O marketing de memes é a base do conteúdo de amplificação de marca facilmente compartilhável porque a geração do milênio se comunica por meio de memes. De acordo com uma análise do Wavemaker de 2022, 55% dos jovens de 13 a 35 anos enviam memes por e-mail semanalmente e 30% os enviam diariamente. Com a geração do milênio e a Geração Z respondendo por 40% da população de consumidores, os profissionais de marketing são obrigados a usar memes em sua estratégia de conteúdo viral. Neste post vamos definir o que é Marketing de Meme, destacar sua estratégia e dar os melhores exemplos de agências.
O que é marketing de memes?
Uma estratégia de marketing de memes é o uso sistemático de entretenimento hilário com objetivos comerciais específicos em mente. As campanhas de memes podem produzir material que vai do instrutivo ao extremamente divertido, para injetar leviandade na estratégia geral de marketing. Os profissionais de marketing adaptaram efetivamente a narrativa de suas marcas ao longo dos anos para atender a públicos difíceis de alcançar. O marketing de memes agora é importante para as táticas de marketing de conteúdo de tamanho pequeno.
Como os memes são usados no marketing?
De acordo com um estudo da Omnicore de 2023, 80% das pessoas assistirão a um vídeo, enquanto apenas 20% lerão o texto em uma página, enfatizando a importância da narrativa visual nas mídias sociais. Em uma época em que os usuários são bombardeados com anúncios com CTAs óbvios, o conteúdo visual criativo permite que as pessoas se envolvam com as partes humanas de sua empresa.
É uma atividade de marketing regular que anima sua mídia social e cultiva uma comunidade online interessada em seu conteúdo. Depois que os visitantes começarem a associar qualquer emoção específica ao seu conteúdo, você poderá moldar livremente esse espaço para comercializar seu produto.
Os memes capturam a atenção dos usuários com uma simples imagem, GIF ou vídeo curto. Eles funcionam muito bem com postagens de blog, lançamentos de produtos, marketing por e-mail ou até mesmo como postagens de mídia social independentes simples, porque são rotulados com objetivos de marketing específicos.
Quais são os benefícios de uma estratégia de marketing de memes?
Uma estratégia de marketing de memes, acredite ou não, existe. Não apenas isso, mas usar memes em seu conteúdo é vantajoso. Isso é por que.
#1. Memes aumentam o engajamento
Compartilhar um meme fantástico é uma maneira segura de obter curtidas e compartilhamentos, especialmente nas mídias sociais, onde as pessoas vão para relaxar, assistir a vídeos de animais divertidos e, você adivinhou, ver memes. Causar uma primeira impressão forte e atrair novos consumidores com humor é sempre uma boa ideia.
E que melhor maneira de fazer alguém vincular sua marca ao otimismo e ao cool do que por meio de memes? 74% dos millennials enviam memes para fazer os outros sorrirem. E essa é a melhor forma de engajamento.
#2. Os memes não têm custo
Você não quer gastar dinheiro em marketing e ainda obter exposição? Faça uso de memes. No entanto, o fato de serem gratuitos é apenas um bônus.
As pessoas preferem memes a esforços criativos complexos, como infográficos, com mais frequência. Naturalmente, varia de indivíduo para indivíduo, mas isso é especialmente verdadeiro para as gerações mais jovens.
#3. As pessoas se conectam com memes
Atualmente, a maioria das empresas adota uma abordagem mais informal para se conectar com seus clientes; eles visam estabelecer uma conexão com eles, um relacionamento. E um dos principais benefícios dos memes é que eles são extremamente fáceis de se relacionar.
Você pode usá-los para se conectar com seu público, demonstrar que se preocupa com as mesmas coisas, tem os mesmos valores ou simplesmente demonstra que é engraçado e divertido.
Melhores exemplos de marketing de memes
Aqui estão alguns ótimos exemplos de marcas que usaram estratégias de marketing de memes:
# 1. Netflix
Em termos de desenvolvimento de entretenimento com envolvimento hilário, a Netflix está muito à frente de seus concorrentes. Os memes da Netflix evoluíram de um conteúdo amigável que ostenta a revelação de senhas de contas – mesmo que isso prejudique as vendas da Netflix – para envolver o público por meio de tweets e comentários humorísticos.
#2. Casa Aleatória Pinguim
Esse meme pega o conceito clássico de ciúme nos relacionamentos e o aplica a outras variações temáticas. Mesmo editoras gigantes como a Penguin Random House integraram o humor em seus esforços de marketing. Além disso, em vez de parar nos modelos de memes originais, eles continuam a reciclar os anteriores.
#3. Feliz
Este modelo de meme é adaptável e pode ser usado em diversos setores. Yappy habilmente capitaliza a tendência atual de ter ou adotar mais animais de estimação para tirar sarro de seu público-alvo.
#4. Gucci
No marketing de memes, a originalidade frequentemente ocupa um segundo lugar para gerar uma relação simples. Considere como a marca de luxo Gucci usou o antigo meme do Arthur's Fist para demonstrar a credibilidade de sua marca.
#5. Diamante Viagens
Por anos, o meme do rapper Drake tem circulado nas mídias sociais, tornando-se rapidamente um dos artefatos de memes mais populares. A Diamond Travels o usou para identificar uma grande fonte de frustração para os viajantes: o incômodo de planejar e reservar.
#6. Babados
Este gigante da batata frita tem um histórico de uso de memes inteligentes para tornar sua marca mais memorável e divertida. Um exemplo é o uso de referências da cultura pop popular para promover sua nova linha de chips.
#7. Denny's
A rede de restaurantes de café da manhã é uma das marcas mais pró-memes, promovendo constantemente seus memes nas redes sociais. Eles são tão obcecados por memes que têm sua própria linha deles.
agência de marketing de memes
Uma agência de marketing de memes é uma empresa que cria e usa memes para promover marcas, produtos ou serviços. Memes são imagens, vídeos ou textos que são humorísticos ou satíricos e se espalham online de forma viral por meio de plataformas de mídia social e outros canais digitais.
Uma agência de marketing de memes normalmente colabora com empresas ou organizações para criar campanhas de marketing baseadas em memes que sejam atraentes para seu público-alvo. Isso pode incluir a criação de novos memes, modificação de memes existentes para se adequar à mensagem da marca ou curadoria de memes relevantes da cultura popular.
As empresas de marketing de memes também ajudam os clientes a identificar as plataformas e comunidades onde seus memes terão maior impacto. Eles também podem fornecer análises e relatórios sobre o sucesso da campanha, incluindo métricas como engajamento, compartilhamentos e alcance.
É importante observar que o marketing de memes é uma estratégia arriscada porque os memes frequentemente dependem de humor ou sátira, que podem ser mal interpretados ou ofender certos públicos. Uma agência de marketing de memes respeitável terá experiência e conhecimento em lidar com esse risco potencial e garantir que a mensagem da campanha seja recebida positivamente pelo público-alvo.
Lista de agências de marketing de memes
Não posso fornecer uma lista abrangente de todas as agências de marketing de memes. No entanto, posso fornecer alguns exemplos de agências de marketing de memes que ganharam reconhecimento no setor:
- agência de marketing de memes
- memorável
- MediaKixName
- o mais bobo
- Ajudante de hambúrguer
- Jerry mídia
- Cadeia Social
- Os Memesmiths
- The Onion
- MemeTeam
Lembre-se de que esta não é uma lista exaustiva e pode haver agências alternativas de marketing de memes que atendam melhor às suas demandas. Ao procurar uma agência de marketing de memes, faça sua lição de casa e escolha uma com experiência em seu setor e um histórico de campanhas bem-sucedidas.
Como fazer marketing de memes
Leva apenas alguns segundos para gerar um meme. Você não quer qualquer meme, no entanto; você quer um que não apenas cause impacto, mas também promova sua marca.
Veja como criar uma estratégia de marketing de memes:
Etapa 1: determine a voz da sua marca
Uma voz de marca bem elaborada pode se comunicar com uma ampla gama de públicos, mantendo um tom constante que reflita adequadamente a imagem, a identidade e a personalidade de sua marca. Para maximizar a eficiência do marketing de memes, o primeiro passo crítico é desenvolver padrões rigorosos de compatibilidade de memes de marca.
Etapa 2: determine seu mercado-alvo
Os memes usam conteúdo relacionado para atrair e engajar grupos específicos do mercado. Determine para quem é o meme depois de determinar a voz da marca. Segmentação de mercado, análise e pesquisa de demanda do consumidor podem ajudá-lo a localizar o melhor conjunto de modelos de memes para um determinado público.
Passo 3: Simplifique e personalize
A eficácia de uma estratégia de marketing de memes consiste em melhorar um conceito simples e personalizá-lo para o seu grupo-alvo. Atingir o ponto ideal entre promoção e engajamento é uma maneira comprovada de deixar uma impressão duradoura. Como há muito conteúdo na Internet, há menos engajamento por trás de cada postagem.
Etapa 4: aderir às regras dos memes
Aqui estão várias leis do mundo dos memes que enfatizam a necessidade de ser nítido, rápido e estar na moda:
- Textos grandes e fáceis de ler fornecem o melhor engajamento
- Use memes pré-existentes, mas não altere seu significado original para evitar confusão
- A personalização extrema de modelos reciclados pode prejudicar gravemente a voz da sua marca
- Insira mensagens de CTA silenciosamente
Passo 5: Mantenha tudo viral
Embora nem sempre seja vital criar conteúdo original hiperpersonalizado, encontrar novos métodos para reaproveitar modelos anteriores de memes virais oferece uma vantagem competitiva na estratégia de conteúdo.
Como as empresas podem incorporar a estratégia de marketing de memes?
Embora não haja um procedimento claro para o desenho de uma estratégia de marketing de memes, pode ser útil examinar estes indicadores:
#1. Defina a marca
Como em qualquer estratégia de marketing, o marketing de memes deve representar os valores básicos da marca que está promovendo. A empresa deve escolher seus memes adequadamente e evitar a adoção de memes não relacionados apenas porque são populares.
#2. Certifique-se de que o meme seja relacionável
O meme também deve ser entendido por uma ampla faixa do público-alvo para que o marketing seja eficaz. Também é necessário abordar quaisquer dificuldades culturais, étnicas e socioeconômicas relacionadas ao potencial comprador.
#3. Aproveite as tendências
Os memes mais populares que se tornam virais tendem a estar relacionados a eventos atuais. Em uma prática chamada memejacking, as empresas podem tirar proveito desses fenômenos alterando o meme ou o evento para adequá-lo ao seu produto.
# 4. Mantenha simples
Os profissionais de marketing também devem evitar o emprego de memes sofisticados, esotéricos ou de nicho como regra geral. Esses memes têm maior probabilidade de falhar e, de qualquer forma, atingirão apenas uma pequena parcela do público-alvo.
#5. Siga as regras
Os consumidores não gostam de marketing de memes que se esforça demais para ser bem-humorado ou é usado de forma inadequada. Para evitar esses problemas, os profissionais de marketing devem primeiro entender o propósito ou humor subjacente ao meme e, mais importante, garantir que ele permaneça reconhecível depois de ser alterado para se adequar.
Dicas de marketing de memes
Aqui estão mais algumas estratégias de marketing de memes e práticas recomendadas a serem lembradas ao criar memes para sua estratégia de conteúdo:
#1. Certifique-se de entender os memes
Os memes são voltados principalmente para as gerações mais jovens. E não há nada mais embaraçoso do que tentar se misturar com os jovens e falhar miseravelmente. Certifique-se de seguir as regras não escritas dos memes: seja curto, direto e fiel à ideia original.
#2. Vincule memes à sua marca
Tudo o que você faz, incluindo o marketing de memes, deve sempre apontar para sua marca. Claro, pode haver um meme fantástico circulando que você deseja publicar em suas contas de mídia social, mas se não tiver um link para sua empresa, pode enganar seus seguidores sobre o que é sua marca.
Você pode alterar os memes para torná-los relevantes para sua empresa, produtos ou setor. Isso é o que os transformará de uma postagem aleatória de mídia social em uma ferramenta de marketing benéfica para sua empresa.
#3. Evite ser ofensivo.
Os memes podem ser muito divertidos de criar e compartilhar. Mas cuidado para não se deixar levar pela sua brincadeira. Dê um passo para trás antes de postar um meme para garantir que ele não contenha linguagem ofensiva ou tire sarro de um determinado grupo.
#4. Participe de desafios de memes
De vez em quando, um desafio de meme aparecerá e é uma boa ideia participar deles, se puder, porque eles tendem a ganhar mais força. Fique de olho em novos desafios e crie métodos criativos para participar.
#5. Não exagere
Claro, os memes são divertidos. Mas não exagere. Seu conteúdo de mídia social deve ser variado e divertido o tempo todo, especialmente em uma plataforma visual como o Instagram. Uma página do Instagram cheia de memes nem sempre é visualmente atraente.
O que é um exemplo de marketing de memes?
Um exemplo de marketing de memes é o meme “Namorado Distraído”, que foi usado pela empresa de móveis sueca IKEA em uma campanha publicitária no Facebook em 2018. A imagem original mostra um homem virando a cabeça para olhar para uma mulher atraente passando, enquanto seu namorada olha com desaprovação. A IKEA usou uma versão modificada da imagem, com os rostos substituídos por produtos de seu catálogo, para promover a mobília de seu quarto.
O que são anúncios de memes?
Anúncios de memes são anúncios que utilizam memes para promover uma marca, produto ou serviço. Esses anúncios são projetados para aproveitar o poder da cultura e do humor da Internet para envolver um público mais jovem e com mais experiência digital.
Quais são as 2 maneiras pelas quais o marketing de memes ajuda os negócios?
O marketing de memes pode ajudar as empresas de duas maneiras principais:
- Impulsiona o conhecimento e o alcance da marca
- Constrói personalidade e conexão com a marca
O marketing de memes pode ser uma maneira eficaz de as empresas alcançarem e se envolverem com um público mais jovem e com experiência digital e criar uma forte personalidade de marca e conexão com seus clientes.
Como você vende memes?
Vender memes pode ser uma tarefa desafiadora, pois o valor de um meme costuma ser subjetivo e depende de sua popularidade e relevância para o público-alvo. No entanto, existem algumas maneiras pelas quais os memes podem ser vendidos:
- Licenciamento
- Merchandising
- Gestão de Mídia Social
- Marketing viral
É importante observar que o mercado de venda de memes pode ser altamente competitivo, por isso é importante ter uma oferta exclusiva e atraente que o diferencie da concorrência.
Conclusão
Hoje em dia, a população digital pensa em termos de memes. Na realidade, o formato evoluiu para uma mistura de alusões, frases e emoções da cultura pop, resultando em um estilo de comunicação totalmente novo. Memes podem carregar conversas inteiras!
Seus clientes também são fluentes neste idioma. O marketing de memes tem o potencial de impulsionar seus negócios a novos patamares sem custar nada. Tudo o que você precisa é um pouco de imaginação e a capacidade de seguir algumas regras simples. Pegue ideias de exemplos de sucesso e memefize seu caminho até o topo.
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Referências
