A Alibaba, uma das principais plataformas de comércio eletrônico do mundo, foi fundada em 1999 na China. Hoje, a empresa opera globalmente e possui um extenso diretório de fornecedores que se conecta diretamente a fornecedores e compradores em todo o mundo por meio de um logotipo exclusivo.
Mas, apesar da referência a uma imagem de conto de fadas no nome do mercado, o logotipo do Alibaba não tem nada a ver com contos de fadas. A empresa atua na venda online de diversos produtos e sua identidade visual reflete isso. E para fins de marketing, o fator mais importante é um nome de loja legível. Vamos descobrir como esta empresa conseguiu alcançar tudo o que conquistou em um período tão curto.
Visão geral
A Alibaba é uma corporação comercial e tecnológica multiestruturada com sede na China. Ela opera em vários setores, incluindo varejo, desenvolvimento de Internet, comércio eletrônico, serviços de pagamento e computação em nuvem. Seu portfólio contém muitas empresas de sucesso globalmente. A empresa foi fundada em 1999. Hangzhou, província de Zhejiang, é o local. Há dezoito membros fundadores, liderados por Jack Ma.
A História do Grupo Alibaba
A história do Alibaba começa em dezembro de 1999, quando Jack Ma reuniu e liderou um grupo de 18 pioneiros da tecnologia para ajudá-lo a concretizar sua visão. Depois de observar as enormes lacunas no espaço de comércio eletrônico da Internet na China, o grupo começou a desenvolver sua visão para um mercado on-line que pudesse atender com eficiência a todos os usuários da Internet na China.
Assim como os cofundadores da Apple, Steve Jobs e Steve Wozniak, os fundadores do Alibaba começaram em um pequeno apartamento na cidade chinesa de Hangzhou. Ma, tendo morado nos Estados Unidos durante o início do boom do comércio eletrônico, voltou à China com a visão de estabelecer um negócio semelhante na China.
No entanto, os objetivos iniciais da carreira de Ma eram bem diferentes. Ma, nascido em Hangzhou em 10 de setembro de 1964, desejava ensinar inglês. No final dos anos 1980, a demanda por ensino da língua inglesa entre a classe média capitalista da China disparou, criando uma excelente oportunidade de carreira.
Ma acabou obtendo um cargo de professor, mas rapidamente fez a transição para o mundo dos negócios. Depois de ser preterido para um cargo de gerente em um KFC na China, ele viajou para os Estados Unidos para se matricular na Universidade de Harvard.
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Os planos de Ma de estudar em Harvard foram frustrados quando ele começou a usar a internet. Ele observou que, em contraste com a indústria de comércio eletrônico em rápida expansão nos Estados Unidos, apenas algumas empresas na China estavam engajadas no mesmo. Logo depois, ele lançou um site dedicado ao comércio eletrônico na China.
Os esforços de Ma rapidamente atraíram o interesse de alguns investidores chineses que compartilharam sua visão para uma empresa de comércio eletrônico do Leste Asiático. Ma abriu um segundo negócio, que chamou de China Pages. O negócio alcançou uma avaliação de $ 1 milhão em três anos.
A visão de Ma de um mercado online B2B para a China começou a se materializar com o China Pages. Ele abordou vários investidores com sua ideia e garantiu aproximadamente US$ 35 milhões em capital de risco para seu novo negócio proposto, o Alibaba. Ma e seus sócios fundaram o Alibaba no final de 1999, quando o novo milênio estava prestes a começar.
A visão de Ma de um mercado online B2B para a China começou a tomar forma com o China Pages. Ele abordou vários investidores com o conceito e garantiu aproximadamente US$ 35 milhões em financiamento de capital de risco para seu novo negócio proposto, o Alibaba. Ma e seus sócios fundaram o Alibaba no final de 1999, quando o novo milênio estava prestes a começar.
Mudando para uma marcha mais alta
O timing do Alibaba foi ótimo. Na virada do século XXI, as compras online ganharam ampla aceitação do consumidor. A grande população da China se traduziu em um número considerável de usuários de internet, o que foi positivo para o Alibaba.
As centenas de milhões de consumidores da China aguardavam uma solução como a Amazon ou o eBay, que já prosperava nos Estados Unidos. A transição do país do comunismo para o capitalismo resultou no surgimento de um vasto mercado consumidor. Numerosos consumidores agora tinham emprego respeitável e renda disponível, tornando este o local de pouso ideal para o Alibaba.
O Alibaba garantiu capital de risco adicional logo após seu lançamento, que foi usado para lançar novos sites. O Taobao, um mercado consumidor a consumidor comparável ao eBay, foi crucial entre eles. Logo depois, foi lançado o Aliwangwang, um aplicativo de mensagens instantâneas que ajudava os consumidores a localizar as melhores ofertas online. Então veio AliPay, uma plataforma de pagamento semelhante ao PayPal. Alibaba agora estava prestes a dominar o mercado asiático de comércio eletrônico com essas plataformas formidáveis.
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Durante sua primeira década de operação, a empresa atraiu alguns parceiros de negócios bastante inesperados: o governo chinês. À medida que o governo começou a suspeitar de investidores estrangeiros, lançou uma campanha implacável de controle da Internet. Esses esforços impediram que a Amazon e o eBay entrassem no mercado chinês, deixando o campo aberto para o Alibaba dominar.
Em 2005, o governo chinês aprovou uma parceria entre o Alibaba e a gigante americana de tecnologia Yahoo.com, com o Alibaba encarregado de gerenciar as operações comerciais do Yahoo.com na China. O Alibaba já havia se estabelecido como líder de mercado na indústria asiática de comércio eletrônico e manteve sua posição desde então.
O ano de 2014 marcou uma virada na história da empresa, quando sua oferta pública inicial de US$ 25 bilhões abalou Wall Street. O IPO da Alibaba resultou em uma avaliação de US$ 231 bilhões, estabelecendo-a como a maior empresa de comércio eletrônico à frente da Amazon, Walmart e eBay.
História do logotipo do Alibaba
A enorme organização foi fundada por estudantes chineses e conhecidos do professor de inglês Jack Ma. Alibaba.com é um mercado online onde pequenas e médias empresas podem vender seus produtos. Legalmente, o serviço foi registrado nas Ilhas Cayman, mas funcionava no apartamento do fundador em Hangzhou, na China.
Em 1999, a estrutura comercial recém-estabelecida no mundo virtual recebeu dois investimentos substanciais. Estes contribuíram para a sua emergência como um concorrente formidável. A empresa registrou seus primeiros lucros substanciais três anos depois, confirmando sua determinação de participar do comércio global. E por muito tempo funcionou com prejuízo para atrair um grande número de usuários e eliminar rivais. Foi o caso do site americano eBay, que pretendia dominar o mercado chinês por meio da Taobao, subsidiária do Alibaba. No entanto, teve que reduzir suas operações.
Com o tempo, o escopo dos interesses da corporação se expandiu para abranger múltiplas direções. Além de suas atividades comerciais, implementou outros projetos por meio de suas marcas e subsidiárias. A China é agora um colosso na economia asiática, o que impacta tremendamente o comércio internacional. Quando abriu as divisões desejava manter a sua identidade, pelo que o logótipo precisou de ser decidido. O símbolo existe em uma forma semelhante à de 1999.
Antigo logotipo do Alibaba
Apesar das críticas generalizadas dos designers, o logotipo do Alibaba provou sua viabilidade. Primeiro, é versátil. Também é prático. Finalmente, é memorável. Ele retrata um “a” minúsculo com um espaço interno na forma de um rosto humano.
Segundo o conceito, é a cara do cliente satisfeito. Mesmo que ele esteja de perfil, ele está sorrindo amplamente. Isso fica evidente no longo arco, que lembra um lábio fechado, e na linha horizontal no final do arco. Além disso, a letra exibe um queixo determinado, nariz reto e franja voltada para cima. Eles são contornados em preto sobre um fundo bege. Abaixo está o nome de domínio do mercado online, Alibaba.com. A primeira seção está em negrito, enquanto a segunda está em fonte fina.
Novo logotipo do Alibaba
A versão moderna do logotipo pode ser considerada desatualizada porque quase nada mudou. Exceto por alguns pequenos detalhes, a afirmação é precisa. Por exemplo, o contorno preto do rosto foi removido, a cor bege foi substituída por laranja e uma das fontes foi modificada. Além disso, o ícone com a letra “a” minúscula, representando a corporação Alibaba, agora está na frente do texto e não acima dele.
Assim como em seu trabalho, a empresa chinesa leva sua identidade visual muito a sério. Ele não tenta se adaptar ao mercado existente, mas atrai usuários, incluindo compradores e vendedores. É assim que a empresa demonstra sua confiabilidade, enfatizando sua entrada permanente no mercado global.
Símbolo Alibaba
A peça central do logotipo é uma letra minúscula “a” contendo um rosto humano. Supostamente, este é o rosto de um cliente satisfeito. No mínimo, o indivíduo tem um sorriso largo.
Abaixo do logotipo está o texto “Alibaba.com” escrito em fonte menor. A parte inicial do nome do site está em negrito, enquanto “com” está em uma fonte de peso normal.
Alibaba Emblema
A comunidade de designers criticou o logotipo do Alibaba. Primeiro, a fonte, Linotype Univers, foi criticada por ser completamente genérica. Além disso, alguns designers acreditavam que a metáfora visual central do logotipo, o rosto de um cliente dentro de um “a”, é simplesmente muito previsível e provavelmente foi o primeiro pensamento do autor.
No entanto, o que mais importa é que, por capitalização de mercado, o Alibaba frequentemente aparece na lista das 10 maiores empresas de capital aberto. À luz da natureza dos negócios da empresa, o logotipo era adequado. Pelo menos, não impediu sua ascensão ao topo.
Fonte Alibaba
O logotipo do Alibaba é composto por duas fontes: uma versão da fonte Univers para “Alibaba” e uma versão da fonte Pluto Sans para “com”.
Para ser exato, o nome completo da primeira fonte é Linotype Univers Com 740 Extended Heavy. A família de fontes Lynotype Universe é baseada em uma versão revisada da família de fontes Univers original criada por Adrian Frutiger há mais de setenta anos.
O segundo tipo de letra usado é Pluto Sans Regular. Foi criado em 2012 por Hannes von Dohren. Mesmo sendo baseado na arquitetura da Família Plutão, tem uma aparência muito clara e uma grande altura x (a distância entre a linha de base e a linha média das letras minúsculas), o que o torna perfeitamente legível em tamanhos pequenos.
Cores do Grupo Alibaba
Laranja é a cor mais facilmente vista com pouca luz ou contra a água, por isso é frequentemente usada para jangadas e coletes salva-vidas. Isso se refere especificamente ao tom conhecido como laranja de segurança, que é muito semelhante ao tom usado no logotipo do grupo Alibaba.
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Referências
