Na maioria das vezes, as pessoas perguntam rotineiramente o que significa GEICO. A sigla significa Government Employees Insurance Firm, a segunda maior seguradora de automóveis do país. E por causa de seus anúncios engraçados e interessantes, a GEICO e seu logotipo são bem conhecidos não apenas nos Estados Unidos, mas também em todo o mundo. Mas vamos descobrir como ficou tão popular.
Logotipo GEICO: Visão geral
GEICO é a abreviação de Government Employees Insurance Company. É uma empresa privada especializada em seguros de automóveis. A GEICO é a segunda maior seguradora de veículos do país. Segura mais de trinta milhões de automóveis, tem mais de dezoito milhões de seguros de automóveis e emprega mais de quarenta mil pessoas.
A sede da GEICO fica em Chevy Chase, Maryland. Também está presente na Bélgica, Alemanha, Itália e outros países ocidentais. Como resultado, agora é uma empresa global de seguros de veículos. A empresa teve cinco identidades gráficas excepcionais desde a sua criação. Em 1936, surgiu o primeiro logotipo de seguros da GEICO. Era um logotipo simples branco e preto.
Após aproximadamente 26 anos de serviço à organização, os stakeholders escolheram um design diferente.
Seguiram-se mais três redesenhos, incluindo o atual. O estilo mais recente, introduzido em 1978, apresentava uma grande marca azul.
Oferece uma sensação de segurança, estabilidade e tranquilidade. Em certas ocasiões, é escoltado por um mascote cômico, uma lagartixa. A fonte Eurostile Bold Extended #2 é o que dá a este logotipo sua personalidade carismática.
Aldo Novarese, um tipógrafo italiano, o criou. Também é um tipo de letra sem serifa.
Logotipo GEICO: História e Significado
Durante a Grande Depressão nos Estados Unidos na década de 1930, não fazia sentido falar em abrir novos negócios. As pessoas achavam que fazê-los mostrava a maior falta de compreensão de como a economia funciona. Ao contrário do que a maioria das pessoas pensa, a família Goodwin era corajosa e inteligente quando abriu uma empresa em 1936 que segurava carros, funcionários do governo e militares.
Lorimer Davidson ingressou na empresa em 1948. Um amigo da família que trabalhava como banqueiro de investimentos trouxe novos investidores, o que ajudou a trazer o cenário de investimentos de volta à vida. Benjamin Graham é um deles, e ele reunirá Warren Buffett, empresário e futuro investidor em muitos negócios americanos. Ele comprou ações de outras empresas para obter o controle da Berkshire Hathaway em 1965. Em 1976, ele comprou cerca de 1 milhão de ações da GEICO para evitar que ela fosse à falência.
Buffett comprou suas primeiras ações da Public Employees Insurance Company em 1951.
Lorimer Davidson assumiu as rédeas de Goodwin, que decidiu se aposentar, já em 1958.
Em 1959, a empresa mudou sua sede para Chevy Chase, Maryland. Isso depois de vinte anos de sucesso no ramo de seguros.
Na década de 1960, a corporação expandiu-se com sucesso, criando vários novos escritórios em todo o país.
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No entanto, o início dos anos 1970 foi um presságio de desgraça. A queda da família Goodwin e as decisões erradas tomadas pela nova administração levaram a uma crise. As ações da empresa caíram de US$ 61 para US$ 2 em 1976. Buffett interveio para ajudar nesse momento crítico, investindo US$ 45,713.
Com um investimento tão grande e uma subscrição cuidadosa, a GEICO não apenas permaneceu no mercado, mas também cresceu na década de 1980.
Olsa Naisley, a nova presidente e CEO, direcionou grande parte dos fundos para publicidade em 1993. Suas ações geraram ótimos resultados, o que aumentou o número de clientes tornando a empresa mais conhecida. Tais ações chamaram a atenção de Buffett mais uma vez, e em 1995 ele se ofereceu para comprar todas as ações remanescentes, e a GEICO tornou-se uma subsidiária de sua empresa, a Berkshire Hathaway, em 1996.
O novo proprietário iniciou agressivamente uma campanha publicitária. O desenvolvimento de uma nova imagem e visualização da agência, publicidade na mídia (TV e Internet) e correspondências em massa para caixas de correio resultaram na marca GEICO Gecko®, universalmente reconhecida, que raramente saía das telas de TV em 2000. O logotipo da empresa tornou-se um anúncio símbolo e seu logotipo mais memorável. O site da empresa, geico.com, lançado em 2004, também foi amplamente divulgado, com o slogan “Geico.com – tão simples que até um homem das cavernas consegue”.
A GEICO é agora uma empresa com crescimento consistente e recordes mensais de vendas. Soluções de marca originais baseadas no emblema de 1978 somam-se a isso. Como resultado, a organização permanece conhecida, demonstrando sua dedicação ao seu passado de sucesso. Simultaneamente, acréscimos exclusivos ao assunto básico o tornam ainda mais atraente e inesquecível.
Evolução do logotipo GEICO
A GEICO usou cinco logotipos diferentes ao longo de seus 80 anos de história. Em 1936, a empresa apresentou seu primeiro logotipo. A primeira atualização veio 26 anos depois. Vamos dar uma breve olhada nas várias etapas pelas quais o logotipo passou ao longo do tempo.
O logotipo original:
Em 1936, a seguradora lançou seu primeiro logotipo. Era uma marca preta inclinada à direita. Havia dois triângulos cinza em ambas as extremidades da palavra truncada - GEICO. Além disso, o designer usou letras maiúsculas para as palavras — Companhia de Seguros para Empregados do Governo. Este embaixador visual monocromático durou mais de 26 anos.
A primeira atualização do logotipo:
Após vinte e seis anos de uso, a GEICO revelou um novo logotipo. Era uma insígnia esférica com uma águia empoleirada em um pedestal. Um banner com a inscrição “serviço nacional” foi exibido abaixo deste pedestal. Além disso, o logotipo apresentava sete estrelas e o nome completo da organização, Government Employees Insurance Company, em formato circular. Foram sete anos de duração.
A segunda atualização do logotipo:
Em 1969, a GEICO passou por seu segundo redesenho de logotipo. Com ligeiras alterações, manteve a identidade do seu logótipo anterior. Embora faltasse a forma esférica, o designer inseriu uma forma retangular sob o pedestal da águia. A inscrição — GEICO em negrito com a marca registrada — estava dentro deste formulário. Surpreendentemente, esse logotipo mal durou um ano.
A terceira atualização do logotipo:
Em 1970, a GEICO estreou seu quarto logotipo. Tinha um formato requintado com a mensagem “GEICO e afiliadas” toda em caixa alta. Em comparação com seus predecessores, esse símbolo em preto e branco era limpo e básico. Foi útil para a empresa por quase oito anos.
A quarta atualização do logotipo:
Em 1978, a empresa lançou uma nova identidade visual com o objetivo de criar um logotipo simples. É uma grande marca azul com o nome abreviado - GEICO. Este logotipo às vezes é acompanhado pela legenda—Direto em maiúsculas. Há também uma marca nominativa representando um lagarto feliz. Este mascote brilhante pode ser visto em qualquer lugar ao redor da requintada marca nominativa.
Por que o logotipo da GEICO funciona?
O logotipo da GEICO é direto:
A maioria das empresas conhecidas tem logotipos simples. Eles tornam seus designs mais eficazes, eliminando o uso de elementos de design desnecessários. Da mesma forma, o logotipo da GEICO passou por um processo criativo semelhante. É perceptível devido à sua personalidade elegante.
O logotipo da GEICO é legível:
A legibilidade é um aspecto importante do design do logotipo. Como resultado, uma boa fonte permite que os clientes identifiquem instantaneamente a identidade da marca. O logotipo da GEICO é mais legível por causa de sua fonte simples e em negrito. Este poderoso tipo de letra sem serifa é difícil de ignorar em qualquer plataforma de marketing.
O logotipo da GEICO é personalizável:
O logotipo GEICO é extremamente adaptável. É compatível com praticamente todas as plataformas de marketing. Ou seja, pode se misturar com superfícies pequenas e grandes. Seu layout básico desempenha um papel crucial em sua capacidade de escala.
O logotipo da GEICO nunca sai de moda.
Por muito tempo, a GEICO teve uma identidade clara, e sua cor azul e fonte nunca mudaram. Surpreendentemente, a maioria dos logotipos icônicos compartilha essa propriedade. A constância dos recursos de design promoveu a confiança, conferindo ao logotipo uma estatura atemporal.
Logotipo GEICO: cores e fonte
O logotipo anterior, que ainda está em uso hoje, mostra apenas texto – a abreviação do nome da empresa. Está escrito em uma fonte Pro Bold Extended azul escuro. A letra “O” tem um sinal ® na parte inferior. O logotipo foi projetado para ser o mais breve e fácil de ler possível, não apenas em materiais impressos, mas também em televisão digital e recursos online. Este último acabou sendo importante, então uma pequena mudança teve que ser feita na imagem usando tecnologia moderna. Esta versão mostra que uma empresa é conhecida o suficiente para não precisar de recursos visuais extras para chamar a atenção das pessoas. É fácil reconhecer e lembrar.
Com o surgimento dos smartphones, era importante fazer uma versão móvel do site e facilitar o envio de comentários sem ir ao escritório da empresa ou ligar para um agente. Um símbolo básico foi construído para combinar com o estilo da marca de uma aplicação que foi criada. O ícone tem a forma de um quadrado com cantos bem arredondados. Seu espaço é preenchido com a assinatura da cor azul escuro do logotipo. A primeira letra do logotipo, “G”, está no tipo de letra Pro Bold Extended branco no meio.
O que significa o logotipo da GEICO?
O logotipo da seguradora americana é simples. É uma marca nominativa criada com uma fonte geométrica sem serifa. É assertivo, vocal e convincente. Tem uma personalidade azul em um fundo branco e exala vibrações alegres. O logotipo GEICO representa paz, segurança, estabilidade e liberdade de várias maneiras. É também um dos logotipos mais reconhecidos do mundo.
O que significa o símbolo GEICO?
A GEICO emprega personagens engraçados distintos para obter uma forte resposta emocional dos clientes. Estes incluem o GEICO Gecko, Maxwell the Pig e Cavemen. O GEICO Gecko é o mais conhecido e importante dos três mascotes nas operações de marketing da empresa.
O GEICO Gecko, um lagarto cômico com sotaque inglês, foi projetado pela Martin Agency. Ele estreou em um anúncio em 29 de agosto de 1999, com o ator Kelsey Grammer fazendo a locução. Mais tarde, as vozes do mascote foram fornecidas por Dave Kelly, Jake Wood e Andrew Randall.
Qual é a fonte usada no logotipo da GEICO?
A GEICO manteve uma forte individualidade. Por causa da fonte sem serifa quadrada. Aldo Novarese, um tipógrafo italiano, desenvolveu-o a partir de sua primeira fonte, Microgramma, em 1962. Eurostile Bold Extended #2 é o nome do padrão. Este tipo de letra geométrico confiante e honesto é ousado, legível e atraente.
O que é exatamente a captura GEICO?
GEICO é uma das marcas mais bem sucedidas do mundo. Uma coisa que contribuiu para seu sucesso na indústria são suas estratégias de marketing inovadoras e hilárias. A GEICO emprega bordões memoráveis para incutir lembranças duradouras no cérebro das pessoas.
“Quinze minutos podem economizar 15% ou mais no seguro do veículo”, por exemplo, está arraigado na cultura americana e é um dos slogans publicitários mais eficazes da história. “GEICO: serviço real, economia real” é outro grande slogan da empresa.
Qual é o significado da lagartixa do mascote da GEICO?
Para ser justo, GEICO rima com lagartixa. Como resultado, usar um animal diferente como mascote oficial seria menos significativo. Tudo começou quando a Martin Agency percebeu que os consumidores freqüentemente pronunciavam incorretamente o nome da GEICO como “Gecko”.
Então, em uma sessão de brainstorming, eles reconheceram a necessidade de capitalizar as circunstâncias atuais. Como resultado, uma simpática lagartixa animada nasceu para administrar a empresa. Ele estreou em 29 de agosto de 1999 e rapidamente se tornou uma figura popular. Desde então, resultou em outros anúncios de sucesso.
Qual é o nome do mascote da GEICO?
Quase todo mascote tem um nome único e individualizado. É muito divertido dar nomes humanos a essas figuras animadas. Surpreendentemente, esses nomes são inspirados por uma variedade de circunstâncias. O GEICO Gecko recebe o nome da empresa que o fabricou.
Então é chamado de Martin depois da Agência Martin. Além disso, Maxwell, o segundo mascote da empresa, é um porco adorável e o segundo mascote mais reconhecido da marca.
O que significa a abreviação “GEICO”?
GEICO é um acrônimo que significa Companhia de Seguros para Empregados do Governo. Apesar da palavra “governo” em seu nome, é uma empresa privada. A marca começou com foco em governantes, daí sua inclusão. A Berkshire Hathaway agora é proprietária e se concentra em seguros de automóveis. É também a segunda maior seguradora de automóveis do país.
Uma Breve História da GEICO
A GEICO foi fundada em 1936 por Leo e Lillian Goodwin. GEICO é um acrônimo que significa Companhia de Seguros para Empregados do Governo. Isso ocorre porque a empresa começou focando em funcionários do governo e militares nos EUA.
Lorimer Davidson, um banqueiro de investimentos, ingressou na GEICO em 1948. Ele ajudou a empresa a atrair investidores adicionais depois de ingressar nela. Entre esses investidores estava Benjamin Graham, professor da Universidade de Columbia, em Nova York. Então, em 1951, Warren Buffet, um estudante da mesma universidade, comprou suas primeiras ações da empresa.
Lorimer Davidson assumiu depois que Leo Goodwin se aposentou em 1958. Depois que ele foi contratado, a empresa mudou sua sede para Chevy Chase, Maryland, em um ano. Então, em 1964, a GEICO ultrapassou um milhão de PIF. PIF significa políticas que estão atualmente em vigor.
Em 1996, Warren Buffet comprou as ações restantes da GEICO, tornando a empresa uma subsidiária da Berkshire Hathaway, Inc. Três anos depois, o GEICO Gecko apareceu em um comercial da empresa.
Foi uma campanha bem-sucedida que impulsionou a marca acima da marca de cinco milhões de PIF em 2002. A empresa ultrapassou o limite de nove milhões de PIF em 2009. A GEICO também construiu um escritório em Massachusetts naquele ano, atendendo a todos os cinquenta estados.
A GEICO agora emprega mais de 40,000 pessoas e atende a mais de dezoito milhões de segurados nos Estados Unidos.
Em conclusão,
O logotipo da GEICO é um dos recursos gráficos mais reconhecidos do mundo. O logotipo é uma marca azul com uma fonte geométrica sem serifa. É puro, atraente e memorável. Ele estreou em 1936 e foi atualizado quatro vezes desde então.
O logotipo GEICO pode acompanhar uma lagartixa, no entanto, geralmente fica sozinho. Esse mascote animado se chama Martin, em homenagem à empresa que o criou, a Martin Agency. É uma boa maneira de a empresa divulgar seu nome.
O GEICO Gecko apareceu pela primeira vez em um comercial em 1999, derrubando o negócio de seguros. Hoje, o logotipo e o mascote refletem a segunda maior seguradora de automóveis dos Estados Unidos. A sede da GEICO fica em Chevy Chase, Maryland.
Também possui escritórios no exterior na Alemanha, Bélgica, Itália, Espanha e Reino Unido. Além disso, a corporação emprega mais de 40,000 pessoas, tem 18 milhões de segurados e cobre mais de 28 milhões de automóveis.
A Berkshire Hathaway, Inc. é proprietária da corporação privada GEICO, que significa Companhia de Seguros para Empregados do Governo.
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Referências
