O Instagram, que estreou em 2010, revolucionou a indústria da fotografia na internet ao normalizar o compartilhamento de imagens e vídeos nas redes sociais.
Em abril de 2012, o Facebook comprou a empresa por aproximadamente US$ 1 bilhão em dinheiro e ações. Ao contrário de suas aquisições anteriores, no entanto, o Facebook pretendia estabelecer e desenvolver o Instagram de forma independente como uma plataforma separada voltada para a Geração Z.
Dito isso, o modelo de receita do Instagram continua vinculado ao do Facebook e praticamente todo o dinheiro é ganho por meio de anúncios. Mas antes de entrarmos em como o Instagram ganha dinheiro, é vital entender o modelo de negócios do Instagram, o público-alvo e a estratégia de negócios.
O que é o Instagram?
Kevin Systrom e Mike Krieger iniciaram o Instagram em San Francisco em 2010 e foi adquirido pela Meta Platforms, Inc. (FB), anteriormente conhecido como Facebook, em 2012. Os usuários podem fazer upload, compartilhar e interagir com material de foto e vídeo de usuários em todo o mundo através do aplicativo.
Usuários e empresas podem seguir outras pessoas e 'curtir' ou compartilhar seu material no Instagram por meio de Feeds, Stories, Reels, IGTV, Live, Shops e chat. O Instagram está disponível em 32 idiomas e tem aproximadamente um bilhão de usuários ativos mensais, sendo a Índia e os Estados Unidos os mais populares. O Instagram tem uma base global de usuários, com 89% dos usuários residindo fora dos Estados Unidos. Enquanto apenas 32% de seus membros têm entre 25 e 32 anos, mais de dois terços têm menos de 34 anos, tornando o site voltado principalmente para os jovens, um grupo que muitos profissionais de marketing visam agressivamente.
Quem é o dono do Instagram?
A Meta Platforms, anteriormente conhecida como Facebook, comprou o Instagram em 2012. A Meta Platforms é uma empresa de capital aberto que negocia na NASDAQ sob o símbolo FB.
A plataforma inclui uma variedade de subsidiárias e empresas voltadas para o consumidor, além do Facebook, incluindo Facebook Holdings, Facebook Payments, Facebook Technologies, Oculus e WhatsApp.
A Meta Platforms registrou receita total de US$ 85.96 bilhões em 2020, um aumento de US$ 70.69 bilhões em 2019. Isso reflete um aumento de 21% na receita total ano a ano. O Instagram arrecadou $ 24 bilhões da receita da Meta em 2020, respondendo por 36.9% da receita total da Meta naquele ano.
O Instagram tem várias vantagens que valem ouro para os anunciantes:
- Ele apela para um grupo demográfico mais jovem. O Instagram é usado por cerca de 85% dos adolescentes, e 31% dizem que é seu aplicativo favorito.
- Seus usuários interagem por meio de links. Cerca de 130 milhões de consumidores clicaram em um link comercial para conhecer um produto.
- Seus usuários procuram ativamente publicidade. Aproximadamente 90% dos aficionados por compras seguem uma empresa e 50% se interessam mais por uma marca depois de ver uma propaganda do produto ou serviço.
Facebook e Instagram
Em 2019, a publicidade representou mais de 98% de toda a receita do Facebook. Durante todo o ano, arrecadou US$ 69.7 bilhões em taxas de publicidade, com o Instagram respondendo por uma parte considerável desse total. Embora números separados não estejam disponíveis, a pesquisa de analistas sugere que o crescimento da publicidade do Instagram supera o de seu pai.
De acordo com o Relatório de Marketing Digital da Merkle, os gastos com publicidade no Instagram aumentaram 177% no ano encerrado no segundo trimestre de 2018, em comparação com um crescimento de apenas 40% no Facebook no mesmo período.
Impressões de anúncios do Instagram
Além disso, as impressões do Instagram aumentaram 209% ano a ano no mesmo trimestre, em comparação com um aumento negativo de 17% no Facebook.
Quando um visitante do site visualiza uma página que contém um anúncio, uma impressão de anúncio é registrada. As impressões de anúncios são essenciais no marketing na Internet, mas os cliques nos anúncios são ainda mais críticos. Um clique em um anúncio é uma resposta favorável do usuário que os direciona para o site dos produtos promovidos.
As impressões de anúncios são consideradas um bom indicador de acertos de anúncios. Quanto mais pessoas visualizarem o anúncio, mais acessos ele provavelmente receberá.
Como o Instagram ganha dinheiro?
O Instagram ganha dinheiro principalmente com publicidade. No entanto, eles têm uma variedade de fontes de receita de publicidade. Infelizmente, eles não revelam a porcentagem de sua receita gerada por vários anúncios ao público em geral.
#1. Anúncios gráficos
Os profissionais de marketing pagam o Instagram para anunciar com anúncios de imagem. Esses anúncios são exibidos no feed do usuário e podem conter um link para o site da empresa ou para a página do Instagram. Esses anúncios podem ser altamente direcionados. A publicidade em imagens, por exemplo, pode promover brinquedos para cães para alguém que compartilha constantemente fotos de seu animal de estimação nas redes sociais.
#2. Anúncios de histórias
Os usuários do Instagram podem compartilhar e assistir às histórias das pessoas que seguem. O Instagram distribui anúncios para empresas entre histórias compartilhadas por usuários. Esses anúncios, assim como os stories, podem ser uma foto, um carrossel de fotos ou um vídeo. As marcas podem usar a publicidade de histórias para direcionar os clientes ao site da empresa, onde podem comprar coisas. Um anúncio narrativo pode promover um brinquedo infantil mostrado a um pai que usa o Instagram para compartilhar imagens de seus filhos.
#3. Anúncios em vídeo
As empresas também podem anunciar para usuários do Instagram com anúncios em vídeo. Anúncios em vídeo, como anúncios em fotos, aparecem no feed de um usuário, mas como são vídeos, o Instagram custa mais aos profissionais de marketing. Esses anúncios fornecem um link para a página ou site da empresa no Instagram. A publicidade em vídeo é mais atraente para os anunciantes e mais cara, pois é mais provável que eles capturem a atenção do cliente e expliquem a proposta de valor de seus itens. Um anúncio em vídeo pode demonstrar como um dispositivo pode economizar o tempo dos clientes na cozinha.
#4. Anúncios em carrossel
Os anunciantes do Instagram também podem empregar publicidade em carrossel. Assim como os anúncios em vídeo e foto, a publicidade em carrossel aparece no feed do usuário, mas o visualizador pode deslizar para ver fotos ou vídeos adicionais. Esses anúncios também têm links para o site de uma empresa ou página do Instagram. A publicidade em carrossel é ideal para empresas com uma oferta diversificada de produtos. Uma empresa de roupas que deseja apresentar aos espectadores várias alternativas de estilo diferentes é um exemplo de empresa que pode empregar anúncios em carrossel.
#5. Mercado de compras
O Instagram apresenta uma seção 'Comprar' para usuários que desejam encontrar coisas novas. Os usuários podem procurar itens na seção 'Loja' por categoria ou loja. O aplicativo sugere coisas com base no uso do Instagram e nos hábitos de compra e até sugere produtos que complementam o produto que estão procurando. As empresas pagam ao Instagram para ter suas lojas e itens incluídos na seção Loja. Roupas femininas, roupas masculinas, beleza, casa, produtos infantis, jardim e atividades ao ar livre, joias e relógios e artigos esportivos estão entre as categorias de lojas no Instagram.
#6. Anúncios de conteúdo de marca
O Instagram permite que os anunciantes façam parceria com os produtores do Instagram por meio de anúncios de conteúdo de marca. Eles ajudam as empresas a encontrar novos colaboradores exibindo criadores com um público semelhante ou que já se conectaram à página de sua marca. As empresas podem usar a publicidade de conteúdo de marca para impulsionar seu conteúdo assim que uma parceria for estabelecida.
#7. Confira no Instagram
O Instagram agora permite que as empresas vendam itens diretamente no Instagram usando um serviço chamado Checkout no Instagram, que agora está disponível apenas para empresas dos EUA. O Instagram gera dinheiro cobrando taxas de transação nessas vendas. Eles geralmente cobram 5% por remessa ou um custo fixo de US$ 0.40 para remessas abaixo de US$ 8.00.
Leia também: Como comprar seguidores reais do Instagram no Reino Unido
Modelo de negócios do Instagram
O modelo de negócios do Instagram é distinto e está em constante mudança. A estratégia de negócios manteve-se consistente desde o seu lançamento em 2010 – um aplicativo de smartphone gratuito para compartilhamento de imagens – mas a forma como emprega seu algoritmo para monetizar a atenção dos usuários evoluiu ao longo do tempo.
O Instagram, como o Facebook, precisa que os usuários criem um perfil para se conectar com outras pessoas. Uma vez logado, o usuário pode acessar serviços como upload de fotos e vídeos, filtros de fotos e vídeos, seguidores, geotagging, contos de auto-desaparecimento, histórias ao vivo, IGTV e assim por diante.
De acordo com o eMarketer, os usuários do Instagram gastam em média 26 minutos diários usando o aplicativo.
E 91% deles usam o Instagram para acompanhar pelo menos um de seus hobbies.
Com isso, a plataforma é ideal para empresas anunciarem e venderem seus produtos, que é a forma como o Instagram gera dinheiro.
O Instagram é gratuito?
O Instagram é, de fato, gratuito. Você não precisa gastar nada para instalar o Instagram ou usar qualquer um de seus recursos. A popularidade do Instagram decorre em parte do fato de ser gratuito. O Instagram gera receita de várias maneiras porque é gratuito. Entraremos em mais detalhes sobre isso mais tarde.
Você deve estar se perguntando o que pode fazer de graça no Instagram. Vamos passar por todos os serviços gratuitos que o Instagram oferece aos seus usuários.
O que você pode fazer de graça no Instagram?
- Instale o aplicativo do Instagram em seu smartphone ou tablet.
- Crie uma conta no Instagram.
- Siga outros usuários do Instagram como parentes, amigos e celebridades que você admira.
- Tire, carregue e edite fotos/vídeos antes de publicá-los em sua conta do Instagram.
- Curta ou comente as fotos e vídeos de outros usuários.
Perspectivas do Instagram
O Instagram é uma ilustração perfeita de como as compras sociais estão aumentando. O Facebook reconhece o futuro sombrio da publicidade tradicional e sabiamente criou novas opções comerciais e de compras dentro do aplicativo Instagram, que tem um futuro brilhante porque está abrindo caminho para futuras experiências de descoberta e compra.
A estreia do IGTV e sua comercialização como TV on-line é uma tática excelente para envolver os consumidores e, ao mesmo tempo, ganhar dinheiro com o conteúdo fornecido pelos usuários.
O Instagram também deu origem ao movimento do influenciador, que criou uma vantagem competitiva de efeito rede para a plataforma que será difícil de superar por qualquer negócio, seja ele Google or Snapchat.
Como Você Pode Ganhar Dinheiro No Instagram.
Se você está se perguntando quantos seguidores precisará ganhar via Instagram, a resposta precisa não é tanto assim. Uma resposta mais longa, por outro lado, depende de várias coisas, incluindo
- o nicho em que você está e
- com que facilidade você pode vincular isso imediatamente a uma determinada categoria de produto, como alimentos, fitness, moda ou beleza. Tudo isso é acompanhado por hashtags conhecidas.
- Quão engajados estão seus seguidores atuais?
- Os fluxos de receita que você deseja obter.
Embora muitos Instagrammers conhecidos ganhem milhares de dólares por cada uma de suas postagens sociais, mesmo indivíduos com seguidores menores, mas mais engajados, podem começar a gerar dinheiro no Instagram.
Depois de determinar sua especialidade, itens possíveis e engajamento de seguidores, a maneira mais comum de monetizar o Instagram é colaborar com outras empresas em postagens patrocinadas.
Você também pode criar sua própria linha de produtos e vendê-la para seus fãs. E não, você não precisa ser verificado no Instagram para começar a ganhar dinheiro.
Conclusão
Como muitas outras marcas famosas nas mídias sociais, o Instagram começou como uma noção divertida, sem nenhum caminho aparente para o lucro. Como sua empresa controladora, o Facebook, a publicidade se tornou a base de sua receita. É um local natural para publicidade de marca porque é principalmente um aplicativo de compartilhamento de fotos. Muitas marcas conhecidas com gráficos instantaneamente reconhecíveis, como a Nike, adotaram a plataforma com entusiasmo.
A empresa também tenta acompanhar as tendências do setor e foi acusada de roubar recursos de seu rival Snapchat ocasionalmente (SNAP). Em 2016, o Instagram introduziu o Instagram Stories e o desaparecimento de fotos e vídeos para grupos no Instagram Direct, um recurso que parece ser semelhante ao My Story do Snapchat.
O Instagram também se beneficia por ser um dos primeiros e mais bem-sucedidos aplicativos de mídia social para dispositivos móveis. À medida que a computação se afasta do desktop para todos os dados demográficos, mas especialmente para a geração do milênio apelidada de “nativos digitais”, ser o primeiro na área móvel compensa muito. O Instagram está bem posicionado para se tornar a plataforma de publicidade dominante no século XXI.
Artigos Relacionados
- FERRAMENTAS DE GESTÃO DO INSTAGRAM: usos, ferramentas gratuitas e preços
- COMO O WHATSAPP GANHA DINHEIRO? O modelo de receita
- COMO CONSTRUIR SUA MARCA 2023: Guia detalhado (+ dicas grátis)
- COMO VENDER UM PRODUTO: Etapas e estratégias eficazes em 2022.
- FERRAMENTAS DE GESTÃO SOCIAL: Significado, Ferramentas Gratuitas e Guia
Referências
