Dentro dos objetivos promocionais abrangentes e da estratégia de vendas de uma empresa, tanto o marketing quanto a propaganda têm uma função. Publicidade e marketing, no entanto, são duas divisões distintas. Se uma dessas disciplinas lhe interessar, é fundamental entender o que cada uma implica e as estratégias usadas para determinar onde você pode funcionar melhor. Neste artigo, definimos marketing versus publicidade, comparamos os dois campos e discutimos níveis de graduação e categorias salariais comuns em cada um.
Publicidade vs Marketing
Tanto a publicidade quanto o marketing são boas ferramentas para a promoção de negócios. Antes de aprofundarmos suas diferenças, vamos começar conhecendo suas definições separadamente.
O que é marketing? Publicidade x Marketing
Planejar, executar e refinar as técnicas promocionais com o objetivo de aumentar a visibilidade, aumentar o conhecimento da marca e melhorar as vendas é o processo de marketing. Além disso, permite que uma empresa especifique seus produtos e serviços, investigue possíveis mercados e desenvolva um plano para se concentrar efetivamente em seu mercado-alvo. O processo de marketing é implementado e gerenciado por um departamento de marketing ou diretoria executiva, e as campanhas são desenvolvidas por pessoas com experiência em áreas específicas relacionadas ao marketing, como marketing de mídia social.
O que é Publicidade? Publicidade x Marketing
A coleção de técnicas de comunicação que uma empresa emprega para realizar uma campanha de marketing é conhecida como publicidade. Mais especificamente, refere-se à divulgação de informações sobre bens e serviços para públicos-alvo e o público em geral por meio da mídia.
Diferenças entre publicidade e marketing
O processo de branding da empresa e o desenvolvimento de um estilo, logotipo e identidade instantaneamente reconhecíveis envolvem publicidade e marketing. Apesar de os profissionais de cada área desempenharem tarefas idênticas, existem algumas qualificações e habilidades essenciais que os diferenciam. Você pode escolher sua carreira com mais conhecimento se estiver ciente das seguintes diferenças entre marketing e publicidade:
#1. Exigências e Expectativas Educacionais
Os empregadores em marketing e publicidade exigem, no mínimo, um diploma de bacharel em uma disciplina relevante. O curso para os dois graus nessas disciplinas pode, no entanto, diferir. Por exemplo, um profissional de marketing pode obter um bacharelado em administração de empresas de marketing com foco em marketing. Um diploma de bacharel em comunicação ou publicidade é uma opção para um profissional de publicidade. Eles podem estudar jornalismo, comunicação, transmissão e relações públicas, juntamente com publicidade, redação, comunicação de novas mídias e design, se decidirem se formar em comunicação.
#2. Metas e Responsabilidades
Um especialista em marketing trabalha com o departamento de marketing para desenvolver, implementar e avaliar planos de marketing que aumentarão a conscientização do cliente e promoverão as vendas. Enquanto, a responsabilidade de um especialista em publicidade é desenvolver anúncios impressos, de rádio, televisão e online que atraiam e informem potenciais compradores sobre o bem ou serviço que a empresa está comercializando.
#3. Habilidades
Os profissionais de marketing se concentram nas técnicas que geram mais leads e clientes. Para atingir os objetivos traçados na estratégia de marketing, um profissional de publicidade deve compreender a natureza do produto e o mercado-alvo para criar a campanha publicitária mais poderosa.
Graduação em Publicidade x Marketing
Em marketing versus publicidade, seus diferentes diplomas podem preparar os alunos para iniciar uma carreira em qualquer um dos setores e geralmente são necessários para aproveitar as perspectivas de avanço. Princípios de marketing, pesquisa de marketing, estratégia de marketing, comportamento do cliente e gerenciamento de vendas são frequentemente incluídos em cursos de graduação em marketing. Cursos em princípios de publicidade, gerenciamento de publicidade e planejamento de contas, direitos autorais, design interativo e planejamento de mídia são frequentemente encontrados em graduações em publicidade. Os alunos também estarão em melhor posição para escolher o caminho educacional que melhor se adapta às suas habilidades, interesses e aspirações de carreira se tiverem uma consciência completa das distinções e conexões entre marketing e publicidade.
Exemplos do currículo para as duas especialidades que diferenciam um diploma de publicidade de um diploma de marketing são mostrados abaixo.
Licenciatura em Publicidade: Publicidade vs Marketing
Um programa de Bacharel em Artes pode, portanto, levar a um diploma de publicidade. Também pode ser necessário combinar aulas de negócios, ciências sociais, matemática e redação como parte do currículo básico e dos requisitos de crédito. Assim, a maioria dos programas de publicidade oferece aulas em:
- Geração de conteúdo
- Diretrizes de Publicidade
- Pesquisa de público
- Ciências Sociais e Psicologia
- Os fundamentos da publicidade
- Economia e estatística
- Conduta do Cliente
Curso de Marketing: Propaganda x Marketing
Um programa de estudo de Bacharel em Ciências em Marketing é escolhido por estudantes que desejam se formar em marketing. Muitas escolas também podem exigir que você conclua um estágio para obter experiência no mundo real. Normalmente, os programas de marketing oferecem cursos nos seguintes assuntos:
- Publicidade mundial
- Gestão de publicidade e promoção
- análise de mercado
- Vendo ao lado
- técnicas de marketing
- Gestão de varejo
- Marketing baseado na Internet e off-line
Embora uma concentração geralmente não seja exigida em cursos de marketing, ter uma pode ajudá-lo a se preparar para uma determinada carreira no setor.
A seguir estão algumas concentrações típicas:
- Administração da cadeia de suprimentos
- administração de marketing
- Financeiro e Contábil
- Vendas
Salário de publicidade x marketing
Por onde você deve começar a procurar possibilidades de alta renda se quiser iniciar uma carreira em marketing? A maioria dos cargos de marketing com salários mais altos envolve responsabilidades de gerenciamento ou liderança, que exigem habilidades de marketing e liderança. A maioria também pode iniciar suas carreiras simplesmente com um diploma de bacharel em marketing, oferecendo excelente potencial de ganho sem uma pós-graduação. Portanto, o salário de marketing versus publicidade mais bem pago está listado abaixo para sua consideração.
#1. Diretor de Marketing E-commerce
A posição de diretor de marketing de comércio eletrônico estende as responsabilidades de um diretor de marketing, que supervisiona todas as iniciativas de marketing de uma organização, para lojas online e marketing. Nesta posição, um forte histórico de marketing é combinado com experiência em comércio online e tecnologia em geral. Essas pessoas precisam estar cientes dos requisitos específicos dos compradores pela Internet. Embora o Bureau of Labor Statistics não identifique essa ocupação, o pay.com informa um salário médio anual de US$ 169,402 para esse cargo.
#2. Diretor de Experiência do Usuário (UX)
Para garantir que os clientes gostem de usar uma marca e seus produtos, um diretor de experiência do usuário realiza pesquisas e análises. Como o diretor deve compreender como a experiência total do usuário influencia a marca, a experiência em marketing é essencial para esse cargo. De acordo com Salary.com, esta posição pagará uma média de $ 163,600 por ano.
#3. Gerente de Pesquisa de Marketing
A fim de gerar interesse nos produtos ou serviços de uma empresa, um gerente de pesquisa de marketing auxilia na pesquisa e planejamento de iniciativas de marketing. Altamente analíticos, os gerentes de pesquisa de marketing analisam os mercados para identificar qual publicidade seria benéfica para um determinado público-alvo antes de monitorar essa publicidade para garantir que ela permaneça eficaz à medida que os mercados mudam. Este caminho de trabalho tem um alto potencial de remuneração e exige pelo menos um diploma de bacharel. O salário médio anual para publicidade, promoções e gerentes de marketing, que inclui gerentes de pesquisa de marketing, é estimado pelo Bureau of Labor Statistics em $ 141,490.
#4. Diretor de marketing
Um diretor de marketing gerencia o departamento de marketing e planeja o marketing da empresa. Embora essa posição dê maior ênfase ao gerenciamento de pessoas do que aos dados de pesquisa, ela é menos analítica do que a de um gerente de pesquisa de marketing. No entanto, esses especialistas lidam com tarefas semelhantes. Eles também fornecem dados sobre ganhos médios e crescimento do emprego do BLS, que mostra um salário anual de $ 141,490 e um aumento esperado de 10% no emprego.
#5. Diretor criativo
A equipe criativa de uma organização é liderada por diretores criativos. O diretor garante que a equipe criativa permaneça no caminho certo e use suas habilidades criativas para atingir as metas organizacionais. O marketing é uma parte significativa do trabalho da equipe. Para liderar uma equipe, o diretor criativo precisa de fortes qualidades de liderança, bem como boas habilidades interpessoais. De acordo com o pay.com, um diretor de criação ganha um salário médio anual de $ 133,790.
# 6. Gerente de marca / produto
O principal profissional de marketing responsável por uma determinada marca é um gerente de marca ou produto. Esses especialistas combinam os objetivos comerciais de uma empresa com táticas de marketing eficientes que a empresa pode utilizar para atrair novos clientes. Além disso, eles precisam compreender como as vendas e os ganhos são definidos dentro da estrutura da empresa. Suas principais funções são gerar interesse e atrair clientes para sua marca. De acordo com o pay.com, esse indivíduo ganha em média US$ 112,759 por ano.
#7. Executivo de Marketing
Um executivo é um gerente que desenvolve planos e procedimentos para promover os objetivos da organização. As táticas e políticas de marketing são planejadas por um executivo de marketing. Os executivos de marketing não têm um cargo específico listado pelo BLS, mas todos os altos executivos recebem um salário médio de $ 107,680 por ano. De 2020 a 2030, prevê-se que esta indústria se desenvolva tão rapidamente quanto a média nacional.
#8. Diretor de arte
O design visual e a arte para embalagens, itens promocionais, anúncios e até mesmo o próprio produto são escolhidos por um diretor de arte. O BLS prevê um aumento de 11% na procura desta profissão entre 2020 e 2030, tornando-a uma carreira com potencial de crescimento significativo. O salário anual típico é $ 97,270.
#9. Diretor de contas de publicidade
Um diretor de contas de publicidade ajuda a garantir que as campanhas de publicidade se mantenham dentro dessas restrições, ao mesmo tempo em que cumprem as metas e objetivos gerais da marca. Publicidade envolve atenção meticulosa a prazos e finanças. É preciso organização meticulosa, planejamento e uma compreensão profunda do setor de publicidade para executar esta tarefa exigente. Diretores de contas de publicidade são freqüentemente contratados por empresas de marketing para supervisionar suas diferentes contas de clientes. De acordo com a compensação.com, a remuneração típica de um diretor de conta de publicidade nos Estados Unidos é de US$ 93,253, com o tamanho do negócio e a lucratividade geral da marca influenciando os ganhos em potencial.
O que é marketing x publicidade x branding?
O branding influencia o estilo e a direção das campanhas publicitárias, enquanto a publicidade pode aumentar o conhecimento da marca. Juntamente com campanhas publicitárias de suporte, o marketing pode gerenciar a responsabilidade da marca e manter a reputação de uma empresa.
Marketing ainda é uma boa carreira?
Com um diploma de marketing, você pode trabalhar em praticamente qualquer área, para empresas de qualquer tamanho.
Por que devo me especializar em Publicidade?
Você se tornará um especialista em teoria da publicidade, redação e layout, campanhas de mídia e economia de mídia se for especialista em publicidade.
O que faz um diploma em marketing?
Os graduados em marketing são preparados para carreiras em vendas, relações públicas, publicidade e marketing.
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Referências
