Como uma forma de abordagem de marketing digital, a publicidade de pesquisa paga permite que as empresas paguem aos mecanismos de pesquisa para elevar seus anúncios nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) pertinentes para aumentar o tráfego em seu site. A pesquisa paga geralmente assume a forma de publicidade paga por clique (PPC). Ao usar uma campanha PPC, as empresas não pagam nada até que o usuário clique em seu anúncio. Isso o torna um tipo de publicidade barato e garante que seus anúncios sejam vistos por clientes que estão procurando ativamente pelos serviços ou produtos de sua empresa.
Os mecanismos de pesquisa são de onde vem 50% de todo o tráfego do site. O melhor método para aumentar o tráfego orgânico é a otimização de mecanismo de busca (SEO) e é grátis! Essa abordagem orgânica é de uso gratuito. No entanto, existem muitas rivalidades ferozes. É bastante difícil classificar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para termos populares; envolve muito trabalho com um plano de SEO e, o mais importante, leva tempo.
Pesquisa pago
A pesquisa paga é um tipo de marketing digital em que mecanismos de pesquisa como Google e Bing permitem que os anunciantes exibam publicidade em suas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Com a pesquisa paga, você paga apenas quando alguém acessa seu anúncio, portanto, não precisa pagar nada antecipadamente. Ao contrário dos tipos mais convencionais de publicidade, é um canal de marketing mensurável e gerenciável como resultado. Os anúncios de compras são exibidos acima dos resultados da pesquisa, enquanto a publicidade de texto é exibida na parte superior ou inferior dos resultados da pesquisa orgânica.
A SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa), que exibe resultados orgânicos e pagos, é exibida quando você insere uma consulta no Google. Antes da listagem nos resultados da pesquisa paga, há uma pequena caixa verde com a palavra “anúncio”; isso indica que uma empresa, como a sua, pagou para que sua página apareça no topo da lista. A campanha de busca do Google Adwords, que cobra toda vez que um usuário clica nesse link, pode ser usada para fazer isso. Com anúncios relevantes, a pesquisa paga ajuda a aumentar os visitantes do site.
Importância da pesquisa paga
A primeira posição na página de resultados do mecanismo de pesquisa para o seu negócio é a principal vantagem da pesquisa paga. A pesquisa paga garantirá que você apareça na posição 1 ou na posição 0, com um snippet em destaque, na SERP, embora seja sempre possível fortalecer sua estratégia de pesquisa orgânica para isso. Isso é particularmente crucial para dispositivos móveis devido ao tamanho menor da tela e ao aumento do espaço dedicado aos resultados patrocinados. Praticamente não há distinção entre resultados de pesquisa pagos e orgânicos.
Inteligência de pesquisa paga
A indústria de pesquisa de hoje é consideravelmente diferente daquela de apenas alguns anos atrás. Você precisa de uma imagem completa de seu ambiente competitivo para pesquisa paga e orgânica, incluindo uma pesquisa para desktop e celular para anúncios de texto tradicionais e anúncios de listagem de produtos, para compreender verdadeiramente a posição de sua organização em relação a seus rivais. Um conjunto detalhado de dados em nível de palavra-chave em métricas de pesquisa importantes para seu programa e os de seus concorrentes é necessário para obter uma imagem completa do cenário competitivo. Para obter uma imagem mais completa dos comportamentos de pesquisa de publicidade em dispositivos e mercados, tenha acesso a análises rápidas e acionáveis. Você pode aumentar o desempenho e interagir com os clientes de forma mais eficaz se tiver uma ideia clara de quais palavras-chave estão funcionando bem e o que os proprietários de marcas estão fazendo.
Você pode utilizar as informações a seguir para fazer julgamentos sábios sobre suas campanhas de marketing:
- Palavras-chave (patrocinadas e orgânicas) (patrocinadas e orgânicas)
- cópia do anúncio
- Taxa de cliques
- Quantidade de impressões/compartilhamento de voz
- Quantidade e porcentagem de cliques
- Cobertura do anúncio (com que frequência um anúncio aparece após uma pesquisa por palavra-chave)
- Posição média na página de resultados de uma pesquisa
- Páginas de destino dos rivais
- Usar apenas um ou dois indicadores é insuficiente para compreender totalmente seu mercado, concorrentes ou desempenho. Também é insuficiente para tomar decisões importantes em relação à sua publicidade de pesquisa.
Takeaway chave:
Qualquer plano de publicidade de pesquisa paga deve incluir inteligência de marketing de pesquisa. Simplificando, profissionais de marketing de busca como você precisam saber o que está funcionando e o que não está em seus anúncios, incluindo como ou por que sua participação na voz aumenta ou diminui, por que seus custos mudam, por que você está perdendo tráfego etc.
Você também precisa ter uma sólida consciência de quem são seus principais rivais, o que eles estão fazendo e como suas ações estão afetando o sucesso de sua própria campanha. Ao aprender sobre todas as facetas das campanhas de seus concorrentes usando a inteligência de marketing de pesquisa, você pode comparar e aprimorar seu desempenho. Você pode usar esse conhecimento para obter vantagem no leilão de pesquisa. Você pode aumentar o tráfego do site, neutralizar as vantagens competitivas, aproveitar ao máximo seu tempo e esforços e obter uma vantagem competitiva sustentável usando inteligência de pesquisa paga.
Publicidade de pesquisa paga
A pesquisa paga é um tipo de marketing digital em que os anunciantes colocam anúncios nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e pagam por cliques nesses anúncios. Ao permitir que os anunciantes anunciem expressamente em SERPs usando métodos de pagamento por clique ou pagamento por visualização, o marketing de pesquisa paga coloca essa teoria em prática.
Para aumentar a visibilidade de seus anúncios em páginas de resultados de mecanismos de pesquisa relevantes (SERPs), as empresas podem usar publicidade de pesquisa paga, uma forma de abordagem de marketing digital. O tipo mais popular de pesquisa paga é a publicidade paga por clique ou PPC. Você está familiarizado com a publicidade de pesquisa paga. A publicidade PPC pode até ter chamado sua atenção enquanto você usava mecanismos de pesquisa como o Google para procurar informações sobre vários assuntos. Os anúncios de pesquisa paga aparecem na página de resultados do mecanismo de pesquisa e ajudam a direcionar os visitantes interessados de volta ao site de uma empresa. Se você deseja aprender mais sobre marketing de pesquisa paga ou está preparado para lançar sua primeira campanha. É fundamental compreender os anúncios PPC e como eles beneficiam sua empresa. A publicidade de pesquisa paga pode ajudá-lo a se destacar da multidão e fornecer leads mais qualificados para o seu site.
Benefícios da publicidade de pesquisa paga para mini empresases
A publicidade de pesquisa paga usa anúncios em vez de conteúdo orgânico para aumentar o tráfego do site. a pesquisa paga é agora o formato de anúncio que está se expandindo mais rapidamente nos setores de varejo e comércio eletrônico, de acordo com a eMarketer.
Você pode produzir leads mais qualificados usando anúncios de pesquisa paga. A publicidade PPC ajuda as pequenas empresas a aumentar o número de leads que chegam ao site, o que é uma de suas vantagens. Mais do que isso, os leads gerados por seus anúncios PPC são mais pertinentes.
Você pode segmentar deliberadamente a demografia do consumidor com maior probabilidade de estar interessado em sua marca com anúncios PPC. Isso indica que o tráfego que essa publicidade traz para o seu site é mais qualificado.
Os anúncios PPC fornecem resultados quantificáveis. A publicidade de pesquisa paga também oferece a vantagem de resultados mensuráveis. Cada elemento de seus esforços de publicidade PPC, incluindo:
o número de cliques, o custo por clique e o valor da receita gerada por esses cliques
Funciona bem para pesquisas locais. A comunidade local é o principal mercado que muitas pequenas empresas pretendem atender. Boas notícias! O tráfego local pode ser direcionado de forma eficaz com publicidade de pesquisa paga. Os clientes perceberão seus anúncios PPC quando usarem seus dispositivos móveis para procurar lojas locais e poderão clicar neles para obter instruções para sua localização. Além disso, a publicidade móvel tem uma opção de chamada que permite aos usuários discar seu número diretamente do anúncio.
Análise de pesquisa paga
Você será capaz de entender a dinâmica de sua campanha de PPC existente e identificar oportunidades explorando seu mercado-alvo. Faça uma breve lista de sites concorrentes para usar como ponto de partida para sua abordagem de PPC. Para avaliar o perfil de backlink e o desempenho geral, você pode avaliar o volume e as fontes de tráfego. Você pode aprender muito sobre seu público e o comportamento do usuário comparando suas métricas importantes com as suas.
#1. Determine seus concorrentes pagos
Para começar, você deve determinar quem são seus concorrentes pagos. Para fazer isso, você deve realizar um estudo minucioso para identificar seus verdadeiros rivais. Esta é a fase inicial da sua estratégia geral.
#2. Encontre as palavras-chave de sua concorrência.
Veja as palavras-chave nas quais seus concorrentes estão fazendo lances a seguir. Você pode encontrar as chaves para atrair tráfego em palavras-chave. Crie uma longa lista de palavras-chave porque elas podem ajudá-lo a entender a intenção do usuário e como seu rival a está utilizando para sua campanha de PPC.
#3. Examinar tcópia de publicidade do herdeiro
Depois de identificar suas palavras-chave, é hora de analisar a cópia do anúncio de seus rivais. Este anúncio detalha o que a oposição está fornecendo. Considere como você pode incorporar frases de chamariz (CTAs) semelhantes em seus próprios anúncios PPC depois de ver os deles.
#4. Confira suas páginas de destino
O sucesso das landing pages depende da conversão do usuário. Você pode determinar para onde a publicidade está levando olhando as páginas de seus rivais. A análise de páginas de destino pode ensinar muito e oferecer muitos benefícios. Para fornecer uma jornada de cliente fluida e fácil, adaptada aos requisitos de seu público-alvo, você deve garantir que seus anúncios e páginas de destino estejam alinhados.
Leia também: PESQUISA ORGÂNICA: O que é e como melhorar nos rankings
Pesquisa paga x SEO
Por meio de anúncios na página de resultados do buscador, a busca paga busca pessoas que estejam utilizando termos vinculados à sua empresa (SERP). Porém, o SEO garante que seu site, conteúdo e contas de mídia social estejam prontos para uma classificação alta nos resultados de pesquisa orgânica. PPC e SEO funcionam bem juntos e podem até fortalecer um ao outro para fornecer resultados maiores do que a soma de suas partes individuais. Dessa forma, eles se apoiam, melhoram sua situação financeira e contribuem para o sucesso de seu programa como um todo. Seus esforços serão muito beneficiados se você descobrir como combinar essas duas táticas de marketing.
Quando Utilizar o SEO
Uma série de estratégias conhecidas como SEO tem como objetivo levar um site até a primeira página dos principais buscadores. Como 80% do tráfego que pode ser produzido para qualquer site vem dos mecanismos de pesquisa, o SEO é crucial para os negócios online. Em que circunstâncias você deve, portanto, escolher SEO em vez de PPC? As situações a seguir mostram como o SEO seria extremamente útil para um negócio na Internet.
Quando resultados confiáveis são necessários. Quando resultados consistentes são necessários. SEO leva um tempo para se desenvolver. Isso não acontecerá da noite para o dia ou mesmo em uma semana para classificar na primeira página dos resultados do mecanismo de pesquisa. Levará algum tempo para subir ao topo das SERPs.
Se você deseja criar um site autoritário. Um site de autoridade é um conhecido hub de informações para um mercado específico. Quando as pessoas nesse nicho precisam de informações específicas, elas recorrem a este site como recurso preferencial. Assim que estiver em andamento, um site confiável poderá direcionar muito tráfego apenas por meio da recuperação de URL.
Quando você deseja tornar seu site mais valioso. Sites são propriedades digitais. Você deve aumentar o valor do seu site se quiser vendê-lo por um preço alto. O valor de qualquer coisa pode surgir por uma variedade de razões.
Quando utilizar a pesquisa paga
Quando resultados rápidos são desejados. O PPC produzirá resultados rapidamente, muito rapidamente, antes que uma onda de visitantes inunde suas páginas, você pode contar os minutos. Isso se deve ao fato de que seus anúncios serão exibidos rapidamente para milhões de pessoas verem assim que sua campanha PPC for aprovada (supondo que seus lances sejam altos o suficiente para merecer a colocação prioritária). O fluxo de tráfego será quase imediato.
Sempre que o tráfego com um foco estreito for desejado. O marketing de PPC, ao contrário do SEO, permitirá que você se concentre em clientes em potencial específicos, levando em consideração seus dados demográficos. Você pode segmentar a faixa etária, sexo, nível de renda, nível educacional, estado civil e mais indivíduos que poderão visualizar seu anúncio usando várias plataformas de PPC, como sites de redes sociais.
O que é pesquisa paga versus SEO?
O marketing de pagamento por clique (PPC) e a otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) diferem porque o último se concentra em direcionar o tráfego de pesquisa paga, mídia social e display, enquanto o primeiro se concentra em direcionar o tráfego de pesquisa orgânica.
O que é um exemplo de pesquisa paga?
Aqui estão alguns exemplos de pesquisas pagas:
- Anúncios de texto
- Compras no Google
- Instalações de aplicativos
- Anúncios nativos
- Remarketing/Redirecionamento
- Anúncios de visualização
O que é pesquisa paga versus pesquisa orgânica?
Ao contrário da pesquisa orgânica, que é gratuita, a pesquisa paga é um método em que os anunciantes pagam para veicular a publicidade. O mecanismo de preços e como isso afetará você e seu orçamento, entre outros fatores, são, sem dúvida, as principais diferenças entre a pesquisa orgânica e a paga.
Como faço para iniciar uma pesquisa paga?
Iniciando uma pesquisa paga
Etapa # 1: Vá para o site do Google Adwords.
Passo 2. Escolha um nome e um tipo de campanha.
Etapa 3. Escolha o local onde o anúncio será exibido.
Passo 4. Estabeleça seu orçamento diário como a quarta etapa.
Passo #5. Adicione palavras-chave como a quinta etapa.
Passo #6: Crie seu anúncio.
Etapa 7: configure seu rastreamento de conversão.
Quais são os tipos de pesquisa paga?
- Publicidade paga por clique. Uma das formas mais populares de publicidade paga por clique (PPC) é o marketing de pesquisa paga.
- Anúncio em displays.
- Publicidade em mídias sociais.
- Redirecionamento de publicidade PPC.
- Publicidade em sites de comparação de preços.
- Marketing afiliado.
Qual é o objetivo da pesquisa paga?
Com o objetivo de aumentar o tráfego para seu site, as empresas podem usar a publicidade de pesquisa paga, uma espécie de abordagem de marketing digital, para pagar os mecanismos de pesquisa para posicionar seus anúncios em páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) pertinentes. O tipo mais popular de pesquisa paga é a publicidade paga por clique (PPC).
Conclusão
A pesquisa paga pode expandir enormemente os negócios quando bem feita. Você ganhará com os resultados se definir suas metas, prever seus resultados e ficar longe dos problemas que discutimos neste post. Não se esqueça de que a qualidade do seu site em comparação com outras empresas que exibem anúncios nas mesmas palavras-chave frequentemente determinará seu nível de sucesso. Enviar tráfego é apenas metade do trabalho; a conversão é rei.
Artigos Relacionados
- GERENCIAMENTO DE PPC: Detalhado com o Top PPC Management
- Publicidade PPC: Guia para PPC e agências de publicidade
- AMAZON MARKETING: Como construir uma estratégia AM eficaz
- GERENCIAMENTO DE ANÚNCIOS DO GOOGLE: visão geral
Referências
