Embora os dados semanais ou mensais possam fornecer informações úteis, é crucial ter uma visão mais longa e ampla do crescimento da sua empresa. O crescimento ano a ano é uma medida valiosa a esse respeito. O crescimento ano a ano permite que você meça o crescimento genuíno sem as influências da sazonalidade, esteja você olhando para receita, lucro, produção ou qualquer outra estatística.
Este post ensinará como calcular o crescimento ano a ano com a fórmula para várias medidas. Você também aprenderá a utilizar o Planilhas Google para criar modelos que permitirão acelerar os cálculos e acompanhar todos os valores calculados.
O que é crescimento ano após ano?
O crescimento ano a ano (YOY) é um indicador crítico de desempenho que compara o crescimento em um período (normalmente um mês) ao crescimento no período semelhante do ano anterior (daí o nome). Em contraste com as medidas mensais solitárias, o YOY fornece uma visão do seu desempenho que exclui influências sazonais, volatilidade mensal e outros fatores. Com o tempo, seus triunfos e obstáculos genuínos se tornam mais aparentes para você. Esta é, sem surpresa, uma métrica importante para a análise de varejo.
A primeira vantagem significativa do crescimento YOY é que ele remove a sazonalidade de suas medições de crescimento. Durante a temporada de férias, a maioria dos varejistas percebe um aumento significativo nas vendas. Mensalmente, isso pode criar a impressão de um grande crescimento. No entanto, se esses números inflacionados voltarem aos níveis normais após as festas de fim de ano, eles não são genuinamente emblemáticos do crescimento ao longo do tempo.
Quando você compara tempos semelhantes ao longo do tempo, pode obter uma imagem mais precisa do crescimento de sua empresa. Aqui está uma ilustração: para novembro, um aumento de 40% no crescimento das vendas mensais pode parecer um grande salto digno de comemoração. No entanto, quando comparado ao ano anterior, quando o crescimento foi de 45%, esse número mostra uma leve queda e não um salto. Sem comparações de crescimento YOY para fornecer uma linha de base e contexto histórico, você pode confiar apenas nos dados mais atuais. Essa não é uma boa estratégia para tomar decisões de longo prazo ou impulsionar o crescimento de longo prazo.
Leia também: YOY: Análise ano a ano, cálculos de crescimento e investimento, fórmulas e exemplos
Isso não quer dizer que as medições ano a ano sejam o princípio e o fim de todas as análises. Concentrar-se em um período de 12 meses também pode fornecer uma perspectiva muito ampla. A combinação de uma visão de longo prazo com estatísticas complementares mês a mês e trimestre a trimestre pode ajudá-lo a avaliar vários aspectos do crescimento anual e ver o desempenho de sua empresa de várias maneiras.
O crescimento da receita é apenas um aspecto do crescimento YOY. Você pode acompanhar uma variedade de componentes de seu crescimento, incluindo conversões, valor médio de venda e outros dados relacionados, mas não limitados a, seus resultados.
Etapas para calcular o crescimento ano a ano
Existem alguns procedimentos que você deve seguir para calcular o crescimento ano a ano da sua empresa.
#1. Determine por que você está vendo o crescimento YOY.
Em primeiro lugar, você deve identificar em quais áreas do seu negócio deseja ver o crescimento YOY. É dinheiro? Quantos funcionários existem? O que são KPIs de marketing? Quando se trata de crescimento ano a ano, o globo é sua ostra... Contanto que você tenha os dados para seus cálculos. Depois de determinar por que você está calculando o crescimento YOY, colete os dados para os dois períodos de tempo que você está comparando. Isso nos leva a…
#2. Selecione um período de tempo
Você deseja calcular o crescimento ano a ano entre dois meses, trimestres ou mesmo anos? Você tem uma opção. No entanto, ao selecionar períodos de tempo mais curtos, como meses, você pode ajudar a reduzir as dificuldades de sazonalidade.
#3. Aplique a fórmula para o crescimento ano a ano.
Não é difícil calcular o crescimento ano a ano. Depois de recuperar seus dados, você pode obter resultados rapidamente.
Subtraia o número do ano passado do número deste ano para começar a equação. Isso lhe dirá a diferença total do ano. Se o número for positivo, você ganhou. Se o número for negativo, você perdeu dinheiro.
Em seguida, divida a diferença pelo número do ano anterior. Isso fornece a você a taxa de crescimento ano após ano.
Por fim, multiplique o valor por 100 para convertê-lo em uma porcentagem para obter a variação percentual ano a ano.
Fórmula de crescimento ano a ano
A fórmula a seguir é usada para calcular a taxa de crescimento ano a ano (YoY).
Crescimento ano após ano (YoY) = (Valor do período atual ÷ Valor do período anterior) – 1
Fim do Período (EoP)
Início do Período (BoP) Período Anterior
Exemplo de Cálculo de Crescimento Anual
Por exemplo, se a receita de uma empresa aumentou de US$ 25 milhões no ano 0 para US$ 30 milhões no ano 1, a fórmula para calcular a taxa de crescimento anual é:
Crescimento ano a ano (%) = (US$ 30 milhões / US$ 25 milhões) – 1 = 20.0%
Outra forma de calcular o crescimento YoY é deduzir o saldo do período anterior do saldo do período atual e depois dividir o resultado pelo saldo do período anterior.
Crescimento YoY (%) = (30 milhões – $ 25 milhões) / $ 25 milhões = 20.0%
De qualquer forma, a taxa de crescimento ano a ano (YoY) é de 20.0%, o que mostra a diferença entre os dois períodos.
Como você calcula o crescimento ano a ano no Excel ou no Planilhas Google?
Como você pode ver, o cálculo é direto; no entanto, esses cálculos devem ser realizados regularmente. Acompanhe essas variáveis idealmente para evitar ter que recalcular para obter uma visão de longo prazo. Felizmente, tecnologias como Excel e Google Sheets podem ajudá-lo a criar modelos para rastrear e automatizar cálculos. Se você usar modelos de demonstrativos financeiros, poderá inserir facilmente os cálculos de crescimento YOY. Você pode, no entanto, criá-los como um modelo separado e importar as informações do(s) arquivo(s) de origem.
A seção a seguir contém exemplos de cálculos de crescimento YOY usando o Planilhas Google.
Exemplos de cálculos de crescimento ano a ano na planilha do Excel
Os exemplos abaixo são baseados em dados da Empresa A. No primeiro exemplo, vou calcular o crescimento das vendas ano a ano. No segundo exemplo, calcularei o crescimento ano a ano para vários indicadores relevantes.
Exemplo 1: crescimento ano a ano para uma única métrica
- Escolha um período de tempo para trabalhar. Vou pegar os totais de dezembro de 2020 e 2021 neste cenário.
- Separe dois conjuntos de parênteses e subtraia os valores antigos e novos. O par inicial de parênteses deve ser fechado.
- Subtraia o novo valor do valor antigo e feche o segundo par de parênteses.
- Para calcular a porcentagem, multiplique por 100.
Isso é tudo. A taxa de crescimento anual para os valores de dezembro é de 8%.
Exemplo 2: crescimento ano a ano para várias métricas
Usarei os dados da Empresa A novamente, mas desta vez incluirei mais métricas.
- Para os indicadores fornecidos abaixo, usarei os totais de dezembro de 2020 e 2021.
2. Vou adicionar a fórmula para o crescimento YOY utilizando referências de células, assim como no exemplo anterior.
3. Por fim, arrastarei a fórmula para baixo para recuperar os números de todas as medidas.
Qual é a importância do crescimento ano após ano para pequenas empresas?
#1. Leva em consideração a sazonalidade.
A principal razão pela qual as empresas calculam a taxa de crescimento anual de qualquer indicador é monitorar o desempenho dos negócios a longo prazo, permitindo variações sazonais ou volatilidade do mercado que estão além do controle da empresa.
Como algumas organizações têm alta e baixa temporada, comparar os números mês a mês ou trimestre a trimestre pode ser ineficaz.
Muitas organizações de varejo, por exemplo, registram um crescimento de receita significativo durante o quarto trimestre devido à temporada de festas. Embora esta seja certamente uma experiência agradável para uma empresa, comparar as vendas daquele trimestre com a receita de outros trimestres daquele ano pode fornecer uma imagem imprecisa do crescimento dessa empresa.
Quando comparamos a receita deste dezembro com a receita do dezembro anterior, eliminamos as oscilações sazonais da equação e obtemos uma imagem anualizada e mais realista do crescimento.
Você pode ter certeza de que as alterações percentuais que está calculando são precisas, imparciais e refletem a saúde financeira real de sua empresa ao usar cálculos YoY.
#2. Ele fornece uma visão de longo prazo do desempenho.
Além de remover variáveis que estão fora do controle de sua empresa, os cálculos YoY são uma excelente abordagem para acompanhar o desempenho dos negócios a longo prazo.
Embora acompanhar as vendas diárias lhe dê uma noção do desempenho de sua empresa, a anualização do desempenho de uma empresa simplesmente fornece uma imagem mais completa de onde sua organização está e onde ela pode melhorar.
Compreendendo a variação (mudança percentual) na análise de crescimento anual
A principal vantagem da análise de crescimento anual é a simplicidade de rastrear e comparar as taxas de crescimento em vários períodos de tempo, o que, quando anualizado, remove o impacto da volatilidade mensal.
Além disso, quaisquer padrões cíclicos serão visíveis se os resultados históricos refletirem todo o ciclo econômico.
Embora a intuição para os dois critérios fundamentais seja simples, você deve realizar pesquisas adicionais sobre a trajetória de crescimento da empresa para encontrar as fontes subjacentes da mudança antes de chegar a uma conclusão final.
- Crescimento ano a ano positivo
- Crescimento Anual Negativo
Considere uma corporação cuja taxa de crescimento de vendas no ano anterior foi de 5%, mas cuja taxa de crescimento no ano atual é de apenas 3%.
Apesar da taxa de crescimento um pouco menor, a qualidade da receita gerada pode ter melhorado (por exemplo, receita contratual de longo prazo, menos churn, menores despesas com aquisição de clientes).
Sem um exame de mergulho mais profundo, seria impreciso presumir que o ano atual foi necessariamente “pior” do que o ano anterior.
Outro fator crucial a ser lembrado é que o crescimento de todas as empresas acabará desacelerando.
As empresas maduras com quotas de mercado estabelecidas são menos propensas a financiar o crescimento e são mais propensas a se concentrar em:
- Pagamentos de dividendos aos acionistas
- Aumentando a Eficácia Operacional
- Retenção de clientes x Aquisição de novos clientes
Exemplos de crescimento ano a ano no mundo real
O crescimento YOY é importante no varejo, mas outras empresas podem se beneficiar da integração dessas medições em KPIs e análises.
Embora o crescimento YOY seja o rei no varejo, muitos outros setores podem se beneficiar da adição dessas métricas em KPIs e análises. Examine as seguintes instâncias para mostrar como o crescimento YOY pode ser benéfico:
- Cuidados de saúde: É fundamental observar os resultados YOY com políticas variadas ao analisar coisas como pacientes atendidos ou custo por paciente. Observar como o desempenho muda após a implementação de uma nova prática pode revelar se ela foi benéfica ou não.
- Produção industrial: A eficiência das linhas de produção de uma fábrica determina sua sobrevivência. Medir o quanto as taxas de produção aumentam ou diminuem ao longo do tempo é fundamental para entender os processos, o desempenho da máquina e uma variedade de outros fatores. A análise de manufatura, que combina estatísticas de eficiência com dados de vendas, pode ajudar as empresas a se prepararem melhor para mudanças sazonais e identificar suas oportunidades e problemas de longo prazo.
- Logística: Em um setor definido pelo número de produtos entregues e pela eficiência, o crescimento ano a ano pode indicar se uma empresa continua eficiente e eficaz no mercado ou se o desempenho está diminuindo. Ao comparar a entrega ao longo do tempo, é possível identificar áreas de melhoria e tarefas onde a simplificação de funções pode ser vantajosa.
Quais são algumas alternativas para o crescimento ano a ano?
Embora o crescimento ano a ano seja um cálculo crucial a ser considerado para sua empresa, não é o único indicador de série temporal que pode ajudá-lo a obter uma visão melhor do desempenho. Além disso, você precisa calcular o seguinte:
- Acumulado do mês (MTD): calcula um KPI desde o início do mês atual até a data atual, excluindo a data de hoje.
- Trimestre até à data (QTD): mede um KPI desde o início do trimestre até a data atual, excluindo hoje.
- Mês a mês (MoM): a diferença entre o total deste mês (vendas, usuários, etc.) e o total do mês anterior.
Conclusão
Ano após ano, o crescimento é uma medida financeira fundamental. Você pode eliminar os efeitos da sazonalidade e da volatilidade usando o crescimento YOY. Em vez de comparar os valores de fevereiro com os níveis de janeiro, você os compara com os valores de fevereiro do ano anterior. Isso fornece uma comparação de valor valiosa e, como é expresso em porcentagem, também é fácil comparar com empresas semelhantes no setor.
Agora você entende o que é crescimento ano a ano e como calculá-lo. Você também sabe como criar rapidamente um modelo do Planilhas Google para calcular o crescimento anual dos KPIs escolhidos. Como você pode ver, usar o Planilhas Google para calcular o crescimento anual é simples. Os cálculos são simples, mas obter os valores de vários indicadores regularmente pode ser demorado.
Artigos Relacionados
- YOY: Análise ano a ano, cálculos de crescimento e investimento, fórmulas e exemplos
- O QUE É GROWTH INVESTING: Um guia para iniciantes em growth investing
- CRESCIMENTO FINANCEIRO: como o investimento o promove
- VALORES PRINCIPAIS DA EMPRESA: Os 10 principais valores essenciais e como desenvolvê-los
- CRESCIMENTO DE NEGÓCIOS: Melhores práticas e dicas úteis para 2023 para implementar agora!!
Referências
