As empresas hoje em dia têm uma infinidade de opções de publicidade à sua disposição. Os anúncios podem atingir os clientes em diversos ambientes, como enquanto eles assistem televisão, dirigem pela cidade ou navegam na Internet. Uma empresa pode precisar avaliar vários critérios, como orçamentos ou os consumidores que deseja atingir, para determinar que tipo de publicidade melhor atende às suas necessidades. Abordaremos os vários tipos de publicidade que as empresas podem usar para comercializar seus produtos ou serviços neste artigo.
Tipos de publicidade
Aqui estão os vários tipos de publicidade que as empresas podem implementar:
#1. Publicidade impressa
Publicidade impressa refere-se a anúncios comumente encontrados em jornais e periódicos. Outros produtos impressos, como brochuras, diretórios e folhetos, também estão incluídos nesta categoria. As empresas podem atingir consumidores em uma área geográfica específica, colocando anúncios em jornais locais, seja no jornal ou na seção de classificados.
As empresas podem buscar oportunidades de publicidade em revistas para atingir um público mais específico. Revistas especializadas podem ajudar uma empresa a alcançar um grupo ou tipo específico de pessoa. Uma empresa que vende equipamentos de golfe, por exemplo, pode colocar anúncios em revistas de golfe, pois sabe que é mais provável que o público aprecie seu produto. A publicidade em revistas também pode proporcionar uma melhor experiência visual aos consumidores do que a publicidade em jornais, porque as alterações de página inteira permitem mais cores e fotos de alta produção.
#2. Marketing de mala direta
A mala direta é uma espécie de publicidade impressa em que os anúncios são enviados aos clientes. Folhetos, catálogos, boletins informativos e folhetos são alguns exemplos. Como os anúncios são distribuídos através de uma lista de mala direta, esta estratégia permite que as empresas identifiquem um mercado mais direcionado do que outras formas de publicidade impressa.
Alguém que está lançando um negócio de cabelos, por exemplo, pode fazer um folheto anunciando sua inauguração. Eles podem então distribuir o panfleto para uma lista de residentes em um raio de oito quilômetros do salão. O proprietário também pode incluir um voucher de desconto na mala direta para atrair novos clientes.
#3. Comerciais de televisão
A publicidade televisiva é um tipo de publicidade transmitida em que as empresas promovem seus produtos ou serviços usando anúncios televisivos de 20, 30 ou 60 segundos. É caro, mas permite que as empresas repitam os seus anúncios regularmente. O custo da veiculação de publicidade televisiva varia de acordo com os seguintes fatores:
- A duração do anúncio
- A hora do dia
- o programa de televisão
- Frequência de exibição
- O âmbito geográfico
- O número de redes
É muito mais caro, por exemplo, exibir um anúncio durante um evento bem assistido, como o Super Bowl. Embora os clientes possam agora evitar a publicidade nas suas televisões, esta continua a ser uma técnica eficiente para atingir um grande público. Anúncios repetidos ajudam a estabelecer familiaridade e reconhecimento da marca e, mesmo que os consumidores não os vejam, podem estar a ouvi-los.
#4. Comerciais de rádio
Outro tipo de publicidade transmitida é o rádio, que exibe comerciais durante os intervalos comerciais. Os clientes podem ouvir comerciais de rádio enquanto fazem outras coisas, como dirigir ou fazer tarefas domésticas. O rádio, assim como a televisão, permite a repetição de comerciais, o que pode ajudar as organizações a ganhar familiaridade com o cliente.
As empresas podem fazer pesquisas para determinar quais estações de rádio são populares entre seus clientes-alvo. Eles também podem saber quando esses clientes mais ouvem rádio. Eles podem, por exemplo, tentar anunciar pela manhã, quando sabem que muitos de seus consumidores estarão dirigindo para o trabalho.
#5. Promoção de podcast
As empresas podem patrocinar podcasts ou exibir anúncios de seus produtos ou serviços durante os episódios por meio de publicidade em podcast. Os anúncios normalmente são reproduzidos no início, no meio e no final dos episódios de podcast. As empresas, assim como as estações de rádio, podem fazer pesquisas para determinar quais podcasts são mais populares entre o público-alvo.
Alguns hosts de podcast leem um script fornecido pela empresa ou escrevem seus próprios, o que pode tornar divertido para os ouvintes consumir conteúdo publicitário. As empresas frequentemente oferecem um código de desconto aos ouvintes de podcast. Além de atrair novos clientes, esse código pode ajudar as empresas a determinar a eficácia dessa técnica de publicidade com base em seu uso.
#6. Marketing móvel
A publicidade móvel chega aos clientes por meio de qualquer dispositivo móvel com acesso à Internet, como um celular ou tablet. Esses anúncios podem ser enviados aos clientes por meio de mídias sociais, páginas da web ou aplicativos. Um consumidor que joga um jogo para celular, por exemplo, pode ver anúncios de jogos comparáveis entre as rodadas de jogo. A vantagem é que esses anúncios podem chegar aos consumidores independentemente de onde eles estejam. As empresas poderão segmentar pessoas com base em sua localização geográfica se permitirem configurações de localização.
As empresas também podem combinar publicidade móvel com anúncios impressos, empregando códigos QR. Quando um código QR aparece em uma revista, os clientes podem digitalizá-lo com seus dispositivos móveis. Pode então direcioná-los ao site da marca ou fornecer-lhes um cupom.
As empresas utilizam publicidade em mídias sociais para comercializar seus produtos e serviços em diversas plataformas. As empresas podem atingir públicos específicos com publicidade em mídias sociais, bem como outras formas de publicidade digital. Eles podem atingir clientes com base em sua região geográfica, faixa etária ou comportamento de compra. Eles podem pagar plataformas para divulgar seus anúncios ou empregar técnicas mais naturais.
Uma pequena empresa, por exemplo, pode empregar promoção orgânica nas redes sociais, incentivando os seus seguidores a gostar e a partilhar uma das suas publicações. Eles podem então escolher um dos participantes aleatoriamente para ganhar um desconto ou presente. As empresas hoje também usam blogueiros, celebridades e influenciadores online para postar sobre suas marcas ou produtos. Em vez de campanhas publicitárias completas, essas táticas podem ser formas mais econômicas para as empresas aumentarem o conhecimento da marca.
#8. Marketing de busca paga
A pesquisa paga é um tipo de publicidade online também conhecida como pagamento por clique (PPC). As empresas que empregam publicidade PPC pagam apenas quando os clientes clicam em seu anúncio. Eles fazem lances em determinadas palavras-chave, normalmente vinculadas ao seu negócio, bem como no posicionamento do seu anúncio nos motores de busca. Uma empresa que vende bicicletas dobráveis, por exemplo, inclui a palavra-chave “bicicletas dobráveis” na sua oferta. Quando os clientes inserem essa palavra-chave em um mecanismo de busca, os itens da empresa são exibidos como um anúncio nos resultados da busca – normalmente no topo da página.
#9. Publicidade nativa
A publicidade nativa é um tipo de publicidade digital em que os anúncios parecem indistinguíveis do resto do conteúdo da página. Como o produto oferecido normalmente combina com os outros resultados, os comerciais pagos por clique podem ser considerados publicidade nativa. As empresas escolhem esse formato porque, diferentemente da publicidade gráfica, ele não atrapalha a experiência do usuário.
Um site que publica artigos sobre crescimento profissional, por exemplo, também pode apresentar peças patrocinadas. Esses artigos parecem ser iguais aos publicados pelos autores e editores do site, mas vieram de uma empresa que tentava promover seus produtos ou serviços. Um leitor pode encontrar um artigo sobre recomendações de gerenciamento de tempo apenas para descobrir que se trata de um artigo patrocinado por uma empresa que fornece software de controle de tempo. Nesse caso, a empresa quase certamente discutiria ou anunciaria seu software no conteúdo do artigo.
#10. Exibição de publicidade
A publicidade gráfica é um tipo de publicidade digital que utiliza anúncios distinguíveis. Anúncios pop-up e banners no topo ou nas laterais das páginas online são exemplos. Outro exemplo seriam os anúncios em vídeo exibidos antes ou durante a transmissão de conteúdo de vídeo. A publicidade gráfica convida os espectadores a clicar nela para visitar o site da empresa, onde fazem compras com frequência. Esses comerciais estão amplamente disponíveis online, o que pode dificultar que sejam ignorados pelos consumidores.
Remarketing ou retargeting é uma técnica usada em publicidade gráfica. Quando os consumidores visitam o website de uma marca, frequentemente aceitam cookies do navegador que permitem ao site acompanhar o seu progresso. Se um usuário não fizer uma compra no site, a marca poderá direcionar esse cliente e colocar anúncios de seus itens em outros sites para lembrá-los de devolver e comprar o item.
#11. Marketing ao ar livre
Diz-se que os consumidores que veem anúncios fora de suas casas estão expostos à publicidade externa. Como resultado, esta forma de publicidade é frequentemente conhecida como publicidade fora de casa. Outdoors e anúncios vistos em locais públicos ou veículos de transporte, como nas laterais de ônibus ou dentro de vagões de metrô, são exemplos.
A publicidade outdoor procura captar a atenção de um grande número de pessoas. Normalmente, esses anúncios ajudam as empresas a aumentar o reconhecimento da marca em uma área geográfica específica. A quantidade de área disponível para anúncios externos pode ser limitada, assim como o tempo que o consumidor passa visualizando os anúncios. Esses anúncios normalmente empregam gráficos em negrito e menos palavras para garantir que o texto seja facilmente compreendido.
#12. Publicidade de guerrilha
A publicidade de guerrilha refere-se a métodos menos tradicionais de atrair a atenção, muitas vezes de baixo custo e que envolvem estratégias criativas. A publicidade ambiente é um método popular nessa área, em que uma empresa insere anúncios em locais públicos de forma inusitada. Em vez de anunciar em um ponto de ônibus, uma empresa pode pintar um mural na calçada anunciando seus serviços.
O marketing de guerrilha ocasionalmente incentiva o envolvimento ou participação do público. Por exemplo, o anúncio pode convidar as pessoas a tirar uma foto com o anúncio e compartilhá-la nas redes sociais com a hashtag #ad. É por isso que as organizações que utilizam a publicidade de guerrilha se esforçam por anúncios apelativos, a fim de persuadir os consumidores a conectarem-se com o seu conteúdo. A publicidade boca a boca pode ser uma abordagem eficaz e menos dispendiosa para as empresas criarem reconhecimento de marca.
#13. Marketing de colocação de produto
Uma empresa paga para ter seu produto inserido em conteúdo de mídia, como um programa de televisão ou um filme, em publicidade de colocação de produtos. Embora muitas vezes o conteúdo não promova claramente o produto, ele é visto pelo público. Esta estratégia pode ajudar as empresas a chegar a populações específicas de uma forma mais discreta.
Uma empresa de refrigerantes, por exemplo, pode querer atrair jovens. Eles podem pagar para que suas bebidas sejam anunciadas em uma importante franquia de filmes adolescentes por meio da colocação de produtos. Os personagens do filme que consomem refrigerante consumirão o produto daquela empresa e o rótulo ficará visível. A marca da bebida pode ou não ser citada pelos personagens.
#14. Promoção do serviço público
Anúncios que promovem uma causa ou esforço em vez de um produto são chamados de publicidade de serviço público. Esses anúncios, geralmente conhecidos como anúncios de serviço público (PSAs), buscam informar o público sobre um assunto de uma forma que beneficie a ele ou a outras pessoas. A publicidade de serviço público pode ser usada por organizações em diversos meios, incluindo televisão, rádio e publicidade em vídeo online. Os provedores contribuirão com tempo de antena para esses anúncios, mas deverão atender a determinados critérios para se qualificarem como PSA.
Agências governamentais ou organizações de caridade frequentemente empregam essa forma de publicidade para educar os clientes sobre questões de saúde e segurança. Por exemplo, os Centros de Controlo e Prevenção de Doenças divulgam anúncios de serviço público para lembrar as pessoas de fazerem exames de saúde ou de se prepararem para catástrofes naturais.
Tipos de agências de publicidade
Apesar de cada agência de publicidade ter o seu próprio conjunto de pontos fortes, a maioria enquadra-se numa das seguintes categorias de empresas de publicidade. Essas empresas também podem empregar software de publicidade, ferramentas de email marketing e outras tecnologias para ajudar sua empresa a atingir determinados objetivos e atingir seu público-alvo.
#1. Empresas de publicidade de serviço completo
Uma empresa de publicidade com serviço completo cuida de tudo. Eles são uma excelente solução para uma empresa que não está pronta para se comprometer com um tipo específico de publicidade, mas deseja liberdade criativa para experimentar vários canais. Como resultado, as agências de serviço completo são uma excelente escolha para empresas que estão começando no jogo da publicidade.
Além disso, no âmbito da definição padrão de agência de publicidade, estas organizações funcionam como balcões únicos, oferecendo aos clientes uma variedade de serviços, tais como:
- Gestão de campanhas publicitárias em geral
- Administração de mídia social
- Anúncios de TV
- Criação de conteúdo
- Anúncios impressos
- Otimização para mecanismos de busca (SEO)
- Comerciais de rádio
Eles também oferecem planejamento estratégico para ajudá-lo a determinar o caminho mais eficaz para seus objetivos. Por exemplo, se o seu mercado-alvo prefere as redes sociais, mas a maior parte do seu orçamento de publicidade é alocada para impressão, uma agência de serviço completo pode aconselhá-lo sobre como equilibrar o seu portfólio de anúncios para maximizar o seu investimento.
#2. Agências de publicidade digital
Uma agência de publicidade digital pode ser a combinação ideal se você deseja se concentrar apenas no marketing na Internet e evitar totalmente o mundo impresso. Mesmo que muitos dos temas que impulsionam os comerciais impressos de sucesso sejam transferidos para a esfera digital, a força de uma agência de publicidade digital reside em ajudá-lo a aproveitar ao máximo a Internet e outras mídias digitais. Uma empresa de publicidade digital, por exemplo, oferece:
- Marketing de mídia social
- SEO
- Promoção de e-mail
- Criando um website
- Promoção de conteúdo
Eles também podem ajudá-lo a equilibrar uma variedade de tipos de mídia e combiná-los para aproveitar ao máximo cada campanha. Uma campanha de marketing de conteúdo, por exemplo, pode incorporar:
- Mídia social para ajudar a apresentar seu conteúdo ao seu mercado-alvo
- SEO para aumentar o tráfego orgânico para seu conteúdo
- Web design para garantir o posicionamento e layout mais eficazes para o seu conteúdo
- Marketing por e-mail para atrair clientes de sua lista de e-mail para seu conteúdo
#3. Agência de publicidade tradicional
De certa forma, uma empresa de publicidade tradicional é o oposto de uma empresa digital. No entanto, isso não significa que lhes falte criatividade ou que estejam “presos ao passado”. Em muitas circunstâncias, o contrário é verdadeiro: uma agência tradicional desenvolve formas inovadoras de maximizar a eficácia dos meios de publicidade tradicionais.
As redes sociais são utilizadas por cerca de 4.62 bilhões de pessoas, e essas agências são especializadas em apresentar seu produto ou serviço a esse público grande e diversificado. A seguir estão destinos populares para o conteúdo do seu anúncio:
Apesar da vastidão e diversidade da esfera social online, uma agência de publicidade de mídia social qualificada pode garantir que seu material publicitário alcance clientes em regiões específicas. Os serviços de publicidade em mídias sociais geoespecíficos podem ajudar as empresas que desejam atrair clientes da área ao redor de sua localização física - ou aquelas que desejam atingir uma população com a qual sua oferta possa repercutir.
#5. Agência de publicidade criativa
Uma agência de publicidade criativa concentra-se em oferecer os serviços criativos exigidos pela sua empresa para desenvolver anúncios excelentes. No entanto, para muitos, a criatividade, e não a estratégia de marketing, é o seu pão com manteiga. Como resultado, uma boutique de anúncios criativos é uma boa opção se você:
- Já saiba onde deseja que seus anúncios sejam colocados depois de projetados e produzidos
- Entenda os canais mais eficazes para usar e como equilibrar seus gastos entre eles
- Já planejou suas estratégias de marketing de curto, médio e longo prazo
Em outras palavras, os componentes restantes são imaginação, habilidade artística ou redação de conteúdo – o resto é coberto.
Você também pode economizar dinheiro trabalhando com uma empresa de publicidade criativa. Outros tipos de empresas de publicidade normalmente cobram mais porque também fornecem orientação estratégica, semelhante a um consultor. No entanto, se você já tem uma estratégia definida, pode simplesmente contratar uma empresa criativa para oferecer material publicitário de alta qualidade.
#6. Agência de compra de mídia
No outro extremo do espectro está uma agência de compra de mídia. Eles são excelentes para determinar onde e quando colocar seus anúncios. Uma agência de compra de mídia entende os aspectos que levam a uma campanha bem posicionada e cronometrada, e o posicionamento e o momento de sua publicidade podem ser tão importantes quanto seu conteúdo.
Qual é o tipo de publicidade mais forte?
A publicidade boca a boca é amplamente considerada o tipo de publicidade mais eficiente. A satisfação do cliente é a sua melhor propaganda.
Anúncios de coleção estão entre os tipos mais eficazes de anúncios em mídias sociais. Esses anúncios possuem uma foto de capa ou vídeo, seguida de imagens menores de produtos que mostram os preços e as características de seus itens ou serviços.
- O QUE É PUBLICIDADE? Tudo o que você deve saber
- PROPAGANDA x MARKETING: Qual é a diferença?
- MELHORES FORMAS DE ANUNCIAR SEU NEGÓCIO: 10 dicas para anunciar seu negócio
- Como anunciar no Google: guia para iniciantes
Referências
