CAMPANHAS DE RELAÇÕES PÚBLICAS: Os exemplos de maior sucesso em 2023

CAMPANHAS DE RELAÇÕES PÚBLICAS
Crédito da foto: Luminous PR

Empresas, marcas, organizações e figuras públicas precisam de departamentos de relações públicas. Para melhorar a posição de uma organização ou pessoa aos olhos do público, os profissionais de relações públicas criam e divulgam campanhas. Então, o que é relações públicas em primeiro lugar? Uma estratégia de relações públicas eficaz requer planejamento cuidadoso e atenção aos detalhes para atingir seus objetivos. Tudo o que você precisa saber sobre campanhas de relações públicas é abordado neste artigo, desde como elas são definidas e seus diversos propósitos, até como seu desempenho é medido e, finalmente, algumas das estratégias de campanha(s) mais conhecidas que chocaram os mundo de relações públicas em 2023.

Campanhas de Relações Públicas

Uma campanha de relações públicas precisa ter um objetivo específico em mente para ser bem-sucedida. O objetivo pode ser divulgar uma nova oferta, atualizar o público sobre os desenvolvimentos da empresa, atrair mais clientes ou melhorar a posição geral da marca. Por meio da comunicação estratégica com seu público-alvo, as empresas podem atingir seus objetivos. Escrever um comunicado de imprensa que promova uma marca ou realizar uma campanha de arrecadação de fundos não é suficiente para alcançar um alcance de mídia bem-sucedido. Para aumentar o reconhecimento da marca, as vendas e a boa vontade do cliente, as empresas devem se envolver no alcance da mídia.

Uma campanha visa manter essa imagem e promover a boa vontade e o entendimento mútuo entre o mercado-alvo da empresa e seu mercado-alvo. Os comunicados de imprensa incluem mais do que simplesmente conteúdo escrito. Existem muitos componentes diferentes nas campanhas de relações públicas, incluindo mensagens, falar em público, participação do público, feedback do público, compartilhamento de crenças, etc.

Especialistas em campanhas de relações públicas pegam a ideia de uma empresa e a expandem em seu escopo, tornando-a bem-sucedida aos olhos dos negócios e do público em geral. Uma campanha de relações públicas é, para simplificar, a combinação de várias estratégias com objetivos específicos que trabalham em conjunto para atingir um único objetivo e fazê-lo dentro de um prazo definido.

Quais são as atividades de relações públicas?

Monitoramento de mídia, auditorias de relações públicas, auditorias de comunicação e auditorias sociais são as quatro categorias básicas mais populares de operações de pesquisa de relações públicas.

Qual é a maior empresa de relações públicas do mundo?

A maior empresa de relações públicas do mundo chama-se Edelman. Edelman não teve um grande ano em 2018; suas receitas globais caíram 1%. Eles continuam a ser uma influência poderosa nas comunicações e relações públicas, no entanto.

Quais são as melhores campanhas de relações públicas de 2023?

Exemplos das melhores campanhas de relações públicas para a campanha Carlsberg Adopt-a-Keg em 2023.

  • A campanha #FiqueEmCasa da IKEA.
  • Campanha “Shot From Home” da Zara.
  • Campanha “É bom” para o KFC.
  • A campanha Reconstruir o Mundo da LEGO.
  • Desafio de curiosidades de Fortnite/Houseparty.
  • “Quer Falar Sobre Isso?” na campanha Netflix A.
  • Iniciativa #ShowUs da Dove.

Melhores exemplos de campanhas de relações públicas 2023

Como especialista em relações públicas, você está bem ciente de que as tensões aumentam e os ânimos se inflamam rapidamente nesse campo. Toda linha de produtos aspira ser a melhor, mas, no final das contas, só pode haver um vencedor. Então, o que se deve fazer para alcançar o sucesso?

Para garantir que seus esforços de relações públicas sejam mais do que um borrifo de tinta na página, você deve primeiro aprender a quantificar seu sucesso. A seguir estão os exemplos de campanhas de relações públicas de 2023.

#1. IKEA – Campanha “Fique em casa”

A empresa sueca IKEA é líder global na produção e venda no varejo de móveis e acessórios para casa funcionais, modernos e com preços razoáveis. A IKEA percebeu que seus clientes passavam mais tempo do que nunca na frente de seus sofás e procurou incentivá-los a fazê-lo de maneira responsável. O objetivo da iniciativa “Stay Home” é incentivar as pessoas a permanecerem em suas próprias casas, onde possam se sentir seguras. Além disso, a IKEA esperava demonstrar que o conforto e a segurança proporcionados por casas bem decoradas podem mitigar os efeitos do aumento do isolamento que muitos de nós estávamos enfrentando.

#2. Zara – Campanha “Tiro de casa”

Nos últimos dois anos, os compradores começaram a priorizar os requisitos sobre os “desejos”. Por causa disso, muitas marcas de moda populares tiveram que ser criativas para atrair novos clientes e aumentar sua reputação. A Zara concebeu a iniciativa Shot from the Home como resultado de sua familiaridade com o marketing de influenciadores. Modelos da Zara e outros influenciadores receberam amostras grátis da nova coleção para usar em seu próprio conteúdo de marketing orgânico.

#3. Burger King – “Apoie o McDonald's!” Campanha

A estratégia de comunicação do Burger King é conhecida por seu hábito de usar qualquer oportunidade disponível para criticar o McDonald's, seu principal concorrente. É por isso que foi uma surpresa quando o Burger King divulgou uma declaração desencorajando seus clientes a patrocinar a concorrência. O Burger King adotou uma abordagem mais extrema do que seus rivais e valeu a pena.

#4. Carlsberg – Campanha “Adote um Barril”

Os slogans da Carlsberg estão entre as melhores campanhas de relações públicas de 2023, que há muito se destacam por sua criatividade e capacidade de atrair a atenção do público-alvo. Da mesma forma, a epidemia de COVID-19 não foi diferente. A Carlsberg emitiu uma mensagem de segurança global para seus bebedores de cerveja enquanto os estabelecimentos fechavam em todo o lugar. Por meio da promoção “Adote um barril”, os usuários podem criar seu próprio barril digital. Depois de comprar a Carlsberg nas lojas, os clientes podem encher o barril digitalizando os rótulos e resgatá-lo nos estabelecimentos participantes assim que reabrirem.

Estratégias de campanha de relações públicas

O desenvolvimento de estratégias de marketing e comunicação mais eficazes depende muito da criação de um plano de relações públicas que possa gerar retornos rentáveis ​​para as empresas. Especialistas em relações públicas foram desafiados a demonstrar a eficácia de tais táticas no ambiente digital acelerado de hoje.

Os planos de relações públicas têm focos variados, dependendo das especificidades das circunstâncias de cada empresa. Um plano de relações públicas bem pensado provavelmente incluirá os seguintes elementos:

  • Marketing focado no cliente
  • Conexões e rotinas na mídia
  • Analytics e mineração de dados para pesquisa
  • Mídia atrativa para consumo digital

Apesar desse obstáculo monumental, como desenvolver um plano de RP vencedor que ajude a divulgar a mensagem da empresa e da marca?

#1. Defina um alvo

Estabelecer metas de relações públicas quantificáveis ​​é a estratégia mais eficaz. Como resultado, os especialistas estão recorrendo a uma técnica testada e comprovada do passado. “SMART” significa “Specific, Measurable, Achievable, Realistic, and Timely” e ajuda as equipes a definir metas que levam em consideração dados de mercado relevantes.

#2. Descubra seu público-alvo

Alcançar o seu público-alvo de forma eficaz requer primeiro uma compreensão completa desse grupo. No entanto, alcançar consumidores em todo o mundo pode ser difícil devido à grande distância entre os mercados. Ao adaptar os métodos de relações públicas e a campanha aos atributos e características específicos do público-alvo, mais pessoas podem ser alcançadas.

#3. Pontos Principais

A coisa mais importante a ter em mente é o ponto que você quer fazer. Concentrar-se nessas características enquanto você cria sua mensagem principal o ajudará a entender melhor como sua mensagem deve ser estruturada para ter efeito em seu público. Os planos de relações públicas, sejam eles temporários ou permanentes, devem levar em conta a importância da relevância do mercado para o sucesso geral da campanha.

O último passo é divulgar a mensagem por meio de canais de mídia patrocinados ou próprios. O objetivo da empresa é que a mensagem ressoe com o público.

#4. Seja criativo

Designers e criadores de conteúdo foram forçados a repensar a imagem mais ampla das campanhas para construir uma abordagem criativa que possa fornecer resultados valiosos e bem-sucedidos.

A questão então passa a ser como formular um plano de ação original? Na realidade, há uma série de fatores que contribuem para o desenvolvimento de novos conceitos e ideias, incluindo a familiaridade com os recursos da internet e os desenvolvimentos mais recentes do mercado. É possível comparar o tempo e o esforço gastos no desenvolvimento de estratégias duradouras com os recursos disponíveis e a probabilidade de atingir os objetivos imediatos.

#5. Medir resultados

Resultados verdadeiros e quantificáveis ​​são essenciais. As empresas podem impactar o mercado de forma mais eficaz se tiverem uma noção clara de quando e como se comunicar com seu público-alvo. Uma estratégia mais quantificável para aumentar o tráfego orgânico do site on-line de uma empresa é se concentrar na expansão de um público local para um público mundial.

Tipos de campanhas de relações públicas

Profissionais de relações públicas são adeptos de transmitir as mensagens das empresas para diversos públicos. Dada a sua amplitude, as relações públicas podem assumir várias formas e se concentrar em muitos tópicos diferentes. De um modo geral, as relações públicas podem ser divididas em sete categorias distintas:

#1. Comunicações Estratégicas

Cada movimento de um especialista em relações públicas deve ser categorizado como parte de algum plano de ação maior. Isso significa essencialmente que todas as atividades de RP são coordenadas para ajudar uma empresa a atingir seus objetivos de negócios. Objetivos de comunicação e atividades subsequentes devem ser criados desde o início em apoio às prioridades de uma organização, que só podem ser determinadas uma vez que uma compreensão completa dessas prioridades tenha sido alcançada.

#2. Relações com a mídia

A comunicação com o público-alvo é facilitada por uma sólida relação de trabalho com a mídia. Especialistas em relações públicas ajudam seus clientes a ganhar visibilidade, lançando entrevistas e distribuindo comunicados de imprensa para as fontes de mídia que provavelmente seriam lidas pelo público-alvo. Para manter suas páginas e ondas de rádio cheias, os jornalistas precisam de um fluxo constante de notícias; como resultado, as organizações que buscam a atenção da mídia podem se beneficiar trabalhando com jornalistas para produzir histórias interessantes.

#3. Conexões Comunitárias

Embora a mídia seja um recurso vital, os especialistas em relações públicas geralmente descobrem que os blogs ou outras formas de conexão direta com seu público-alvo são mais frutíferos do que os comunicados de imprensa tradicionais. Interações mutuamente benéficas entre uma empresa e as pessoas em sua comunidade local são essenciais. Por exemplo, quando uma empresa abre uma nova instalação, obter feedback da comunidade local é tão vital quanto divulgar os benefícios para a economia local. Isso requer habilidades de escuta atenta e coordenação de eventos.

#4. Comunicações internas 

O campo das relações públicas está dedicando cada vez mais atenção à comunicação interna. Quando se trata do sucesso ou fracasso de uma empresa, seus funcionários podem ser seus defensores mais expressivos ou críticos mais ferozes, tornando essencial fazer todo o possível para mantê-los felizes, motivados e leais. As empresas enfrentam dificuldades para manter seus colaboradores interessados ​​e informados, e profissionais da área de comunicação interna são cada vez mais chamados para ajudar nesse sentido.

#5. Comunicações de crise

Quando uma greve de crise não é o momento de trazer a equipe de comunicação, ao contrário da crença popular. Ter um plano de comunicação de crise claro e relacionamentos sólidos com as partes interessadas e a mídia formada ao longo do tempo é essencial para qualquer organização durante uma crise. Por isso, trabalhar em comunicações de crise pode ser tão satisfatório e benéfico quanto exigente.

#6. Relações públicas

Aqueles que trabalham em assuntos públicos, muitas vezes conhecidos como lobby, são responsáveis ​​por fomentar e cultivar conexões entre uma organização e aqueles que ocupam posições de poder. É um nicho de relações públicas cheio de pessoas interessadas em política e no processo legislativo. Além disso, eles podem ser de grande utilidade para as empresas, auxiliando-as em áreas como conformidade regulatória, comunicação corporativa e associações comerciais.

#7. Interações no mundo digital e nas redes sociais

É crucial que as empresas se destaquem da concorrência no atual mundo instantâneo das comunicações por meio de uma forte presença na Internet. Como cada vez mais consumidores estão conduzindo suas próprias pesquisas online antes de fazer uma compra, as relações públicas (RP) online surgiram como uma ferramenta crucial para atrair novos clientes, fortalecendo relacionamentos existentes com os já existentes por meio de canais como blogs e mídias sociais, e até mesmo encontrar e contratar os melhores talentos. Para atingir seus objetivos de comunicação, as empresas e os profissionais de RP hoje precisam ser especialistas em selecionar as plataformas de mídia social e outros canais digitais mais apropriados.

Como a Nike usa as relações públicas?

A empresa emprega relações públicas patrocinando eventos esportivos e outros eventos, e usa esses eventos para informar os clientes em potencial sobre o que a empresa está fazendo para abordar importantes preocupações sociais.

Como você inicia uma campanha de relações públicas?

Desenvolvimento de uma campanha de relações públicas:

  • Determine o(s) objetivo(s) do seu esforço de RP.
  • Estabeleça o público-alvo da sua campanha de relações públicas.
  • Tome decisões SMART.
  • Escolha um período de tempo adequado para sua campanha.
  • Estabeleça as atividades que serão usadas para atingir o objetivo geral e as metas.

Conclusão 

Não importa se há uma pandemia ou não, um plano de relações públicas deve sempre levar em consideração o que os consumidores valorizam. As empresas que não se esforçam para fazer isso inevitavelmente falharão em atingir seus objetivos. No entanto, as iniciativas de relações públicas vão se destacar mais para as empresas que se esforçam para conhecer seus clientes.

Se você esperava aprender mais sobre relações públicas, campanhas de relações públicas e estratégias de campanha em 2023, espero que tenha achado este post útil. 

Perguntas frequentes sobre campanhas de relações públicas

Que empresa tem um bom PR?

Por muito tempo, o PR tem sido uma poderosa ferramenta de marketing para as empresas. Potências globais como Nike, Amazon, Apple e Coca-Cola

Como a Netflix usa relações públicas?

A equipe de relações públicas da Netflix nunca se contenta em permanecer em sua zona de conforto. O serviço de streaming fez parceria com outras plataformas para ampliar seu alcance, em vez de usar a publicidade convencional.

Por que a campanha de relações públicas é importante?

Eles fazem isso de duas maneiras. Primeiro, eles despertam o interesse pela sua marca, o que cria mais perspectivas de crescimento.

  1. MARKETING DE MÚSICA: As 10 principais estratégias para um melhor marketing de música
  2. Gerenciamento de Projetos de Construção: Guia do Iniciante para Gerenciamento Eficiente
  3. RELAÇÕES COM A COMUNIDADE: Benefício, Tipos e Descrição Completa do Trabalho
  4. Principais indicadores de desempenho KPIs: 145+Exemplos de KPIs
  5. CARREIRAS EM COMUNICAÇÕES: Que empregos você pode obter com um diploma de comunicação?
Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Os campos obrigatórios são marcados com *

Você pode gostar