Compreender e maximizar seu custo por mil (CPM) é a arma secreta para aumentar seus ganhos no YouTube, onde o conteúdo é rei. Como um YouTuber que viu os altos e baixos da receita publicitária, estou aqui para revelar as complexidades do CPM do YouTube e ajudá-lo a maximizar seu potencial sem ser vítima de clickbait.
O que é CPM do YouTube?
Enquanto o CPC do YouTube se refere à quantidade de dinheiro que você recebe por cada clique em um anúncio específico, CPM é uma abreviatura de Custo por Mil, onde “milha” representa mil visualizações. Como resultado, você será pago cada vez que seu anúncio atingir esse limite. Quanto mais pessoas virem o anúncio, mais dinheiro você ganhará. Como resultado, esse número é fundamental para monetizar seu canal no YouTube.
Porém, não é tão simples assim: você não receberá 100% da receita prometida. O YouTube fica com 45% (!) Da receita, o que significa que você recebe apenas US$ 55 em cada US$ 100, por exemplo.
Lembre-se de que a plataforma só registrará uma visualização se um vídeo publicitário for assistido por mais de 30 segundos. As visualizações obtidas em dispositivos móveis também não têm sentido.
Além disso, você pode utilizar a calculadora dedicada do YouTube para estimar seus ganhos potenciais e ver o quadro completo.
Principal Takeaway
- O CPM (Custo por Mil) do YouTube é o valor pago por mil visualizações, o que é crucial para a monetização, enquanto o RPM (Receita por Mil) calcula a renda pessoal considerando a participação do YouTube.
- O CPM é afetado pela qualidade do vídeo, público-alvo, categoria de conteúdo e demanda do anunciante, com maior qualidade e conteúdo relevante atraindo taxas mais altas.
- As taxas de CPM variam de acordo com a localização geográfica, com países como Alemanha, Austrália e Canadá normalmente apresentando taxas de CPM mais altas.
- Certas categorias de conteúdo, como maquiagem, saúde e finanças, tendem a ter CPMs mais elevados, refletindo sua demanda entre os anunciantes.
- Para aumentar as visualizações monetizadas, concentre-se na criação de conteúdo original e de alta qualidade, usando práticas eficazes de SEO, envolvendo-se ativamente com seu público e evitando tipos de conteúdo proibidos.
O CPM e o RPM
CPM é uma representação numérica da receita que você compartilha com o YouTube. Outro parâmetro é o RPM (receita por mil), que é utilizado para determinar sua receita levando em consideração a retenção da plataforma. Como resultado, a quantidade de CPM é proporcional ao RPM. Ambos os indicadores são essenciais para determinar o seu lucro futuro. O CPM é importante para os profissionais de marketing, enquanto o RMP é fundamental para os criadores.
O YouTube não informará seu valor provável de RPM, mas isso pode ser tratado de forma independente.
Na sua conta do AdSense, vá em “Configurações” e procure “Pagamentos”. Examine os números do mês anterior.
Entre no YouTube Analytics para ver o número de visualizações nas reproduções monetizadas (não olhe o número formal de visualizações porque nem todas são monetizadas).
Para calcular, use a seguinte fórmula:
Ganhos mensais/visualizações monetizadas multiplicadas por 1,000.
Por exemplo, suponha que você ganhou US$ 200 no mês anterior e recebeu 50,000 visualizações. Portanto, 200/50,000 x 1,000 = US$ 4. Isso equivale a US$ 4 para cada 1,000 visualizações.
O COM do YouTube é uma medida importante para os criadores porque determina diretamente quanto dinheiro eles recebem com publicidade. Público-alvo, categoria de conteúdo, demanda do anunciante e qualidade do vídeo são alguns exemplos de fatores que afetam o CPM.
O CPM médio no YouTube varia substancialmente com base em quanto um anunciante gasta para distribuir um anúncio em seu vídeo.
Suponha que um anunciante pague US$ 10 por um anúncio que aparece em seu vídeo com 1,000 visualizações. Se for esse o caso, seu CPM seria de US$ 10 (10/1,000 x 1,000). Claro, você precisará deduzir 45% desse valor, elevando seus ganhos para cerca de US$ 5.
No entanto, na maioria das situações, os filmes escolhidos pelas empresas terão mais de 1,000 visualizações, aproximando a sua receita de 7 a 10 dólares.
É crucial lembrar que o CPM é apenas uma das métricas que você pode usar para monitorar e melhorar seu desempenho no YouTube.
A análise do YouTube, por exemplo, inclui dados como receita por mil (RPM), que mostra quanto você ganha a cada 1,000 visualizações de vídeo em diversas fontes de receita.
Taxas de CPM do YouTube
Para evitar expectativas irrealistas em relação ao custo dos anúncios do YouTube, pesquise as estatísticas do YouTube antes de gerar e postar conteúdo em seu canal. Isso ajudará a compreender adequadamente o cenário atual. Além disso, teria sido benéfico examinar o desenvolvimento do canal dos seus concorrentes imediatos.
As taxas de CPM variam de acordo com o país. A localização geográfica também tem impacto no CPM. Segmente o vídeo em um dos 11 países com taxas premium para ganhar dinheiro extra.
Os países com o CPM de publicidade mais alto no YouTube são, em sua maioria, estáveis, mas alguns países podem subir ou descer na lista de ano para ano. Então, aqui estão os pioneiros:
- Alemanha
- Australia
- Localização: Canadá
- Emirados Árabes Unidos
- Argélia
- Nova Zelândia
Ucrânia, Sérvia e outros países normalmente têm as taxas de CPM mais baixas.
Taxas de CPM dependendo do tipo de vídeo
Já discutimos como os preços da publicidade no YouTube estão ligados à qualidade do conteúdo. Alguns elementos externos, porém, não dependem dos esforços do criador. Ao comparar conteúdos informativos e de entretenimento, por exemplo, o primeiro apresenta maiores taxas de CPM. Neste caso, a especialidade determina o CPM.
Por que esse tipo de vídeo é tão importante? A principal razão para isso é que o mercado de vídeo está fortemente relacionado à demanda do cliente. Para ilustrar as complexidades, considere o Reino Unido, que tem uma das taxas de CPM mais altas (US$ 3 a US$ 6 em média).
Muitos editores britânicos vendem publicidade em mídia usando a rede Ad Exchange. Suas taxas de CPM variam de US$ 3 a US$ 8, dependendo de uma variedade de parâmetros (geografia, interação, etc.). O tipo de anúncio exibido depende do editor. Além disso, a rede oferece comerciais de vídeo in-stream que podem ser evitados, economizando a mesma receita por impressão.
Os anúncios precedentes são difundidos e bastante comuns. Esta é uma mensagem que deve ser visualizada antes do conteúdo. Além disso, eles podem ser extremamente irritantes porque não há como ignorá-los imediatamente. No entanto, ao apresentá-los de forma inteligente e interessante, você pode atingir CPMs que variam de US$ 3 a US$ 8. O mesmo acontece com os comerciais intermediários, que aparecem no meio de um videoclipe.
A publicidade em vídeo outstream aparece no espaço publicitário entre fotos e outros tipos de conteúdo. Eles anunciam uma taxa de CPM de US$ 4 a US$ 8. Como não há restrições de localização, esses anúncios são extremamente visíveis.
Por não incomodarem e serem desenvolvidos dentro do conceito de canal, os vídeos nativos podem custar US$ 5 ou mais.
Taxas de CPM mais altas também estão associadas ao conteúdo dos seus vídeos. Algumas categorias geram mais CPMs do que outras. Os nichos de conteúdo populares do YouTube com altos CPMs incluem:
- Cosméticos
- Distribuir
- Saúde
- Financeira
- Equipar
No entanto, os assuntos do vídeo não são a única coisa que pode fazer com que seu CPM mude. Muitos criadores registram picos e vales de CPM ao longo do ano.
Como aumentar o número de visualizações monetizadas
A seguir estão dicas que implementei em meu canal do YouTube para ajudá-lo a multiplicar suas visualizações monetizadas.
- Crie conteúdo criativo e único. Clipes de outros sites não valem nada. Você só pode utilizar vídeos de outras pessoas para discussão.
- Para construir seu canal, atraia seguidores naturalmente (não os compre por bônus/dinheiro ou em troca de sua assinatura). Este método é ineficaz. A inflação artificial não é permitida.
- Obtenha tráfego respeitável usando palavras-chave e tags relevantes, promovendo seus filmes nas redes sociais e assim por diante. Bots e outras formas de spam são proibidos.
- Evite postar vídeos que promovam violência, drogas ou outras atividades ilegais.
- Mantenha acesso constante ao seu canal. Isso significa que você deve postar conteúdo com frequência. Intervalos de mais de seis meses podem resultar em desmonetização e desligamento.
- De vez em quando, audite seu canal. Verifique dados como proporção de inscritos por visualizações, análise de engajamento, retenção de público, estatísticas de conteúdo sugerido e tempo de exibição de vídeos no YouTube Analytics. Se um de seus vídeos se tornar popular, esforce-se para replicar seu sucesso com vídeos adicionais.
- Conduza pesquisas sobre a concorrência para determinar seus pontos fortes e fracos e, em seguida, ajuste seu plano de acordo.
Você pode assistir ao vídeo abaixo para saber mais sobre como aumentar seus ganhos no YouTube;
Além disso, aqui estão algumas sugestões para melhorar a qualidade do seu vídeo:
- Fornece conhecimento útil ou diversão.
- Considere meta tags (título e descrição) e adapte-as ao conteúdo.
- Para garantir a máxima retenção de audiência, evite fazer segmentos excessivamente longos.
- Inclua um carimbo de data/hora na descrição e destaque os pontos importantes do vídeo.
- Melhore a experiência do usuário incluindo legendas e closed captions.
- Faça seus vídeos se destacarem usando locais exóticos, efeitos visuais inovadores e assim por diante.
- Envie telas finais para incentivar os usuários a assistir mais vídeos do seu canal.
- Use listas de reprodução para ajudar os usuários a navegar pelos seus vídeos e incentivá-los a assistir mais.
- “Decore” clipes com molduras diferentes. Faça uso de uma variedade de ângulos.
- Use trilhas sonoras interessantes e apropriadas.
Mais SEO do YouTube-as práticas recomendadas podem ser encontradas em nosso guia especial.
O CPM é sua única opção para monetizar seu canal?
Se os comerciais não são sua praia, existem outros métodos para monetizar seu canal.
#1. Vendas de produtos
Essa estratégia funciona bem se você já estabeleceu sua marca. Você pode vender camisetas, bolsas, copos e outras mercadorias neste caso. Você também pode criar e vender seus cursos educacionais, e-books e aulas. Quando seus produtos são exibidos no Etsy e em outras plataformas comparáveis, você pode promovê-los e aumentar as vendas.
#2. Promoção de afiliados
Também é benéfico recomendar produtos – não diretamente, mas por meio de links afiliados – para receber um pagamento substancial assim que o consumidor fizer um pedido. Para fazer isso, adicione o site relacionado ao seu canal e obtenha um link de afiliado. A próxima etapa é direcionar os visualizadores para um URL em seu site que os encaminhará para o site do afiliado. A etapa final é incluir links afiliados no conteúdo. Você pode procurar um programa adequado, especialmente para YouTubers, ou pode investigar a especialidade de viagens.
Você pode ganhar dinheiro com voos, hotéis e outros serviços que os viajantes precisam, como excursões, por meio de programas parceiros de empresas conhecidas como GetYourGuide, Viator, Tiqets e muitas outras. Afinal, as pessoas não precisam viajar muito para ver as atrações ou ouvir histórias interessantes de um passeio. Eles podem visitar sua cidade natal como turistas ou explorar os arredores. Junte-se à plataforma de parceria Travelpayouts gratuitamente hoje para começar a ganhar dinheiro com esses serviços.
#3. Conteúdo personalizado
O desafio essencial é criar um material que seu público-alvo goste de assistir. Eles deverão receber um valor que aumenta de vídeo para vídeo. Por exemplo, suponha que você opte por produzir uma série de reformas residenciais. A primeira fita pode ser sobre construção, a segunda sobre os melhores métodos de decoração, a terceira sobre jardinagem e assim por diante. Este é um exemplo simplificado, mas o objetivo é envolver o seu público na visualização dos vídeos.
#4. Afiliações de canal
Use assinaturas premium em seu canal para fornecer vantagens adicionais aos seus assinantes. Isso pode incluir materiais exclusivos, suporte, emojis e adesivos especiais e acesso ao chat ao vivo, entre outras coisas. Esta opção está disponível para criadores do YouTube que sejam membros do Programa de Parcerias do YouTube, tenham pelo menos 1,000 assinantes, criem material que não seja classificado como “criado para crianças” e atendam a alguns outros requisitos.
Conclusão
Compreender e otimizar o CPM é fundamental para aumentar os ganhos do YouTube. Embora não seja a única métrica a considerar, é um componente importante da equação. Para permanecer lucrativo, revise seu desempenho regularmente, mude suas técnicas e diversifique seus fluxos de renda.
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Referências
