Você provavelmente já se deparou com uma Gap ou uma das sete marcas da Gap em algum momento de sua vida. A Gap tem uma forte campanha de marketing e mídia; suas lojas podem ser encontradas em praticamente todos os shoppings ou shopping centers; você ou alguém que você conhece quase certamente tem uma peça de roupa Gap, e seu emblema está entrincheirado em sua memória. Mesmo que você não seja um grande fã da Gap, você conhece a marca. E você conhece a marca porque seu emblema está em toda parte. Todo logotipo reconhecido tem uma história sobre como surgiu, e a Gap tem uma história fantástica!
Continue lendo para saber mais sobre não apenas esta marca lendária, mas também a história por trás da história de seu logotipo e como um logotipo simples criado em 1969 evoluiu para se tornar uma das marcas registradas mais reconhecidas do mundo.
Visão geral
A marca nominativa da Gap Inc. é preto e branco. É um dos logotipos mais reconhecidos na indústria de vestuário. Ele tem algumas características-chave que o tornam eficaz: é simples, legível, memorável e versátil. A empresa estreou em 2016, apenas com letras maiúsculas.
O logotipo original da Gap, por outro lado, surgiu em 1969. Também era uma marca nominativa que usava um esquema de cores em preto e branco. Em contraste com o logotipo atual, o designer usou letras minúsculas. Além disso, esta marca registrada tinha um artigo inclinado - o acima dele. Serviu a empresa por cerca de sete anos.
A Gap teve cinco logotipos desde sua criação em 1969. No entanto, as modificações foram pequenas e a personalidade permaneceu estável. A corporação lançou seu quarto logotipo em 2010, mas recebeu indignação significativa. Como resultado, reinou por apenas sete dias antes de sucumbir ao seu antecessor.
O logotipo da Gap é o rosto da Gap Inc. O Sr. e a Sra. Fisher arrecadaram aproximadamente $ 63,000 para lançar esta linha de roupas em San Francisco. Com suas calças Levi's e discos, eles primeiro atenderam a um público mais jovem. À medida que a demanda cresce, eles se expandem rapidamente para novos mercados.
Apesar de terem fechado alguns locais no Reino Unido, ainda estão presentes na França, Canadá, Brasil, Irlanda e outros países. O conceito de “Generation Gap” inspirou o apelido de “Gap”. Sonia Syngal atualmente atua como Diretora Executiva da empresa.
A evolução do logotipo da Gap e sua incrível história
O logotipo da Gap evoluiu quatro vezes em pouco mais de cinco décadas. O logotipo inicial estreou em 1969, enquanto a primeira modificação ocorreu sete anos depois. Depois vieram as modificações subsequentes. Isso ocorreu em 1986, 2010 e 2016. No entanto, algo notável ocorreu em 2010.
O logotipo da Gap para 2010 foi desenvolvido pela Laird and Partners. E foi revelado nas redes sociais pela administração da Gap. Então, inesperadamente, profissionais e clientes se manifestaram fortemente contra. Como resultado, a Gap voltou ao estilo do logotipo de 1986. Depois de estabelecer as bases, vamos examinar essas atualizações.
O significado do logotipo da Gap e a história do logotipo da Gap
O logotipo da Gap foi alterado apenas quatro vezes desde a sua criação em 1969. Ao olhar para a história do logotipo abaixo, você notará que, embora as três primeiras atualizações tenham mudado o logotipo, a atualização final foi um retorno ao logotipo de 1986.
O logotipo da Gap concentrou-se continuamente em aspectos simples ao longo dos anos. A corporação sempre usou uma marca nominativa como ponto de foco, sem nenhum outro componente visual adicionado.
A seguir, veremos a evolução do logotipo, bem como cada um dos componentes que compõem esse design simples.
1969-1976: Design de logotipo da First Gap
O primeiro logotipo da Gap foi revelado em 1969. Esse logotipo apresentava uma marca nominativa em letras minúsculas levemente inclinada. O “o” estava acima do “gap” e, se você olhar de perto, notará que o “g”, “a” e “p” formam um círculo de mesmo tamanho. Ao mesmo tempo, as linhas de cada lado da letra fazem com que pareçam ligeiramente diferentes. Este logotipo de uma cor foi usado até 1976.
1976-1986: The Gap Logo em sua segunda encarnação
Em 1976, a Gap revelou a segunda iteração de seu logotipo. Este logotipo atualizado era semelhante ao logotipo original, mas as letras inclinadas foram removidas. Em vez disso, o “o” foi endireitado, dando a este logotipo uma aparência ousada. O primeiro logotipo durou sete anos, mas este durou dez.
A terceira versão do logotipo da Gap foi usada de 1986 a 2010
O logotipo da empresa passou por outra reformulação em 1986. Esta foi feita em um estilo diferente das duas anteriores. A Gap optou por colocar uma marca de palavra branca dentro de um quadrado azul para a terceira iteração. Ao contrário da marca nominativa anterior, que era escrita em letras minúsculas, desta vez a marca nominativa foi escrita inteiramente em letras maiúsculas. Outra mudança foi a exclusão da palavra “o”. O logotipo foi alterado para simplesmente “GAP” e com ele veio um novo apelido: “Blue Box”.
A quarta versão do logotipo da Gap foi usada de 2010 a 2016.
Enquanto o terceiro logotipo durou quase 25 anos, a Gap contratou a Laird and Partners para atualizar seu logotipo pela terceira vez em 2010. Após uma queda na receita, a Gap acreditou que redesenhar seu logotipo ajudaria a restaurar as vendas. O quadrado azul foi mantido nesta versão, mas ao contrário da anterior, a marca nominativa foi colocada na frente do quadrado. A marca nominativa permaneceu em negrito, mas a moldura ficou menos visível. Após o lançamento desta atualização nas redes sociais, houve muitas críticas de especialistas e consumidores sobre a mudança e o visual do novo logo. A Gap voltou ao design do logotipo de 1986 após uma semana para agradar seus clientes.
2016-presente: a quinta (e mais recente) versão do logotipo da Gap
A atualização final do logotipo ocorreu em 2016 e o resultado foi o logotipo que conhecemos hoje. Com apenas uma pequena alteração, esta iteração manteve muitos dos recursos proeminentes da versão icônica de 1986 (e 2010-2016). Devido a essa remoção, agora há mais espaço em branco entre a fonte serifada. O logotipo conseguiu se destacar apesar de usar uma paleta de cores monocromática.
Cores e fonte
A marca registrada da corporação exemplifica o minimalismo. Ele captura a essência da Gap porque mostra apenas o nome da rede de lojas sem elementos decorativos desnecessários.
A fonte usada no logotipo é muito semelhante à Spire Regular de Ann Pomeroy. Como os designers trabalharam com serifas e espessura de traço, esta é uma versão adaptada.
Cores do logotipo da Gap
O esquema de cores é tão simples quanto a estrutura do logotipo. Anteriormente, havia um grande quadrado azul escuro atrás da inscrição até 2016, mas agora o fundo é branco. A palavra “GAP” é preta em contraste.
A cor preta:
A cor preta representa o mistério. É também uma cor neutra que representa elegância, formalidade e autoridade. Estas são algumas de suas emoções positivas. No entanto, também pode transmitir a energia do medo, do mal, da morte e da tristeza. A lacuna parece gostar de usar essa cor incrível.
A cor azul:
O azul foi introduzido pela Gap em 1986 e reinou por muito tempo. O azul evoca imagens do céu e do mar. Ele transmite o espírito de lealdade, segurança e estabilidade de forma eficaz. Também representa serenidade, confiança e tranquilidade. O azul é a cor mais popular no mundo das marcas.
A cor branca:
O branco, assim como o preto, é uma cor neutra. Tem um lugar de destaque no logotipo da Gap. Sua presença equilibra as demais cores essenciais utilizadas pela Gap. O branco representa a energia positiva na maioria das culturas. A cor do céu, mais uma vez, representa bondade, humildade, simplicidade e lealdade.
Por que o logotipo da Gap funciona?
O logotipo da Gap é fácil de reconhecer:
O logotipo da Gap funciona porque é simples. Elementos de design menores são usados para transmitir mensagens-chave. Também pode facilmente assumir cores diferentes. Siga este caminho humilde se quiser um logotipo eficaz. Lembre-se de que usar muitos elementos não ajudará sua marca.
O logotipo da Gap pode ser lido:
O logotipo da Gap Inc. é uma marca nominativa. É basicamente legível. Também foi criado com o usuário final em mente. É por isso que é eficaz. O logotipo da Gap é facilmente identificável em qualquer mídia. Enquanto você possui o logotipo, você o criou para seu público-alvo. Nunca, nunca se esqueça disso!
O logotipo da Gap é fácil de lembrar:
Um logotipo poderoso é sempre memorável. E o logotipo da Gap é apenas um exemplo. Os clientes vão se lembrar porque tem uma personalidade limpa. Escolha um design de logotipo simples para imprimir sua marca na mente de seus clientes. Lembre-se de que logotipos simples economizarão muito dinheiro.
O logotipo da Gap é multifuncional:
O logotipo da Gap é útil porque é adaptável. Ele pode ser adaptado para atender a todos os canais de marketing. Pode deslumbrar do exterior para imprimir para digital com facilidade. Lembre-se que você tem várias plataformas para melhorar a identidade da sua marca. Aproveite isso!
O logotipo da Gap é clássico:
Nenhum empresário experiente criaria um logotipo em prol do lucro. Você não deve fazer o mesmo. Não há elementos da moda no logotipo da Gap. É por isso que é tão eficaz. Evite usar elementos gráficos da moda para atingir esse nível de qualidade. No final, você ficará feliz por ter ouvido este conselho.
História da Gap
1969: Criação da Gap Inc.
Donald e Doris Fisher lançaram a Gap Inc. em São Francisco, Califórnia, em 21 de abril de 1969.
1970-1973: Gap expande sua rede de lojas e estabelece um escritório corporativo.
Doris e Donald abriram sua segunda loja em San Jose em 1970, apenas um ano após o lançamento da primeira. Esta segunda loja tinha 6,600 pés quadrados de tamanho, com metade do espaço dedicado ao armazenamento de estoque. Depois de apenas quatro anos no mercado, a Gap abriu cerca de 25 lojas de varejo em 1973.
A Gap estabeleceu sua sede corporativa em Burlingame, Califórnia, em 1971.
1972: O logotipo da Gap é registrado.
Embora o logotipo original da empresa tenha surgido em 1969, o logotipo não foi registrado até 1972. Esse logotipo monocromático tornou-se uma das marcas registradas mais amplamente reconhecidas no país, portanto, a Gap precisava registrá-lo. Em 29 de fevereiro de 1972, a Gap entrou com um pedido de patente no Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos. Em 10 de outubro de 1972, o pedido foi aprovado e o logotipo da Gap foi legalmente registrado. Embora seu logotipo tenha variado ao longo do tempo, o atual também é uma marca registrada, portanto, nenhum de seus logotipos é de domínio público.
1974: Gap aumenta seu estoque.
A Gap começou a vender produtos de marca própria cinco anos após sua fundação.
1976: Gap torna-se público.
A Gap tornou-se pública em 1976 como resultado de seu sucesso crescente e crescimento contínuo. Quando a empresa abriu o capital, 1.2 milhão de ações estavam cotadas a US$ 18 cada. Este movimento obrigou a Gap a adotar uma estratégia de expansão, pelo que continuou a crescer e passou a englobar duas cadeias de retalho.
1983: Gap adquire a Banana Republic.
A Banana Republic em 1983 não era a Banana Republic que você conhece hoje. Na época, era uma loja de varejo com tema de safári e viagens, com dois locais. A Gap se interessou por eles porque também tinham sede na Califórnia e compraram a loja em 1983.
Um ano depois, a Gap estreou sua camiseta de bolso exclusiva em 21 cores diferentes. Dois anos depois, a Gap abre sua primeira loja Gap Kids em San Mateo, Califórnia.
1991: Gap interrompe a venda de itens da Levi's.
Embora a colaboração da Gap com a Levi's tenha ajudado a criar a empresa, a Gap interrompeu oficialmente a venda de roupas da Levi's em suas lojas em 1991.
1999 Até agora: nova liderança e publicidade da Gap.
O San Francisco Chronicle homenageou a Gap como “Empresa do Ano” em 1999. Isso os ajudou a aumentar as vendas e expandir ainda mais.
Donald permaneceu no conselho até 2004, atuando como presidente do conselho. Donald faleceu em 2009 e sua família assumiu a gestão da Gap. A Gap agora é liderada por Sonia Syngal, CEO da empresa.
Obstáculos no caminho
A Gap, como a maioria das empresas, enfrentou desafios comparáveis, como navegar na concorrência, negociações de compra e acordos de parceria. A Gap encontrou uma barreira específica devido ao seu logotipo diferenciado. O logotipo da Gap nunca foi severamente alterado, mas após uma queda na receita, eles decidiram remodelá-lo de forma mais dramática em 2010. A barreira imprevista que descobriram foi que seus clientes desprezavam o logotipo revisado e recorriam às mídias sociais para expressar seu descontentamento. Isso forçou a Gap a voltar ao logotipo anterior, que eles tiveram que relançar para seus clientes.
O logotipo da Gap é uma marca registrada?
O logotipo da Gap não pertence ao domínio público. Em 29 de fevereiro de 1972, a Gap entrou com um pedido no Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos. O pedido da Gap foi deferido pelo escritório em 10 de outubro de 1972. Apesar de esta informação pertencer à primeira marca, a atual também está registrada. Para utilizar esta marca, entre em contato com os proprietários da marca para evitar complicações legais.
Em que fonte está o logotipo da Gap?
O logotipo da Gap empregou fontes legíveis ao longo de sua existência. Por exemplo, a fonte Helvetica foi empregada no design do logotipo de 2010. Era claro, legível e seguro. O tipo de letra na edição atual, no entanto, é semelhante ao Spire Regular. Ann Pomeroy criou esta fonte serifada pensando na clareza.
Qual é a história por trás do logotipo da Gap?
Você fez uma pergunta delicada. Então, vamos voltar um pouco no tempo. A Gap foi fundada em San Francisco em 1969. Era uma época em que a sexualidade era um problema proeminente nos Estados Unidos. As leis de sodomia eram rigorosamente aplicadas. As pessoas eram gays e orgulhosas, apesar da lei e do estigma.
Como resultado, vários indivíduos associaram o termo à marca. Para eles, Gap significava Gay and Proud. Embora pareça ser verdade, não é. Gap refere-se à diferença de geração que existia durante o tempo, principalmente nas preferências de roupas.
As empresas de vestuário, por exemplo, vendem coisas que não atraem os clientes mais jovens. Como resultado, o desequilíbrio não atendido entre demanda e oferta provocou a criação da Gap como uma linha de roupas. Em poucas palavras, Gap significa preencher um vazio. Sim, Donald e Doris Fisher exploraram sua marca para superar a divisão geracional.
O que levou a Gap a mudar de logotipo?
O logotipo de uma empresa pode ser alterado por vários motivos. Exemplos incluem logotipos desatualizados, efeitos de vendas, expansão, fusões e assim por diante. Além disso, a Gap identificou a necessidade de atualizar seu auxílio visual em 2020. Primeiro, eles sentiram que o logotipo os serviu bem por quase duas décadas. Como resultado, foi necessário algum reequipamento.
Em segundo lugar, a diminuição da renda os obrigou a substituir seu emblema gráfico. Como resultado, eles contrataram a Laird & Partners para reformular seu logotipo. Assim, eles obtiveram uma marca nominativa com um quadrado atrás da letra P. Infelizmente, ela não conquistou o coração dos fãs. Como resultado, a Gap voltou ao seu logotipo original.
Como a lacuna começou?
The Gap Inc. é uma empresa de roupas com sede nos Estados Unidos que foi iniciada em 21 de agosto de 1969. Foi fundada em San Francisco, Califórnia, por Donald e Doris Fisher. A empresa tem presença mundial. Segundo a lenda, Donald Fisher foi inspirado pela popularidade da Torre dos Sapatos.
Ele consultou Walter Haas Jr., presidente da Levi Strauss & Co., sobre como replicar sua estratégia de negócios. Walter o encaminhou para Bud Robinson, seu diretor de publicidade. Ambos os caras colaboraram em uma estratégia legal, que resultou no estabelecimento da Gap. O nome Gap foi criado por Doris Fisher.
Donald concordou em vender apenas os produtos da Levi's como parte do acordo. Da mesma forma, Robison concordou em pagar um adiantamento de 50% em publicidade de rádio para a Gap. Ele prometeu manter a loja da Gap sempre abastecida. Os Fishers usaram esse negócio para abrir sua primeira loja perto do City College em San Francisco.
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Eles inseriram gravações de LP ao lado das roupas de Lev para atrair jovens compradores. A Gap então lançou sua segunda loja em San Jose. Aproximadamente metade dos 6,600 pés quadrados foi usada para estocar mercadorias. Finalmente, em 1971, a Gap estabeleceu sua sede corporativa em Burlingame, Califórnia.
Em 1972, a Gap havia estabelecido 25 lojas. A Gap começou a oferecer produtos de marca própria em 1974. Finalmente, a empresa abriu o capital em 1976. Vendeu 1.2 milhão de ações a US$ 18 cada. Em 1977, a Gap anunciou duas redes de lojas: Logo e Brands, como parte de sua estratégia de expansão.
Em 1983, a Gap comprou a Banana Republic. Era uma loja de varejo com tema de safári e viagens com dois locais. Tudo começou em Mill Valley, Califórnia. A empresa então lançou o icônico Pocket-T em 21 cores em 1984. A Gap construiu sua primeira loja infantil em San Mateo, Califórnia, dois anos depois.
Em 1991, a Gap interrompeu a venda de roupas de Lev. O San Francisco Chronicle então concedeu à Gap a empresa do ano oito anos depois. Fisher então deixou o cargo de presidente do conselho em 2004. Infelizmente, ele morreu em 2009, deixando a empresa nas mãos de sua família.
Qual é o tamanho da Gap Inc.?
Gap Inc. é um conglomerado mundial de roupas com sede nos Estados Unidos. Opera no Canadá, Reino Unido, China, Japão e Irlanda. França, México, Taiwan, Itália e Hong Kong estão todos representados. Old Navy, Gap e Banana Republic estão entre as sete marcas principais da empresa.
Athleta, Intermix, Janie $ Jack e Hill City também devem ser encontrados. A Gap emprega 117,000 pessoas em todo o mundo em 2020. Esta é uma redução de 129,000 em relação aos números anteriores. Além disso, a corporação administra 3,100 pontos de venda em todo o mundo.
Em 2020, esses locais contribuíram com US$ 13.8 bilhões em vendas líquidas para a empresa. Sonia Syngal, CEO da Gap, atualmente supervisiona uma marca avaliada em $ 9.28 bilhões em 29 de setembro de 2021. Apesar de suas dificuldades, continua sendo uma das maiores e mais famosas marcas de roupas do mundo.
Qual é o significado de Gap?
Doris Fisher, co-fundadora da Gap Inc., escolheu o nome da empresa. Inicialmente, foi difícil encontrar roupas para a clientela jovem. Felizmente, os casais descobriram uma lacuna única na oferta e na demanda. Como resultado, eles decidiram superar a divisão entre gerações, concentrando-se na geração mais jovem. Em suma, Gap é uma referência ao gap de geração e não um acrônimo.
Como é a lacuna hoje
A Gap Inc. desenvolveu-se constantemente para se tornar o magnata do varejo de roupas que conhecemos hoje, mais de 50 anos após seu início. A Gap e seu logotipo têm presença global não apenas nos Estados Unidos, mas também no Canadá, Reino Unido, China, Japão, França, México, Taiwan, Itália, Hong Kong e Irlanda.
Além da Gap, a marca Gap Inc. inclui seis marcas principais: Banana Republic, Old Navy, Athleta, Intermix, Janie and Jack e Hill City. Em 2020, essas marcas terão produzido US$ 13.8 bilhões em vendas. Além disso, a Gap relatou 117,000 funcionários em todo o mundo em 2020. Vale a pena notar que esta é uma redução de 129,000 em relação aos anos anteriores, mas a corporação ainda está operando forte e administra 3,100 locais em todo o mundo. Apesar de uma queda nas lojas físicas, a Gap continua sendo uma das maiores e mais conhecidas marcas de roupas do mundo.
Sonia Syngal, CEO da Gap Inc., atualmente lidera a empresa. Gap Inc. tinha um patrimônio líquido declarado de $ 9.28 bilhões em 29 de setembro de 2021.
Lições da lacuna
Quando se trata de redesenho, a Gap é uma empresa com a qual todos podemos aprender. Como eles não fizeram modificações drásticas em seu emblema e ainda é instantaneamente identificável em todo o mundo, o que eles fizeram é eficaz! Então, o que eles fizeram?
Para começar, a Gap manteve seu logotipo simples. Seus designers sempre empregaram componentes de design simples para acentuar a mensagem da marca. Outras empresas escolhem uma variedade de elementos e, como resultado, suas mensagens são frequentemente perdidas. Em segundo lugar, sua marca de palavras e seleção de fonte tornam sua marca extremamente legível. O logotipo é fácil de ler, independentemente do meio em que está impresso! Na mesma linha, é altamente adaptável e pode ser facilmente ampliado ou reduzido.
Acima de tudo, o logotipo da Gap é icônico e eterno. Os recursos claros permitem que os consumidores identifiquem instantaneamente a identidade e, como os designers evitaram componentes da moda, o logotipo resistiu ao teste do tempo.
Em conclusão,
Donald e Doris Fisher fundaram a Gap em 1969 em San Francisco, Califórnia. A inspiração deles surgiu por não conseguirem encontrar um par de calças que servissem. Assim, com um fundo inicial de $ 63,000, a dupla construiu sua primeira loja. Eles o colocaram na Ocean Avenue em San Francisco e venderam calças Levi's e álbuns LR.
Doris Fisher deu o nome Gap. Também se refere à diferença entre gerações. Em 1970, os Fishers abriram sua segunda loja em San Jose. Eles tinham cerca de vinte e cinco pontos de venda em 1973. Além disso, o sucesso desses locais levou os Fishers a atender clientes fora dos Estados Unidos.
Atualmente, a Gap opera sete marcas. Gap, Banana Republic, Old Navy e Intermix estão entre eles. Athleta, Janie e Jack e Hill City completam a lista. Apesar do declínio em sua força de trabalho, a Gap continua a empregar 117,000 pessoas. Ele também tem mais de 3,100 lojas em todo o mundo.
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Referências
