Já é hora de você site teve uma atualização? Se você tem conteúdo com mais de 18 meses, então sim, é hora de remasterizá-lo para recuperar o tráfego de pesquisa e as classificações perdidas!
Comece com uma auditoria do site para ver quais peças precisam de melhorias. Em seguida, seja criativo, adicionando novas informações ou novas mídias ou reformulando totalmente as peças! É claro que cada peça não precisará ser totalmente reescrita, mas você deve pelo menos remover referências desatualizadas e embelezar e expandir o conteúdo sempre que possível. Depois de terminar de atualizar seu conteúdo, você pode prosseguir e enviá-lo para seus feeds de mídia social.
Audite seu conteúdo
Antes de começar a auditar seu conteúdo, você precisa saber onde está. Os conteúdos mais recentes provavelmente ainda não precisam ser atualizados – geralmente leva cerca de 12 a 18 meses para que um conteúdo atinja seu pico de tráfego de pesquisa e comece a cair.
Em vez disso, observe conteúdos mais antigos, mesmo aqueles que são perenes ou sazonais. Você não deseja auditar apenas peças cujo tráfego está diminuindo, mas também aquelas cuja taxa de conversão está caindo, mesmo que as taxas de tráfego permaneçam as mesmas. Não faz muito sentido obter muito tráfego de pesquisa se nenhum desses espectadores estiver comprando nada.
Você vai querer priorizar o conteúdo que pode ser atualizado rapidamente porque não precisa de muito trabalho. Peças que precisam de alguma reescrita leve ou edição de cópia e a revisão pode ser atualizada primeiro, e você pode ver um aumento significativo no tráfego e nas conversões para um trabalho comparativamente mínimo.
A seguir, observe o conteúdo que teve pico de tráfego há pelo menos seis meses. Usar Google Analytics para determinar quais artigos atingiram o pico no passado. Se você tiver conteúdo de vários anos, certifique-se de verificar o tráfego de conteúdo com anos e que não foi atualizado. Você provavelmente verá muito espaço para melhorias.
Por fim, decida quais peças sazonais e perenes precisam ser atualizadas. Concentre-se naqueles com referências desatualizadas, estatísticas antigas e informações desatualizadas, bem como aqueles que poderiam ser facilmente expandidos ou embelezados com vídeos, imagens ou outros recursos visuais.
Remover referências antigas
Atualize o conteúdo perene e sazonal removendo referências desatualizadas, retirando estatísticas antigas e substituindo-as por novas relevantes e corrigindo links quebrados. Você também pode criar links para outras peças que criou desde a publicação da peça que está atualizando e certificar-se de que algumas dessas peças também tenham links para ela. Você deve atualizar o conteúdo sazonal com bastante antecedência para o início da temporada em questão.
Os conteúdos de Natal, por exemplo, devem ser atualizados até novembro.
Seja criativo com a mídia
Você pode atualizar o conteúdo adicionando novos elementos que o destacam ainda mais. Use todas as mídias à sua disposição. Adicione imagens ou vídeos. Gráficos, widgets, fotos, textos explicativos ou elementos interativos podem dar nova vida ao seu conteúdo. Pode valer a pena trabalhar com uma empresa de marketing neste tipo de elementos multimídia, já que muitas empresas de marketing menores agora oferecer serviços de SEO como revendedores.
Adicionar novo conteúdo
Uma maneira de atualizar o conteúdo antigo é adicionar um novo texto ao artigo. Talvez tenha havido novos desenvolvimentos na área desde que o tópico foi publicado originalmente, ou talvez você não tenha mencionado um subtópico interessante que poderia adicionar agora. Experimente adicionar anedotas ou citações pessoais. O objetivo é oferecer algo novo ao leitor.
Retrabalhe o conteúdo antigo em novas peças
Retrabalhar conteúdo antigo em conteúdo novo geralmente não é tão oneroso quanto escrevê-lo do zero e pode ser uma boa maneira de mostrar aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é novo e relevante. Transforme uma única postagem de blog em uma série de postagens de blog. Substitua o conteúdo escrito por um vídeo sobre o tema ou um infográfico. Adicione um podcast gravado sobre o assunto ao seu conteúdo. Os espectadores estão cada vez mais interessados em diferentes tipos de conteúdo, então essa pode ser uma ótima maneira de melhorar a classificação de conteúdo com bom desempenho, mas não tão bom quanto deveria.
Promova conteúdo atualizado novamente
Claro, você terá que promover seu conteúdo novamente depois de atualizá-lo. Não se esqueça de compartilhar seu conteúdo atualizado nas redes sociais e com pessoas relevantes que também contribuíram para ele, mesmo que apenas na forma de citação ou recurso. Promover o seu conteúdo criará mais backlinks e aumentará a visibilidade dele.
Seu site precisa de uma atualização de conteúdo? Se for a hora, é hora, mas tenha certeza de que vale a pena atualizar o conteúdo. Atualizar o conteúdo pode restaurar suas antigas classificações de pesquisa e suas antigas taxas de conversão.
