A execução de uma campanha de marketing quase sempre envolve a coordenação de vários trabalhos ao mesmo tempo. Assim, o tempo é um dos aspectos mais críticos de uma campanha bem-sucedida. Um calendário de conteúdo bem projetado permitirá que você e sua equipe planejem cada faceta de seu próximo conteúdo. O que é, então, um calendário de conteúdo e como criar um? Aqui está tudo o que você precisa saber sobre o significado de um calendário de conteúdo e como você pode criar um calendário de conteúdo de mídia social para seus eventos.
Significado do calendário de conteúdo
Um calendário de conteúdo (às vezes conhecido como “calendário editorial”) é um cronograma escrito que detalha quando e onde você pretende publicar novo material. Calendários com peças futuras, atualizações de status, atividades promocionais planejadas, colaborações e revisões de material existente são recursos comuns de calendários de conteúdo.
Por que os calendários de conteúdo são necessários?
Se o seu blog é apenas um passatempo onde você publica de vez em quando, geralmente não precisa de um calendário de conteúdo. No entanto, se você estiver usando marketing de conteúdo para promover seu negócio na Internet, manter-se organizado é fundamental.
Os calendários de conteúdo podem beneficiar sua estratégia de marketing de conteúdo de três maneiras:
Para começar, um calendário de conteúdo garante que todas as suas tarefas relacionadas ao conteúdo sejam concluídas. Você vai esquecer coisas se seu cronograma de desenvolvimento de conteúdo for desorganizado. Como alternativa, você pode publicar com menos frequência ou deixar de manter atualizados os artigos desatualizados.
Em outras palavras, um calendário garante que nada passe despercebido.
Em segundo lugar, um calendário facilita a colaboração com sua equipe (e parceiros externos).
Se você tiver um blog individual, talvez nem precise de um calendário de conteúdo. Se, por outro lado, trabalhadores e contratados contribuírem com seu conteúdo, você precisará de algo para manter todos na mesma página.
Em terceiro lugar, um calendário de conteúdo fornece uma visão geral de alto nível de suas atividades futuras.
O que é um calendário de conteúdo de mídia social?
Um calendário de conteúdo de mídia social é uma lista cronológica de suas próximas atualizações de mídia social. Calendários de conteúdo são usados por profissionais de marketing social para planejar postagens, gerenciar campanhas e avaliar estratégias atuais.
Os calendários de mídia social vêm em uma variedade de formas e tamanhos. Se você estiver utilizando uma ferramenta de gerenciamento de mídia social, pode ser uma planilha, calendários do Google ou um painel interativo.
Para cada postagem, um calendário de mídia social normalmente inclui uma combinação dos seguintes elementos:
- A data e a hora em que estará disponível
- A plataforma de mídia social e a conta onde ela será compartilhada
- Recursos de cópia e criativos (como fotografias ou vídeos)
- Links e tags incluídos
Como criar um calendário de conteúdo de mídia social
Para criar um calendário de conteúdo de mídia social enxuto e eficiente, siga as etapas abaixo.
#1. Audite suas redes sociais e conteúdo
Antes de criar um plano de postagem de mídia social, você deve primeiro entender suas contas de mídia social atuais.
Anote a frequência com que você está postando em cada rede social como parte de sua auditoria. Examine suas análises para obter dicas sobre como a frequência ou o tempo de sua publicação afeta o engajamento e as conversões.
#2. Selecione seus canais de mídia social e mix de conteúdo
Escolher que tipo de material compartilhar é um aspecto crítico de sua estratégia de mídia social – e uma etapa necessária na criação de um calendário de mídia social. Para começar, existem algumas táticas de marketing típicas para mix de conteúdo que você pode usar:
A regra dos terços nas redes sociais
- Um terço de suas postagens deve promover sua empresa ou gerar conversões.
- Um terço de suas postagens têm informações selecionadas de especialistas do setor.
- O envolvimento pessoal com seus seguidores representa um terço de suas postagens sociais.
O princípio 80-20
- 80% de suas postagens são informativas, educativas ou divertidas.
- 20% de suas postagens devem promover seu negócio ou gerar conversões.
Você também deve decidir quais canais sociais usar para quais tipos de informação. Alguns podem nem ser necessários.
Lembre-se de agendar o conteúdo gerado e curado pelo usuário. Dessa forma, você não ficará sobrecarregado com a perspectiva de ter que criar tudo sozinho.
#3. Determine o que deve estar no seu calendário de mídia social.
Seu calendário de mídia social não será idêntico ao de qualquer outra pessoa. O proprietário de uma pequena empresa, por exemplo, que cuida de suas próprias postagens nas mídias sociais provavelmente terá um calendário muito mais simples do que uma grande marca com uma equipe social completa.
Faça uma lista dos dados e funções que são mais importantes para você. Isso permite que você aproveite ao máximo seu calendário social.
Comece com os fundamentos, como:
- Plataforma
- Data e hora (incluindo fuso horário)
- Visuais (fotos, vídeos, ilustrações, infográficos, gifs e assim por diante)
- Link para ativos
- Link para a postagem publicada, incluindo qualquer informação de rastreamento (como parâmetros UTM).
Você também pode incluir informações mais complexas, como:
- Formato específico da plataforma (postagem de feed, Story, Reel, enquete, transmissão ao vivo, anúncio, postagem de compra e assim por diante).
- A vertical ou campanha conectada (por exemplo, um lançamento de produto, um concurso etc.)
- Segmentação geográfica (global, América do Norte, Europa e assim por diante)
- Pago ou natural? (Se pago, os detalhes do orçamento extra podem ser úteis.)
- Foi aceito?
Se você está apenas começando, uma planilha simples será suficiente. Se você precisar de uma solução mais sofisticada, veja nossa lista das melhores ferramentas de calendário na parte inferior desta peça.
#4. Convide sua equipe para revisar e melhorar com base em suas contribuições.
Todos em sua equipe de marketing entendem o valor de um calendário social eficiente. Solicite contribuições e ideias das partes interessadas e de sua equipe para garantir que atenda às necessidades de todos.
Ao começar a usar seu calendário, avalie como você se sente e peça informações regulares à equipe. Por exemplo, se parecer oneroso e exigente, você pode querer reduzir o nível de detalhes. Pode ser necessário adicionar algumas colunas se não for completo o suficiente.
O seu calendário provavelmente irá evoluir em conjunto com o seu negócio – e isso é perfeitamente aceitável!
Ferramentas de calendário de conteúdo de mídia social disponíveis em 2023
Os calendários de mídia social são essenciais para organizar suas atividades de mídia social e criar conteúdo relevante e interessante. Eles ajudam você a planejar com antecedência cada rede social e evitar oportunidades perdidas. Como resultado, é fundamental investir em ferramentas de calendário de conteúdo de mídia social para ajudá-lo a planejar melhor sua programação de publicação. A melhor combinação é uma ferramenta de agendamento e publicação de mídia social combinada com um calendário. Aqui estão algumas opções para você:
#1. Gerenciamento de mídias sociais da Brandwatch
A Brandwatch fornece aos profissionais de mídia social um conjunto sistemático de recursos que os ajudam a ouvir, envolver, medir e publicar conteúdo. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, WhatsApp e YouTube são todos suportados.
A assinatura do Essentials está disponível para usuários individuais e pequenas equipes e inclui um calendário de conteúdo e planejador de campanha, bem como painéis de análise abrangentes e uma caixa de entrada consolidada para todas as interações sociais. Empresas maiores com muitas equipes e mercados têm maior probabilidade de selecionar o pacote Full Suite, que inclui tudo no plano Essentials, além do uso ilimitado de canais, relatórios e equipes, publicidade em mídia social e benchmarking de concorrentes.
Um dos recursos mais importantes do Brandwatch é o seu calendário de conteúdo. Ele exibe todas as suas coisas agendadas. Suas postagens são planejadas por data e claramente marcadas por plataformas sociais. Você pode planejar, agendar, modificar e postar em suas contas de mídia social. O Campaign Planner permite que você mapeie, escreva um resumo, implemente e colabore em campanhas.
#2. Assombrosamente
Loomly é um aplicativo de gerenciamento de conteúdo de mídia social que permite organizar facilmente sua programação de publicação na forma de calendários. Se você é novo no marketing de mídia social, esta ferramenta é um ótimo lugar para começar. Ele interage com as principais redes sociais como Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram e Pinterest, permitindo que você gerencie tudo de um único local.
O Loomly também permite que você planeje postagens e oferece ideias e recomendações para otimizar suas postagens para que você possa aproveitar ao máximo as mídias sociais. Um dos principais recursos dessa tecnologia é o fluxo de trabalho de aprovação eficiente. Ele garante que suas postagens sejam aprovadas pelos indivíduos apropriados e que todos na equipe estejam a bordo.
#3. Iconoquare
Embora o Iconosquare seja principalmente uma ferramenta de análise social, ele também pode ser usado para agendar postagens no Instagram, Facebook e Twitter, bem como monitorar menções no Facebook e no Instagram. Embora você ainda não possa planejar postagens do LinkedIn, você pode conectar sua conta do LinkedIn para descobrir análises úteis.
A ferramenta de publicação social da Iconosquare é versátil e simples de usar. Ele simplifica o pedido de conteúdo, utilizando o recurso de arrastar e soltar. Ele permite agendar postagens, carrosséis e histórias do Instagram, bem como status e tweets do Facebook.
Você pode fazer upload de fotografias para a Biblioteca de mídia do Iconosquare usando Dropbox ou OneDrive. Você pode categorizar seu conteúdo para facilitar a localização de fotografias. Ele até marca suas fotos usadas para evitar que você publique as mesmas coisas duas vezes.
Ele permite que você visualize seu feed do Instagram para ver como ficará antes de enviar suas coisas. Você pode até planejar seu comentário inicial, incluindo hashtags, com antecedência para aumentar o alcance e o engajamento.
#4. Agorapulse
Empresas e organizações de marketing usam a Agorapulse, uma plataforma de gerenciamento de mídia social com todos os recursos. Seu calendário integrado permite que todos os usuários visualizem quais itens agendados e enfileirados estão prontos para serem publicados posteriormente, quais postagens publicadas já foram publicadas e quais postagens ainda aguardam aprovação.
A Agorapulse oferece um complemento de calendário compartilhado para empresas que exigem permissão do cliente para materiais agendados. Os clientes podem visualizar e aprovar (ou rejeitar) o conteúdo agendado por meio do calendário compartilhado sem acesso a outros elementos do painel do Agorapulse.
#5. Broto Social
O Sprout Social é uma plataforma de marketing de mídia social completa com um recurso de calendário robusto. A janela “Escrever” inclui todas as ferramentas avançadas de publicação e fluxos de trabalho diretos que podem ajudá-lo a planejar e agendar suas postagens com mais eficiência. O software inclui um calendário de publicação visual para ver e gerenciar postagens para vários perfis, campanhas e redes sociais. Ele permite que você enfileire suas postagens para entrega automática no futuro.
Ele ainda ajuda você a determinar os horários ideais para publicar em várias redes sociais, permitindo que você otimize seu calendário de mídia social para aumentar o engajamento.
#6. CoSchedule
O CoSchedule é uma boa escolha se você deseja organizar seu blog e calendários de mídia social em um só lugar. Isso facilita muito o planejamento antecipado, mesmo para entradas de blog que você ainda não publicou. Ele também permite que você desenvolva modelos sociais que você pode reutilizar para criar mensagens promocionais em questão de segundos.
ReQueue é ideal para manter uma presença contínua na mídia social. Ele compartilha novamente seu conteúdo de melhor desempenho nos momentos ideais para aumentar a interação.
# 7. Amortecedor
Quando se trata de ferramentas de gerenciamento de mídia social, o Buffer é pioneiro. Ele inclui uma poderosa capacidade de planejamento e programação. Se você gerencia muitas contas de mídia social, pode configurar uma programação de publicação separada para cada uma. O Buffer é, portanto, uma solução ideal para profissionais de marketing ou agências que precisam lidar com várias contas de clientes.
Você pode redigir postagens, personalizá-las para cada rede social, enviá-las para aprovação e gerenciar tudo em um único painel. A ferramenta de calendário permite visualizar as postagens que você planejou e fazer revisões ou otimizações conforme necessário.
O que um calendário de conteúdo deve incluir?
O calendário de conteúdo também deve incluir datas e eventos importantes relacionados ao negócio. Isso pode incluir convenções do setor, lançamentos de produtos e outros eventos importantes. Se você estiver planejando vendas ou promoções, certifique-se de agendar o material relevante.
Quão importante é um calendário de conteúdo?
Um calendário de conteúdo é essencial para manter seu marketing de conteúdo dentro do cronograma e organizado. Ele o auxilia no brainstorming inicial, o que o protege de planejamentos desastrosos de última hora e permite que você entregue material regularmente.
Qual é a diferença entre plano de conteúdo e calendário?
Um plano de conteúdo reflete o tipo de conteúdo e temas que devem ser produzidos para atingir a estratégia. (Também pode esclarecer como você deseja desenvolver o conteúdo.) Um calendário de conteúdo especifica quando você publicará e comercializará as informações em seu plano.
Conclusão
Em uma época em que as pessoas pesquisam mais antes de comprar qualquer coisa, investir em uma tecnologia que permita gerenciar sua presença nas mídias sociais pode ser uma opção muito gratificante para sua empresa. Ao garantir que cada postagem seja cristalizada de maneira ideal em substância com um bom tempo, o uso de um calendário de conteúdo aumentará a eficácia de cada campanha em todos os canais.
O uso de um calendário de conteúdo de mídia social para agendar postagens de mídia social com antecedência pode aliviar um pouco da tensão sobre você e sua equipe e, ao mesmo tempo, garantir que seus canais de mídia social sejam atualizados regularmente. Examine os recursos e preços detalhados de cada plataforma para escolher uma que funcione para você. Mesmo se você tiver recursos limitados, você pode fazer um calendário de mídia social usando o seguinte formulário e mantê-lo em um arquivo Excel.
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Referências
