A Royal Dutch Shell plc, com sede em Haia, Holanda, também conhecida como Shell, é uma corporação global de petróleo e gás com sede no Shell Centre em Londres, Reino Unido. É também o segundo maior conglomerado de energia e a quinta maior empresa do mundo, de acordo com a lista da revista Forbes de 2011. Suas operações abrangem quase todas as partes da indústria de petróleo e gás, como produção e exploração, refino, abastecimento e marketing, comércio, fabricação de produtos petroquímicos e produção de eletricidade.
Também está muito envolvida em projetos que utilizam fontes de energia renováveis como solar, eólica, hidrogênio e biocombustíveis. Por outro lado, o logotipo da Shell, que existe há mais de 100 anos, percorreu um longo caminho para se tornar o rosto bem conhecido do negócio de bilhões de dólares. É um sinal de brilhantismo nos negócios e muitos designers gráficos foram influenciados por ele. Neste artigo, veremos como o famoso logotipo da Shell se tornou o mais conhecido da indústria de petróleo e gás.
Shell Logo: Significado e Plano de Fundo
Shell é uma marca registrada da empresa anglo-holandesa Royal Dutch Shell, cujo principal negócio é obter produtos químicos de combustíveis fósseis e produzi-los. Ela vende energia, enxofre, biocombustíveis, GLP, combustíveis de hidrogênio e produtos petrolíferos. O Netherlands Central Institute for Giro Securities possui cerca de 40% das ações.
A Shell Transport and Trading Company Ltd. deu à empresa seu nome e marca registrada. A verdade é que essa corporação foi desconectada do setor de petróleo e gás na década de 1930. Marcus Samuel, um empresário que vendia caixas enfeitadas com conchas de moluscos marinhos, começou.
Todos os logotipos da Shell são muito semelhantes, com exceção de algumas pequenas alterações no design. Eles apresentam uma concha considerável, às vezes com ou sem assinatura. Costumava ter uma concha de molusco bivalve de forma oval, mas que foi substituída por uma vieira circular entre 1900 e 1904.
O desenho foi em preto e branco até 1948. Mais tarde, as pessoas que fizeram a marca decidiram usar um esquema de cores vermelho e amarelo para destacá-la e ficar bem. Nesse ponto, o termo “SHELL” apareceu pela primeira vez no logotipo. Tornou-se carmesim em 1955 e depois desapareceu em 1971. Raymond Loewy, um designer, sugeriu essa alternativa. A concha mais uma vez recebeu uma inscrição naquele ano, mas desta vez foi adicionada ao fundo. A fonte da palavra passou por uma reformulação em 1995, com as letras ficando mais arredondadas.
1900: logotipo inicial
O logotipo original da Shell era apenas um simples rabisco de um marisco sem cor quando foi criado em 1900. O design simples de uma concha de molusco limitava a capacidade de experimentação do designer. A pior parte era que o designer gráfico do emblema não podia empregar nenhuma cor, tornando-o ainda mais desagradável. Mas o negócio continuou usando esse símbolo por quatro longos anos.
1904: Segundo logotipo
Em 1904, o emblema original da Shell teve sua primeira modificação significativa, tornando-se uma concha de vieira. Infelizmente, não surpreendeu a multidão e foi ignorado. Surpreendentemente, a Shell continuou a usá-lo por mais de 20 anos como sua identidade de marca. Por quê? Nós imaginamos.
1930: Terceiro logotipo
Em 1930, o logotipo da Shell passou por sua terceira reformulação, tornando-se mais simétrico e formal. O padrão parecia mais uma coroa, o que dava a impressão de que a empresa comandava o setor de energia. A adição de amarelo ao emblema da Shell neste facelift foi significativa. O público gostou do novo visual, que permaneceu como a cara da marca por quase 20 anos.
1948: Quarto logotipo
A quarta tentativa de retrabalhar o emblema falhou em parte porque o produto final carecia de alguma originalidade e lembrava um balão de ar quente. O emblema, no entanto, agora tem uma aparência mais dinâmica por causa da adição de um novo tom vermelho. A presença do nome da empresa na logomarca foi outro destaque. Infelizmente, o público não ficou impressionado com o design geral.
1955: Quinto Símbolo
Para tornar o emblema da Shell mais robusto, os traços vermelhos da versão anterior foram excluídos; o nome da empresa permaneceu intacto. O público achou isso um ajuste bem-vindo e também serviu de inspiração para futuras modificações no emblema.
1961: Sexto logotipo
Em 1961, quando um quadrado vermelho foi adicionado ao antigo design, o logotipo da Shell passou por uma grande mudança. Não houve nenhuma mudança significativa além disso. Por seis anos árduos, permaneceu o logotipo da Shell.
1971: Sétimo Logotipo
A história do logotipo da Shell atingiu um ponto crítico em 1971. Nos 23 anos seguintes, a identidade visual da empresa foi o design recém-produzido. Neste caso, a borda interna das linhas amarelas foi criada aparando e cortando as linhas vermelhas. Para dar uma aparência limpa ao design, o nome da marca foi movido de dentro do emblema para abaixo dele. Como parte de sua estratégia de branding para seus negócios de varejo, a Shell tentou mudar seu logotipo, e o novo parecia elegante e atraente.
1992: Oitavo logotipo
Outro ano crucial no desenvolvimento do logotipo da Shell foi 1992. Desta vez, a empresa tomou a decisão de retirar seu nome do emblema, que prendeu a atenção das pessoas por mais de duas décadas.
1999: O Nono Logo
Desde 1992, não houve mudanças significativas no design do logotipo, porém, em 1995, as cores do emblema passaram por sua nona e última revisão. Para evitar parecer excessivamente agressivo e ousado, eles foram silenciados. O logotipo redesenhado parecia mais atraente e profissional do que as iterações anteriores.
O logotipo da Shell Oil
A palavra “Oil” foi adicionada ao logotipo da Shell em muitas ocasiões durante sua história. Quando a Shell não era muito conhecida, um dos primeiros logotipos incluía a palavra “Oil Company” como uma explicação. As palavras “Premium Oil” e “Shell Helix Motor Oils” foram escritas nas primeiras iterações do logotipo da Shell Oil.
O logotipo da Shell Gás
O logotipo da Gas é uma representação estilizada de uma concha que lembra o logotipo principal da empresa. O esquema de cores é baseado em azul e branco, o que é apropriado, visto que o gás é de cor azul. Letras cursivas formam a palavra "Gás", que apresenta uma chama na letra "A".
Agora é simples reconhecer o emblema da Shell mesmo sem saber o nome da marca. Pense no swoosh da Nike, nos arcos dourados do McDonald's, na sereia da Starbucks, no medalhão da Target e na maçã mordida da Apple. Esse deve ser o potencial de um bom logotipo de marca.
Elementos do design do logotipo da Shell
Ao longo das primeiras sete décadas do século passado, o logotipo da Shell passou por inúmeras alterações. No entanto, seu espírito, simbolizado por seu desenho em forma de coroa e tons de vermelho e amarelo, permaneceu constante. O logotipo de Raymond Loewy de 1971 foi um design inovador. Seria interessante saber quais componentes de design o designer mestre do logotipo usou.
Shape
O logotipo da Shell foi redesenhado, mas seu formato de coroa permaneceu inalterado. A forma é realmente o invólucro externo protetor da concha do molusco. O design do logotipo transmite a reputação incomparável da empresa. A empresa escolheu a forma de uma concha de molusco apropriadamente para representar sua proeminência king-size no mundo dos negócios.
A corporação transmite a imagem de uma casa corporativa ética que aborda os problemas ambientais porque a shell também é conhecida por sua afiliação com o ciclo ecológico da exploração de petróleo. A corporação não sentiu a necessidade de modificar seu emblema por muitos anos porque é muito potente.
Na realidade, as formas são um componente chave do design gráfico. Além de um logotipo, você pode usar diferentes formas para criar um cartão de visita que se destaque. Os clientes são, sem dúvida, atraídos por uma forma intrigante.
Cor
Vermelho e amarelo são usados no logotipo da Shell porque enfatizam as cores e dão ao emblema uma aparência imponente. A elegância e a beleza do logo são maximizadas pelo uso da cor. O amarelo foi intencionalmente mantido como uma cor dominante que é imediatamente perceptível e fornece ao amarelo uma aparência suave.
No entanto, a suavidade não diminui a posição da empresa no mercado mundial porque o formato de coroa do logotipo da marca transmite uma mensagem de domínio. Os espectadores podem achar o vermelho uma cor agressiva e bastante forte. Mas também simboliza a vitalidade. O vermelho é, portanto, usado para delinear os limites do logotipo.
fonte
Os designers escolheram as fontes de propósito para mostrar a reputação da petroleira no mundo dos negócios. As letras SHELL são feitas em negrito para mostrar que a empresa é conhecida e tem boas qualidades. Além disso, um tipo de letra em negrito torna o logotipo mais fácil de lembrar.
Para enfatizar o domínio inabalável da empresa na indústria internacional de petróleo e gás, a corporação desenvolveu suas letras SHELL em negrito.
Todo o espectro do design gráfico se beneficia muito do uso imaginativo da tipografia. Portanto, como parte de seu esforço de marketing, certifique-se de escolher o tipo de letra apropriado, mesmo para designs de folhetos que normalmente são negligenciados.
O logotipo da Shell é uma ótima ilustração de como um logotipo evolui com o tempo. Tudo começou com uma simples fotografia de uma concha não detectada em uma praia. As cores e a forma do logotipo mudam um pouco. A Shell, como outros logotipos bem conhecidos de empresas internacionais, resistiu a fazer qualquer alteração precipitada no estilo do logotipo de sua empresa.
Somente quando era absolutamente necessário fazer os ajustes, eles eram feitos. A forma, a cor e o tipo de letra do logotipo permaneceram praticamente os mesmos ao longo dos anos para permitir que as pessoas o associem às operações da empresa e entendam que ele ainda comanda o domínio, o poder e a força no mercado internacional.
Por que são vermelho e amarelo?
É difícil identificar as origens reais das conchas vermelhas e amarelas. É verdade que Samuel & Company pintou de carmesim as primeiras latas de querosene que transportaram para o Extremo Oriente. Mas a Espanha pode ser mais uma vez a conexão.
Quando a Shell Company of California construiu seu primeiro posto de gasolina em 1915, ela enfrentou a concorrência de outras empresas. A solução foi usar cores vivas, mas só era possível escolher entre aquelas que não incomodassem os californianos. Como os espanhóis tiveram um grande impacto em muitas partes da Califórnia, o vermelho e o amarelo seriam escolhidos no final.
As cores autênticas, assim como o emblema, tiveram que ser alteradas ao longo do tempo, principalmente em 1995, quando novas cores vibrantes e frescas foram introduzidas: o vermelho e o amarelo da Shell foram usados para iniciar a identidade visual da venda.
Sobre a Shell
A Shell é uma empresa de capital aberto com listagens secundárias na Bolsa de Valores de Nova York e na Euronext Amsterdam, além de sua listagem principal na Bolsa de Valores de Londres (LSE). É uma das “supermajors” da indústria de petróleo e gás e está consistentemente classificada entre as principais empresas do mundo em termos de vendas e lucros.
A Shell foi a nona maior emissora corporativa de gases de efeito estufa entre 1988 e 2015, levando em conta tanto suas próprias emissões quanto as emissões de todos os combustíveis fósseis que vende.
A Royal Dutch Petroleum Company da Holanda e a “Shell” Transport and Trading Company do Reino Unido fundiram-se para fundar a Shell em 1907. Em 1920, a Shell era a maior produtora de petróleo do mundo. Rapidamente ultrapassou a American Standard Oil como seu principal concorrente.
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Em 1929, a Shell estreou no setor químico. De meados da década de 1940 até meados da década de 1970, as “Sete Irmãs” controlaram os negócios mundiais de petróleo. Shell foi um deles. Em 1964, a Shell participou do primeiro embarque marítimo comercial de gás natural liquefeito (GNL).
A mineradora Billiton foi comprada pela Shell em 1970; posteriormente foi vendido e agora faz parte da BHP. Nos últimos anos, o gás desempenhou um papel maior nos negócios da Shell[8] e, em 2016, a Shell comprou o BG Group.
A Shell está envolvida em todas as partes da indústria de petróleo e gás, incluindo petroquímica, geração de energia, comércio, transporte, produção, refino e marketing. A Shell trabalha em mais de 99 países, produz cerca de 3.7 milhões de barris de óleo equivalente todos os dias e administra cerca de 44,000 postos de gasolina em todo o mundo.
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A Shell tinha reservas comprovadas totais de 11.1 bilhões de barris (1.76 109 m3) de óleo equivalente em 31 de dezembro de 2019.
Um de seus maiores negócios é a Shell USA, que é sua principal subsidiária nos Estados Unidos. A joint venture de capital aberto da Cosan e da Shell, a Razen, a terceira maior empresa de energia com sede no Brasil, é de propriedade da Shell com 44%. A corporação também possui as marcas Jiffy Lube, Pennzoil e Quaker State, além da marca principal Shell.
A maior corporação listada na LSE e a 44ª maior empresa do mundo, a Shell é um componente do FTSE 100 Index e tinha uma capitalização de mercado de US$ 199 bilhões em 15 de setembro de 2022.
Em vendas, a Shell será a segunda maior empresa petrolífera de propriedade de investidores do mundo até 2021, ultrapassando a ExxonMobil. Será também a maior corporação com sede no Reino Unido, a segunda maior da Europa (depois da Volkswagen) e a 15ª maior empresa no geral.
As empresas britânica e holandesa mantiveram sua existência legal e listagens separadas, mas trabalharam como uma parceria de unidade única até a fusão da empresa em 2005 como Royal Dutch Shell plc. A corporação tinha duas classes diferentes de ações e sua sede social era em Londres de 2005 a 2022. Sua sede estava localizada em Haia (A e B). A empresa fundiu as ações A e B em janeiro de 2022. Também mudou sua sede corporativa para Londres e mudou seu nome legal para Shell plc.
A origem
Acredita-se que a Royal Dutch Shell tenha começado no poço de petróleo Pangkalan Brandan, no norte de Sumatra.
A Royal Dutch Petroleum Company (Koninklijke Nederlandse Petroleum Maatschappij em holandês) da Holanda e a Shell Transport and Trading Company Limited do Reino Unido se fundiram para se tornar o Royal Dutch Shell Group em abril de 1907.
Foi uma decisão parcialmente motivada pela necessidade de rivalizar com a Standard Oil em escala global. A fim de desenvolver um campo petrolífero em Pangkalan Brandan, North Sumatra, a Royal Dutch Petroleum Company foi estabelecida na Holanda em 1890.
Foi inicialmente dirigido por August Kessler, Hugo Loudon e Henri Deterding. Em 1897, Marcus Samuel, 1º Visconde Bearsted, e seu irmão Samuel Samuel estabeleceram a corporação britânica conhecida como The “Shell” Transport and Trading Company (as aspas faziam parte do nome oficial). O pai deles dirigia um negócio de antiguidades em Houndsditch, Londres, que cresceu para incluir a importação e venda de conchas em 1833, dando ao negócio o apelido de “Shell”.
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Por uma série de razões, as empresas que se fundiram mantiveram suas identidades legais, embora a nova empresa funcionasse como uma sociedade de unidade única. A Royal Dutch recebeu 60% das ações do novo grupo nos termos da fusão e a Shell recebeu 40%. Ambas se tornaram holdings da Anglo-Saxon Petroleum Company, que continha os ativos de transporte e armazenamento, e da Bataafsche Petroleum Maatschappij, que detinha os ativos de produção e refino.
As duas empresas não puderam ser totalmente fundidas ou adquiridas devido a sentimentos patrióticos nacionais. A produção e a fabricação foram realizadas pela Koninklijke Nederlandsche Petroleum Maatschappij em Haia. Com sede em Londres, a British Anglo-Saxon Petroleum Company supervisionava a movimentação e o armazenamento das mercadorias.
Em um negócio de ações, a Royal Dutch Shell adquiriu as participações petrolíferas russas dos Rothschilds em 1912. O portfólio da produção do Grupo na época incluía 53% das Índias Orientais, 29% do Império Russo e 17% da Romênia.
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Referências
