Podcasting é um fenômeno relativamente novo. Na verdade, o termo “podcast” foi cunhado em 2004. Embora os podcasts sejam uma inovação relativamente nova, eles tiveram um impacto significativo no público em todo o mundo. Mas o que é exatamente um podcast e por que tantas pessoas estão interessadas nele? Os podcasts são comparáveis aos programas de rádio, mas têm vantagens distintas que atraem tanto os consumidores como os criadores de conteúdo, que incluem oportunidades de publicidade. Aqui está tudo que você precisa saber:
O que é um podcast?
Um podcast é um tipo de transmissão de áudio baseada na web. Pode ser ouvido enquanto você dirige, vai para o trabalho ou até mesmo trabalha. É um meio de conteúdo que não requer toda a atenção do seu público-alvo, como um vídeo ou um artigo de blog.
Podcasting está em alta demanda. A audição de podcasts tem aumentado ano após ano, de acordo com a Edison Research e a Triton Digital.
De acordo com a pesquisa, as pessoas que ouvem podcasts com frequência passam cerca de 5 horas por semana fazendo isso.
À medida que mais e mais pessoas ouvem podcasts, mais empresários perceberão seu potencial. Portanto, se você está se perguntando como iniciar um podcast, primeiro você precisa escolher que tipo de podcast fará.
Os podcasts são áudio?
Os podcasts começaram como um formato inteiramente de áudio. No entanto, à medida que a popularidade do podcasting cresceu, muitos podcasters adotaram o podcasting de vídeo como um método para se destacar e alcançar um público maior.
O vídeo é incrivelmente popular – em 2022, as pessoas passarão em média 19 horas por semana assistindo a vídeos na Internet, o que é cerca de 50% a mais do que em 2018. Como resultado, os criadores de podcast que desejam ver o máximo desenvolvimento e atrair um público mais amplo o público está incluindo aspectos de vídeo em seus programas.
Qual é a função de um podcast?
Um podcast pode cumprir diversas funções, sendo a mais importante delas entreter os ouvintes. Os ouvintes de podcast podem assinar um podcast por vários motivos, incluindo:
- Ouça atualizações e análises de eventos atuais.
- Aprenda sobre um novo tópico ou setor.
- Ria das piadas e riffs dos cohosts.
- Ouça entrevistas com convidados populares ou famosos.
- Experimente drama de áudio ou narrativa narrativa.
Mas cada um desses motivos é motivado pelo desejo de ser entretido. Os ouvintes desejam aproveitar a experiência de ouvir um podcast, seja para aprender algo novo ou simplesmente ter algo para manter a mente longe de uma atividade tediosa.
É improvável que retornem se não gostarem.
Tipos de podcasts
#1. O podcast da entrevista
Em cada episódio deste podcast, um ou dois apresentadores entrevistam um convidado diferente. Este é um formato popular porque não requer necessariamente uma pesquisa extensa.
A preparação normalmente inclui pesquisar o entrevistado e desenvolver uma lista de perguntas a serem feitas. Claro, você precisará de certas habilidades sociais para começar a usar este formato de podcast, como incentivar os convidados a participar, habilidades de entrevista e a capacidade de gerar episódios de podcast de forma consistente.
#2. O Podcast Solo
Se você está pensando em como iniciar um podcast, este pode ser um dos melhores formatos de podcast para você. Esses podcasts geralmente são apresentados como monólogos, com uma pessoa (você) comandando o show.
Qualquer tipo de conteúdo que uma única pessoa possa fornecer, seja baseado em opinião, relacionado a notícias, no estilo de perguntas e respostas ou outro, pode ser um podcast solo. Do ponto de vista técnico, este é um podcast simples de criar porque tudo que você precisa é da sua voz, conhecimento de como gravar um podcast e um tópico para discutir.
#3. O Podcast Multi=Host
Este tipo de podcasting apresenta dois ou mais hosts, tornando-o mais dinâmico do que um único programa. Se você está pensando em como iniciar um podcast e tem um parceiro de negócios, esta pode ser uma ótima escolha para você.
Os podcasts com vários hosts incluem palestras com diversos pontos de vista e perspectivas, o que pode fornecer valor adicional de entretenimento para ouvintes que desejam ouvir conversas e debates em vez de uma única pessoa falando. Como há mais pessoas e ideias, há menos pressão sobre os artistas para manter o público envolvido e interessado.
The Fizzle Show é um dos principais podcasts de comércio eletrônico do gênero. Caleb Wojcik, Corbett Barr e Chase Reeves são co-apresentadores do programa, que fornece conselhos práticos de negócios sobre como desenvolver um negócio lucrativo.
Claro, você não está restrito a nenhum desses formatos. Você é livre para misturar e combinar. No mercado de e-commerce, existem diversos podcasters que combinam diversas técnicas.
O que é publicidade de podcast?
A publicidade de podcast é um anúncio de áudio de 15 a 60 segundos lido ao vivo que os clientes podem ouvir durante as pausas do podcast. Ajuda a ganhar a confiança das pessoas, atingindo um grande público, aumentando o ROI e promovendo itens.
Qual é o processo de publicidade de podcast?
As empresas podem usar áudio programático para criar um relacionamento único com seu público-alvo. Um anúncio em um podcast geralmente é um áudio curto colocado de forma semelhante a um vídeo. Os ouvintes de podcast podem encontrar anúncios no início, meio e final de um episódio. aqueles em podcasts são percebidos de forma mais favorável do que aqueles em outras plataformas. Isso significa que sua organização será capaz de atingir seus objetivos. 54% dos consumidores estão mais inclinados a comprar de uma empresa da qual ouviram falar em um podcast, segundo as estatísticas.
Anúncios com duração de 15 a 60 segundos são inseridos em episódios de podcast pelos apresentadores de podcast. O alcance, a duração do áudio, as impressões e os downloads de um anúncio determinam seu preço.
Agora que você conhece o procedimento, é hora de descobrir como promover em podcasts.
Qual é a melhor forma de anunciar podcasts?
Existem várias regras a seguir ao colocar anúncios em podcasts. Aqui está uma lista de verificação que você deve seguir para garantir que o procedimento corra bem:
#1. Examine a demografia.
Os podcasts, ao contrário das séries de TV, não captam o interesse de públicos diversos. No entanto, os podcasts oferecem uma oportunidade maravilhosa para atrair pessoas instruídas em busca de novos conhecimentos. Você tem uma tremenda oportunidade de atingir o público mais ativo – a geração do milênio – com anúncios de podcast. Eles têm idade, renda e nível de escolaridade ideais. É provável que esses consumidores estejam interessados em seus produtos e tenham condições de comprá-los.
#2. Tome nota do custo.
Você deve compreender os fundamentos dos preços para evitar equívocos e preços excessivos ao pagar por um espaço publicitário de podcast. Embora você possa acreditar que algumas plataformas podem cobrar consideravelmente mais do que o esperado, esse não é o caso. A grande maioria dos hosts de podcast usa as mesmas diretrizes de preços. Essas redes usam a mesma fórmula para calcular o custo estimado de um espaço publicitário. Alguns sites fornecem até uma calculadora para ajudá-lo a estimar o custo de um espaço de anúncio.
#3. Escolha um podcast que atenda às suas necessidades.
Se você deseja que seu anúncio seja bem-sucedido e atraia pessoas que podem ser clientes em potencial, tome uma decisão informada. Escolha um podcast relevante para o seu produto. Existem inúmeros podcasts e maneiras de se envolver com públicos de nicho. Seu objetivo é inserir seu anúncio no episódio adequado para que pareça mais natural e relevante ao tema.
#4. Escolha vários podcasts para promover seu anúncio.
Não há razão para gastar seu dinheiro em apenas um podcast caro. É preferível colocar anúncios nos podcasts mais adequados e populares. Lembre-se de que, embora podcasts importantes tenham milhões de ouvintes, as pessoas não se lembrarão da sua marca se a ouvirem apenas uma vez. Você terá que reproduzir seu anúncio várias vezes antes de obter o custo total. Se o anúncio falhar, você perderá muito dinheiro e também a oportunidade de alcançar pessoas e aumentar o ROI. As perspectivas e conversões virão de vários anúncios em podcasts menores.
#5. Determine o melhor tipo de propaganda para seus produtos.
Os anúncios de podcast podem variar. Você pode comprar um anúncio nativo e exibi-lo no início, no meio ou no final de um episódio, ou pode pedir aos criadores que desenvolvam conteúdo patrocinado. Até o apresentador do podcast pode ler o anúncio quando for mais apropriado durante o programa. Sua situação financeira, preferências e objetivos finais irão determinar isso.
Como pode ser medida a eficácia da publicidade em podcast?
Uma impressão é um indicador chave para medir a eficácia do seu anúncio. No caso dos podcasts, é determinado pelo número de downloads – quanto mais episódios do seu anúncio forem baixados, melhor será o desempenho. Por exemplo, se o episódio do podcast foi baixado 230,000 mil vezes, isso significa que seu anúncio recebeu 230,000 mil impressões. Então você pode decidir se os resultados atenderam ou não às suas expectativas iniciais.
Cupons promocionais também podem ser usados para monitorar o desempenho. Você pode publicar diferentes códigos promocionais em diferentes episódios e observar se as pessoas compram e aplicam o cupom para obter um desconto ou um presente. Dessa forma, você poderá determinar quais podcasts e episódios fazem mais sucesso. Você pode usar “Como você ficou sabendo da nossa marca?” consultas, além de códigos promocionais. Os clientes que encontrarem você por meio de podcasts irão informá-lo.
O que é um gerenciador de podcast?
Um gerenciador de podcast supervisiona hosts de podcast, ou podcasters, para mantê-los organizados. Um podcast é um programa de áudio com vários episódios que você pode ouvir em um dispositivo como telefone, tablet ou laptop. Os podcasts geralmente têm um tema ou tópico, como finanças, mistério, romance ou documentário, para que os gerentes de podcast possam supervisionar aquele que lhes interessa.
O que um gerenciador de podcast faz?
A seguir estão algumas das funções principais que os gerentes de podcast podem ter:
#1. Editando áudios
Alguns administradores de podcast podem usar software especializado para editar gravações de áudio. Eles podem remover quaisquer sons ou erros indesejáveis e melhorar o áudio para garantir que os ouvintes desfrutem de uma experiência agradável.
#2. Enviando episódios
Quando um episódio de podcast termina, os administradores do podcast podem distribuí-lo em diversas plataformas para que os ouvintes possam acessá-lo. Eles podem aderir a um cronograma de postagem rígido para garantir que o episódio esteja disponível no mesmo horário todos os dias, semanas ou meses.
#3. Divulgando o podcast
Os gerentes de podcast podem auxiliar na promoção do podcast, geralmente por meio das redes sociais. Eles também podem contratar um especialista em marketing para promover o podcast e aumentar seu público.
#4. Procurando convidados ou patrocinadores
Um gerenciador de podcast pode encontrar e agendar convidados para transmissões futuras se o podcast incluir convidados. Eles também podem localizar patrocinadores que pagarão o podcast para promover seu produto ou serviço durante um episódio.
#5. Realizando pesquisas
Alguns podcasts podem exigir pesquisas preliminares, que podem ser realizadas por um gerente de podcast. Eles podem realizar pesquisas sobre convidados ou temas futuros, ou podem fazer anotações sobre possíveis pontos de discussão e perguntas.
#6. Fornecendo feedback
Os gerentes de podcast podem fornecer comentários aos apresentadores de podcast sobre maneiras de melhorar o programa para o benefício do público. Eles podem realizar pesquisas de mercado para entender mais sobre o público ou para gerar novas ideias de podcast.
#7. Analisando dados
Os gerentes de podcast podem rastrear estatísticas, estatísticas ou feedback do público para determinar o sucesso de seu podcast. Isto permite-lhes fornecer comentários informados sobre como melhorar o podcast para atrair mais ouvintes.
#8. Fazendo gráficos
Alguns gerenciadores de podcast com conhecimento em design gráfico podem auxiliar na criação de imagens que reflitam o podcast, como um logotipo ou capa. Eles também podem desenvolver material de mídia social para ajudar a conquistar um público.
Como se tornar um gerente de podcast
Se você deseja se tornar um gerenciador de podcast, aqui estão as etapas que você pode seguir:
#1. Considere obter educação superior.
Embora não haja requisitos de educação formal para se tornar um gerente de podcast, aprimorar seus estudos pode ser uma ideia inteligente. Considere cursos de comunicação, estudos de mídia, rádio ou gestão empresarial. Um diploma pode ajudá-lo a adquirir o conhecimento necessário para ser um gerente de podcast, mas um diploma de bacharel pode aumentar suas chances de conseguir um emprego lucrativo.
#2. Saiba mais sobre podcasting.
Como o podcasting é um meio relativamente novo, talvez você não estude muito sobre ele na escola. Em vez disso, procure material online ou considere estagiar com uma equipe de podcast para aprender mais sobre o setor. Você pode até iniciar seu próprio podcast para saber mais sobre como gerenciá-lo.
#3. Procure nos diretórios de podcast.
Quando você tiver um melhor entendimento do setor e das habilidades essenciais para ter sucesso em uma posição de liderança, poderá procurar nos diretórios de podcast aquele que deseja gerenciar. Faça uma lista de 10 a 20 podcasts de seu interesse e escreva uma proposta profissional por e-mail que explique seus talentos, experiência, conhecimento e vontade de ajudar na execução do podcast. Você também pode procurar vagas de emprego para esta posição para garantir que está entrando em contato com podcasts que procuram um gerente.
#4. Participe de comunidades e grupos de podcasting.
Participar de comunidades ou grupos online é outra maneira de aprender sobre oportunidades de podcasting. Essas oportunidades de networking podem estar disponíveis nas redes sociais, onde você pode aprender mais sobre o setor e se comunicar com podcasters e outros gerentes de podcast. Participe da comunidade contribuindo com recursos ou respondendo a perguntas. Se uma função de gerente de podcast estiver disponível, outros membros do grupo poderão contatá-lo com a oportunidade.
#5. Envie seu currículo
Você também pode colocar seu currículo em sites de busca de empregos para que os apresentadores e produtores de podcast possam encontrá-lo e contatá-lo. Certifique-se de que seu currículo esteja atualizado e mostre as habilidades que fazem de você um gerente de podcast de sucesso. Inclua quaisquer credenciais relevantes, como diploma ou certificação, em seu currículo para ajudá-lo a se destacar de outros candidatos.
Em conclusão,
O podcasting permite que você estabeleça um relacionamento pessoal com seu público. Os podcasts são mais íntimos do que o conteúdo textual, o que facilita a criação da sua marca. No entanto, antes de estabelecer um podcast, certifique-se de que o seu mercado-alvo esteja interessado em ouvi-lo. Uma pesquisa é uma excelente técnica para avaliar o interesse do seu público.
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Referências
