Como o YouTube lucra com seus vídeos? E o Youtube ganha dinheiro em termos de lucro versus receita? Quando você considera o aumento dos royalties de conteúdo, as despesas de hospedagem de todos esses vídeos e o fato de que o YouTube é pago com base em quanto de um anúncio é visualizado, o YouTube pode ter dificuldades para lucrar. Mas não tenho a sensação de que o site esteja com problemas. De acordo com os números de receita mais recentes da Alphabet, empresa do YouTube, o YouTube produziu US$ 20.21 bilhões em receita de publicidade apenas nos primeiros nove meses de 2021.
Este artigo examinará como o YouTube ganha dinheiro e como esse segmento do “Googleverse” planeja lucrar.
Como o Youtube ganha dinheiro?
O YouTube gera a maior parte de seu dinheiro com anúncios, respondendo por 11% da receita líquida de anúncios do Google nos Estados Unidos. Apesar da mudança constante da empresa em direção a um modelo de negócios baseado em assinatura, ele continua sendo um fluxo de receita secundário.
#1. Vídeos patrocinados
Anúncios patrocinados são uma forma de o YouTube ganhar dinheiro. O resultado circulado na imagem acima é um anúncio pago. É um vídeo patrocinado e o anunciante paga ao YouTube com base no número de visualizações que recebe após clicar em tal anúncio. É conhecido como publicidade SERP.
#2. Anúncios incorporados
Um comercial incorporado é outra fonte de dinheiro para o YouTube. Este anúncio é reproduzido antes do início do vídeo. Além disso, breves comerciais são colocados entre os vídeos, ganhando mais dinheiro.
Nesse caso, o Youtube coleta dinheiro dos anunciantes com base no número de visualizações do anúncio. Uma porcentagem do valor é paga ao criador do vídeo.
#3. Anúncio de páginas de destino
Uma página de destino é a página inicial do YouTube que aparece sem fazer check-in. Esse anúncio de página de destino no YouTube é um anúncio do tipo banner que pode incluir imagens e vídeos e pode ser usado por anunciantes de várias maneiras para contar a história.
#4. YouTube premium
O YouTube, como o Netflix, estreou seu modelo de renda freemium baseado em assinatura, o YouTube Premium, que oferece aos usuários uma experiência ininterrupta e atualizada no YouTube, YouTube Music e YouTube Gaming.
Os seguintes benefícios vêm com uma assinatura do YouTube Premium:
- Vídeos sem propagandas
- Acesso ao YouTube Music Premium
- Acesso exclusivo ao material do YouTube Premium
- Música e vídeos off-line
- A reprodução em segundo plano é ativada ao usar outros aplicativos ou quando a tela está desligada.
O custo de adesão é uma assinatura. O YouTube Red custa US$ 11.99 mensais nos Estados Unidos, mas os preços variam de acordo com o país.
#5. Assinatura de canal
As fontes de receita do YouTube não se limitam a anúncios.
Começando como patrocínios, o recurso de membros do canal permite que os parceiros do YouTube (editores) se envolvam mais profundamente com seu público e ganhem mais dinheiro com o YouTube do que simplesmente inserir publicidade.
Os parceiros podem usar essa funcionalidade para adicionar um botão "Participar" ao canal e às páginas de vídeo. O modelo de negócios do Patreon inspira esse recurso de associação. Ele permite que o autor dê privilégios especiais aos assinantes que pagam US$ 4.99/mês, como produtos, ofertas, descontos em itens oficiais e assim por diante (diferentes para diferentes países).
O Youtube retém 30% do custo da assinatura pago pelo assinante.
# 6. YouTube TV
O YouTube TV é um serviço de streaming de TV ao vivo disponível apenas nos Estados Unidos que permite aos membros assistir a redes a cabo como ABC, NBC, FOX, ESPN, Disney e outras no YouTube. Este é um serviço baseado em assinatura que está crescendo rapidamente.
O YouTube TV, que tem mais de um bilhão de usuários, é uma grande adição à estratégia de receita do YouTube e um concorrente significativo do Hulu. O serviço custa $ 49.99 por mês, inclui seis contas diferentes e permite transmitir de mais de 70 redes.
No entanto, canais premium específicos podem ser assinados após o pagamento de uma taxa de assinatura adicional. O Youtube TV está disponível em qualquer dispositivo e inclui um Chromecast gratuito em todas as assinaturas.
#7. Ganhos de afiliados
Você provavelmente notou produtos comparáveis em alguns vídeos do YouTube. Esses produtos estão vinculados a parceiros afiliados que pagam uma comissão ao YouTube se você comprar seus produtos.
A história do YouTube
Olhar para trás na história do YouTube pode ser um exercício valioso para entender o rápido crescimento da empresa e o futuro do modelo de negócios do YouTube.
Jawed Karim, um jovem nascido na Alemanha que migrou para Minnesota com sua família em 1992, lançou um vídeo intitulado “Me at the Zoo:” em 23 de abril de 2005.
Este foi o primeiro vídeo gravado no Zoológico de San Diego para o YouTube, a plataforma de compartilhamento de vídeos que ultrapassará o Google como o site mais popular em uma década.
Problemas de direitos autorais do YouTube e como ele lidou com eles
À medida que a expansão acelerava, surgiram preocupações sobre o conteúdo protegido por direitos autorais.
Os fundadores do YouTube se reuniram com executivos de mídia para convencê-los do valor comercial de serem incluídos no YouTube.
O Google comprou o YouTube por US$ 1.7 bilhão.
Os fundadores do YouTube puderam viver e prosperar até que o grande sucesso ocorresse em 2006. O Google pagou cerca de US$ 1.7 bilhão pelo YouTube.
Como o YouTube ultrapassou dois bilhões de visualizações em 2010
Em 2010, o YouTube tinha mais de dois bilhões de visitantes diários.
Apenas cinco anos antes, os fundadores do YouTube e ex-colegas de trabalho do PayPal ficaram acordados a noite toda testando e preparando a plataforma de compartilhamento de vídeo que seria comprada pelo Google apenas 19 meses depois!
Na época, o YouTube tinha mais de 2 bilhões de visualizações diárias, superando em muito todas as redes americanas combinadas.
Em 2012, a base de usuários do YouTube teria mais do que dobrado. A substancial expansão internacional do YouTube continuou em 2012.
Segundo projeções da Similar Web, o YouTube será o segundo site mais popular do mundo entre março e maio de 2022, atrás apenas do Google. Ele também oferece estatísticas de engajamento impressionantes.
O YouTube é extremamente fixo, com cerca de 30 bilhões de visitas totais por mês, um tempo médio de visita de mais de 21 minutos e mais de 12 páginas visitadas por sessão.
É também por isso que o YouTube é um componente crucial do modelo de negócios do Google.
À medida que o mecanismo de pesquisa evolui, ele começa a servir cada vez mais tipos de conteúdo.
Como resultado, o YouTube é agora o produto mais valioso do Google.
Declaração de Missão do Youtube
“Achamos que todos merecem ter voz e que o mundo é um lugar melhor quando ouvimos, compartilhamos e construímos comunidade por meio de nossas experiências” .
Site do YouTube
Quanto dinheiro o YouTube ganha?
Somente o YouTube produziu quase US$ 28 bilhões em receita de publicidade em 2021.
Isso representou um aumento de 45% em relação a 2020.
Em 2017, a receita de anúncios do YouTube foi inferior a US$ 10 bilhões.
No entanto, quando o Google aumentou e incorporou totalmente o YouTube em sua máquina de anúncios, sua receita explodiu.
Além disso, o YouTube gera receita adicional por meio do YouTube Prime, um serviço de assinatura para usuários que desejam experimentar uma versão do YouTube sem anúncios.
Isso indica que a aquisição do YouTube pelo Google tem sido um enorme sucesso até agora, com a empresa potencialmente valendo US$ 300-500 bilhões (dependendo do múltiplo que você pode querer aplicar com base no contexto do mercado).
A estratégia econômica do YouTube é baseada em publicidade?
“À medida que as interações entre usuários e anunciantes mudam e o comportamento do usuário on-line evolui, continuamos a ampliar e desenvolver nossas ofertas de produtos para acomodar suas necessidades em constante mudança”, de acordo com o relatório anual do Google.
Prevemos que nossas tendências de monetização mudarão com o tempo. Por exemplo, observamos um aumento nos anúncios de engajamento do YouTube, que monetizam a uma taxa menor do que os anúncios de pesquisa de computador padrão.
Além disso, continuamos vendo uma mudança em direção à compra programática, que permite aos anunciantes interagir com o usuário certo, no momento certo e no contexto adequado. A compra programática tem um perfil de monetização diferente nas propriedades do Google do que a compra de publicidade tradicional.
Devido ao desenvolvimento dos anúncios de engajamento do YouTube, o número de cliques patrocinados por meio de nossos programas de publicidade nas propriedades do Google cresceu de 2016 a 2017. A queda no CPC foi impulsionada principalmente pela expansão sustentada dos anúncios de engajamento do YouTube, onde o CPC permanece mais baixo do que nossos outros plataformas de publicidade”.
O modelo de negócios de publicidade para mídia não é novo e é o principal impulsionador dos lucros do Google agora e o principal impulsionador do Google e do YouTube nos próximos anos.
“Também experimentamos um aumento na receita do YouTube, impulsionado principalmente pela publicidade em vídeo TrueView, com uma contribuição crescente da compra de anúncios no DoubleClick Bid Manager, bem como melhorias nos formatos e veiculação dos anúncios”, de acordo com o relatório anual do Google.
O modelo de negócio publicitário não é o único que existe.
O YouTube está experimentando o modelo de negócios de assinatura, que permitiu à Netflix se expandir para uma empresa multibilionária.
Enquanto isso, o Google (agora Alphabet) está transformando o YouTube em uma máquina de publicidade totalmente funcional, que não parece muito diferente de como o Google monetiza suas páginas.
Estratégia de negócios baseada em assinaturas do YouTube
O YouTube Premium, anteriormente conhecido como YouTube Red, contém recursos do YouTube e do novo app YouTube Music, além de acesso a todas as séries e filmes do YouTube Originals.
O que o YouTube Premium cobre?
Vídeos sem anúncios: assista a milhões de vídeos sem interrupções.
Baixe vídeos para assisti-los mais tarde: salve vídeos e listas de reprodução em dispositivos móveis para visualização off-line.
Reproduzir em segundo plano: mantenha os filmes em exibição enquanto usa outros programas ou desliga a tela.
O que o YouTube Music cobre?
Com o novo e atualizado aplicativo YouTube Music, você pode descobrir rapidamente o mundo da música.
Música sem anúncios: ouça milhões de músicas sem interrupções.
Baixar faixas para ouvir off-line: salve músicas e listas de reprodução no aplicativo YouTube Music para ouvir off-line.
Em segundo plano, reproduza: ao usar outros aplicativos ou quando a tela estiver desligada, mantenha a música tocando.
O que os originais do YouTube cobrem?
Inclui programas e filmes originais, desde dramas estrelados por artistas premiados até comédias estreladas pelos principais produtores do YouTube e documentários sobre artistas multiplatinados. Com o YouTube Premium, você pode acessar todos os originais do YouTube disponíveis em todos os dispositivos. A lista de filmes e programas pode ser encontrada no canal YouTube Originals.
O que o YouTube Kids cobre?
O aplicativo YouTube Kids oferece reprodução off-line e sem anúncios.
O que o YouTube Gaming cobre?
O app YouTube Gaming oferece suporte para reprodução sem anúncios, off-line e em segundo plano.
O YouTube Gaming seleciona vídeos do YouTube para fornecer a você a experiência de visualização de vídeo de jogos mais significativa possível. Tudo no YouTube Game está disponível no principal aplicativo/site do YouTube, mas apenas o conteúdo de jogos está disponível no YouTube Gaming.
Qual é o futuro potencial do Youtube?
O Google tem várias opções para expandir o YouTube. A primeira é uma assinatura mensal que permite que você visualize uma versão sem anúncios do YouTube com vídeos adicionais exclusivos que os usuários não pagantes não podem acessar. No outono de 2015, a empresa lançou o YouTube Red, um serviço de assinatura destinado a competir com o Netflix que permitia aos usuários assistir a vídeos sem anúncios e ouvir música sem interrupções por US$ 9.99 por mês.
Em 17 de maio de 2018, o YouTube anunciou a renomeação do serviço como YouTube Premium e o lançamento de um novo serviço de assinatura do YouTube Music. O YouTube Music é gratuito com anúncios, mas também possui um nível premium que permite streaming sem anúncios, reprodução em segundo plano somente de áudio e a capacidade de salvar músicas para reprodução off-line.
A partir de 2021, o YouTube Premium e o YouTube Music Premium custam US$ 11.99 por mês após um teste de um mês.
O YouTube visa reprimir o patrocínio em vídeo, que não gera dinheiro para a plataforma. Em vez de fazer com que suas estrelas do YouTube trabalhem diretamente com os anunciantes, o site espera forçá-los a canais de anúncios existentes. Esse movimento perigoso pode afastar alguns criadores de vídeos do YouTube, mas preenche uma lacuna nas opções de publicidade do YouTube.
A principal dificuldade do YouTube parece ser persuadir mais usuários a usar o serviço diretamente. Muitos usuários parecem estar assistindo a vídeos incorporados de outros sites ou acessando um vídeo ocasional sem navegar e navegar mais. Para neutralizar isso, o YouTube tenta criar um site de destino que as pessoas visitarão, fornecendo ao Google mais oportunidades de monetizar a página do vídeo.
Conclusão
O YouTube foi fundado em 2005 por um grupo de ex-funcionários do PayPal e se desenvolveu tão rapidamente que foi adquirido pelo Google por mais de US$ 1.7 bilhão 19 meses depois. Somente em 2021, os anúncios do YouTube geraram quase US$ 28 bilhões em receita para o Google. Dependendo dos vários usuários, a corporação pode valer muito mais do que US$ 300 bilhões.
O YouTube também expande seus fluxos de receita oferecendo serviços adicionais, como assinaturas premium. Até agora, o YouTube tem sido uma das aquisições de maior sucesso do Google (agora da Alphabet).
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Referências
