O ecossistema do Google oferece um amplo alcance e ferramentas para proprietários de empresas que desejam anunciar seus produtos e serviços. Então, é bom pensar em canalizar seus planos de marketing nessa direção também. Mas como você pode começar? Como você começa a exibir anúncios nas plataformas do Google? Isso é o que esta postagem do blog vai compartilhar hoje!
Quer anunciar seus produtos e serviços no Google mas não sabe como começar? Nesta postagem do blog, forneceremos uma explicação de como funciona a publicidade no Google. Além disso, a postagem compartilhará como você pode usar os recursos do Google, como Google Maps, Google Shopping e Google Meu Negócio, para anunciar seus produtos ou serviços.
Como funciona a publicidade no Google?
O Google Ads, anteriormente Google Adwords, é uma plataforma de publicidade on-line paga na qual os anunciantes fazem lances em palavras-chave específicas para exibir seus anúncios na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) do Google. O processo começa com os anunciantes selecionando palavras-chave e definindo um lance máximo.
O Google opera sob um modelo de pagamento por clique (PPC), em que os anunciantes pagam apenas quando os usuários clicam em seus anúncios. O Google determina o custo por clique (CPC), que pode ser menor que o lance máximo, principalmente se o anúncio produzir um bom índice de qualidade.
Uma métrica de Índice de qualidade é usada para avaliar anúncios, palavras-chave e páginas de destino, com uma pontuação que varia de 1 a 10. Uma pontuação mais alta pode levar a preços mais baixos e melhores posições de anúncio.
O Google calcula a classificação do anúncio, que determina a posição do anúncio na SERP em frações de segundo. O lance mais alto não garante o primeiro lugar, pois o Google considera o Índice de qualidade para garantir a melhor experiência possível para os usuários que clicam nos anúncios. Um anúncio mais relevante e melhor de alguém que dá um lance menor pode ser exibido acima do lance mais alto. O Google Ads também considera o histórico, a relevância e a facilidade de uso da conta da página de destino. Além do modelo PPC, o Google Ads oferece modelos de custo por mil (CPM) e custo por engajamento (CPE).
Plataformas de publicidade do Google
O Google oferece várias plataformas de publicidade que atendem a diferentes necessidades e objetivos. As duas principais plataformas são Google Ads e Google Marketing Platform.
Anúncios do Google
O Google desenvolveu o Google Ads, anteriormente conhecido como Google AdWords, como uma plataforma de publicidade online. Os anunciantes fazem lances para exibir breves anúncios, ofertas de serviços, listas de produtos ou vídeos para usuários da web. Ele pode colocar anúncios nos resultados de mecanismos de pesquisa como a Pesquisa do Google (a Rede de Pesquisa do Google) e em sites, aplicativos móveis e vídeos que não são de pesquisa. Os serviços são oferecidos sob um modelo de preços de pagamento por clique (PPC). Os principais recursos do Google Ads incluem:
- A capacidade dos anunciantes de gerenciar anúncios no site do Google Ads ou usando o Google Ads Editor, um programa para download que permite aos usuários fazer alterações em massa nos anúncios e editá-los off-line,
- O Planejador de palavras-chave fornece dados sobre pesquisas do Google e outros recursos para ajudar a planejar campanhas publicitárias.
- As contas de administrador do Google Ads permitem que os usuários gerenciem várias contas a partir de um login e painel.
- O Planejador de alcance permite que os usuários prevejam o alcance e a extensão de seus anúncios em vídeo no YouTube e nos parceiros de vídeo do Google.
- O remarketing permite que os profissionais de marketing mostrem anúncios aos usuários que já visitaram seu site e permitem que os profissionais de marketing criem diferentes listas de público-alvo com base no comportamento dos visitantes do site.
Google Marketing Platform
A Google Marketing Platform é um conjunto de produtos de publicidade avançados desenvolvidos para marketing de pesquisa, campanhas complexas e anúncios rich media. É uma ferramenta mais avançada que permite que as equipes de marketing gerenciem suas campanhas publicitárias coletando informações sobre como alguém navegou online e dados importantes sobre o desempenho da publicidade. Os principais recursos do Google Marketing Platform incluem:
- Relatórios personalizados avançados e recursos de análise aprofundada
- Capacidade de importar dados de várias fontes, como sistemas de CRM, ferramentas de e-mail, plataformas de anúncios e fontes de dados off-line
- Múltiplas integrações com tecnologia de anúncios que não são do Google
- Combinado com uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP), permite a otimização criativa dinâmica (DCO).
Quais são os benefícios do Google Ads para publicidade on-line?
O Google Ads é uma ferramenta importante para publicidade on-line por vários motivos:
Segmentação e alcance precisos
O Google Ads permite que as empresas exibam seus anúncios para pessoas provavelmente interessadas em seus produtos e serviços. Essa precisão na segmentação significa que seus anúncios são exibidos para as pessoas certas, no lugar e na hora certos. Você pode filtrar aqueles que provavelmente não estão interessados em suas ofertas. O Google Ads permite a segmentação com base em idade, sexo, localização, interesses e palavras-chave de melhor desempenho para sua marca. Essa segmentação precisa não apenas maximiza a eficácia de seus anúncios, mas também leva a um maior retorno do investimento (ROI).
Grande audiência
O Google processa mais de 5 bilhões de pesquisas diariamente, fornecendo um enorme público para as empresas aproveitarem. Além da Pesquisa do Google, o Google Ads permite que as empresas anunciem em suas outras plataformas, como Gmail, YouTube e Rede de Display do Google, que representam mais de 90% de todos os usuários da Internet em todo o mundo.
Controle sobre custos
O Google Ads dá às empresas controle sobre seus gastos com publicidade. Não há gasto mínimo e você pode decidir quanto gasta por mês, dia e anúncio. Você só paga quando alguém clica no seu anúncio. Esse controle de custos torna a publicidade on-line acessível a empresas com orçamentos de publicidade limitados.
Resultados mais rápidos e melhor ROI
Ao contrário do SEO, que leva tempo, o Google Ads oferece uma rota mais rápida para colocar seu site no topo dos resultados de pesquisa. Graças ao modelo de pagamento por clique (PPC) do Google Ads, você só paga quando alguém clica em seus anúncios, o que resulta em um ROI melhor. As poderosas análises do Google ajudam você a obter insights claros sobre o que está funcionando e o que não está, ajudando a otimizar suas campanhas publicitárias.
Integração com Analytics
O Google Ads integra-se ao Google Analytics e outras ferramentas de terceiros, fornecendo métricas comportamentais valiosas e informações sobre o desempenho de seus anúncios. Esses dados podem ajudar você a descobrir novas oportunidades, otimizar suas campanhas e aumentar suas vendas.
Benefícios de SEO e Marketing de Conteúdo
O Google Ads pode ser usado com suas estratégias de SEO e marketing de conteúdo. Ao segmentar palavras-chave específicas, você pode descobrir quais são as mais lucrativas. Isso pode ajudá-lo a expandir sua estratégia de SEO e aumentar seu ROI de marketing de conteúdo
Como Anunciar no Google
Para anunciar no Google, você precisa seguir vários passos:
- Crie uma conta do Google Ads: primeiro, você precisa se inscrever em uma conta do Google Ads. Visite a página inicial do Google Ads, clique em "Comece agora" e faça login com sua conta do Google ou crie uma nova.
- Defina suas metas de publicidade: Selecione o tipo de campanha que atende às suas necessidades com base em seu objetivo de publicidade e estratégia de marca. O Google Ads oferece várias campanhas, como Pesquisa, Display, Vídeo, Shopping, Discovery, App, Local, Smart e Performance Max.
- Selecione um tipo de campanha: cada tipo de campanha tem uma configuração diferente e um conjunto de práticas recomendadas. O tipo de campanha determina onde os clientes encontrarão seus anúncios online.
- Configurar o grupo de anúncios: os grupos de anúncios contêm um ou mais anúncios que compartilham segmentações semelhantes. Você pode adicionar suas palavras-chave ou inserir o URL do seu site, e o Google as fornecerá.
- Escreva o anúncio: o Google Ads fornece uma plataforma para criar seu anúncio com seções para cabeçalhos, descrições, o caminho do URL e opções adicionais de URL. Certifique-se de que seu anúncio seja curto, claro, use palavras-chave, inclua uma frase de chamariz e dê às pessoas um motivo para clicar.
- Configure seu faturamento: insira suas informações de cobrança e quaisquer códigos promocionais que você possa ter.
Como anunciar gratuitamente no Google
Anunciar no Google gratuitamente pode ser obtido por meio de diferentes métodos, como obter classificações altas na pesquisa orgânica, criar uma conta no Google Meu Negócio e adicionar seus produtos ao Google Shopping. Aqui está uma explicação detalhada de cada método:
Alcance altas classificações na pesquisa orgânica
A primeira maneira de obter exposição gratuita no Google é ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa orgânica para palavras-chave além do nome da sua marca. Isso é obtido por meio de um processo chamado Search Engine Optimization (SEO). O SEO ajuda você a otimizar seu site para o Google, para que ele apareça nos resultados de pesquisa das palavras-chave importantes para sua empresa. Estudos mostraram que a maior parte do tráfego orgânico vai para os cinco primeiros resultados. Portanto, para aproveitar esta oportunidade gratuita de anunciar seu site no Google, seu site deve estar totalmente otimizado para os mecanismos de pesquisa.
Crie uma conta gratuita do Google Meu Negócio
Outra maneira de obter exposição gratuita no Google é criando uma conta do Google Meu Negócio. O Google está fornecendo às empresas locais esse serviço gratuitamente. Ao abrir uma conta, verificar seu negócio e atualizar suas informações, você pode aumentar suas chances de aparecer nos resultados locais de pesquisas relacionadas ao seu negócio e área. Esse processo é conhecido como SEO local. Para otimizar sua empresa local para aparecer em pesquisas com reconhecimento de localização, você deve garantir que todas as informações em sua conta do Google Meu Negócio sejam precisas e atualizadas, adicione imagens de sua empresa e certifique-se de que seu endereço comercial esteja visível em sua página inicial e no formato correto.
Adicione seus produtos ao Google Shopping
Por fim, você pode anunciar seus produtos no Google sem pagar pelo Google Shopping. Criar um feed de produtos que o Google Merchant Center aceite é simples se você usar uma plataforma de compras conhecida como WooCommerce ou Shopify. Assim que seu feed de produtos for enviado e o Google aprovar seus produtos, eles poderão aparecer para pesquisas relacionadas em todas as propriedades do Google. No entanto, atualmente, esse recurso está disponível apenas para comerciantes dos EUA, mas será expandido globalmente no futuro.
Publicidade no Google Maps
O Google Maps é um serviço de publicidade digital que ajuda as empresas a aumentar a visibilidade e alcançar clientes em potencial em áreas geográficas específicas. Esses anúncios de pesquisa local, vinculados ao Perfil comercial do Google de uma empresa, são exibidos na parte superior dos resultados de pesquisa, atraindo clientes próximos. Para publicidade, o Google Maps usa a segmentação por local e tem se mostrado eficaz em influenciar o comportamento do consumidor em momentos cruciais, levando a um aumento no volume e no tamanho das vendas da empresa.
Como anunciar no Google Maps
Anunciar no Google Maps é uma maneira poderosa de atrair clientes locais para sua empresa. Siga estas etapas para anunciar no Google Maps:
Atualize e verifique sua listagem do Google Meu Negócio (GMB)
Antes de anunciar no Google Maps, você deve criar uma listagem para sua empresa no Google e verificá-la oficialmente. Navegue até o Google Meu Negócio e clique em "Iniciar agora" para configurar sua conta. Siga as instruções para configurar seu perfil do Google Meu Negócio. Depois de terminar, talvez seja necessário esperar uma ou duas semanas para que o Google envie uma carta de confirmação. Esta etapa é necessária para que o Google possa verificar a localização física da sua empresa.
Configurar anúncios de pesquisa com uma extensão de local.
Depois de exibir os anúncios da Rede de Pesquisa, você pode criar uma campanha de publicidade do Google Maps usando a extensão de local. Essa extensão exibe anúncios com informações como endereço comercial, número de telefone, um marcador de mapa e até a distância da localização atual do usuário até sua empresa.
Para ativar as extensões de local, acesse o painel do Google Ads e clique no painel do menu à esquerda. Encontre a opção Anúncios e extensões e clique em Extensões. Role até a parte inferior da página e clique em EXTENSÕES AUTOMATIZADAS. Em seguida, escolha Localização no menu suspenso. Em seguida, clique em Criar extensão de anúncio.
Palavras-chave específicas do alvo
Otimize as palavras-chave que você usa em seus anúncios rastreando o que os clientes em potencial em sua área estão procurando. Dessa forma, você pode garantir com mais eficiência que sua empresa apareça nos resultados orgânicos das pesquisas realizadas pelos usuários em seus mercados-alvo. Use uma mistura de palavras-chave gerais e específicas. O Google recomenda o uso de 5 a 20 palavras-chave por grupo de anúncios.
Configurar segmentação por local
Para configurar a segmentação por local específico para seus anúncios, clique na seção de locais no menu à esquerda e, em seguida, clique no círculo azul na parte superior. Selecione uma campanha de pesquisa ativa na lista e insira a área específica que deseja segmentar. Use a segmentação por raio para segmentar pessoas dentro da área. Certifique-se de configurar ajustes de lance para áreas próximas à sua empresa. Ao fazer isso, as pessoas próximas ao seu endereço comercial terão uma chance muito maior de vê-lo no Google Maps.
Monitore o desempenho de seus anúncios
Depois que seus anúncios forem aprovados e exibidos, você poderá verificar como as pessoas interagem com seus anúncios locais, filtrando o “tipo” de cliques que recebem. Isso segmentará tudo em detalhes de localização, cliques móveis para ligar e interações de rotas de direção, dando a você uma ideia do desempenho de seus anúncios.
Publicidade no Google Meu Negócio
O Google My Business, agora conhecido como Google Business Profile, é uma ferramenta gratuita que permite que as empresas gerenciem sua presença on-line nas plataformas do Google, como a Pesquisa do Google e o Google Maps. Ele permite que as empresas criem e verifiquem informações comerciais, que podem ser exibidas no Google.com, Google Maps e Google Earth. O Google Meu Negócio também se integra ao Google Ads, permitindo que as empresas anunciem seus produtos ou serviços diretamente para clientes em potencial. Ao vincular o Google Meu Negócio ao Google Ads, as empresas podem aumentar a visibilidade, controlar suas informações online e atrair novos clientes.
Como anunciar no Google Meu Negócio
Anunciar no Google Meu Negócio, agora conhecido como Google Business Profile, pode ajudar a aumentar a visibilidade da sua empresa nos serviços do Google e atrair novos clientes.
Crie um perfil comercial do Google
Esta é uma listagem de empresas gratuita do Google, onde você pode fornecer detalhes e fotos de sua empresa. Ao se reunir com clientes em outros locais, você pode criar um Perfil comercial do Google se sua empresa tiver contato com clientes, como um local físico ou serviços.
Adicione sua empresa e insira sua localização
Digite o nome da sua empresa e selecione a categoria apropriada para sua empresa. Se você tiver um local físico que os clientes possam visitar, adicione seu endereço comercial. Se sua empresa oferece serviços ou entregas presenciais, liste suas áreas de atendimento.
Verifique sua empresa
Digite seu endereço físico real (não uma caixa postal) para verificação. Essas informações precisam ser exibidas no seu perfil comercial do Google ou compartilhadas com o público. Os métodos de verificação variam de acordo com o tipo de negócio, com empresas físicas precisando receber um cartão postal por correio e empresas de área de serviço sendo verificadas por meio de um endereço de e-mail.
Complete seu perfil
É mais provável que os clientes considerem sua empresa confiável se você tiver um Perfil comercial completo do Google. Certifique-se de fornecer informações precisas e atualizadas sobre o seu negócio.
Adicione imagens e vídeos reais do seu negócio.
Seu perfil comercial do Google inclui um logotipo e uma foto de capa. Use imagens consistentes com as de seus perfis sociais para facilitar o reconhecimento de sua marca. Você também pode adicionar imagens e vídeos para mostrar sua localização, ambiente de trabalho e equipe.
Otimize sua listagem do Google Maps.
Se você tiver uma conta do Google Meu Negócio, certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis, pois as pesquisas do Google Maps geralmente são realizadas em dispositivos móveis.
Anuncie com Google Ads
O serviço de publicidade do Google, Google Ads, permite que você coloque anúncios que aparecerão nos resultados dos mecanismos de pesquisa relacionados ao seu produto ou serviço. Você pode criar um grupo de anúncios, redigir seu anúncio, inserir palavras-chave relacionadas ao seu negócio e definir seu orçamento diário para cliques no site da sua empresa.
Lembre-se de que você deve manter e atualizar regularmente seu perfil comercial do Google para garantir que todas as informações sejam precisas e atualizadas para maximizar a visibilidade de sua empresa no Google.
Publicidade no Google Shopping
O Google Shopping é um serviço que permite aos clientes pesquisar, visualizar e comparar produtos. Ele é alimentado pelo Google AdWords e pelo Google Merchant Center, que permitem que os varejistas anunciem seus produtos para os usuários. O Google AdWords gerencia campanhas de compras, enquanto o Google Merchant Center armazena os dados do varejista.
Para anunciar no Google Shopping, os produtos devem ser enviados ao Google Merchant Center e vinculados ao Google Ads. Os anúncios do Google Shopping aumentam a visibilidade do produto na Pesquisa Google, aparecendo primeiro nas pesquisas em um carrossel com imagens de produtos.
Como anunciar no Google Shopping
Para anunciar no Google Shopping, você precisa seguir vários passos:
Configurar suas informações comerciais no Google Merchant Center
Para anunciar no Google Shopping, primeiro você precisa se inscrever em uma conta do Google Merchant Center. O Google Merchant Center é uma ferramenta que ajuda você a enviar seus dados de loja e produtos para o Google e disponibilizá-los para o Google Shopping e outros serviços do Google. Você deve verificar e reivindicar o URL do seu site para conectar seu site de comércio eletrônico ao Google Merchant Center.
Crie um feed de dados do produto.
Um feed de dados é um arquivo composto por uma lista de produtos que usam agrupamentos de atributos que definem cada um de seus produtos de maneira única. Os atributos podem incluir 'id', 'title', 'description', 'google_product_category', 'product_type', 'link', 'image_link', 'condition', 'availability', 'price' etc. Você pode criar um feed de dados manualmente ou automaticamente, dependendo da sua plataforma de comércio eletrônico.
Vincule o Google AdWords e o Google Merchant Center
Você precisa vincular sua conta do Google AdWords à sua conta do Merchant Center para criar campanhas do Shopping, que são a chave para anunciar seus produtos no Google Shopping. Isso permite que suas campanhas do Google AdWords usem os dados de produtos do Merchant Center.
Configure uma campanha do Google Shopping.
Você pode configurar uma nova campanha do Shopping em sua conta do Google AdWords. Você será solicitado a nomear sua campanha, selecionar a conta do Merchant Center que contém os produtos que deseja anunciar, definir um orçamento e escolher um modelo de lance. Depois de configurar sua campanha, você pode criar grupos de anúncios e definir lances para cada grupo. Você também pode usar as opções de lances automáticos do Google para otimizar conversões ou lances de valor de conversão.
Otimize suas listas de produtos.
Assim que seus anúncios estiverem ativos, é importante monitorar seu desempenho e otimizar suas listas de produtos. Isso pode envolver ajustar lances, melhorar títulos e descrições de produtos, adicionar imagens de alta qualidade e usar as métricas de desempenho do Google para entender quais produtos geram cliques e conversões.
Lembre-se de que o Google Shopping opera com base no modelo de custo por clique (CPC), portanto, você só paga quando alguém clica em seu anúncio.
Quanto custa anunciar no Google?
O custo da publicidade no Google Ads varia de acordo com fatores como setor, segmentação da campanha e rede de anúncios. O custo médio por clique (CPC) para anúncios do Google em 2023 varia de US$ 1 a US$ 2 para a Rede de Pesquisa do Google e US$ 1 para a Rede de Display do Google. Os setores com CPCs mais altos tendem a gastar mais com Google Ads, como o setor de serviços ao consumidor, que paga quase US$ 7 por clique. Não há orçamento mínimo para o Google Ads, mas é recomendável começar com orçamentos mais baixos para coletar os dados iniciais e fazer os ajustes necessários. O CPC médio do Google Ads pode variar de US$ 0.5 a US$ 50, dependendo dos lances e do setor.
O custo do Google Ads é subjetivo e depende de fatores como receita esperada de um novo cliente e margem de lucro por cliente. As empresas em setores com valores de tempo de vida do cliente mais altos podem estar dispostas a gastar mais por clique. O leilão do Google Ads é um fator importante na determinação do custo de um anúncio do Google, e as empresas têm controle total sobre seus gastos com anúncios. Monitorar o desempenho dos anúncios e ajustar o orçamento de acordo pode ajudar a informar sua estratégia de lances.
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Referências
