Noções básicas sobre co-branding: guia especializado para tipos, exemplos e elaboração de estratégias de marketing eficazes"

Co-branding é quando dois ou mais empresas entrar em um parceria. Outra coisa brilhante sobre o co-branding é que ele combina duas marcas excepcionais em uma, o que muitas vezes leva a uma maior visibilidade. Algumas empresas aplicam esse método para criar produtos valiosos para alcançar novos consumidores. Além disso, você deve entender esse conceito se for um especialistas em Marketing ou profissional de negócios. Além disso, em minha pesquisa sobre co-branding, estudei a colaboração entre uma famosa marca esportiva e uma conhecida empresa de eletrônicos líder em tecnologia utilizável. Descobri que esta colaboração aumentou a visibilidade de ambas as marcas e atraiu novos clientes. Além disso, a experiência que obtive com esta pesquisa me ensinou que o co-branding pode criar inovadores produtos que alcançam novos mercados e apresentam a importância dos profissionais de marketing e negócios. Neste artigo, explicarei o que você precisa saber sobre marketing de co-branding e darei exemplos.

Ponto chave

Co-branding é uma estratégia de marketing que utiliza muitas marcas para um bem ou serviço como parte de um relacionamento colaborativo próximo entre elas.
Co-branding de ingredientes, co-branding da mesma empresa, co-branding nacional para local, joint venture ou co-branding composto e co-branding de múltiplos patrocinadores são estratégias comuns de co-branding a serem aplicadas na utilização dos pontos fortes de dois ou mais marcas.
GoPro & Red Bull, Rachel Comey, Victor Glemaud, Sandy Laing, Nil Logan & Target, Balenciaga & Crocs e Kanye & Adidas são exemplos de parceiros de co-branding.
O marketing de co-branding consiste no crescimento de dois ou mais negócios simultaneamente, trabalhando juntos para compartilhar habilidades e oferecer valor aos seus clientes. É uma estratégia onde as marcas colaboram numa campanha ou iniciativa de marketing para promover os seus produtos ou serviços.
Ao criar uma estratégia de marketing de co-branding, defina os objetivos da sua empresa antes de considerar trabalhar com uma marca.

Co-branding

Co-branding também é conhecido como parceria de marca. Isso significa que você envolve marcas de pelo menos duas empresas. É uma estratégia de marketing que utiliza muitas marcas para um bem ou serviço como parte de uma colaboração estreita. relacionamento entre eles. No entanto, em colaboração, estas marcas contribuem com a sua própria identidade para desenvolver uma marca forte com a ajuda de características únicas. Logos, identificadores de marca e esquemas de cores.

O co-branding visa fundir a força do mercado, o reconhecimento da marca e a associação positiva, bem como ter o selo oficial de duas ou mais empresas em colaboração para atrair mais clientes para elas. Ao conduzir minha pesquisa sobre co-branding, tive a oportunidade de observar e relatar um projeto de branding interessante entre uma empresa líder de eletrônicos de consumo, “PowerGear, e uma famosa empresa de software, “CodeCraft”. O objetivo deles era desenvolver um laptop voltado para profissionais e mentes criativas que desejam combinar hardware inovador com software intuitivo.

Após esta colaboração, os pontos fortes de ambas as marcas foram demonstrados, como o da CodeCraft habilidades de design e experiência em interface de usuário foram combinadas com a tecnologia avançada da PowerGear. Finalmente, eles criaram um laptop elegante com uma experiência de usuário tranquila. Este laptop atraiu o público-alvo e muitos elogiaram o excelente efeito das duas marcas. Além disso, posso dizer que esta experiência me ensinou como o co-branding pode aproveitar a força do mercado e a consciência empresarial para criar produtos que atraem o consumidor.

Tipos de estratégias de co-branding

Existem diferentes abordagens para utilizar a força de duas ou mais marcas. Listei as seguintes estratégias comuns de co-branding com histórias da vida real para facilitar a compreensão.

#1. Co-branding de ingredientes

É quando os líderes empresariais decidem os ingredientes do produto de outra marca. Concordo que cada parceiro destas marcas é normalmente uma marca importante e reconhecível na sua indústria e, normalmente, cada um destes produtos deve ter uma qualidade patenteada única. Como escritor de negócios que estudou co-branding e testemunhou muitos projetos de co-branding, lembro-me de um projeto emocionante de co-branding entre um empresa de bebidas e um fabricante de chocolate. Eles se uniram para criar uma bebida de café com sabor de chocolate usando ingredientes patenteados pelo fabricante de chocolate. Esta colaboração enfatizou a qualidade superior dos ingredientes e tornou-os atraentes para os clientes-alvo. No final, o sucesso do produto demonstrou como a co-branding de ingredientes pode criar produtos inovadores que enfatizam os pontos fortes de cada marca.

#2. Co-branding da mesma empresa

Essa estratégia é usada para anunciar múltiplas marcas internas, desenvolvendo e promovendo um único produto. Grandes conglomerados de alimentos geralmente aplicam esse método. Já os vi usar “co-branding da mesma empresa” para promover seus novos produtos. Eles usam essa estratégia para anunciar várias marcas internas por meio de um único produto. Isso, por sua vez, criou um sentimento de confiança e familiaridade com seus clientes. Esta estratégia mostrou-me como uma empresa pode promover eficazmente múltiplos marcas sob uma identidade coesa.

#3. Co-branding nacional para local

Essa estratégia é utilizada quando pequenas empresas locais colaboram com uma marca conhecida nacionalmente. O objetivo desta parceria geralmente é aumentar empresa de pequeno porte receita. Enquanto estudava estratégias de co-branding, observei a “Sweet Treats”, uma padaria local, colaborando com uma conhecida rede nacional de café, a “Brew Haven Coffee Co”. Após esta parceria, a Sweet Treats ganhou acesso a uma grande base de clientes. Observei quantos clientes entraram, ao contrário de antes. Brew Haven também se beneficiou da oferta de produtos locais e artesanais que ajudaram a melhorar a imagem de sua marca na comunidade. Esta parceria também trouxe receitas para a padaria ao criar uma experiência única e memorável para os clientes, que continuaram a enfatizar o potencial desta estratégia como benéfica para empresas de todos os tamanhos.

#4. Joint Venture ou Composite Co-branding

Isso inclui criar um novo produto em conjunto ou melhorar um já existente. Uma joint venture ou co-branding composto é um acordo entre duas ou mais empresas renomadas com o objetivo de apresentar um novo produto ou serviço que não pode existir por si só. Testemunhei esta estratégia em ação entre dois líderes empresas de tecnologia que uniram forças para desenvolver um smartphone inovador com recursos de ponta. Ao combinarem suas habilidades tecnológicas, criaram um produto que oferecia um valor único aos clientes, e isso não teria sido possível se tivesse sido feito de forma independente.

Esse tipo de cobranding acontece quando duas ou mais empresas se unem para compartilhar tecnologia e eventos promocionais. Recomendo esta estratégia principalmente para profissionais, especialmente em eventos atléticos, acrobacias que chamam a atenção e concertos. Assim, a empresa envolvida muitas vezes ganha a oportunidade de aumentar as vendas, a reputação da marca e o reconhecimento. No decorrer da minha pesquisa sobre co-branding, tomei conhecimento de um grande evento desportivo onde muitas marcas se uniram e patrocinaram diferentes aspectos do evento, tais como o local, actividades de promoção e mercadoria. Ao colaborar com seus recursos e enfatizar suas habilidades coletivas, essas empresas conseguiram criar uma experiência memorável para os participantes e também atingir seus objetivos de marketing.

Exemplos de co-branding

Existem muitos exemplos excelentes de parceiros de co-branding. Selecionei uma lista de exemplos de co-branding que irão interessar e inspirar você.

#1. GoPro e Red Bull

A GoPro não oferece apenas câmeras portáteis e a Red Bull não vende apenas bebidas energéticas. Ambas já se estabeleceram como marcas de estilo de vida. Notavelmente, um estilo de vida aventureiro, destemido, cheio de ação e extremo. Partilham valores, o que as torna empresas ideais para iniciativas de co-branding, especialmente no desporto. Minha pesquisa me mostrou que a GoPro equipa atletas e aventureiros em todo o mundo. Eles os financiam para capturar coisas como corridas, acrobacias e ação esportes, mesmo em vídeo. Da mesma forma, a Red Bull utiliza a sua experiência e reputação para organizar e patrocinar estes eventos.

#2. Rachel Comey, Victor Glemaud, Sandy Laing, Nil Logan e Target

Qualquer pessoa com bom gosto para moda e maior gosto para designers saberá que Target é de um calibre diferente de Sandy Liang no que diz respeito à qualidade. Os vestidos Sandy Liang custam cerca de US$ 600, enquanto os vestidos Target custam US$ 35 o par. Com base em minha pesquisa, descobri que esses designers e as marcas Target decidiram colaborar devido à discrepância de preços. A Target também fez parceria com os estilistas Rachel Comey, Victor Glemaud, Sandy Liang e Lofan para apoiar sua marca como moderna e para oferecer itens de marca exclusivos por tempo limitado.

#3. Joybird e Sherwin-Williams

Joybird Home Lifestyle e Sherwin-Williams, uma empresa de tintas, colaboraram para selecionar uma coleção mista de móveis domésticos e paletas de cores. Essas duas marcas criaram uma linha de produtos exclusiva de tintas e inspiração em design de ambientes que auxiliava seus clientes na seleção de cores de tintas que complementariam facilmente suas escolhas de móveis. Eles fizeram uma campanha que expôs seu produto e copywriting para novos públicos.

#4. Balenciaga e Crocs

A mais recente dupla Balenciaga & Crocs recebeu um impulso de Eliot no tapete vermelho em 2022. Mas antes disso, eles vêm ganhando as manchetes com sua divertida fusão de estética desde 2018. Essas marcas integraram seu compromisso com a inovação e a exclusividade. Isto é visto quando Balenciaga, Diretor Criativo, afirma na revista GQ: “Não estou interessado em nada mediano, incluindo o consumidor médio… se alguém se ofende pessoalmente com Crocs, pode haver um problema mais sério dentro dessa pessoa do que o design de um sapato.”

#5. Kanye e Adidas

Para desenvolver uma linha de calçados de alta qualidade chamada Yeezy, Kanye West fez parceria com a Adidas em 2015. Essa combinação do crescente calçado de rua da Adidas e do segmento da marca Kanye aumentou os lucros da empresa e ajudou no crescimento da marca. De acordo com a minha pesquisa, foi afirmado que a marca cortou relações com Yeezy em outubro de 2022 devido a comentários e comportamentos prejudiciais, o que levou a uma perda de 655 milhões de dólares em vendas no final daquele ano. No entanto, em maio de 2023, eles começaram a vender mercadorias da Yeezy novamente e doaram algumas para organizações de justiça social.

#6. BMW e Louis Vuitton

Ambas as marcas podem não ser a combinação mais óbvia. Mas pense nisso: eles têm algumas coisas importantes em comum. Louis Vuitton e BMW estão ambas no ramo de viagens. Eles são conhecidos por seu artesanato superior. É por isso que isso campanha faz sentido. Em colaboração, a BMW criou um modelo de carro esportivo chamado W i8, enquanto a Louis Vuitton projetou um conjunto exclusivo de malas e bolsas de quatro peças que cabem na prateleira traseira do carro.

Marketing de marca conjunta

O marketing de co-branding é o processo de crescimento de duas ou mais empresas ao mesmo tempo, trabalhando juntas para compartilhar habilidades e oferecer valor aos seus clientes. É uma estratégia onde as marcas colaboram numa campanha ou iniciativa de marketing para promoverem conjuntamente os seus produtos ou serviços. Além disso, estes processos podem incluir publicidade conjunta, eventos copatrocinados ou produtos de marca conjunta. As campanhas de marketing de co-branding oferecem às equipes a oportunidade de enfatizar os pontos fortes de cada marca para atingir um público maior e aumentar a visibilidade da marca. Tive a oportunidade de observar e relatar uma campanha de marketing de co-branding entre um retalhista de moda e um fabricante de calçado. Eles organizaram uma campanha publicitária conjunta que apresentou seus produtos e atingiu um público maior. Observei que essa colaboração ajudou as duas marcas a conquistarem mais clientes, fortalecendo seu relacionamento e possibilitando futuras colaborações.

Como criar uma estratégia de marketing de co-branding

A seguir, mostramos como criar uma estratégia de marketing de co-branding.

Definir metas

Anote os objetivos da sua empresa antes de pensar em trabalhar com uma marca. Essas metas podem aumentar as vendas e a visibilidade para novos públicos. Já vi duas empresas colaborarem no marketing de co-branding para aumentar o meios de comunicação social seguido por uma certa porcentagem. Definir metas não apenas ajuda a empresa a se responsabilizar; também lhe permite partilhar objectivos com os seus parceiros e decidir se são adequados. Forneci uma lista de verificação abaixo para ajudá-lo a entender melhor as estratégias.

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Lista de verificação sobre como criar uma estratégia de marketing de co-branding

baixe aqui

Qual é a vantagem do co-branding?

A vantagem é que seu produto pode ser posicionado por meio da colaboração do branding. Co-branding é uma estratégia de marketing que envolve a integração de duas ou mais marcas para criar um produto ou serviço para o qual ambas as marcas serão identificadas.

Quais são os três níveis de co-branding?

Incluir a colaboração com outra empresa para penetrar no mercado
Trabalhar para expandir a marca com base na participação de mercado da empresa
Tente alcançar uma estratégia universal unindo as duas marcas

Qual é a desvantagem do co-branding?

A desvantagem é quando o seu parceiro partilha valores e crenças diferentes, o que pode frustrar a parceria.

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Referências

Investopedia

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