Com a indústria de marketing avançando em um ritmo insanamente rápido para integrar a evolução da tecnologia em seu desenvolvimento, não é surpresa que a mídia endereçável seja tornando-se cada vez mais comum. “Mídia endereçável” é um termo usado para descrever publicidade e marketing precisos especificamente direcionados a determinadas famílias e dados demográficos, com base em vários fatores, como idade e estilo de vida.
Esse método modernizado de marketing está lentamente se tornando relevante em todos os tipos de plataformas de compartilhamento de mídia. Da internet à TV e tudo mais, vimos um tremendo aumento no número de anúncios hiperpersonalizados que estão sendo transmitidos para consumidores em potencial nos últimos anos – e isso está apenas começando. Embora muitos tenham expressado preocupações, principalmente nas mídias sociais, em relação ao lado ético focado na privacidade do tópico, os anunciantes também foram rápidos em apontar as várias vantagens dessa forma de anúncio.
Para marcas e empresas em todo o mundo, a mídia endereçável oferece uma oportunidade única de realmente entrar em contato com sua demografia principal de uma maneira que até agora era totalmente sem precedentes. Ser capaz de coletar dados do usuário que são respaldados por pesquisas baseadas em testes para construir com eficiência uma estratégia de marketing que seja eficiente tanto para a marca quanto para o consumidor é ótimo para a elevação da propaganda como um todo.
Tipos de mídia endereçável
- Plataformas de publicidade on-line – Isso pode incluir ferramentas online como Facebook Ads, Instagram Ads, Bing Ads, etc.
- Redes sociais – EG, Facebook, Tiktok, Twitter, Instagram.
- Plataformas de TV inteligente
- Provedores de conteúdo OTT (Over The Top), ou seja,, qualquer conteúdo entregue por meio de uma conexão com a Internet.
Os benefícios potenciais
Muitos membros do público, compreensivelmente, ficaram um pouco desanimados com a perspectiva de um conteúdo tão hiper-personalizado chegando às suas casas através da mídia que consomem. Pode ser difícil para o usuário médio identificar como esse modelo de marketing seria útil para eles. Continue lendo enquanto detalhamos alguns dos principais benefícios do mídia endereçável, do ponto de vista do usuário.
- Otimiza a experiência do consumidor - Em sua essência, a mídia endereçável existe para tornar a experiência do consumidor mais agradável e conveniente. Com apenas anúncios relevantes sendo comercializados para famílias individuais, é muito mais fácil para o cliente em potencial acessar produtos e serviços de alta qualidade que provavelmente serão compatíveis com seus gostos atuais.
- É rentável - Outro aspecto positivo da mídia endereçável é quanto dinheiro e tempo ela economiza para o cliente. Já se foram os dias de trabalhar com várias marcas diferentes enquanto tentava discernir qual é a certa para você - agora, o próprio profissional de marketing pode quase garantir que seus hábitos de compras sejam propícios ao tempo e à eficiência de custos.
- Incentiva a eficiência geral: Como usuário, pode ser incrivelmente frustrante e demorado ter que lidar com anúncios que não são aplicáveis aos seus próprios desejos e necessidades. Ter que pesquisar vários produtos antes de comprar não é exatamente uma experiência maximizada do cliente, nem ter que rolar anúncios que são irrelevantes para a vida que você leva, e esses comerciais hiperpersonalizados são uma ótima maneira de contornar esse problema.
