Considere uma nova empresa fantástica que você encontrou com um ótimo produto ou serviço. Você provavelmente tem uma campanha de marketing para agradecer por sua conscientização. O planejamento e a execução de campanhas de marketing estão sob a responsabilidade do gerente de campanha de marketing.
Um gerente de campanha, também conhecido como diretor de campanha, é responsável por organizar e planejar atividades para promover um projeto específico, como campanhas políticas e campanhas publicitárias. necessário para que todas as campanhas de marketing sejam bem-sucedidas. Além de contratar membros da equipe interna e desenvolver planos estratégicos para divulgar a mensagem da marca, suas responsabilidades também incluem coordenar os esforços de diversas agências e funções de marketing.
Neste artigo, descreveremos as etapas precisas para desenvolver uma estratégia de gerenciamento de campanha de marketing bem-sucedida, bem como a função dos gerentes de campanha e a importância do gerenciamento de campanha.
Gerente de Campanha
Várias organizações podem contratar ou contratar um gerente de campanha. Sua principal responsabilidade é colocar em ação estratégias de marketing, vendas ou políticas. Os gerentes de campanha colaboram estreitamente com uma variedade de recursos, incluindo empresas de marketing, contratados independentes e agências externas. Um gerente de campanha contrata e treina novos funcionários, além de desenvolver novos relacionamentos.
Trabalhos de gerente de campanha
Os gerentes de campanha podem trabalhar para agências de publicidade, candidatos políticos e grandes empresas com seu departamento de relações públicas para atrair novos clientes ou apoiadores para sua causa. Eles criam estruturas de fluxo de trabalho, hospedam eventos promocionais com a ajuda de contatos do setor, coletam dados de marketing e aprimoram várias formas de material de marketing, como anúncios impressos e marketing de vídeo.
Eles supervisionam a equipe de campanha, atribuem tarefas e garantem que cada subprojeto seja concluído dentro do cronograma e do orçamento alocado. Para arrecadar dinheiro e estabelecer parcerias com a comunidade, eles se envolvem com clientes ou constituintes.
Habilidades e qualificações do gerente de campanha
Um gerente de campanha bem-sucedido possui uma variedade de habilidades e credenciais de pré-requisito. O candidato ideal será bem versado em tecnologias e tendências de marketing modernas, terá experiência de trabalho relevante e possuirá fortes habilidades de gerenciamento de projetos.
Salário do gerente de campanha
O salário anual típico para gerentes de campanha é de $ 54,810. Viagens de longa distância e participação em eventos noturnos e exposições podem ser necessárias para o trabalho. Dias da semana e, ocasionalmente, horários irregulares podem fazer parte da programação de um gerente de campanha, dependendo do cargo. Seu pagamento é baseado em fatores como experiência, deveres, empregador, descrição do trabalho e local de trabalho.
Requisitos de educação e treinamento do Campaign Manager
Um diploma de comunicação ou marketing é um requisito mínimo para gerentes de campanha. Certos empregos podem exigir um diploma de pós-graduação ou graduação em um campo específico, como marketing digital. Alguns empregadores procuram candidatos com até cinco anos de experiência que sejam versados em estratégias de marketing.
Um gerente de campanha também estará familiarizado com o uso de ferramentas de análise da web, trabalhando com o gerente de marketing e contratando freelancers competentes. Um gerente de campanha bem-sucedido será capaz de criar planos e estratégias de marketing para apoiar a produção de uma equipe interna ou de uma agência externa. Eles são gerentes de projeto qualificados que podem identificar talentos e dar a direção certa para permitir que sua equipe seja bem-sucedida.
Como eles devem criar ou aprovar a cópia de marketing, os gerentes de campanha devem ser excelentes escritores. Como representarão sua marca em eventos e shows de marketing, eles devem estar confiantes diante do público. A capacidade de manter um orçamento e cumprir prazos é um requisito para um gerente de campanha experiente.
Eles terão experiência anterior no gerenciamento de vários projetos e no fornecimento de relatórios de ROI. Os gerentes de campanha serão qualificados no gerenciamento de sites e campanhas de marketing pagas. Candidatos eficazes podem usar dados para segmentar segmentos de clientes específicos, avaliar o sucesso de suas campanhas e melhorar os resultados.
Gerente de campanhas de marketing
Campanhas de marketing são grupos de eventos, atividades e conteúdo que, ao longo de cronogramas predeterminados, reúnem as experiências de marca e as mensagens de vários programas de marketing para atingir um objetivo específico. Um gerente de campanha de marketing geralmente é responsável por organizar, realizar e monitorar os resultados das campanhas.
Todo o conteúdo voltado para o cliente, incluindo cópias, designs e segmentos de público, será de sua responsabilidade planejar e agendar. Por exemplo, um gerente de campanha de marketing trabalhando em uma campanha de lançamento de um novo produto planejará cuidadosamente as estratégias de marketing e os canais de distribuição que empregará para promover o produto mais recente.
Para garantir que todos os materiais de marketing transmitam a mensagem principal da campanha e reflitam a voz da marca, ela também acompanhará o desenvolvimento e avaliará o produto final.
Por fim, a campanha será lançada pelo gerente, que garantirá que tudo ocorra conforme o planejado. Ela fechará acompanhando os resultados que a campanha oferece.
Para garantir que a campanha alcance os objetivos certos, o gerente de campanha de marketing deve não apenas projetar a campanha, mas também avaliá-la. Mesmo que eles tenham muito o que fazer, os gerentes de campanha de marketing trabalham em equipe. Os gerentes de campanha de marketing frequentemente colaboram com vendas, operações de vendas, agências externas e outros membros da equipe de marketing para desenvolver e lançar campanhas eficazes.
No entanto, em geral, um gerente de campanha de marketing é alguém com experiência em marketing por e-mail e conhecimento sobre CRM e ferramentas de automação de marketing digital, como Marketo, Eloqua e Salesforce.
Tipos de campanhas de marketing
# 1. Marketing de email
Um gerente de campanha de marketing usa uma série de e-mails para promover uma marca ou produto. Os gerentes de campanha continuam a dar muita ênfase ao marketing por e-mail quando se trata de canais de marketing.
#2. Marketing de desenvolvimento de marca
Estabelecer e promover uma identidade de marca distinta para se destacar da concorrência. concentra-se em determinar e desenvolver a imagem geral e a personalidade de uma marca, comercializando-a ativamente para os clientes por meio de uma campanha de conscientização da marca e alcançando essas metas aumentando a conscientização, o reconhecimento e a fidelidade.
# 3. Marketing de conteúdo
O conteúdo que beneficia seus clientes ideais é produzido usando otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), incluindo postagens de blog, ebooks, webinars, podcasts, e-mails e muito mais.
estabelecer uma comunicação mais equitativa com o público. O foco de uma campanha de marketing de mídia social pode ser muito mais nos relacionamentos. Juntamente com a capacidade de compartilhar conteúdo, seu público também pode se comunicar com você diretamente por meio de mensagens, comentários e reações.
Como criar uma campanha de marketing
#1. Determinar metas
Para começar, você deve estar ciente de seu destino. O que você espera alcançar com a estratégia de marketing que está desenvolvendo?
Se aprofundar e ser o mais específico possível é crucial nessa situação. Portanto, você poderia definir uma meta como esta, em vez de apenas declarar que seu objetivo é aumentar o conhecimento da marca: Até o final do terceiro trimestre, triplicar a quantidade de pessoas que visitam nosso site.
#2. Defina um orçamento.
Você terá que ficar dentro de um determinado limite de gastos. Você pode querer falar com várias outras partes interessadas e departamentos, dependendo do tamanho de sua equipe e negócios, para garantir que você tenha uma compreensão realista de quanto dinheiro pode gastar antecipadamente.
#3. Encontre o seu mercado-alvo.
Determine especificamente quem você está tentando alcançar com sua campanha de marketing neste momento. Seu mercado-alvo mudará dependendo do que você está comercializando e do objetivo de sua campanha.
#4. Escolha os Canais
Lembre-se de que não há necessidade de definir restrições nessa situação. Para atingir seu público-alvo, você provavelmente combinará vários canais diferentes.
Anote quais canais serão pagos, orgânicos ou ambos enquanto faz uma lista daqueles que deseja usar em sua campanha.
#5. Produzir conteúdo de campanha
Feito o alicerce necessário, é hora de produzir os diversos materiais que irão compor sua campanha de marketing. O conteúdo consiste em postagens de blog
- Livros em formato eletrônico
- Postagens nas redes sociais
- E-mails
- Webinars
- Sites, bem como páginas de destino
- anúncios
Verifique se cada conteúdo que você produz cabe no seu orçamento, avança os objetivos da sua campanha como um todo e atrai o público-alvo. Planeje ofertas ou chamadas para ação (CTAs) para cada parte do conteúdo como uma etapa final. Você pode atingir seus objetivos de campanha com mais sucesso com a ajuda desses CTAs.
#6. Escolha sua equipe
De quem são as pessoas de quem você depende para concluir a tarefa? Antes de lançar sua campanha, certifique-se de designar pessoal para trabalhar em cada componente, desde redação e design até compra de mídia e relatórios.
#7. Ativos criativos
Excelentes materiais criativos devem apoiar uma excelente campanha de marketing. Certifique-se de que seu design seja polido e apropriado para os objetivos da campanha, seja um site sofisticado, um comercial em vídeo ou um infográfico atraente.
#8. Calcular o sucesso da campanha
Para determinar o desempenho de suas várias iniciativas de marketing em relação aos seus objetivos, verifique frequentemente suas análises e relatórios.
Se sua campanha não está tendo sucesso, pode valer a pena rever alguns de seus planos e fazer alguns ajustes estratégicos para melhorar seu desempenho.
Quais são as habilidades de um gerente de campanha?
- Gerenciamento de campanha
- Gerenciamento de projetos
- Habilidades de comunicação
- Colaboração
- Habilidades de mídia social
- Digital Marketing
- Atendimento ao cliente
- Inovação
Um gerente de mídia social é um especialista que atua como porta-voz de uma empresa nas mídias sociais. Além de fazer conteúdo, eles se encarregam de responder aos comentários. Os gerentes procuram maneiras de aumentar o conhecimento da marca para a empresa designada.
Qual é a diferença entre um gerente de campanha e um gerente de projeto?
Os membros seniores da equipe, conhecidos como gerentes de campanha, têm autoridade para dar aos gerentes de projeto o gerenciamento de tarefas e projetos menores. Os gerentes de projeto podem supervisionar o desenvolvimento geral e o progresso de toda uma estratégia de marketing geral, enquanto os gerentes de campanha são responsáveis pelo desenvolvimento geral e pelo progresso de uma variedade de projetos que receberam instruções específicas e datas de início e término.
Um gerente de campanha pode, por exemplo, designar um gerente de projeto para trabalhar em uma estratégia de publicidade de mídia social e outro para gerenciar eventos comunitários ao vivo. Os gerentes de projeto cuidam dos mínimos detalhes do dia a dia, enquanto os gerentes de campanha organizam os vários projetos e elementos que compõem uma campanha.
Quais são as 3 chaves para uma campanha de sucesso?
#1. Ser consistente
Em todos os seus vários canais de marketing e publicidade, sua campanha deve ter aparência, tom e comportamento consistentes. O que quer que torne sua campanha única - cores, tom de voz, design, iluminação etc. - deve ser usado de forma consistente em todos os canais.
#2. Seja flexível
Flexível aqui refere-se à necessidade de o design e a mensagem serem adaptáveis, mantendo a consistência em todos os diferentes tamanhos e formatos. Verifique se os gráficos e a cópia, bem como o quão bem eles se ajustam ao layout e ao tom de cada canal, podem ser traduzidos em todos eles.
#3. Escolha o público e o canal corretos para segmentar
Certifique-se de que a mensagem seja apropriada para cada canal e o público que ela alcançará enquanto você ajusta sua mensagem. Pode exigir apenas algumas pequenas edições de fotos em seu anúncio para torná-lo mais atraente para o público-alvo da revista. Ou modificar ligeiramente a cópia em seu anúncio de mídia social para atrair um estilo de vida específico.
Quais são os KPIs do Campaign Manager?
Em relação ao número total de destinatários do seu e-mail, compare quantas pessoas clicaram em algum link.
#1. Taxa de Conversação
A proporção de conversões atribuíveis a esforços e operações de marketing
#2. Impressões e Alcance
quantas interações do usuário houve com seu material de marketing
#3. Classificações SERP
onde seu site ou página está listado nos resultados de pesquisa de palavras-chave. Você pode monitorar a eficácia do seu artigo para cada palavra-chave usando este KPI.
#4. Menções de marca
Que porcentagem de outras pessoas ou organizações estão mencionando você em suas conversas?
O que faz um gerente de campanha online?
Projetar materiais de branding de campanha, gerenciar operações de campanha digital em andamento e promover um ambiente que gere novos leads de marketing para a empresa são responsabilidades de um gerente de campanha digital. Promover os bens ou serviços de uma empresa e aumentar o conhecimento da marca são seus principais objetivos.
Qual é o trabalho de marketing mais bem pago?
Os diretores de marketing são responsáveis pelo planejamento e execução de uma variedade de campanhas de marketing, publicidade e promoções. Eles geralmente são responsáveis por avaliar e melhorar todas as iniciativas de marketing atuais, compartilhar planos de marketing e resultados com equipes executivas e partes interessadas e criar estratégias criativas. Eles recebem um salário anual que varia de $ 137,070 a $ 202,987.
Conclusão
A posição de Gerente de Campanha não tem qualificações definidas. No entanto, a maioria das empresas e prestadores de serviços prefere que o candidato seja formado em marketing, relações públicas ou áreas afins.
Posições de alto status resultarão de graus avançados em marketing ou comunicação. Uma vantagem significativa neste campo é a exposição prévia a lançamentos de marketing e campanhas B2B e B2C.
Criar campanhas de marketing eficazes é desafiador, mas é necessário para desenvolver uma marca e um negócio de sucesso. As campanhas visam seu público-alvo de maneiras únicas e envolventes e distinguem entregas específicas de esforços promocionais gerais.
Perguntas frequentes do Campaign Manager
Quem é o gerente de campanha de marketing?
Um gerente de campanha de marketing geralmente é responsável por organizar, realizar e monitorar os resultados das campanhas.
Quem é um gerente de campanha para mídias sociais?
Um gerente de mídia social é um especialista que atua como porta-voz de uma empresa nas mídias sociais. Além de fazer conteúdo, eles se encarregam de responder aos comentários. Os gerentes procuram maneiras de aumentar o conhecimento da marca para a empresa designada.
Quais são as habilidades de um gerente de campanha?
- Gerenciamento de projetos
- Habilidades de comunicação
- Colaboração
- Habilidades de mídia social
- Digital Marketing
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Referências
