PR STUNT: definição, significado e as melhores acrobacias de relações públicas que funcionam em 2023

exemplos de acrobacias e sorriso
gothamista

Um golpe publicitário, também conhecido como golpe de relações públicas, pode fazer ou quebrar uma marca. Embora tenham o potencial de atrair uma grande quantidade de imprensa positiva, eles também podem facilmente azedar. Este ano, já vimos nosso quinhão de ambos, desde o sucesso esmagador das estátuas de esportistas e ativistas impressas em 3D da Adidas até a indignação com a promoção de almoço grátis em Nova York do Grubhub. No entanto, como as acrobacias de RP precisam ser cuidadosamente calculadas e perfeitamente executadas para causar uma impressão positiva duradoura, é essencial orientar os clientes ao longo do caminho. Portanto, este artigo explicará um golpe publicitário, seus exemplos, o que o torna bem-sucedido e sorrisos em filmes de terror.

dublê de relações públicas

Um golpe publicitário, ou golpe de relações públicas, é um evento planejado que os profissionais de marketing e especialistas em relações públicas projetam para atrair a atenção do público enquanto obtêm cobertura da mídia para uma figura ou marca. Empresas de relações públicas, artistas e figuras públicas podem organizar profissionalmente acrobacias de relações públicas para se destacar do resto. Um golpe de relações públicas ou publicidade é um grande e coordenado evento profissional ou amador de relações públicas que visa aumentar a conscientização sobre uma causa ou produto. Outros truques publicitários podem ser feitos para arrecadação de fundos. Embora o resultado final das acrobacias publicitárias seja muito público, o trabalho que elas envolvem fica nos bastidores. Isso faz com que a maioria das pessoas, incluindo clientes, suponha que tudo o que é necessário para realizar uma façanha de sucesso seja uma grande ideia.

É função do profissional de RP apontar quais ideias serão valiosas para os objetivos da marca e quais não levarão a lugar nenhum. Portanto, se seus clientes desejam um golpe publicitário, cabe a você fazer as perguntas certas para identificar o objetivo deles e criar uma campanha que alcance o impacto desejado. Este post discute diferentes tipos de golpes de relações públicas, como criar um golpe publicitário de sucesso e se eles funcionam.

O que torna um golpe de relações públicas bem-sucedido

Esses três fatores determinam se uma manobra de relações públicas é ou não bem-sucedida:

Envolvimento da comunidade: Ter poucos participantes não torna automaticamente uma façanha um fracasso. No entanto, é sempre melhor ter o maior número possível de pessoas envolvidas. O poder dos números pode influenciar outros candidatos a participar, elevando o perfil da façanha.

Os criadores, então, devem tentar ser exatos sobre o número exato de pessoas que almejam. Para algumas acrobacias, um ou dois doadores podem ser suficientes. Para outros, nada menos do que uma grande multidão significa que é um fracasso.

Seja memorável: embora uma façanha atraindo uma multidão possa apontar para um sucesso de curto prazo, isso não indica necessariamente que a façanha é mais bem-sucedida do que uma que puxou, digamos, metade do tamanho. Se a façanha que atraiu a multidão menor ainda estiver sendo discutida vários anos depois, essa é uma métrica melhor a ser usada para medir seu sucesso.

Seja ousado: as pessoas se lembram de golpes publicitários que fazem algo divertido e único. Um bom exemplo é o ALS Ice Bucket Challenge, que foi tão ousado que influenciou as empresas de fantasias a criar uma fantasia de Halloween baseada nele. Olhando ainda mais para trás, a Snapple tentou criar o maior picolé de sorvete do mundo em 2005. Embora esse objetivo não tenha sido alcançado devido ao derretimento do picolé, o interesse pela marca Snapple aumentou.

Exemplos de dublês de relações públicas 

Os exemplos mencionados de acrobacias publicitárias realizadas pelas empresas mais populares permitirão que você compreenda os objetivos, o significado e a influência de tais acrobacias no sorriso ou carranca do público.

#1. Desafio do balde de gelo ALS

Em 2014, a ALS realizou um Desafio do Balde de Gelo que viu as pessoas despejarem um balde de água gelada em si mesmas ou em outras pessoas para promover a conscientização sobre a ELA (esclerose lateral amiotrófica) e arrecadar dinheiro para sua pesquisa. A façanha ajudou a ALS Association a arrecadar mais de $ 100 milhões para pesquisas devido à participação de celebridades, incluindo o então presidente Barrack Obama.

#2. Campanha Adote um Cachorro do Tinder de 2014

Em 2014, o site de encontros Tinder lançou uma campanha nacional “Swipe Right to Adopt a Dog” durante o National Adopt a Shelter Pet Day. A façanha visava conectar dez cães disponíveis para adoção com lares. Gerou mais de 2,700 correspondências em uma semana e diferenciou a empresa de encontros de seus concorrentes.

#3. o maior showman

Há dois anos, “O Rei do Show” estreou nas salas de cinema de todo o país. É baseado na vida do renomado showman, PT Barnum, também fundador do Barnum and Bailey Circus.

Depois de fundar o circo em 1871, Barnum iniciou o pioneirismo de um dos usos mais bem-sucedidos de relações públicas para gerar interesse em seu negócio. Barnum tornou-se um rosto ainda mais reconhecível por meio de suas acrobacias de relações públicas. Uma das principais foi o uso de um elefante para ajudar a limpar seu quintal após um show.

Sua adoção precoce de relações públicas vem com algumas críticas, já que ele é amplamente considerado desonesto e até enganoso. Apesar disso, é óbvio que ele conhecia e usava o poder das relações públicas gratuitas na mídia.

#4. Justin Bieber e Tom Cruise

Alguns meses atrás, Justin Bieber enviou um tweet desafiando Tom Cruise para uma luta no octógono. Suas razões para aceitar o desafio nunca foram totalmente explicadas. Algumas semanas depois, ele lançaria outro desafio ao ator, desta vez optando pelo desafio da tampa da garrafa como competição.

Embora nenhuma explicação tenha sido dada para isso também, o motivo logo ficou claro quando ele lançou um novo single, "Better With You".

#5. Janela Evans

A atriz Janelle Evans apareceu na imprensa e nos tablóides em uma história sobre o assassinato de seu cachorro por seu ex-marido. Dado que ela tem mais de 5 milhões de seguidores nas redes sociais, alguns especularam que esta foi uma tentativa de atrair interesse para sua autobiografia.

# 6. McDonald's

O McDonald's aproveitou o PR simples, mas inteligente, virando seu “M” de cabeça para baixo no Dia Internacional da Mulher, como uma demonstração de apoio aos direitos das mulheres. A mensagem foi bem recebida, embora fosse de custo muito baixo para o McDonald's.

Ao tentar ter ideias para um golpe de relações públicas, referir-se a algumas que foram bem-sucedidas no passado é um bom ponto de partida. Quanto mais recentes forem, maior a chance de atrair o público de hoje. Em 2017 e 2018, houve algumas criações inovadoras em RP que podem servir de inspiração para empresas que buscam encenar suas próprias acrobacias. Aqui estão alguns deles.

#7. Pesquisa sobre câncer

Uma campanha publicitária interativa da instituição de caridade Cancer Research em março de 2017 foi altamente impressionante e impactante. Ele foi projetado para ajudar pessoas de todo o mundo a fumar enquanto esperam pelo ônibus. Para ajudar as pessoas a ver como fumar afeta a respiração, a estratégia de publicidade colocou cartazes em pontos de ônibus que incentivavam as pessoas a respirar.

Quanto mais tempo alguém levasse para expirar, mais do pôster eles seriam capazes de ver. Os fumantes não tinham um tempo tão fácil para fumar, o que fazia com que as linhas de ajuda para fumantes aparecessem na tela.

#8. Batatas fritas

A Walkers construiu uma reputação por dar aos clientes a escolha do tipo de comida que desejam comer. A marca de salgadinhos do Reino Unido iniciou uma votação nacional que permitia aos indivíduos selecionar novos sabores em favor dos mais antigos ou salvar os sabores antigos.

O objetivo era incentivar as pessoas a experimentar os novos sabores que ofereciam ou a guardar as ofertas mais antigas.

#9. Campanha de Natal do KFC

Em março de 2017, a KFC abraçou a natureza divertida e despreocupada de sua marca com um golpe de marketing projetado para incentivar uma maior valorização de seu frango. A marca KFC do Reino Unido e Irlanda projetou um hambúrguer de couve, couve-flor e frango. A ideia, que funcionou, era lembrar aos clientes o que eles perderiam se adotassem a mania da alimentação saudável.

#10. Lançamento da SpaceX de Elon Musk

Quando Elon Musk lançou seu carro ao espaço em um golpe altamente divulgado, mostrou às pessoas em todo o mundo como os carros Tesla são confiáveis ​​e sustentáveis. Após o lançamento, houve um aumento significativo no interesse pelos carros da Tesla, juntamente com uma discussão sustentada nas mídias sociais.

#11. A mudança de nome IHOP

A controvérsia pode, quando usada com sabedoria e cautela, ser um ingrediente eficaz na encenação de um golpe de relações públicas que cause rebuliço. A IHOP decidiu lançar sua mudança de nome como uma campanha que convidava os clientes a adivinhar qual era o motivo da mudança.

Quando a empresa revelou que iria igualar seu surgimento como a casa internacional de hambúrgueres, muitos clientes ficaram insatisfeitos e expressaram isso por meio das mídias sociais e outros canais. Independentemente disso, a façanha resultou em uma discussão crescente sobre a marca e a atenção da mídia para o IHOP.

sorriso dublê de relações públicas

No papel, Smile pode parecer outro filme de terror comum à la Ma or O Telefone Preto. Não parece um filme que vai cair como um clássico ou te manter acordado à noite, mas pode te dar um bom susto quando você está tentando ir ao banheiro no meio da noite e sem querer olha para si mesmo no espelho.

O diretor Parker Finn assumiu a premissa inerentemente boba de “Ei, e se sorrir fosse realmente apavorante?" e apenas segui em frente, o que é uma coisa muito honrosa de se fazer. Mas a verdadeira magia de Sorriso, que chega aos cinemas nesta sexta-feira, é sua equipe de marketing A + que pensou “Ei, e se sorridente enquanto assistindo beisebol foi apavorante?" E trabalhado!

Por que é chamado de conluio de relações públicas?

Há uma razão pela qual as acrobacias de relações públicas são chamadas de “acrobacias” — é porque essa é a ideia por trás delas. Tudo sobre eles é feito para fazer as pessoas notá-los. Muitas pessoas que trabalham com relações públicas acham que quanto maior o golpe da imprensa, melhor. Contanto que seja grande o suficiente para fazer as pessoas falarem sobre isso, fez o que deveria fazer.

Por que fazer acrobacias de relações públicas?

Um golpe de relações públicas é feito para chamar mais atenção para uma empresa ou pessoa. Um golpe de relações públicas não precisa ser um esforço de marketing tradicional. Pode assumir muitas formas diferentes. A chave é ser único.

O que é influenciador de relações públicas?

O objetivo das relações públicas do influenciador é coordenar a marca desejada ou a mudança de comportamento com os esforços do influenciador-alvo. Você pode aprender mais sobre a eficácia do marketing de influenciadores lendo sobre sua medição.

Os golpes de relações públicas funcionam?

Um golpe publicitário bem executado, especialmente durante um grande evento como o Super Bowl, pode aumentar o reconhecimento da marca e, por sua vez, as vendas de uma empresa. O sucesso de um golpe publicitário depende de sua capacidade de surpreender e surpreender em igual medida.

Conclusão

Truques publicitários que funcionam e outros que não nos mostram os riscos e as possibilidades de crescimento desse tipo de marketing. No século 21, não existe preto no branco, e as empresas devem estar bem informadas e prontas para fazer as escolhas certas antes de planejar e realizar um golpe de relações públicas. Conforme demonstrado pelos exemplos dos melhores e piores golpes publicitários de todos os tempos, os golpes publicitários devem ser feitos com cuidado.

Referência

# 1. Tambor

# 2. Adequado para pequenas empresas

# 3. Uproxx

  1. PR NOS NEGÓCIOS: Tipos, Funções e Benefícios
  2. CAMPANHA DE RELAÇÕES PÚBLICAS: Os exemplos de maior sucesso em 2023
  3. CAMPANHAS DE RELAÇÕES PÚBLICAS: Os exemplos de maior sucesso em 2023
  4. MARKETING DE RELACIONAMENTO: Definição e Implementação
  5. COMO OBTER PACOTES DE PR DE MARCAS: Principais dicas
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