Salesforce se tornou a nova proprietária.
Tecnologias Slack: história
As origens da empresa remontam à startup de São Francisco conhecida como Tiny Speck. Stewart Butterfield, que é mais conhecido como co-fundador do site Flickr, atuou como CEO da empresa na época. Em 2009, investidores anjos forneceram à Tiny Speck dinheiro no valor de US$ 1.5 milhão. Em 2010, Accel e Andreessen Horowitz forneceram à empresa capital da Série A no valor de US$ 5 milhões. 2011 viu a conclusão de uma rodada de financiamento da Série B que rendeu aproximadamente US$ 10.7 milhões.
Por que meu ícone do Slack é um quadrado?
Existem restrições na sua conta. Sempre que você vir o ícone quadrado na conta de um usuário, isso significa que a conta está restrita. Além do quadrado, existem outros símbolos também. Isso inclui o triângulo, que representa um usuário normal, e o círculo, que representa um membro típico da comunidade.
O que Z e Green significam no Slack?
Se o ícone de um usuário estiver verde, significa que ele está conectado à rede neste momento e está online no momento. Mas sempre que houver a letra “z” ao lado do ícone verde, indica que o usuário está com a configuração “Não perturbe” ativada, que impede que as notificações apareçam na tela do usuário. Geralmente, se eles não estiverem desativados por meio do “Agendamento de notificação”, eles podem ter sido “Pausados”.
Progresso de Tiny Speck
Alguém poderia se perguntar o que a empresa fez com os US$ 10.7 milhões que levantou com o financiamento dos anjos. Bem, eles foram trabalhar e criaram um projeto conhecido como Glitch.
Glitch é um jogo de RPG online multijogador massivo (MMORPG) social com visuais 2D altamente estilizados.
Como o Glitch Opera
Glitch era mais que um jogo, era um exercício mental que desenvolve os indivíduos.
Para jogar Glitch, você deve aprender a encontrar e cultivar recursos, reconhecer e construir uma comunidade e, nos estágios superiores do jogo, fazer proselitismo para outras pessoas ao seu redor. ” Foi lançado em setembro de 2011. Depois de um tempo, a empresa sentiu que era exatamente o que queria. Então eles o derrubaram pouco tempo depois para melhorar a jogabilidade. Infelizmente, o projeto terminou em 2012. Eles acompanharam outros projetos e, eventualmente, o Slack nasceu em 2013.
Ação judicial
As tecnologias Slack enfrentaram alguns processos judiciais. Algumas delas foram movidas pela empresa contra outras firmas, enquanto outras foram movidas contra ela por outras firmas. Vamos dar uma olhada em alguns deles.
Processo movido pela Slack Technologies
O Slack apresentou uma queixa contra a Microsoft na Comissão Europeia em julho de 2020, alegando que a gigante do software estava envolvida em atividades anticompetitivas. De acordo com a Slack Technologies, a Microsoft se envolveu em práticas ilegais de empacotamento ao incluir sua plataforma de colaboração rival, Microsoft Teams, com o pacote Microsoft Office.
Processo contra tecnologias Slack
O Slack foi atingido por uma ação coletiva alegando violações de valores mobiliários em outubro de 2020. O processo foi aberto no Tribunal Superior do Estado da Califórnia para o condado de San Mateo. Para resumir, os demandantes alegaram em nome de indivíduos que compraram ações ordinárias Classe A do Slack na oferta pública direta do Slack em junho de 2019 que o Slack violou as Seções 11, 12 e 15 do Securities Act de 1933 devido a declarações supostamente falsas e omissões materiais em a documentação do IPO.
Tecnologias Slack: Fundadores
O Slack foi fundado por duas grandes pessoas Stewart Butterfield e Callum James Henderson-Begg
Stewart Butterfield
Stewart Butterfield é o CEO e um dos cofundadores do Slack. Ele se formou na Universidade de Victoria com um Bacharelado em Filosofia e na Universidade de Cambridge com um Mestrado em Filosofia. Nos últimos vinte anos, Stewart Butterfield tem sido um empreendedor, designer e líder de sucesso na indústria de tecnologia. Não é de surpreender que ele tenha tido um impacto significativo mesmo quando a Slack Technologies estava trabalhando no desenvolvimento do novo logotipo da marca.
O Slack foi lançado em 2013 por Stewart e sua equipe e, desde então, revolucionou a forma como as empresas se comunicam. O Slack agora é o Digital HQ, conectando pessoas, ferramentas, clientes e parceiros entre empresas para erradicar silos de comunicação, adotar a flexibilidade e automatizar o trabalho.
O Flickr foi um dos pioneiros do compartilhamento de imagens e da web social, e Stewart foi um dos cofundadores da empresa em 2003.
Stewart tem sido homenageado com frequência por sua visão e criatividade na criação de duas empresas que repensaram as maneiras pelas quais as pessoas usam a tecnologia para se comunicar, colaborar, compartilhar e armazenar informações. Essas empresas são Dropbox e Airbnb. Além de ser reconhecido como uma das 100 pessoas mais influentes do mundo pela revista Time, um dos 50 principais líderes da BusinessWeek e o Inovador Tecnológico do Ano pelo Wall Street Journal, ele também foi incluído na lista de novos estabelecimentos da Vanity Fair, o Recode 100 e o Advertising Age's Creativity 50.
Callum Henderson
Callum Henderson é o CTO (Chief Technology Officer) e cofundador do Slack. Ele é responsável pela equipe de engenharia de alto nível do Slack e é responsável pelo desenvolvimento da visão técnica geral da empresa.
Em 2019, foi reconhecido como membro da lista Fortune 40 Under 40 e como Young Global Leader pelo Fórum Econômico Mundial.
Antes de o Yahoo adquirir o Flickr, Cal havia desenvolvido e dirigido a equipe de engenharia para lá. O Flickr foi fundado pelo cofundador do Slack, Stewart Butterfield. Ele é o autor do livro “Building Scalable Websites” da O'Reilly Media, que vendeu muitas cópias, e é um conhecido palestrante sobre o tema da escalabilidade de engenharia. Callum Henderson também foi pioneiro na aplicação de APIs web. Ele lançou as bases para OAuth e oEmbed, que atualmente são utilizados pelo YouTube, Twitter e um grande número de outras empresas.
Cal fez parte da primeira rede online de Londres por causa do trabalho que fez com grupos criativos digitais e a blogosfera. Ele se formou na Birmingham City University com um Bacharelado em Ciência da Computação e um Doutorado Honorário na mesma área. Ele mudou sua casa para San Francisco há algum tempo.
Conclusão
Embora as tecnologias do Slack estejam agora sob o Salesforce, há várias lições que as marcas podem aprender com sua estratégia de rebranding. A primeira é que tudo o que deve representar sua marca deve ser algo que transmita com precisão a mesma mensagem que a marca. Você não pode estar indo para o norte e ter um ícone de marca apontando para o sul, isso é inapropriado. Em segundo lugar, é importante ter uma razão antes de seu rebranding. Não apenas rebrand, tenha uma razão para fazê-lo. A marca não mudou seu logotipo porque é divertido, mudou porque é necessário.
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Referências
