Elaborando uma identidade visual de marca atraente: dicas de especialistas para confiança, consistência e apelo do público

identidade visual
Imagem por freepik

Construímos uma experiência que reflete um propósito quando criamos uma marca. A identidade visual desempenha um grande papel na experiência da marca. Cores, gráficose as fontes transformam ideias de marcas em identidades visuais que podem ser reconhecidas. Quando uma marca é estabelecida, ela precisa de uma identidade reconhecível que o público possa discernir. Este reconhecimento vem com consistência; sua marca precisa de um sistema de identidade visual sólido para conseguir isso.

Como redator de negócios, lembro-me de um projeto em que colaborei com uma empresa bem estabelecida para atualizar a imagem da marca. Durante este projeto, descobri que a identidade visual existente da empresa não se conecta ao seu público-alvo. Para evocar novamente os desejos do público, trabalhamos em estreita colaboração para desenvolver uma paleta de cores moderna, tipografia e elementos gráficos que estejam de acordo com seus valores fundamentais. Após esses esforços, criamos uma nova identidade bem recebida e aumentamos o reconhecimento e o engajamento da marca. Aprendi a importância da colaboração entre escritores, designers e estrategistas de marca na criação de uma experiência de marca coesa. Além disso, explicarei o significado da identidade visual de uma marca, seus exemplos e identidade visual versus identidade de marca. 

Pontos chave
  • A identidade visual é um guia que apresenta as experiências visuais completas de uma marca, incluindo cor, fotografia, textura, videografia e muito mais.
  • A identidade de uma marca é uma prova de reconhecimento e presença que ajuda você a construir uma identidade de marca, incluir exemplos de identidade de marca e resumir o guia de estilo da marca, os valores essenciais e a promessa da marca por meio de um meio visível.
  • Identidade visual versus identidade de marca significa a diferença entre as duas. A identidade da marca é a personalidade do seu negócio, enquanto a identidade visual é a expressão visível dessa personalidade.
  • Para criar uma identidade visual forte, certifique-se de usar a identidade da sua marca, conhecer seu público, entender o propósito da sua marca, adaptar seus ativos e permanecer consistente.
  • Editor X, Celtra, MailChimp e Spotify são exemplos de marcas com ótimas identidades visuais.

Identidade visual

A identidade visual é um guia que apresenta as experiências visuais completas de uma marca, incluindo cor, fotografia, textura, videografia e muito mais. O objetivo é transmitir a marca de forma clara aos stakeholders internos do design, para que possam comunicar a marca de forma consistente ao público.

Há algum tempo, tive o privilégio de trabalhar com a Hopeful Hearts Foundation, uma organização sem fins lucrativos que queria renovar a sua identidade visual. Eles queriam uma identidade que transmitisse as suas missões e valores aos doadores e voluntários. Minha equipe e eu criamos uma nova identidade com esquemas de cores, tipografia, imagens, narrativa fakese conteúdo do site. Isso levou a um maior envolvimento e apoio à sua causa. Essa experiência me ensinou sobre o impacto da identidade visual na narrativa da marca e na conexão com o público. 

Além disso, a identidade visual é uma apresentação clara da marca, desde o logotipo e cor até o site e design das lojas físicas. É tudo visível que tem ligação com uma empresa. A identidade visual consiste nestes elementos:

  • Gráficos
  • Logotipo
  • paleta de cores 
  • Animação
  • botões
  • Imagens
  • Design da loja 
  • Uniforme
  • Embalagens 
  • Outdoors
  • Folhetos 
  • Anúncios digitais e impressos

Leia também: Um guia abrangente de serviços de branding para empresas que buscam se destacar

Identidade Visual de uma Marca

A identidade visual de uma marca é um conjunto de elementos visuais que representam e diferenciam a marca. A face visível de uma marca ajuda os clientes a identificá-la, combinando cada ativo da marca em uma estética unificada. Além disso, um identidade da marca é uma prova de reconhecimento e presença que ajuda você a construir uma identidade de marca, incluir exemplos de identidade de marca e resumir o guia de estilo da marca, os valores essenciais e a promessa da marca por meio de um meio visível.

Assim, uniformes e visuais estratégicos ajudam a comunicar uma identidade visual forte e a contar a história da sua marca. Certa vez, trabalhei em estreita colaboração com uma empresa que estava passando por um processo de reformulação da marca. Um dos principais aspectos do rebranding foi o desenho de novos uniformes para os colaboradores. O uniforme reflete o profissionalismo da empresa e transmite a personalidade da sua marca. Eu vi como as cores, Logos, e os designs foram cuidadosamente selecionados para criar ótimos uniformes que contassem uma história sobre a marca. 

O que torna uma boa identidade visual 

# 1. Adequado

Antes de criar uma identidade visual para sua marca, você deve garantir que ela se adapte ao seu público-alvo e evoque as emoções certas. Além disso, certifique-se de que cada design visual associado à sua marca seja apropriado para uma pessoa, propósito ou situação específica.

# 2. Distinto

Certifique-se de que sua identidade visual seja diferente da dos concorrentes para ser diferenciada. Deve se destacar na mente dos consumidores. Além disso, certifique-se de que seja reconhecível e que o cliente se lembre dele.

# 3. simples

Um bom design deve ser simples, descomplicado e fácil de entender. Uma empresa que conheço criou inicialmente um logotipo complexo com detalhes intrincados e muitas cores. Eles obtiveram feedback com base em seu design de clientes em potencial e internos partes interessadas sobre a inconsistência do logotipo na reprodução em vários materiais de marketing. Posteriormente, a empresa simplificou seu logotipo, escolhendo um design limpo e minimalista, com uma única cor e uma tipografia clara e ousada. Este novo design simples é mais fácil para os designers internos trabalharem e também evidente para o público-alvo. 

# 4. Intemporal

Criar uma identidade visual que perdure e permaneça relevante ao longo do tempo é essencial. Trabalhei com uma empresa que buscava atualizar seu design visual há algum tempo e sugeri que a equipe refinasse os elementos existentes para um visual mais atemporal. Fizemos isso simplificando o logotipo e atualizando a paleta de cores. No final, criamos um moderno design que permanecerá relevante nos próximos anos.

# 5. Funcional

Lembre-se sempre de que seus recursos visuais serão usados ​​em espaços digitais, impressos e internos, e sua identidade visual deve melhorar a consistência e a eficiência da marca em diferentes mídias. 

Leia também: IDENTIDADE DE MARCA: Como construir uma identidade de marca forte

Identidade Visual vs Identidade de Marca 

Identidade visual versus identidade de marca significa a diferença entre as duas. A identidade da marca é a personalidade do seu negócio, enquanto a identidade visual é a expressão visível dessa personalidade. A identidade visual é baseada em elementos da marca, como logotipos, cores, tipografia e imagens. Além disso, o que você vê quando olha para uma marca é sua identidade visual, como o swoosh da Coca-Cola e da Nike.

A identidade da marca não consiste apenas em elementos visuais; inclui o valorespersonalidade, voz e emoções que sua marca deseja evocar nas pessoas. É tudo uma questão de aquilo que a sua marca representa. Portanto, identidade de marca versus identidade visual tem a ver com o que você vê, como logotipo, cores e imagem geral e personalidade da marca. 

Como criar uma identidade visual forte 

A seguir explicamos como criar uma identidade visual forte para que sua marca permaneça reconhecível e relevante.

#1. Use a identidade da sua marca 

Você deve definir bem a estratégia de sua marca porque isso o ajudará a selecionar uma identidade de marca que se funda com seu propósito, objetivos e valores em um só lugar. Essa diretriz vai te ajudar a escolher sua identidade visual e mantê-la alinhada. Uma das minhas experiências mais memoráveis ​​foi quando trabalhei com um cliente que lutava para definir a identidade de sua marca. Eles tinham bons propósitos e valores, mas não sabiam como traduzir isso em representação visual. Por fim, após extensa pesquisa e orientação na seleção das cores, tipografia e imagens certas para representar a marca, desenvolvemos uma marca que se alinhou ao propósito, valores e objetivos da marca e despertou o interesse de seu público-alvo.

#2. Conheça seu público 

Ao projetar sua identidade visual, você deve compreender profundamente seu mercado-alvo para criar uma linguagem visível apropriada que se comunique de forma eficaz com o público desejado. Além disso, com base em minha pesquisa sobre a criação de uma boa identidade visual, obtive respostas correspondentes de muitas marcas sobre a compreensão e a repercussão de seu público-alvo. Em primeiro lugar, você precisa desenvolver suas buyer personas. Declarando idade, sexo, renda, escolaridade, valores, crenças e motivações. Além disso, crie diretrizes claras sobre com quem sua marca está falando. Depois disso, isso o ajudará a fazer boas escolhas de identidade visual.

#3. Entenda o propósito da sua marca 

É fundamental conhecer e compreender o propósito do seu negócio, pois ele o orientará na tomada de decisões corretas para a sua marca em todos os aspectos. Tudo começa explicando como criar seu cartão de visita e seu logotipo. A pequena empresa inicial O proprietário estava se esforçando para conquistar um nicho no mercado. Ele veio até mim com uma compreensão vaga do propósito de sua marca. Após uma conversa e pesquisa aprofundada, ficou claro que ele não tinha uma direção clara para a identidade visual de sua marca. Depois, me aprofundei para aprender a história de sua marca, suas aspirações e o que o motivava. Com esse conhecimento pude visualizar sua identidade visual, desde o cartão de visita até a elaboração de um logotipo adequado. No final, a identidade da marca tornou-se um verdadeiro reflexo do seu propósito, o que evocou o seu público-alvo. 

#4. Adapte seus ativos

Ao otimizar seus recursos visuais, você precisa saber que compreender as nuances de cada meio o ajudará a projetar melhor e a se comunicar melhor. Embora sua marca possa ter um guia de estilo de marca claro, é vital entender como usá-lo. Além disso, como diferentes designers trabalharão em outros ativos, eles devem compreender o design visual essencial para adaptar cada ativo adequadamente. Pode ser uma questão de tamanho ou resolução do design do seu logotipo em várias mídias. Sugiro que você explore alguns exemplos de guias de estilo de marca fortes para entender melhor. 

#5. Mantenha-se consistente 

Manter a consistência com sua marca é essencial porque garante que todos os materiais de branding tenham uma estrutura uniforme. Além disso, ressoa com clientes, partes interessadas e concorrentes. Isso faz com que os clientes fiéis voltem continuamente. Finalmente, é uma base sólida sobre a qual sua marca pode construir.

Lista de verificação BusinessYield sobre como criar uma identidade visual forte

Exemplo de identidade visual

Ao projetar a representação visual da sua marca, concentre-se nas tendências visuais e mantenha as coisas atualizadas. Além disso, listei alguns exemplos de marcas com identidades visuais fortes com as quais você pode aprender.

#1. Editor X

Esta plataforma foi construída para ajudar designers a desenvolver e lançar sites, e sua identidade visual atende em todas as frentes. Esta marca usa preto e branco para criar uma aparência profissional que termina com gradientes para enfatizar a natureza em constante mudança do design e a flexibilidade da marca. 

#2. Celtra

Este exemplo de identidade visual é uma mistura de imagens impressionantes, gradientes e cores vibrantes que se combinam para criar um design único que envolve o público ao explicar o assunto. Além disso, é inusitado, versátil e criativo, tornando a marca memorável. Além disso, comunica sua mentalidade pioneira no tecnologia inovadora espaço. 

# 3. Mailchimp

Este é outro exemplo de identidade visual que prova que você pode expressar a criatividade, o talento artístico, a personalidade energética e a capacidade de mudança da sua marca, ao mesmo tempo que cria designs memoráveis, funcionais e reconhecíveis.

#4. Spotify

Spotify é outra marca que mostra um excelente exemplo de identidade visual. Ele se estabeleceu como um nome familiar no mundo do streaming de música. Além disso, posso atestar seu sucesso de várias maneiras, como seu design visual e vibração inconfundíveis. Além disso, esta plataforma utiliza fontes impressionantes e cores fortes para apresentar a paixão, utilidade, diversão e compromisso da marca em contar histórias através da música.

Leia também: MERCADO DE NICHO: Definição e 20 melhores exemplos de produtos de mercado de nicho

O que é uma identidade visual forte?

Isso significa que o visual da sua marca é memorável e distinto, relevante para o público-alvo e consistente com todas as personalidades e valores da marca.

Qual é o impacto da identidade visual? 

Ajudou a construir confiança nas marcas com sua comunicação visual utilizando elementos que criam uma forte representação visual. Além disso, ajuda a criar uma conexão emocional com o público.

Por que você precisa de uma identidade visual?

Você precisa de uma identidade visual para criar uma conexão emocional com seu público-alvo, e essas conexões levam à fidelidade e à defesa da marca. Além disso, é necessário transmitir rapidamente o valor e a missão do negócio.

Qual é a diferença entre logotipo e identidade visual?

Um logotipo ajuda os clientes a reconhecer facilmente a empresa e seus produtos ou serviços. Além disso, ajuda os clientes a conectar a empresa com a marca.

Referências

  1. DESIGNER VISUAL: Significado, O que Fazem, Salário, Software e Diferença
  2. COMO CRIAR UMA MARCA Guia 2023 (+ Dicas Gratuitas)
  3. LOGOTIPO DE NEGÓCIO: Como criar um, exemplos e tipos de logotipo de empresa
  4. MELHOR SOFTWARE DE GERENCIAMENTO DE IDENTIDADES 2023
  5. Quão importante é a marca online?
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