IMPRESSÃO DE PUBLICIDADE: Definição e Tipos

Publicidade impressa é uma forma de marketing que usa mídia impressa como brochuras, outdoors, panfletos e cartazes. Apesar da atual adaptação das estratégias de marketing digital, a impressão de publicidade ainda permanece eficaz. Ele oferece uma maneira tangível e impactante de atingir seu público-alvo e possui vários benefícios, como a capacidade de capturar e evocar emoções. Neste artigo, exploraremos a definição de publicidade impressa, os benefícios que ela traz sobre o marketing digital e também seus tipos.

Publicidade impressa

A publicidade impressa é uma forma de marketing que usa mídia impressa fisicamente, como jornais, revistas, brochuras e mala direta, para atingir um público amplo e transmitir uma mensagem patrocinada ou promover um produto ou serviço. É uma das formas mais antigas de marketing e ainda é considerada uma forma importante e eficaz de transmitir informações às pessoas.

Tipos de Publicidade Impressa

Os tipos de publicidade impressa incluem:

Publicidade em jornal: Anúncios que aparecem em jornais, seja como texto ou imagens. Podem ser pequenos ou maiores, dependendo do posicionamento e tamanho escolhido pelo negócio.
Publicidade em revista: Anúncios que aparecem em revistas, seja como texto, imagens ou ambos. Esses anúncios geralmente são específicos de nicho, visando um público específico com base nos leitores da revista.
Folhetos: brochuras são materiais de marketing impressos usados pelas empresas para promover seus produtos ou serviços. Eles geralmente fornecem informações sobre o negócio.
Mala direta: As empresas enviam peças de marketing diretamente para as casas ou escritórios das pessoas. Eles geralmente contêm materiais promocionais, como cupons, descontos ou ofertas.
Outdoors: Anúncios de impressão grandes que são colocados em locais estratégicos para visibilidade máxima. Eles são impossíveis de ignorar e também podem ajudar a criar reconhecimento da marca em larga escala.
Publicidade na loja: trata-se de um material publicitário impresso para promoção de produtos ou serviços dentro de uma loja física. Isso pode incluir pôsteres, banners, estandes e palestrantes.
Publicidade classificada: anúncios curtos baseados em texto colocados em categorias específicas em jornais ou revistas. Eles são mais baratos que outros anúncios, mas têm espaço limitado para informações detalhadas.
Exibição de publicidade: anúncios maiores que podem ser colocados em qualquer lugar em um jornal ou revista, geralmente na forma de texto, imagens ou uma combinação de ambos. Eles oferecem maior alcance e visibilidade.
Advertorials: Publicitários são artigos pagos que se parecem com conteúdo editorial, mas são anúncios. Eles fornecem informações sobre a empresa e seus produtos ou serviços, ajudando a melhorar a visibilidade e a criar confiança com clientes em potencial.
Impressão: os pôsteres são grandes materiais impressos frequentemente usados para fins publicitários e promocionais. Eles são uma maneira eficaz de atingir um público amplo, principalmente em áreas urbanas.
Folhetos: Folhetos são materiais impressos de uma página normalmente usados para fins promocionais. Eles basicamente contêm informações sobre eventos, promoções, descontos e lançamentos de produtos.

Benefícios da Publicidade Impressa

Os benefícios da publicidade impressa incluem o seguinte:

Construção de Reputação e Relacionamento

Anunciar em jornais locais confiáveis pode ajudar a construir uma reputação positiva na comunidade por meio da associação. Isso é conhecido como “efeito halo”. A publicidade impressa em jornais e boletins informativos pode reforçar sua mensagem e aumentar a lembrança da marca entre os leitores fiéis. Além disso, a publicidade impressa oferece uma experiência multissensorial, que pode criar um impacto emocional mais forte nos leitores. As cores vibrantes, a gramatura, a textura do papel, o virar ou enrugar as páginas e até mesmo o cheiro da tinta podem aprimorar a experiência do leitor e criar uma conexão mais profunda com o anúncio.

Eficácia de custo

A publicidade impressa oferece uma variedade de veiculações e inserções em um jornal específico, permitindo uma publicidade mais direcionada e econômica. Além disso, a publicidade impressa local oferece uma variedade de opções que cabem em praticamente qualquer orçamento.

Alto engajamento

As pessoas que assinam jornais e leem a mídia impressa tendem a ter períodos de atenção mais longos e se concentrar mais em sua mensagem. Estudos também mostram que as pessoas tendem a digitalizar um site por aproximadamente 15 segundos antes de prosseguir, mas passam mais tempo lendo materiais impressos. Portanto, permite uma janela de atenção mais longa, o que pode causar uma impressão maior nos leitores. Além disso, os anúncios impressos podem ser visualizados rapidamente e não requerem rolagem, maximizando seu alcance.

Flexibilidade e mais opções

Os anunciantes impressos geralmente oferecem uma opção de colocação de anúncio em uma publicação, permitindo que você escolha o local com maior visibilidade. Ele também oferece tamanhos fracionários, várias páginas, edições regionais e opções de posicionamento especial, permitindo uma publicidade mais criativa e personalizada.

Longevidade

Os anúncios impressos têm uma vida útil mais longa, pois os jornais costumam ser distribuídos e exibidos em escritórios, lojas e outros locais, atingindo um público maior com o tempo. Os leitores geralmente recortam artigos de revistas e os anúncios ao redor e os consultam mais tarde ou os compartilham com outras pessoas. Ao longo de vários meses, muitas pessoas podem ver anúncios impressos em salas de espera, academias ou saguões de hotéis.

Credibilidade Alavancada

As publicações impressas que oferecem conteúdo confiável e de alta qualidade desenvolvem credibilidade, e os anunciantes podem aproveitar isso para tornar seus anúncios mais confiáveis. Colocar anúncios em publicações impressas respeitadas pode gerar leads e vendas mais facilmente devido às associações positivas dos leitores com a publicação. Geralmente, as pessoas costumam ver a publicidade impressa como mais confiável e influente do que os anúncios digitais. A natureza sólida e tangível do papel e da tinta dá maior credibilidade aos anúncios impressos. Além disso, um anúncio impresso exibe informações importantes à vista, em vez de exigir que os leitores naveguem por um site.

Anúncios impressos impulsionam a ação

Estudos têm mostrado que os anúncios impressos são mais propensos a gerar ação do que os anúncios digitais. Os leitores impressos são mais propensos a agir depois de ver um anúncio de jornal, como fazer uma compra ou interagir com a marca online. Eles também podem levar os leitores a se envolverem além da página, levando-os a buscar mais informações online ou fazer uma compra. A publicidade impressa pode ser uma introdução poderosa a produtos e serviços, e combiná-la com outros canais de marketing pode aumentar o sucesso geral da campanha.

Público-alvo

A publicidade impressa permite que você alcance um público relevante interessado em seu negócio. Ao contrário do marketing digital, que geralmente lança uma rede ampla, os anúncios impressos em revistas ou jornais visam um público específico. Com menos empresas escolhendo o marketing impresso, colocar anúncios em revistas ou criar brochuras e outras mídias impressas pode ajudar sua empresa a obter maior visibilidade.

discreto e seguro

Ao contrário dos anúncios digitais, que podem ser intrusivos e apresentar riscos potenciais, como spam ou vírus, os anúncios impressos permanecem na página e não atrapalham a experiência do leitor. A publicidade impressa também elimina o incômodo dos anúncios pop-up e a necessidade de software de bloqueio de anúncios.

Contras de imprimir publicidade

Os contras de imprimir publicidade incluem o seguinte:

Leitores limitados: Mais e mais pessoas estão trocando publicações impressas por versões eletrônicas online, diminuindo o número de pessoas que lêem anúncios impressos.
Qualidade de imagem impressa ruim: a mídia impressa tem uma qualidade de imagem diferente da mídia digital, o que pode ser problemático se você vender roupas de alta qualidade ou seus serviços como retratista. Nesses casos, você pode direcionar os leitores ao seu site, onde pode exibir imagens de alta resolução ou oferecer preços com desconto.
Sem controle sobre o posicionamento do anúncio: Os jornais geralmente não garantem um posicionamento premium em nenhuma página, o que pode ser problemático se o seu concorrente anunciar no mesmo espaço.
Complicado para agendar anúncios para publicações menos frequentes: algumas revistas têm horários de publicação menos frequentes, tornando mais fácil programar anúncios de forma eficaz.
Não é o melhor método para atingir um público global: a mídia impressa não é o método mais eficaz para atingir um público global, pois as publicações impressas geralmente são específicas da região.
O processo complexo para ser publicado: ser publicado na mídia impressa requer planejamento, redigir a cópia do anúncio, projetar o anúncio e enviá-lo para publicação, o que pode ser demorado e complexo.
Dificuldade em atingir públicos específicos: Ao contrário da mídia digital, a mídia impressa não oferece os mesmos recursos de segmentação, dificultando o alcance de públicos específicos.
Risco de anúncio desaparecer entre outros anúncios: A mídia impressa geralmente publica muitos anúncios por edição, aumentando a chance de seu anúncio se perder entre outros, mesmo que você pague por um anúncio de página inteira.
Proporções de anúncios para editoriais mais altas: as revistas tendem a ter proporções de anúncios para editoriais mais altas, o que pode ser visto como desordem e pode irritar os leitores.

Por que a publicidade impressa é eficaz?

A publicidade impressa é eficaz por vários motivos:

Design que chama a atenção: para serem eficazes, os anúncios impressos precisam se destacar e capturar a atenção do público em segundos. O design deve ser simples, ousado e memorável, com uma mensagem simplificada. Concentrar-se em uma ideia e usar elementos criativos que fogem do padrão pode intrigar os espectadores e fazê-los querer saber mais.
Tangibilidade e engajamento: os anúncios impressos são tangíveis e os clientes respondem melhor a objetos físicos. Eles podem ser mais envolventes e pessoais em comparação com os anúncios digitais. A geração do milênio, em particular, é mais propensa a ler e compartilhar anúncios impressos em plataformas de mídia social como Facebook e Instagram.
Confiança e credibilidade: os anúncios impressos costumam ser vistos como mais críveis e influentes do que os anúncios digitais. A natureza direta dos anúncios impressos, sem pop-ups ou elementos intrusivos, cria credibilidade e confiança com o público. A impressão é vista como uma fonte confiável de informações de marketing.
Atenção e retenção: Os anúncios impressos têm um período de atenção mais longo entre os leitores do que o conteúdo digital. As pessoas tendem a digitalizar sites, mas passam mais tempo lendo materiais impressos. Isso permite uma impressão maior e melhor retenção da mensagem.
Custo-benefício e segmentação: a publicidade impressa pode ser econômica, especialmente para empresas locais. Ele oferece uma variedade de canais e inserções em publicações específicas, permitindo que as empresas alcancem um público interessado de maneira mais econômica. Os anúncios impressos podem ser adaptados para caber em diferentes orçamentos e oferecer várias opções.
Complementar à publicidade digital: a publicidade impressa pode funcionar junto com a publicidade digital para aumentar a eficácia. Embora o marketing on-line geralmente seja mais acessível, os anúncios impressos podem gerar confiança e credibilidade e levar os leitores a se envolverem com a marca além da página. A combinação da impressão com outros canais, como mídia digital e social, pode aumentar o sucesso geral de uma campanha de marketing.

Quais são as partes de um anúncio impresso?

Para criar um anúncio impresso eficaz, certifique-se de que a peça contém as seguintes partes:

Manchete: o título é a mensagem principal do anúncio que chama a atenção do leitor e transmite a mensagem principal ou o benefício do produto ou serviço anunciado. Deve ser curto, ágil e atraente. O título geralmente é a maior parte do anúncio e é crucial para capturar o interesse do leitor.
Imagem: uma imagem ou elemento visual cria curiosidade e comunica o que o espectador aprenderá ao continuar a ler o anúncio. A imagem deve ser relevante para o produto ou serviço anunciado e visualmente atraente para atrair a atenção do leitor. Se possível, usar imagens coloridas pode aumentar o impacto do anúncio.
Cópia do corpo: o corpo do anúncio deve ser bem organizado, conciso e de fácil leitura, destacando a oferta, produto ou serviço e os principais recursos. Use marcadores, subtítulos e parágrafos curtos para fácil digestão para leitores com curtos períodos de atenção.
Elementos gráficos e logotipo: elementos visuais como imagens, gráficos coloridos e ilustrações desempenham um papel crucial em chamar a atenção do leitor e reforçar a mensagem do anúncio. Incluir imagens de alta qualidade que mostrem o produto ou serviço e incorporar um logotipo reconhecível pode aumentar o reconhecimento da marca e atrair a atenção.
Chamada para Ação: uma chamada para ação (CTA) é uma declaração que incita o leitor a realizar uma ação específica, como visitar a loja ou entrar em contato com a empresa para obter mais informações.
Información de contacto: Incluir informações de contato é essencial para permitir que clientes em potencial entrem em contato com o anunciante. No mínimo, um número de telefone deve ser fornecido. Ainda assim, detalhes adicionais, como endereço de e-mail, endereço físico, URL do site ou página de mídia social, podem facilitar o contato dos clientes.

Empresa de impressão de publicidade

Principais empresas que fornecem serviços de impressão de publicidade:

#1. Âncora

A Anchor é uma agência de branding, desenvolvimento web e design de logotipo em Lewiston, ME, que oferece serviços de publicidade impressa. Eles trabalham principalmente com empresas de pequeno e médio porte e oferecem identidade visual, estratégia de marca e mensagens e serviços de naming.

#2. Agência Spire

A Spire Agency é uma empresa de publicidade com sede em Addison, TX, que oferece serviços de impressão. Eles são especializados em trabalhar com clientes B2B e visam criar interações positivas entre marcas e seus públicos. Eles oferecem campanhas de branding, design de sites e ativos de mídia social.

#3. Jives Media

A Jives Media é uma empresa de marketing que oferece publicidade impressa, marketing por e-mail e serviços de SEO para pequenas e médias empresas. Com uma equipe de web designers, growth hackers e estrategistas de marca, eles fornecem serviços de marketing abrangentes.

#4. Agência Administrativa

A Admind Agency é uma agência de branding com sede em Cracóvia, na Polônia. A empresa oferece branding, estratégias de marketing, relações públicas e serviços de publicidade impressa. Com clientes como ABB e Lux Express, eles têm experiência em trabalhar com vários setores.

#5. Divisão de trabalho

A Division of Labor é uma agência de publicidade com sede em Sausalito, CA. A empresa é especializada em oferecer publicidade; digital e impresso, marketing de mídia social e serviços de produção de vídeo para clientes nos setores de marketing, entretenimento e serviços empresariais. Eles trabalharam com clientes como San Jose Sharks e SFMOMA.

Quais são os 3 principais tipos de anúncios impressos?

Os três principais tipos de anúncios impressos são anúncios em jornais, revistas e diretórios. A publicidade em jornais é eficaz para pequenas empresas que visam clientes locais, enquanto a publicidade em revistas permite que as empresas se identifiquem e criem anúncios visualmente atraentes. O custo desses anúncios depende da popularidade e do tamanho do jornal. A publicidade em diretórios, como as Páginas Amarelas, expõe as empresas a uma nova clientela e estabelece credibilidade.

Que tipo de marketing é a publicidade impressa?

A publicidade impressa é uma estratégia de marketing que usa mídia impressa, como jornais, revistas, brochuras, panfletos e mala direta para atingir clientes em larga escala. É tangível, mais pessoal e mais provável de ser lembrado. Ele permite uma distribuição mais ampla, visa públicos específicos e provoca reações emocionais mais elevadas dos leitores. Anúncios impressos são vistos como mais confiáveis pelos consumidores. Embora sejam mais caros que o marketing digital, eles ainda podem ser eficazes para as empresas quando combinados com outras estratégias de marketing.

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