Então você está usando o TikTok e se pergunta: “Como o TikTok ganha dinheiro?” Aqui está uma explicação detalhada de suas três (3) fontes de receita, seus vários produtos e serviços, modelos de negócios do TikTok, receita ano a ano e como o TikTok funciona.
O que é TikTok e como funciona?
TikTok, também conhecido como Douyin na China, é um software de rede social de compartilhamento de vídeo que permite aos usuários fazer filmes curtos exclusivos, como dança, comédia e esquetes de narração com sincronização labial.
É de propriedade da corporação chinesa ByteDance, que também comprou o aplicativo de música de sincronização labial Musical.ly em novembro de 2017 por até US$ 1 bilhão.
Desde a sua criação em 2016 e sua fusão com o Musical.ly em 2017, o TikTok se tornou viral, resultando na popularidade explosiva que se seguiu com seus vídeos de dança, comédia e dublagens com dublagem.
Como o TikTok ganha dinheiro?
O TikTok gera dinheiro por meio de publicidade, compras no aplicativo e ofertas de comércio eletrônico. As opções de publicidade do TikTok incluem anúncios In-Feed, anúncios de aquisição de marca, anúncios de exibição superior, hashtags de marca e efeitos de marca. As compras no aplicativo TikTok envolvem pessoas que compram moedas virtuais no aplicativo, e as ofertas de comércio eletrônico geralmente incluem dinheiro de afiliados.
Vamos nos aprofundar em cada fluxo de receita para entender melhor a estratégia de monetização do TikTok.
# 1. Anúncios TikTok
O TikTok, como toda rede de mídia social, depende muito da publicidade para obter receita. Aqui estão os vários tipos de comerciais que os anunciantes usam no TikTok.
1. Anúncios no feed do TikTok
Publicidade in-feed são pequenos comerciais em vídeo que aparecem no feed do usuário enquanto ele navega pela “Página para você”, que contém conteúdo personalizado para o usuário. Essa publicidade, semelhante às vistas no Instagram Stories, se mistura com o feed do TikTok.
2. Anúncios de aquisição de marca TikTok
A publicidade TikTok Brand Takeover, como o nome sugere, ocupa toda a tela assim que os usuários iniciam o aplicativo. Esses anúncios aumentam a conscientização do público e promovem as vendas, exibindo-os para o grupo demográfico pretendido.
3. Anúncios com as principais visualizações do TikTok
Os anúncios TikTok Top Views são semelhantes aos anúncios TikTok Brand Takeover, pois aparecem na primeira postagem no feed após 3 segundos, mas não dominam a tela assim que os usuários fazem check-in. Esses anúncios em tela cheia com reprodução automática e som podem ser executados por até 60 segundos, aumentando a exposição da marca.
4. Anúncios de hashtag da marca TikTok
A publicidade de Hashtags de marca na página de descoberta incentiva os consumidores a criar um vídeo dançando ou fazendo algo relacionado a um produto específico. Os usuários enviam esses vídeos divertidos com uma hashtag de marca específica depois de gerá-los. Os anúncios de hashtag de marca são um excelente formato que ajuda a aumentar a conscientização e, ao mesmo tempo, transformá-lo em um jogo divertido.
5. Anúncios de efeito TikTok de marca
Adesivos personalizados, filtros de realidade aumentada e lentes estão entre os efeitos de marca que os usuários podem adicionar aos seus filmes. O TikTok permite que esses efeitos permaneçam online por até 10 dias, proporcionando aos usuários ampla oportunidade de interagir com o negócio.
#2. Moedas TikTok
O TikTok também ganha dinheiro por meio de moedas virtuais, que tanto o TikTok quanto os TikTokers podem usar. O TikTok com 1,000 ou mais seguidores pode ganhar presentes virtuais transmitindo um vídeo ao vivo.
Se os espectadores apreciarem seu material, eles podem dar presentes virtuais, mas cada presente vale uma determinada quantia de moedas, que eles devem comprar com dinheiro real por meio do aplicativo TikTok. As moedas podem enviar presentes para seus provedores de conteúdo favoritos.
Essas moedas começam em 100 por US$ 1, embora os preços estejam sujeitos a alterações e possam variar de acordo com o país. Os usuários podem usar essas moedas para comprar presentes virtuais que variam de Panda (5 moedas) a Drama Queen (5,000 moedas). O TikTok recebe diamantes como presentes de outros usuários.
O TikTok cobra uma comissão de 50% antes de transferir o restante do dinheiro para a conta do TikToker; portanto, um diamante representa 50% de uma moeda. Portanto, se um usuário do TikTok tiver diamantes no valor de $ 500, ele receberá cerca de $ 250, com os $ 250 restantes indo para o TikTok. O TikTok pode sacar dinheiro assim que atingir $ 100 e não pode sacar mais de $ 1,000 em um único dia.
#3. Disposições de comércio eletrônico
Uma das tendências significativas na esfera da mídia social nos últimos anos tem sido a facilitação do comércio eletrônico.
O TikTok também trabalha há algum tempo na introdução de funcionalidades relacionadas ao comércio eletrônico. O TikTok começou a testar links de varejo essenciais em clipes em 2019.
O TikTok aprimorou suas opções de venda na plataforma, introduzindo eventos de compras ao vivo e uma integração do Shopify para exibir anúncios de produtos no fluxo.
De acordo com a Bloomberg, “o TikTok começou a trabalhar com comerciantes em mercados, incluindo o Reino Unido, em métodos para vender itens diretamente a milhões de usuários no aplicativo” em maio de 2021.
Os arranjos comerciais de tais colaborações são nebulosos porque ainda estão em fase de lançamento. Ainda assim, pode-se inferir que o TikTok recebe uma porcentagem do valor das vendas para funcionar como afiliado, como fazem outras plataformas de mídia social, como o Instagram. Permitir que os usuários façam compras diretamente no aplicativo diminui o atrito associado à mudança de clientes para outro lugar e aumenta as taxas de conversão que, de outra forma, poderiam ser prejudicadas.
Receita do TikTok e estatísticas do usuário
Espera-se que o TikTok produza US$ 1.9 bilhão em receita em 2020, um aumento de 457% em relação aos US$ 350 milhões em 2019. O TikTok gerou US$ 4.6 bilhões em 2021, um aumento de 142% ao ano.
O TikTok tem 1 bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo em setembro de 2021, representando 22.32% dos 4.48 bilhões de usuários ativos de mídia social. O TikTok foi baixado 3 bilhões de vezes desde seu lançamento em 2016, tornando-se o primeiro aplicativo fora do Facebook a atingir esse marco.
Investidores TikTok
A Bytedance, empresa controladora da TikTok que também opera Toutiao, Xigua Video e BytePlus, foi avaliada em US$ 180 bilhões após levantar US$ 2 bilhões em dezembro de 2020 da US Venture Capital Firm e KKR & Co. Antes desta rodada, a Bytedance havia levantado US$ 3 bilhões em outubro de 2018 , US$ 2 bilhões em agosto de 2017, US$ 1 bilhão em abril de 2017 e US$ 5 milhões em julho de 2012.
A Bytedance valia cerca de US$ 275 bilhões em 2023.
Quem são os clientes do Tiktok?
A plataforma serve como um hub social para a Geração Z. Na verdade; A Geração Z responde por 60% dos usuários do TikTok. O principal alvo demográfico do TikTok é, portanto, a Geração Z, os “nativos digitais” que desejam atenção e aceitação social.
Além disso, os usuários do TikTok (consumidores e criadores) prosperam no site, pois permite que eles expressem sua singularidade e originalidade.
O TikTok, além de seus consumidores, atende às necessidades de seu outro segmento de clientes: a publicidade. Essa categoria faz uso extensivo do aplicativo, pois é significativamente mais eficaz do que outras plataformas na construção de envolvimento profundo do público e endosso por meio de conteúdo gerado pelo usuário.
Quais benefícios o TikTok oferece aos seus usuários?
O TikTok é único entre as plataformas de mídia social, pois é principalmente uma plataforma de entretenimento, e não um site de estilo de vida, e qualquer pessoa pode se tornar um criador. Ele fornece uma oferta de valor atraente para todos os seus segmentos de consumidores.
#1. Guia do usuário
O site permite que seus usuários sejam eles mesmos, em vez de fingir estar em uma atmosfera encenada, onde as pessoas fornecem uma ideia da vida que gostariam de estar vivendo. Como resultado, o TikTok é um lugar onde os usuários podem se divertir, ser engraçados e experimentar coisas novas.
Em relação aos consumidores, o TikTok oferece “conteúdo de entretenimento sob medida”, o que significa que eles receberão o conteúdo de sua preferência. Tudo isso é realizado com a ajuda de seus algoritmos robustos. Como resultado, um usuário do TikTok existe em seu próprio universo de conteúdo. Além disso, ao contrário do YouTube, onde os usuários devem selecionar um vídeo entre várias alternativas, os usuários podem visualizar seus vídeos favoritos imediatamente após iniciar o aplicativo e rolar para baixo para outro filme, economizando tempo e energia. A curta duração dos vídeos reflete o menor tempo de atenção da Geração Z.
Da mesma forma, para os criadores de conteúdo, dá a todos a chance de serem notados e até mesmo renomados, o que não pode ser dito do YouTube ou Instagram, onde o autor cria uma audiência ao longo de meses ou anos. Além disso, a plataforma oferece uma baixa barreira à entrada e à inovação, pois não é necessário fazer upload de conteúdo exclusivo para se tornar conhecido. Vídeos simples que seguem uma tendência também têm potencial para se tornarem virais. Além disso, a plataforma inclui funcionalidades simples de realidade aumentada, edição de filmes e música. Sua função de transmissão ao vivo permite que os criadores de conteúdo se comuniquem mais diretamente com seu público; o site também permite que os artistas leiloem seus produtos durante essas sessões.
Como resultado do pouco tempo necessário para visualizar e criar material no TikTok, tornou-se um passatempo perfeito para os usuários.
#2. Anúncios de engajamento
Em termos de anunciantes, os comerciais do TikTok podem resultar em um aumento significativo no engajamento da marca. Por meio do mercado de criadores, as empresas podem envolver diretamente os influenciadores que atendem ao público-alvo do mercado. Outro aspecto do TikTok que coincide com seu alto engajamento é o uso de “desafios”. Esta é uma parceria direta, ao contrário de outros sites de mídia social em que um terceiro controla os acordos de marketing de influenciadores.
O TikTok atende com sucesso às necessidades de seu grupo de clientes, proporcionando diversão para seus clientes, reconhecimento social para artistas e uma taxa de engajamento massiva para anunciantes.
Como funciona o Tiktok?
Um usuário pode começar a explorar os vídeos imediatamente após a instalação do programa. Para enviar seu próprio vídeo, no entanto, você deve primeiro se registrar com um endereço de e-mail, número de telefone ou uma rede de terceiros, como Facebook, Instagram ou Twitter.
Depois de criar um perfil, o usuário pode navegar pelas inúmeras partes do aplicativo, que são as seguintes:
- Home page oferece dois feeds que o usuário pode alternar entre: Seguindo e Para você.
- Descubra: Ele exibe vídeos de um usuário marcado com uma hashtag popular.
- Faz um video: Isso abre a tela de gravação, na qual o usuário pode gravar um vídeo.
- Caixa de entrada: Ele coleta todas as ações nos vídeos de um usuário em um único local.
- Perfil: Isso é acessível para o usuário, bem como para outros usuários.
Aqui está uma visão geral dos principais serviços que o TikTok oferece a seus usuários:
Explorar vídeos
Os vídeos são cruciais para a experiência do TikTok. Como resultado, um usuário pode assistir a vídeos ilimitados, de comédia a jogos, DIY, comida, esportes, memes e animais de estimação.
Seção Para Você
A guia “Para você” do TikTok, que também serve como página inicial, é o primeiro item visualizado pelos clientes. Os usuários podem ver um fluxo de filmes adaptados às suas preferências aqui, facilitando a localização de novos materiais e criadores. Esse feed é alimentado por um mecanismo de recomendação de inteligência artificial que seleciona um feed personalizado para cada usuário.
Essa página é seguida pela página “seguindo”, que exibe vídeos de pessoas que o usuário segue. Além disso, um conjunto de ícones pode ser acessado no lado direito de cada vídeo do TikTok. A primeira direciona o usuário para o perfil do criador, onde foi carregado inicialmente. Depois, há um coração, que funciona de maneira semelhante aos corações ou curtidas do Instagram e, por último, os comentários. Em seguida, há uma seta apontando para a direita para compartilhar vídeos específicos do TikTok com outras plataformas. Os usuários também podem escolher “Reagir” na opção de compartilhamento do vídeo de outra pessoa, onde podem filmar sua reação durante a reprodução e adicionar seu vídeo de sobreposição ao lado do vídeo original. O ícone final é um disco giratório, representando o trecho de música que o usuário está ouvindo no TikTok.
Seção Descubra (símbolo de lupa ao lado do botão home)
Esta seção permite que os espectadores naveguem e explorem o conteúdo diversificado da comunidade TikTok. Vídeos populares, som, efeitos, hashtags, artistas e conteúdo patrocinado estão incluídos.
Make videos
Os criadores são o coração e a alma da plataforma. Quando os alunos começam a filmar usando o sinal + na parte inferior da tela, eles recebem muitas ferramentas para personalizar seus filmes. Existem vários ícones na tela, incluindo:
- Velocidade: Isso permite que você capture o vídeo em câmera lenta ou em alta velocidade.
- Beleza: um filtro AR que ajuda a uniformizar o tom da pele e ocultar manchas.
- Filtros: Este ícone de três círculos na parte inferior da tela permite que os usuários alterem o filtro de cores da câmera.
- Cronômetro: auxilia no estabelecimento de uma contagem regressiva de gravação automática.
- Sons: Este ícone, localizado no centro da tela, ativa a sobreposição musical ou efeito sonoro desejado.
Além disso, os criadores podem participar de –
- Duetos: Com esta função, os usuários podem filmar um vídeo junto com o outro. Pode incluir colaborações genuínas, remixes, paródias e assim por diante. Os usuários normalmente usam essa função para promover a música e se comunicar com os fãs.
- desafios: É apenas fazer um vídeo usando uma música ou hashtag famosa, também conhecida como TikTok Trends. Músicas populares e hashtags como #eyelipsface, #dontjudgemechallenge, #bottlecapchallenge, #ButHaveYouSeen e #fliptheswitch inspiram os usuários a experimentar novas habilidades de dança ou colocar seu próprio toque em um tópico, aumentando suas visualizações ou seguidores.
- Usuários a seguir: Um usuário pode “seguir” um criador fantástico clicando no símbolo com sua imagem pessoal e um sinal de mais acima do botão de coração em seu vídeo. Também é possível digitalizar seu TikCode para encontrá-los, e o Tikcode é útil para empresas ou indivíduos que desejam promover seu canal TikTok em outros sites ou pessoalmente. O tikcode de cada usuário pode ser encontrado em sua página de perfil no canto superior direito com quatro quadrados.
Conclusão
O TikTok é um aplicativo que faz o seu trabalho de entreter as pessoas. O aplicativo pode ter começado exclusivamente para o mercado chinês, mas cresceu a um grau de popularidade tão global que agora pode permitir que seus usuários ganhem dinheiro com o aplicativo e o TikTok lucre com isso. Se você quiser, esta é uma situação ganha-ganha. A plataforma é mais do que apenas um aplicativo de mídia social; é também um lugar para as empresas se desenvolverem na era digital. Portanto, enquanto o TikTok está no auge, considere como você usará essa chance para apresentar sua organização à comunidade TikTok.
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Referências
