O Instagram e o Facebook oferecem vários tipos de produtos publicitários para utilizar. Os anúncios carrossel combinam a publicidade online tradicional com o amplo alcance fornecido pelas plataformas Meta. No entanto, há vários pontos importantes a ter em mente ao utilizar este método de promoção de ofertas. Os anúncios carrossel do Instagram e do Facebook são bastante autoexplicativos. O anúncio compreende uma série de imagens, postagens ou conteúdo semelhante que são (ou deveriam ser) organizados em uma história ou narrativa. Para tornar esse formato ainda mais fácil de usar, coletamos exemplos de anúncios carrossel na lista abaixo. Mas antes disso – um pouco de teoria.
Benefícios dos anúncios carrossel
Carrosséis e séries rotativas de imagens são ferramentas bem estabelecidas e populares entre os provedores de anúncios na Internet, e por um bom motivo. Este formato oferece benefícios significativos:
- Melhores conversões: com uma narrativa envolvente e um formato atraente, os anúncios carrossel normalmente apresentam taxas de conversão mais altas do que a média. O motivo é simples: esse formato tende a gerar taxas de engajamento mais altas, atraindo mais compradores.
- Mais engajamento: de acordo com dados do Search Engine Journal, os anúncios carrossel têm taxas médias de engajamento em torno de 1.92%, em comparação com 1.74% para imagens e 1.45% para vídeos. As taxas de engajamento aumentam ainda mais (para 2% ou mais) se mais de 10 slides do carrossel forem usados.
- Mais possibilidades de contar histórias: por último, mas não menos importante, e talvez mais importante, tanto o Instagram quanto o Facebook são projetados para consumir pequenos pedaços de conteúdo – seja uma única postagem, um vídeo curto ou duas frases de texto. Os anúncios carrossel permitem que as empresas contem histórias mais longas, divididas em pedaços menores, digeríveis e atraentes, da mesma forma que Alexander Dumas dividiu “Os Três Mosqueteiros” em capítulos curtos inicialmente publicados separadamente em um jornal.
Quais são as especificações do anúncio carrossel do Instagram e do Facebook
Usar esse formato de anúncio é tudo menos ciência de foguetes. Porém, para lançar tal campanha, o usuário precisa seguir os requisitos dados pelo Instagram e Facebook. Esses incluem:
- Entre 2 e 10 postagens: Obviamente, o anúncio carrossel não pode ser lançado com uma única imagem, sendo necessário limitar sua duração.
- 15% da parte inferior da criação de ícones: Os ícones para comentar e compartilhar são exibidos próximos à borda inferior da imagem, substituindo todo o conteúdo ali. Considerando isso, colocar qualquer call to action ou código promocional próximo ao final é uma má ideia.
- Texto com no máximo 20% do espaço total e no máximo 2200 caracteres: Tanto o Instagram quanto o Facebook têm uma forte preferência por imagens e conteúdo visual. Considerando isso, há um limite no número de personagens na criação.
- Vídeos com duração não superior a 15 segundos: Novamente, o carrossel precisa girar, então assistir vídeos muito longos é contraproducente. É por isso que há um limite na duração do vídeo.
- Formato JPG ou PNG com proporção 9:16 ou 16:9: As imagens precisam ser entregues em um formato comum e popular. A proporção precisa caber nas molduras projetadas para esse fim.
Como criar um anúncio carrossel?
Os requisitos formais são apenas os caminhos a seguir. O verdadeiro desafio está em maximizar o resultado do formato do anúncio, para que ele realmente funcione para a empresa e converta. Colocar no sistema um pacote de imagens soltas, mas em conformidade com as normas, está longe de ser um anúncio carrossel - o que pode ser visto nos exemplos de anúncios carrossel mostrados no parágrafo abaixo. Um anúncio bom e convincente precisa incluir:
- Consistência: A marca, o estilo e a voz precisam ser consistentes em todo o anúncio. Sem isso, o usuário pode perder o sentido da história que está sendo contada e, com isso, perde-se o engajamento.
- Legenda longa: Os anúncios carrossel tratam da história contada. Como mencionado acima, o Facebook e o Instagram são meios que focam em trechos curtos de uma história, sem a necessidade de consumir um formato mais longo. Com isso, pode ser uma boa ideia incluir uma legenda mais longa para fornecer todo o contexto e informações necessárias para garantir que, se alguém se perder, haverá uma maneira fácil de colocá-lo de volta no caminho certo.
- Escolha uma boa imagem: Imagens são ativos nos quais vale a pena investir – Instagram e Facebook dependem fortemente desse tipo de conteúdo. Por isso, entregar um conteúdo impressionante é uma “boa prática” que não se pode ignorar.
- Inclua uma frase de chamariz: De volta ao básico – o usuário precisa saber o que fazer, e fornecer uma conclusão curta e específica com uma tarefa a fazer pode ser o quebra-cabeça que falta – a menos que esteja faltando.
Exemplos de anúncios carrossel do Instagram e Facebook
A teoria parece promissora e interessante. No entanto, é na prática que a criatividade humana floresce e as melhores ideias tomam forma para se adequarem às necessidades. Exemplos de carrossel do Facebook abaixo estão uma grande prova disso:
- Gymshark – continuidade panorâmica
Gymshark é uma marca de roupas de fitness que usou anúncios carrossel para promover seus produtos e mostrar inclusão. Os usuários podem deslizar para ver pessoas com diversos tipos de corpo, desde fisiculturistas até modelos plus size, apresentados nos produtos da marca. Além disso, ao mostrar uma parte de uma pessoa ao lado de outra, o usuário é incentivado a deslizar e ver qual cotovelo ou joelho está aparecendo por trás da curva do poste.
- Canva – mostrando estudos de caso
Canva é uma ferramenta popular que capacita pessoas não criativas que precisam de um recurso gráfico simples para criar sua própria imagem usando um tema ou exemplo pré-produzido e uma interface de arrastar e soltar.
O Canva seguiu o caminho mostrado por Alexander Dumas – a postagem do carrossel mostra um estudo de caso que de outra forma seria difícil de divulgar nas redes sociais. O anúncio tinha como objetivo promover o serviço “Canva for Teams”, basicamente um recurso B2B que é ainda mais difícil de promover em canais como Facebook e Instagram.
- Gong – criando buzz em torno do relatório
Publicar relatórios repletos de tabelas, gráficos e resumos é uma das táticas mais populares no marketing B2B. Um dos principais desafios desta abordagem é promover o relatório e mostrar o conteúdo de uma forma atrativa, mas sem revelar demasiado.
Gong, plataforma de inteligência de receita, entregou um anúncio com quatro painéis, mostrando um superconto construído a partir dos dados do relatório. Com um formato visual interessante, o anúncio foi uma forma envolvente de gerar buzz em torno do conteúdo B2B.
- Victoria's Secret – comunicando promoções complexas
Uma promoção simples, como “-20% para todos os produtos”, pode ser comunicada através de apenas uma imagem ou mesmo uma frase. O desafio surge se a empresa tiver que entregar informações sobre promoções mais complexas, incluindo desconto, brinde e valor mínimo de compra.
Para superar a complexidade da mensagem sem perder a forma fácil e digerível das mensagens nas redes sociais, uma renomada marca de lingerie utilizou o formato carrossel.
Se você deseja criar anúncios carrossel como nos exemplos acima, não deixe de conferir o Cor-de-rosa ferramenta.
Resumo
Os anúncios carrossel são uma ferramenta poderosa que pode ser usada por várias empresas e desempenham muitas funções – desde a promoção de restaurantes e produtos FMCG, passando por roupas, até o apoio a eventos de geração de leads B2B.
A chave é compreender que os limites que acompanham este formulário são basicamente um desafio, não um limite para a inspiração e a criatividade – e o exemplos de carrossel de mídia social mostrados acima são a melhor prova desta afirmação.
