Adidas é o nome da lendária marca de roupas esportivas fundada na Alemanha em 1924. Hoje, a empresa é considerada a maior fabricante europeia de moda esportiva e a segunda maior marca de roupas esportivas do mundo. Este artigo fala sobre o significado dos antigos sapatos com logotipo da Adidas.
Seu pano de fundo
Adolf Dassler provavelmente não tinha ideia de que estava lançando uma das maiores empresas de esportes do mundo quando começou a criar calçados esportivos na lavanderia de sua mãe em Herzogenaurach, na Alemanha.
Rudolf, seu irmão mais velho, começou a trabalhar para ele em 1924. Seus itens adquiriram popularidade ao longo do tempo. Na Segunda Guerra Mundial, Adolf e Rudolf venderam aproximadamente 200,000 pares de sapatos por ano. Depois que os irmãos se separaram em 1947, cada um deles estabeleceu seu próprio negócio. Adolf Dassler fundou a Adidas AG, enquanto Rudolf fundou a Ruda. Embora ambos os irmãos utilizassem o mesmo processo para nomear seus negócios (combinando as letras iniciais de seus nomes e sobrenomes), a sigla de Adi teve mais sucesso, enquanto Ruda rapidamente mudou a Puma.
1924
Dassler era o sobrenome dos cofundadores no logotipo inicial. Uma bota foi carregada por um pássaro na imagem abaixo (o emblema provavelmente deveria mostrar o quão leve as botas eram). O design foi envolto em um escudo.
Eles começam em 1949
As origens dos logotipos da Adidas podem ser rastreadas até a criação da marca Adidas. A adidas produzia apenas calçados esportivos quando a empresa foi formada em 1949 por Adolf Dassler. Como resultado, não deveria ser surpresa que o logotipo original da Adidas continha exatamente isso. O logotipo inicial incluía um tênis cravejado de atletismo - completo com as 3 listras distintas, é claro - entre os dois d's da Adidas. “Sportschuhe” (“sapatos esportivos” em alemão) aparece abaixo da Adidas, e o emblema aparece frequentemente em um tom de azul que se tornou sinônimo da marca.
Este design, juntamente com a marca 3-Stripe que começou a aparecer em todos os sapatos (e roupas posteriores), foi o catalisador de todo o fenômeno. Essas listras distintas, a propósito, não têm significado numerológico. Dassler avaliou várias formas e quantidades de listras e descobriu que três apareceram com mais destaque na fotografia - um fator importante para um fabricante de equipamentos esportivos novato em cena que procura causar impacto. Claramente, funcionou, já que as Três Listras ainda são uma marca reconhecida mundialmente que representa a Adidas.
O nome “Adidas” começou a ser usado depois que a empresa foi separada em duas firmas distintas. O nome da empresa foi apresentado no logotipo original da Adidas. As pontas estendidas dos “Ds” estavam “segurando” um sapato. Acima dela, o nome do fundador, Adolf Dassler, estava arqueado.
1950
Apenas o nome da empresa permaneceu. Foi fornecido em branco e fechado em um retângulo com lados arredondados. As pontas dos “a's” ficaram mais definidas.
Introdução do trevo na década de 1970
Quando a Adidas expandiu além da venda de sapatos e introduziu roupas pela primeira vez em 1972, um novo logotipo foi introduzido. O Trefoil foi criado por uma pequena equipe colaborativa de executivos da Adidas e dois designers de uma empresa criativa alemã. Para manter a reputação da Adidas como uma empresa com três listras, o novo logotipo incorporou três folhas em forma de folha inspiradas em florais. As Três Listras estão sempre presentes nas folhas.
Introdução do logotipo do equipamento e três barras na década de 1990
Procuramos construir um novo logotipo em 1989, com a ajuda de um designer visionário e consultor criativo. O logotipo Adidas Equipment foi inspirado no compromisso de longa data da Adidas em fornecer aos atletas o melhor equipamento possível. Esta marca foi criada desenhando as famosas três listras vistas de dentro de um tênis Adidas. O novo logotipo Equipment, introduzido em 1991, apresentava as Três Listras em um layout de três barras, com as palavras “Adidas Equipment” abaixo na cor verde da marca Adidas.
Este logotipo provavelmente é conhecido por você porque as Três Barras foram alteradas para uso como parte de vários nomes comerciais, incluindo o Badge of Sport, estabelecido em 1996. As Três Barras estão emparelhadas com a marca Adidas neste design. O Three-Bars agora está sozinho no logotipo Performance recém-projetado.
A marca de hoje com três tiras
O logotipo simplificado da Performance, que também é o símbolo da nossa marca, representa o maior produto para os atletas. Depois, há o Badge of Sport, que foi reaproveitado como o logotipo da marca Adidas Sportswear. Este logotipo significa produtos inspirados em esportes e feitos para durar. Por último, mas não menos importante, está o Trefoil, a principal marca da Adidas Originals. Este logotipo retrata coisas que são símbolos históricos e futuristas. Enquanto as insígnias Performance e Sportswear são encontradas exclusivamente em preto e branco, o Trefoil é frequentemente visto em preto e branco ou no distinto azul Originals.
fonte
O tipo de letra escolhido parece ser uma combinação maravilhosa para a identidade de marca limpa e quase espartana da Adidas. Desde o início da empresa em 1949, o logotipo sempre foi baseado na fonte ITC Avant Garde Gothic.
Houve alguma experimentação com os meandros da forma e peso das letras no emblema da Adidas. Versões posteriores foram mais ousadas que suas antecessoras; os “a's” tiveram uma extremidade superior direita ligeiramente alterada, e o ponto acima do I mudou de um círculo para um quadrado em 1971. Além disso, a partir de 1971, as proporções dos “d's” ficaram mais próximas das dos “a's”. .” Apesar disso, a estrutura essencial dos glifos e sua colocação permaneceram inalteradas. Como resultado, toda a percepção permaneceu totalmente consistente. A menos que você examine a tipografia de várias versões do logotipo lado a lado, é difícil dizer a diferença.
Cor
O esquema de cores do principal emblema da empresa tem sido extraordinariamente consistente. Desde o início da empresa, o logotipo preto em um fundo branco tem sido utilizado. No entanto, como este é o tipo de emblema que é colocado em uma ampla gama de produtos de cores variadas, é lógico que a cor do símbolo tenha que ser ajustada a cada vez.
Logo Adidas Antigo
O emblema de três listras da Adidas é um dos mais reconhecidos do mundo.
Hoje, a marca “três listras” tem um lugar único no coração dos fãs da cultura pop por causa de colaborações de alto nível como Kanye West e Pharrell Williams, bem como a popularidade contínua da coleção Adidas Originals.
Tudo começou com um sapateiro em uma pequena vila alemã. Adolf “Adi” Dassler começou a criar calçados esportivos no banheiro de sua mãe no início dos anos 1920, logo após a Primeira Guerra Mundial. Rudolf, seu irmão mais velho, ingressou na empresa, e a Fábrica de Calçados Dassler Brothers foi criada.
Adolf Dassler convenceu o velocista americano Jesse Owens a usar seus sapatos durante os Jogos Olímpicos de Verão de 1936. Os sapatos de Dassler foram removidos após as quatro medalhas de ouro de Owen.
A marca de roupas esportivas agora fornece roupas para times da NBA, NFL e faculdades. A Adidas reportou um lucro de aproximadamente US$ 23 bilhões em 2020, uma queda de US$ 27.9 bilhões em 2019.
O logo Trefoil estreou em 1971
Quando a empresa começou a produzir vestuário em 1971, modificou a forma do logotipo para o agora icônico trevo. Este logotipo de trevo é composto por três formas de futebol agrupadas em um padrão curvo na parte inferior. Este design dos anos 1970 é agora utilizado como um retrocesso na marca Adidas Originals.
O logotipo do trevo foi projetado para destacar a variedade de produtos, sem deixar de incorporar as famosas três linhas pelas quais a empresa foi rapidamente se tornando conhecida. As três folhas refletem os três continentes onde os sapatos Adidas foram vendidos: América do Norte, Europa e Ásia.
O logotipo da montanha em 1991
Na década de 1990, o logotipo evoluiu para uma versão mais reconhecível do trio de linha, que atualmente é usado para itens de desempenho. As listras anteriores foram alteradas para um pequeno ângulo para representar como elas apareciam nos sapatos. O atraente trio de listras foi organizado em um emblema em forma de montanha que retrata a superação de um desafio.
Adidas Neo, 2002
As listras foram colocadas em um círculo em 2002, lembrando um arranhão de animal ou três trilhas que levam ao fundo. As listras aqui são estilizadas, com extremidades mais estreitas que varrem em um arco suave para o lado direito. Neste momento, o logotipo ainda é bastante plano, e o tipo de letra para o logotipo é o mesmo. As linhas de produtos Adidas Style agora representam seu emblema.
O logotipo da Adidas Word-Mark estreou em 2005
O logotipo da marca da empresa é uma homenagem atemporal às três listras que tornam a marca tão facilmente identificável. O logotipo é amplo o suficiente para cobrir todos os aspectos do negócio, preservando o estilo geral da empresa.
Tênis com logotipo da Adidas
A marca mundialmente famosa (logo da Adidas) faz uso do loge na fabricação de calçados esportivos, e o nome da empresa era “Dassler Shoes” em homenagem ao seu fundador, um sapateiro alemão chamado Adolf Dassler. E, como é costume nos contos de fadas, ele tinha um irmão mais novo, Rudolf Dassler, que finalmente se tornou seu concorrente. Mas muito antes disso, os irmãos Dassler eram extremamente bem-sucedidos, vendendo milhares de sapatos e alcançando reconhecimento nacional por seu artesanato.
Cada iteração do design do logotipo da Adidas refletia uma busca minuciosa pelo visual perfeito. Como resultado, a continuação de um logotipo de 1949 foi menos gráfico, com uma mudança para um estilo tipográfico que deixou apenas o nome da empresa. Essa versão, diferente da atual, tinha letras “a” pontiagudas e caudas “d” distintas, além de uma palavra inteira inscrita dentro de um retângulo arredondado.
Adolf Dassler apelidou a Adidas de “a empresa das três listras” quando a empresa lançou um novo conceito de design em 1967 que tinha três listras ao longo da lateral de cada sapato. A marca registrada das três listras era realmente da marca esportiva finlandesa Karhu Sports. Existe até uma história lendária sobre o preço que Dassler pagou por esta versão do logotipo da Adidas: € 1,600 e duas garrafas de uísque - as condições ideais para uma empresa finlandesa após a Segunda Guerra Mundial.
Todos os modelos de calçados da época tinham três listras na lateral em vez de um emblema distinto da Adidas, mas foram um grande impulso para o estabelecimento de um dos logotipos mais identificáveis do século anterior e agora.
Informações adicionais
Pouco se sabe sobre a corporação, que está lidando com questões de marca (supõe-se que Adolf Dassler foi atraído pela ideologia nazista durante a Segunda Guerra Mundial) e com as preocupações do público-alvo. No entanto, com o objetivo de mostrar a diversidade, nasceu o emblema do trevo da Adidas. É um logotipo da Adidas que consiste em três folhas que representam a América do Norte, Europa e Ásia, as três principais massas de terra onde os sapatos Adidas estão à venda. Como você pode ver, as três listras ainda estão presentes, completando o emblema da Adidas e tornando-o a primeira marca corporativa de uma corporação. O trevo Adidas foi designado para a linha Adidas Originals.
Montanha
No início da década de 1990, o diretor de design da Adidas, Peter Moore, ajudou o logotipo da Adidas a encontrar suas novas dimensões: desta vez, as famosas listras mudaram da maneira como começaram a representar o emblema da montanha. Três barras em ordem crescente (inspiradas na forma como as listras aparecem nos calçados) representam o difícil caminho de atingir um objetivo. Este tema é especialmente relevante para os desafios que os esportistas encontram quando escolhem roupas e calçados Adidas para atividades esportivas.
Um ano depois, a Adidas colaborou com a Salomon Sports, misturando a cor azul do emblema da Adidas com o esquema de cores vermelho da Salomon. O logotipo parece uma figura em forma de diamante, mas também havia a silhueta de um homem levantando os braços em vitória. Visuais tão poderosos para os itens de desempenho da empresa.
O neo
O ano de 2002 vê o desenvolvimento da NEO, uma submarca do grupo Adidas que muda sua ênfase do atletismo para a moda cotidiana e o estilo da geração jovem. Todos os produtos Adidas da coleção devem ter redução de preço, e o emblema Adidas tem um novo design como uma esfera com as três listras icônicas. Essa variação do logotipo da Adidas era frequentemente visível como um ícone branco em um fundo verde. É uma excelente ilustração de um tema versátil colocando geometrias novas e contrastantes.
A verdade sobre os tênis Adidas
Sem uma pitada de ironia, a Adidas estabeleceu um metaverso composto por muitas linhas de produtos que exibiu, todas girando em torno da ideia bem desenvolvida das três listras. Pioneira em diversas áreas da indústria calçadista, a marca nunca perdeu a oportunidade de demonstrar algo novo para a comunidade de atletas. A Adidas lançou o primeiro tênis de couro em 1963, inspirado em Horst Dassler (filho de Adi Dassler), lançando as bases para a tradicional linha de tênis Adidas que conhecemos hoje. Este novo modelo viria a ser o nome do tenista profissional francês Robert Haillet.
Quando Haillet deixou o esporte, o produto precisava de um novo embaixador, alguém que ainda jogasse tênis e pudesse representar a linha. Entre o final da década de 1960 e o início da década de 1980, um jogador americano chamado Stan Smith era uma figura importante no tênis, então a empresa ofereceu a ele um acordo que incluía royalties por usar seu nome. O emblema da Adidas incorporou a imagem de Stan Smith com sua assinatura na língua do sapato no início dos anos 1980.
Significado do logotipo da Adidas
Adidas (escrito “Adidas” pela corporação) é uma abreviação do nome do fundador da marca, Adolf (“Adi”) Dassler. Após a Primeira Guerra Mundial, a família Dassler começou a fabricar sapatos e, nas Olimpíadas de Berlim de 1936, a sensação do atletismo americano Jesse Owens usava sapatos que foram supostamente um presente de Adi Dassler.
Nos pensamentos de milhões de clientes, a Adidas tem uma conexão firme com as três listras. Não é surpreendente, uma vez que a corporação manteve sua insígnia visual desde 1949. O logotipo da Adidas inicial apresentava um tênis de corrida com pregos suspenso entre duas extremidades longas da letra “d”.
No entanto, ficou visível quando a Karhu Sports, uma grande marca de calçados, faz uso do emblema idêntico. Para resolver o desentendimento, Adolf Dassler, o inventor da Adidas, pagou um preço comparável aos atuais 1,600 euros e duas garrafas de uísque pela marca.
O emblema da Adidas tinha três listras paralelas no início dos anos 1970. Como resultado do processo de rebranding de 1971, a corporação estreou uma insígnia de trevo redesenhada. O público viu pela primeira vez uma nova versão do logotipo em 1991: três listras angulares simbolizando uma montanha. O logotipo da Adidas, como o conhecemos agora, existia no início dos anos 2000 e consiste em um círculo cruzado por três linhas curvas.
Mais informações
A Adidas inicialmente introduziu listras em seus tênis de corrida para torná-los mais duráveis. A propósito, Jesse Owens venceu as Olimpíadas em 1933 usando tênis Adidas.
As listras no emblema do trevo representam a ênfase da empresa na diversidade, enquanto as três folhas do trevo representam as três regiões do mundo onde seus produtos estão disponíveis (América do Norte, Europa e Ásia).
O emblema em forma de montanha representa a superação de obstáculos e a conquista de seus objetivos, não importa o que aconteça. O logotipo esférico representa o globo e a resposta rápida às mudanças.
Por que a Adidas tem quatro logotipos?
A Adidas é única porque nunca abandona as versões mais antigas de seus logotipos. Todos os quatro são úteis na empresa de roupas em várias linhas de produtos e coleções. Vamos dar uma breve olhada em como os muitos logotipos da família Adidas coexistem.
#1. Existem três listras paralelas
É um símbolo atemporal que pode ser visto em todas as linhas de produtos. Não é exagero afirmar que a marca da Adidas deve ser construída em torno do emblema de três listras.
#2. Trevo
Essa variação, juntamente com o padrão de três listras, é útil para a linha de produtos Originals (vestuário casual e sapatos).
#3. Montanha
A insígnia da montanha é uma excelente escolha para a marca Performance, cujo objetivo é para atletas de elite.
#4. Círculo
No entanto, esta versão pode ser visível em coleções de estilo em parceria com designers populares.
O segredo da marca Adidas
Apesar da evolução contínua, a marca Adidas permanece fiel às suas raízes. Devido a essa uniformidade, podemos reconhecer o logotipo da Adidas em qualquer variante. O sucesso da identidade da marca Adidas é baseado em quatro princípios fundamentais:
- O design é direto. Os emblemas da Adidas são muito simples e diretos. O texto e os gráficos são fáceis de ler.
- Versatilidade. Embora o preto seja a principal cor corporativa da Adidas, a paleta de cores da empresa difere entre as linhas de produtos. O logotipo icônico mudou de cor ao longo do tempo, tornando-se branco, vermelho e até verde brilhante.
- Uma mensagem poderosa. A Adidas usa habilmente seu logotipo para representar características como qualidade, força e perseverança.
- Conhecimento. Muitos atletas e celebridades famosos, como Beyoncé, Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo e Muhammad Ali, confiam na marca Adidas. Ao usar a Adidas em eventos públicos, eles aumentam o perfil da marca entre os clientes atuais e potenciais.
O significado do logotipo da Adidas
Cada um dos emblemas da Adidas tem um significado diferente:
- O logotipo do trevo – Embora as três listras ainda estejam até hoje, isso ocorre porque a forma de três folhas teve que refletir as principais massas de terra das Américas, Europa e Ásia. As linhas de conexão entre as três folhas representam a diversidade.
- O Logo Padrão – Em forma de montanha, reflete as dificuldades que os atletas devem enfrentar. A Adidas diz que seu emblema simboliza a superação de desafios e o alcance de metas.
- O logotipo da marca de palavras – O logotipo da marca de palavras da Adidas, que está em uso desde 2005, tem tudo a ver com simplicidade. O logotipo da marca nominativa representa liderança e adaptabilidade futura. A maioria dos produtos da Adidas tem.
O que significam as 3 listras na Adidas?
A origem das três listras As duas listras bordadas nas laterais das chuteiras dos irmãos Dassler inspiraram as icônicas três listras dos tênis Adidas. As listras protegiam a construção do sapato ao mesmo tempo em que representavam a parceria dos irmãos. As três listras do logotipo da Adidas simbolizam uma montanha, indicando as lutas e os objetivos que as pessoas devem enfrentar.
Adolf Dassler tem a intenção de manter as listras como característica definidora do design da Adidas, mas não conseguiu utilizar o emblema da marca familiar. Como resultado, o empresário optou por adicionar uma terceira faixa. Era vital colorir as listras para que pudessem ser visíveis das arquibancadas.
A fabricante finlandesa de esportes Karhu teve que usar a ideia de Dassler para construir seus tênis com três listras. Isso não deteve Adolf, que comprou os direitos das três listras de Karhu por duas garrafas de uísque.
O que o logotipo da Adidas simboliza?
O emblema do trevo ajudou a Adidas a transcender a arena esportiva e permear todas as partes da cultura popular. Seja o slogan da Adidas “Inatingível não é nada” ou “A Adidas está com tudo”, a mensagem é clara: a Adidas também ajuda os atletas a alcançar todos os seus objetivos, mesmo aqueles que parecem impossíveis, para começar.
O logotipo de desempenho foi mais concebido pelo diretor criativo Peter Moore em 1990 para a marca Equipment de equipamentos esportivos. As três listras lembram as vistas nos primeiros tênis esportivos da Adidas, mas também lembram o contorno de uma montanha, simbolizando as dificuldades que os atletas encontram.
Por que a Adidas tem 2 logotipos?
Em vez de mudar seu emblema permanentemente, a Adidas incorporou novos logotipos. O emblema do trevo aparece nos produtos Adidas Originals, enquanto o logotipo da montanha aparece em produtos relacionados a tecnologia ou esportes.
Qual é o verdadeiro logotipo da Adidas?
Quando a empresa começou a produzir vestuário em 1971, modificou a forma do logotipo para o agora icônico trevo. Este logotipo de trevo consiste em três formas de futebol que estão em um padrão curvo na parte inferior.
Qual é o slogan da Adidas?
Entre seus triunfos de marca está o desenvolvimento do slogan da Adidas “Impossible Is Nothing”. Seu lema atual é “A Adidas vive seu slogan, impossível não é nada, com tênis impressos em 3D – Gestão de Tecnologia e Operações”.
Como são chamadas as listras da Adidas?
“Três listras” é uma marca registrada da Adidas que consiste em três linhas paralelas que aparecem na lateral das roupas da Adidas. No entanto, nos primeiros dias da Adidas, era para seu logotipo, com seu proprietário, Adolf Dassler, referindo-se a ela como “A empresa de três listras”.
A Adidas sempre teve 3 listras?
Adolf Dassler obteve a renomada marca de três listras do produtor de calçados finlandês Karhu Sports na década de 1940. Devido a dificuldades financeiras causadas pela Segunda Guerra Mundial, o proprietário o vendeu para Adolf por duas garrafas de uísque e US$ 1,400. A tipografia era tudo o que restava do antigo logotipo em 1950. Desde o início da história do logotipo da Adidas até agora, sem dúvida, foram as Três Listras. A marca mundialmente famosa passou a representar artigos esportivos de alta qualidade.
Por que a Adidas é mais conhecida?
A Adidas aspira ser a marca esportiva líder mundial. Como resultado, tudo o que eles fazem é baseado no esporte. De acordo com a Adidas, o logotipo da marca “tem sido o melhor, visto em novas marcas, bem como nos melhores atletas, equipes e torneios do mundo”.
Adidas, título completo Adidas AG, é uma fabricante alemã de calçados esportivos, roupas e itens de eventos esportivos. No início do século XXI, era o maior produtor de roupas esportivas da Europa e o segundo maior do mundo (depois da Nike).
Conclusão
Adolf 'Adi' Dassler fundou sua empresa em 1924, registrou seu nome em 1949 e começou a usar três listras para identificar seus calçados em 1967. Mas foi somente em 1971, com a introdução do logotipo do trevo, que a Adidas criou um logotipo que se tornaria famoso. A Adidas está entre os melhores produtos esportivos, de vestuário e calçados para usar.
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Referências
