O modelo de negócios por assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) tornou-se um modelo de negócios predominante para empresas que oferecem serviços de streaming de TV. Empresas como Disney+, Apple TV+, Amazon Prime Video, Hulu, YouTube TV, Peacock (uma subsidiária da Comcast) ganharam uma participação de mercado considerável usando esse modelo. Mas foi a Netflix que a tornou famosa como uma das primeiras empresas a testar o modelo. A Netflix começou em 1997 como uma plataforma de aluguel de DVDs enviando DVDs para diferentes residências por e-mail. Mas a transição para uma plataforma de streaming começou em 2017, quase 10 anos depois.
Apesar da intensa competição de outros players e apesar de trabalhar em mais uma grande transição em 2022, a Netflix continua sendo a líder do setor. Mas a questão é, além das assinaturas, de que outra forma a Netflix ganha dinheiro para se manter competitiva, gerando US$ 29.6 bilhões em receita em 2021?
Portanto, se você está pensando em iniciar um negócio com um modelo semelhante ou é apenas um pesquisador interessado no conhecimento, fique tranquilo enquanto compartilho detalhes de como a Netflix ganha dinheiro com todos os seus serviços.
O que é o Netflix?
A Netflix é um provedor popular de conteúdo de streaming de mídia por assinatura. Ele permite que os assinantes assistam a programas de TV, filmes, documentários e muito mais sob demanda e uma ampla variedade de dispositivos baseados na Internet. A empresa também oferece planos de aluguel de DVDs onde fornece shows e filmes em DVDs. Este é o modelo original com o qual começou. E embora mais de 95% dos consumidores agora prefiram acessar o conteúdo mais popular da Netflix on-line, a empresa ainda oferece seu serviço original de DVD por correio, pelo menos nos EUA. Entre os serviços da Netflix, também há uma variedade de jogos para celular.
Existem 3 planos diferentes para os serviços de assinatura da Netflix. E o plano determina o número de dispositivos com os quais um assinante pode visualizar o conteúdo e a qualidade (SD, HD, Ultra HD) que eles podem visualizar. E a assinatura costuma ser mensal.
Mas além das assinaturas, existem outras maneiras pelas quais a Netflix ganha dinheiro. Vamos explorá-los em detalhes.
Como a Netflix ganha dinheiro
Existem três planos simples no modelo de assinatura de streaming da Netflix:
- Básico: Com o pacote básico, que é o pacote mais barato, fica limitado a apenas um aparelho por vez. Em termos de downloads, você também pode baixar em apenas um dispositivo inteligente. No entanto, este plano permite filmes, programas de TV e jogos para celular ilimitados. E custa apenas $ 9.99 para manter sua assinatura a cada mês. Este plano é perfeitamente adequado para um indivíduo que vive sozinho.
- Standard: O plano padrão é ideal para noivos ou noivos, pois permite que o assinante assista em 2 dispositivos simultaneamente. Como no plano básico, você também tem filmes, programas de TV e jogos para celular ilimitados. Outra vantagem que isso tem sobre o plano básico é que a visualização em HD está disponível. A taxa para isso é de $ 15.49.
- Prêmio: Refiro-me a isso como 'o pacote familiar' porque permite simultaneamente até 4 telas. Também permite HD e Ultra HD além de todas as outras funcionalidades do plano padrão. É um pouco caro, mas vale a pena cobrar US $ 19.99 por mês.
Aliás, é desses 3 planos que vem a maior parte da receita da Netflix.
No entanto, como veremos a seguir, ainda existem outras maneiras de a Netflix ganhar dinheiro.
Como a Netflix ganha dinheiro além das assinaturas?
A seguir estão as outras maneiras pelas quais a Netflix ganha dinheiro além das assinaturas:
Como a Netflix ganha dinheiro com originais?
Os originais da Netflix são conteúdos exclusivos que você só pode assistir na Netflix e não podem ser encontrados em nenhuma outra plataforma de streaming. Os originais foram introduzidos pela primeira vez em 2013 para evitar custos de licenciamento e como parte de sua estratégia de marketing para produzir conteúdo exclusivo da Netflix. Esta série original envolve enormes custos de produção. Mas é uma das vantagens que a Netflix tem sobre outros concorrentes.
No entanto, existem quatro tipos de Originais Netflix:
- Programas Originais da Netflix: São programas produzidos e encomendados internamente pelas equipes de produção. A Netflix detém 100% dos direitos desses programas.
- A Netflix detém os direitos internacionais: Esses programas ou conteúdos não são encomendados pela Netflix. No entanto, eles possuem exclusivamente os direitos de streaming internacional dos shows.
- Coprodução: Isso se refere a quando a Netflix faz parceria com uma rede em um determinado país para produzir e distribuir exclusivamente para outras regiões fora do país de origem.
- Continuação de um show cancelado: São programas originalmente produzidos, distribuídos e comercializados por outras produtoras ou redes. Mas ao longo da linha, o acordo é cancelado por qualquer motivo, e a Netflix o assume exclusivamente.
De qualquer forma, é um original da Netflix se você só puder assisti-lo na Netflix do seu país. Isso implica que o original nos EUA pode não ser necessariamente o original no Reino Unido.
Os originais também seguem o mesmo modelo de receita (assinatura) do conteúdo licenciado.
Como a Netflix ganha dinheiro com visualizações?
Há dúvidas persistentes sobre se a Netflix ganha dinheiro com as visualizações. Bem, hoje, vamos acabar com esse argumento de uma vez por todas. A verdade é que a Netflix ganha dinheiro com visualizações, mas de forma indireta. Primeiro, você deve saber que não funciona com o mesmo modelo do YouTube, pois não há anúncios no Netflix.
Então, como é que funciona?
Ele usa o número de visualizações para determinar qual conteúdo financiar. Portanto, as visualizações são um proxy para atrair novos assinantes com um novo programa popular. Também os ajuda a avaliar o número de assinantes ativos na plataforma.
Como os programas individuais na Netflix ganham dinheiro?
Shows físicos são monetizados. E quando as pessoas exibem seus programas de televisão, elas ganham muito dinheiro com os anúncios exibidos entre os programas. Mas sem anúncios no Netflix, você gostaria de imaginar como essas pessoas ganham dinheiro com seus programas.
Bem, ainda está vinculado às taxas de assinatura pagas pelos assinantes. Os proprietários desses programas estão fazendo parceria com a Netflix. E, na maioria dos casos, eles até tornam os programas exclusivos da Netflix. Embora a Netflix não anuncie publicamente a oferta de royalties aos proprietários dos programas, sabemos que uma parte do dinheiro pago pelos assinantes vai para os proprietários dos programas. A Netflix paga isso a eles na forma de royalties.
Como os produtores de filmes ganham dinheiro na Netflix?
Este é ainda mais direto.
Além dos enormes lucros que obtêm dos canais em que os filmes são exibidos ou dos cinemas/cinemas onde são lançados, os produtores de filmes que fazem parceria com a Netflix para streaming online também ganham muito mais com a Netflix.
Pelas informações disponíveis, a Netflix paga cerca de US$ 150 milhões a US$ 250 milhões como taxa de licença para filmes de grande sucesso. E quando é um filme famoso com várias temporadas, pode chegar a 300 a 500 milhões de dólares.
A Netflix é uma empresa lucrativa?
Embora ainda esteja crescendo e explorando mais oportunidades, a Netflix tem sido um negócio muito lucrativo há anos. Por exemplo, para o ano encerrado em 30 de setembro de 2022, o lucro bruto da Netflix foi de US$ 12.469 bilhões. E isso representa um aumento de 0.76% ano a ano, quando faturou US$ 12.365 bilhões em 2021.
Mas é importante observar que a maior parte da receita da Netflix ainda vem da assinatura de streaming, pelo menos hoje. Por exemplo, em 2021, a empresa obteve uma receita total de US$ 29.7 bilhões. Desse montante, $ 29.51 bilhões (mais de 99%) são de streaming, enquanto $ 182 milhões (menos de 1%) são de aluguel de DVD.
E em termos de região, a maior parte da receita vem dos EUA, e o Canadá ainda responde por mais de 44% de toda a receita da Netflix.
Qual é o futuro da Netflix?
A Netflix está investindo maciçamente na produção de conteúdo original. Apesar de ainda poder competir favoravelmente com o conteúdo licenciado, tem investido fortemente no conteúdo original como seu principal ativo. E não está fazendo isso sem motivo. As estatísticas mostram que a porcentagem de conteúdo produzido para conteúdo licenciado vem crescendo constantemente desde 2019. E isso é uma indicação do que pode ser o futuro da Netflix. Portanto, o futuro pode ver a transição da Netflix de uma empresa de tecnologia para uma empresa de mídia, onde a maior parte do conteúdo será produzida.
No entanto, há indícios de que a Netflix pode estar entrando no negócio de anúncios como outra forma de ganhar dinheiro. Essa é uma tentação que a Netflix resiste há muitos anos, conseguindo aumentar seus assinantes para mais de 200 milhões sem exibir anúncios. Mas a empresa provavelmente percebeu que, em meio à intensa concorrência, o que a trouxe até aqui pode não ser capaz de levá-la mais longe.
Claro, aumentar a base de assinantes para 1 bilhão sempre foi o objetivo. Mas, para conseguir isso, pode ser necessário girar um pouco. E em 2022, a empresa começou a fazer isso lançando um nível suportado por anúncios pela primeira vez desde o seu início.
Isso também pode representar o futuro. Eu vejo o que eles estão fazendo agora como um teste que, se funcionar, pode se tornar uma fonte de receita significativa, onde eles serão um plano gratuito com anúncios para compensar. Este é um modelo semelhante que o Spotify está usando.
Conclusão
O sucesso a longo prazo e a sustentabilidade do modelo baseado em assinatura da Netflix dependerão em grande parte de dois fatores:
- Capacidade de ter tantos conteúdos que não são encontrados em outras plataformas quanto possível
- Capacidade de manter o preço o mais baixo possível.
E para conseguir isso, mais terá que ser feito para produzir mais conteúdo original. Isso significa que a Netflix pode se tornar em breve uma empresa de mídia completa. E se o conteúdo produzido se tornar a maioria na Netflix, então o Facebook, YouTube ou modelo de receita de publicidade do Spotify se tornará uma possibilidade. Mas, por hoje, a assinatura continua sendo a principal forma de ganhar dinheiro da Netflix.
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Referências
