O marketing digital é uma estratégia que as empresas usam para criar reconhecimento e visibilidade da marca no mundo da mídia. É muito competitivo lá fora e diversas marcas estão se esforçando para se destacar, para aumentar o engajamento e a atenção do cliente. Uma ferramenta que tem ajudado as marcas ao longo do tempo é o publicitário. Essa ferramenta se destaca como uma estratégia muito boa para marcas que buscam captar a atenção de seu público-alvo e, ao mesmo tempo, incentivá-lo sutilmente à conversão. Após uma pesquisa cuidadosa, mostrarei como criar um publicitário eficaz, fornecendo um exemplo usando alguns formatos de marketing publicitário que funcionaram para minha marca e para mim. Vamos direto ao assunto.
Neste artigo, veremos a arte e a ciência de criar publicitários atraentes que não apenas chamam a atenção, mas também geram engajamento e conversões significativas. Quer você seja um profissional de marketing experiente ou um empreendedor iniciante, dominar essas estratégias irá capacitá-lo a aproveitar os publicitários como uma força formidável em seu arsenal de marketing.
Pontos chave
- A eficácia de um publicitário depende de fatores como qualidade do conteúdo, importância para o público-alvo e, claro, posicionamento estratégico.
- Um bom publieditorial parece um conteúdo útil em vez de uma publicidade tradicional, proporcionando aos leitores uma experiência excepcional e ao mesmo tempo atingindo os objetivos do anunciante.
- As frases de chamariz são necessárias e importantes para que sua campanha publicitária seja eficaz e bem-sucedida.
- Se você fizer isso da maneira certa, os publicitários podem gerar grande reconhecimento da marca, engajamento e conversões, oferecendo insights valiosos em um formato cativante.
O que é um publicitário?
Então agora você está se perguntando: o que exatamente é um adversário? É um tipo de publicidade criada para parecer um artigo editorial de uma publicação. Este é basicamente um anúncio pago que vem impresso ou postado online, mas é elaborado com estilo, como um artigo de notícias ou recurso.
Um publicitário tem como objetivo promover uma mercadoria, serviço ou negócio, apresentando-o de forma esclarecedora e persuasiva e, ao mesmo tempo, fazendo parecer que a informação é indiferente e neutra.
Curiosamente, você não está limitado a criar publicitários sempre da mesma maneira. Portanto, os publicitários podem se manifestar essencialmente de várias maneiras. Os anúncios podem assumir vários formatos, incluindo anúncios de página inteira que imitam artigos de notícias ou peças mais curtas e direcionadas que destacam determinadas marcas ou produtos. Publicações como jornais, periódicos e plataformas de mídia online costumam apresentar publicitários. Os anunciantes podem entrar em contato com seu público-alvo de forma eficaz com esses publicitários.
Ao fornecer suas mensagens de uma forma semelhante ao conteúdo, os profissionais de marketing podem criar confiança e credibilidade com seu público-alvo, bem como motivá-los a agir.
Não deveria ser surpresa que esta forma de publicidade tenha se tornado tão popular nos últimos anos porque os profissionais de marketing estão sempre procurando maneiras novas e criativas de atrair clientes.
Em comparação com estratégias publicitárias convencionais, como a publicidade televisiva e os anúncios em outdoors, que também são eficazes, também são facilmente ignoradas pelos consumidores.
Os publicitários, por outro lado, oferecem aos anunciantes a oportunidade de atingir seu público-alvo de forma mais exclusiva e envolvente, ajudando-os a construir relacionamentos e criar conversões.
Dito isto, esta definição publicitária é apenas a ponta do iceberg. Vamos mergulhar mais fundo.
Exemplo publicitário
Se você está se perguntando sobre a eficácia do seu publicitário, mostrarei algumas maneiras de verificar esses exemplos para ter uma ideia de como fazer um anúncio deslumbrante.
#1. Metro Parent x Alpine Academy
MetroParentan, um exemplo publicitário, é uma comunidade online que fornece orientação aos pais, suporte e artigos sobre ideias e questões populares. A Alpine Academy criou um artigo para a Metro Parent demonstrando as vantagens de frequentar a academia.
Embora este exemplo publicitário seja certamente um anúncio da Alpine Academy, ele vai além, fornecendo informações úteis sobre o que as crianças precisam em um ambiente educacional ético e saudável.
#2. Adobe x New York Times
A Adobe se uniu ao New York Times para criar um anúncio pago sobre compras online. O publicitário forneceu informações sobre tendências de compras online usando estatísticas e análises detalhadas de pesquisas.
A Adobe usou o publicitário para endossar sua marca e, ao mesmo tempo, fornecer informações úteis que os leitores podem usar ao fazer compras online.
#3. Cole Haan x Forbes
Forbes tem uma série contínua em seu site chamada BrandVoice, uma série dedicada a fornecer conselhos excepcionais de profissionais de marketing.
Este BrandVoice em particular é um exemplo publicitário de uma empresa de calçados, Cole Haan, sobre como explorar a criatividade.
Os publicitários são eficazes?
Sim, os publicitários podem ser muito eficazes quando você faz isso da maneira certa. São uma mistura do caráter informativo do conteúdo editorial com os objetivos publicitários da publicidade da marca. Isso os torna mais interessantes para os clientes.
Se você fizer isso da maneira certa, os publicitários podem gerar grande reconhecimento da marca, engajamento e conversões, oferecendo insights valiosos em um formato cativante.
A eficácia de um publicitário depende de fatores como qualidade do conteúdo, importância para o público-alvo e, claro, posicionamento estratégico.
Qual é a aparência de um bom editorial publicitário?
Agora vou mostrar como deve ser um publicitário:
- Relevância: trata dos interesses e necessidades do público-alvo.
- Narrativa cativante: conta uma história que fascina e rouba a atenção dos leitores e os atinge em um nível emocional.
- Informação útil: fornece conteúdo benéfico, educacional ou envolvente que acrescenta integridade à experiência do leitor.
- Integração suave: incorpora a mensagem ou serviço promocional perfeitamente ao conteúdo, evitando um discurso de vendas formal.
- Apelo visual: contém imagens, vídeos ou ilustrações de primeira linha para fortalecer o envolvimento e quebrar o texto.
- Chamada à ação óbvia: incorpora um apelo à ação preciso e conciso, incentivando os leitores a dar o próximo passo esperado.
- Originalidade: mantém a clareza sobre o estilo patrocinado do conteúdo, ao mesmo tempo que fornece uma mensagem original e confiável.
Ao todo, um bom publieditorial parece um conteúdo útil em vez de uma publicidade tradicional, proporcionando aos leitores uma experiência excepcional e ao mesmo tempo atingindo os objetivos do anunciante.
Editorial vs Advertorial
Um editorial é conteúdo orgânico gratuito ou gratuito. Um adversário é o conteúdo pago que vem na forma de um artigo. Isso geralmente é conhecido como mídia paga ou conteúdo patrocinado. Esses dois tipos de conteúdo geralmente compartilham as páginas da mesma publicação e às vezes tendem a ter a mesma aparência.
Veja como mostro as diferenças aos meus clientes:
O que é um Advertorial
Garantida: Depois de pagar pela sua vaga, você tem 100% de garantia de que sua história será publicada.
Subjetivo escrito na primeira pessoa e você tem controle total sobre suas informações e imagens.
Patrocinado – seu anúncio será categorizado com outros anúncios em uma seção diferente das peças editoriais, ou certamente será especificado como conteúdo patrocinado.
O que é um Editorial
Não garantido: as chances de sua história ser publicada dependem de seu significado noticioso ou de seu relacionamento com o escritor ou editor.
Objetivo – o público entende que o artigo foi criado por um terceiro neutro, o editor ou jornalista.
Notícias: seu artigo aparecerá acompanhado de outros conteúdos orgânicos gerados pela publicação.
No entanto, ambos desempenham funções muito diferentes.
Além disso, o publicitário chama a atenção para o seu conteúdo, tudo se resume a quantos você está disposto a pagar. Mas é caro administrar.
Os editoriais, por outro lado, significam autoridade e confiança.
Só por esta razão, a importância dos editoriais realmente não pode ser negligenciada.
As pessoas geralmente confiam mais nos editoriais como fonte de informação porque são escritos por alguém que não é tendencioso. O público consegue distinguir entre os dois, pois é apresentado como fato e não como propaganda.
Ao transmitir o valor da cobertura editorial que recebo de alguns dos meus clientes, penso nesta credibilidade orgânica como um fator de três.
Também, 'Valor de relações públicas'é o cálculo do retorno do investimento para exposição editorial. Para descobrir isso, você multiplica por três a taxa de publicidade de um anúncio do mesmo tamanho na mesma revista.
Como escrevo um publicitário?
Então agora você adoraria saber como escrever um publicitário para que seja eficaz e produza um ótimo feedback. Bem, acompanhe-me nisso, enquanto eu revelo algumas das maneiras alucinantes de escrever um publicitário para gerar engajamento e conversões.
Gostaria que você soubesse, em primeiro lugar, que um conteúdo publicitário eficaz pode ajudar as marcas a criar credibilidade, interagir com seu público-alvo e gerar conversões.
No entanto, desenvolver um publicitário eficaz não é tão simples quanto escrever um simples anúncio ou anúncio gráfico. É necessária uma técnica ou formato estratégico e uma compreensão do que torna um publicitário cativante e eficaz. Caminhe comigo enquanto descobrimos mais.
Analise seu público-alvo
Entender quem é o seu público-alvo é o primeiro passo para criar um publicitário eficaz. Avalie os dados demográficos, os envolvimentos e os hábitos de compra do seu público-alvo para discernir o melhor método para alcançá-los com suas informações.
Especifique seu objetivo
Antes de começar a escrever ou projetar seu publicitário, você deve determinar o que deseja alcançar com tal campanha. Isso é muito importante.
Você está procurando criar reconhecimento de marca, aumentar as vendas ou esclarecer seu público-alvo? Então, ter um objetivo distinto em mente servirá de guia para sua estratégia de criação de conteúdo.
Selecione uma plataforma
Em seguida, você deve escolher uma plataforma. Um publicitário pode aparecer em vários lugares, como jornais, revistas, internet e redes sociais.
Escolha a plataforma com maior probabilidade de atingir seu público-alvo e que melhor promoverá seu objetivo.
Escreva o conteúdo
Escreva o conteúdo do seu publicitário em tom imparcial e informativo, para esclarecer e ensinar o leitor.
Utilize subtítulos, imagens e outras coisas para dividir o conteúdo e torná-lo mais interessante e cativante. Certifique-se de marcar completamente o conteúdo como um anúncio pago para evitar enganar os clientes.
Projete o layout
Escolha um estilo que seja compatível com a plataforma que você está utilizando e que irá auxiliar e apoiar seu publicitário para diferenciá-lo de outros conteúdos.
Avalie o tamanho, a cor e a fonte do texto, além da disposição das imagens e dos call to action.
Incluir frases de chamariz
As frases de chamariz são necessárias e importantes para que sua campanha publicitária seja eficaz e bem-sucedida. Motive o leitor a agir, seja comprar um produto, contratar um serviço ou explorar seu site para saber mais sobre o que você oferece.
Qual é a diferença entre um anúncio e um publieditorial?
Publicitários e anúncios convencionais são dois aspectos diferentes da publicidade paga que possuem qualidades e vantagens próprias.
Em primeiro lugar, os anúncios convencionais são informações promocionais simples, os publicitários são mais indiretos e procuram esclarecer e informar os clientes sobre uma mercadoria ou serviço.
Independentemente do facto de uma empresa estar a tentar promover um novo produto ou gerar reconhecimento de marca, reconhecer as diferenças entre publicitários e anúncios convencionais pode permitir-lhes tomar decisões sábias sobre a técnica de marketing mais eficaz.
Em segundo lugar, o marketing publicitário e a publicidade normal diferem tanto no formato como no conteúdo. A publicidade normal, como comerciais de televisão e anúncios em outdoors, geralmente emprega ilustrações, músicas e frases de efeito ousadas e cativantes para atrair o interesse do espectador e transmitir sua mensagem.
A estratégia é sempre menos concentrada na informação e mais focada no convencimento e no entretenimento. Por outro lado, publicitários são peças que promovem um produto ou marca e são produzidas em estilo editorial para atrair os leitores.
Certos tipos de anúncios podem incluir imagens, gráficos e outras coisas que ajudam o leitor a compreender e lembrar melhor o que está lendo.
Apesar de suas diferenças de tom e abordagem, os publicitários e o marketing tradicional servem a um propósito importante em qualquer estratégia de marketing completa. Os anunciantes devem avaliar as vantagens distintas de cada forma de publicidade e verificar qual delas é perfeita para seus objetivos específicos e público-alvo.
Leia também: ANÚNCIOS: definição, exemplos e como escrever um
Conclusão
Para escrever um publicitário eficaz que impulsione o engajamento e a conversão, concentre-se em fornecer conteúdo útil e relevante que inclua facilmente seus produtos e serviços. Priorize a autenticidade, uma narrativa cativante e apelos à ação específicos. Além disso, você deve personalizar suas informações para seu público-alvo e aproveitar linguagem e imagens persuasivas.
Ao fornecer valor genuíno e orientar os leitores para a ação, você pode desenvolver publicitários que ressoem e forneçam resultados positivos e eficazes. Espero que o exemplo publicitário tenha sido útil.
Referência
