COMO O GOOGLE GANHA DINHEIRO? Os fluxos de receita em 2023

Como o Google ganha dinheiro

A posição do Google no comércio eletrônico é enorme como empresa líder em tecnologia. O Google certamente estará presente em sua jornada, seja você o proprietário de uma empresa que está refinando sua loja on-line para atender ao maior mecanismo de pesquisa do mundo ou um comprador descobrindo coisas novas.
Mas como o Google ganha dinheiro?
Com as receitas publicitárias do Google na casa dos bilhões e crescendo ano após ano, é evidente que a publicidade é uma das fontes de receita mais importantes da empresa. No entanto, essa não é a única maneira de o Google ganhar dinheiro. Aqui estão as maiores fontes de receita do Google.

O Google (agora Alphabet) ganha a maior parte de seu dinheiro com publicidade. Embora o mecanismo de pesquisa do Google seja gratuito, ele é monetizado por meio de publicidade patrocinada. Em 2021, a receita de publicidade do Google excederá US$ 209 bilhões (excluindo a Pesquisa do Google, anúncios do YouTube e sites de membros da rede), em comparação com US$ 257 bilhões em vendas líquidas. A publicidade representou mais de 81% das vendas líquidas, seguida pelo Google Cloud (US$ 19 bilhões) e outras fontes de receita do Google (Google Play, telefones Pixel e YouTube Premium).

Como o Google ganha dinheiro com anúncios?

O modelo econômico do Google inclui três componentes que o ajudam a anunciar: AdWords, AdSense e AdMob.

O AdWords é uma plataforma para anunciantes que permite criar e lançar campanhas publicitárias na Pesquisa do Google e na Rede de Display do Google. Ele determina qual publicidade aparecerá na página inicial do Google e em sites parceiros.

O Google AdSense é uma plataforma voltada para editores que permite que os editores ganhem dinheiro colocando publicidade em seus sites. A Rede de Display do Google inclui esses sites de editores.
AdMob é semelhante ao AdSense, embora seja apenas para aplicativos móveis.

O que são os lances de anúncios do Google e como funcionam?

As campanhas publicitárias do Google são classificadas em dois tipos:

  • Campanha da Rede de Pesquisa – A campanha de pesquisa do Google permite que você coloque anúncios nos resultados de pesquisa do Google. Quando alguém pesquisa a palavra-chave relevante, esses anúncios são exibidos.
  • Campanha da Rede de Display – A Campanha da Rede de Display do Google permite que você exiba seus anúncios em aplicativos do Google, como Gmail e YouTube, além de milhões de outros sites e aplicativos que geram receita com Adsense e AdMob. Esses anúncios podem ser segmentados com base nas atividades das pessoas em seu site, bem como nas palavras-chave segmentadas (que serão exibidas no conteúdo mais relevante).

Normalmente, vários anunciantes fazem lances para a mesma palavra-chave (rede de pesquisa e rede de exibição) ou canal (rede de exibição), e o vencedor é determinado pelo lançamento de um leilão pelo Google. O lance de CPC (o valor máximo que você deseja oferecer por um clique no anúncio) e o índice de qualidade são usados ​​para determinar o vencedor desse leilão (uma métrica que determina a relevância de seu anúncio para o usuário).

O produto desses dois critérios resulta na classificação do anúncio do anunciante, e aquele com a classificação mais alta vence o leilão.

Aqui está um exemplo para ajudar a esclarecer as coisas:

AnuncianteLance máximo (CPC)Índice de qualidadeClassificação do anúncio
A$21020
B$3618
C$5315

Embora o anunciante C tenha colocado o preço mais alto, o anunciante A venceu o leilão porque seu anúncio foi considerado adequado para a palavra-chave/canal.

Leia também: A estratégia da marca Google: como ela domina os mercados

Agora, quanto o anunciante A realmente gastará por clique neste anúncio?

Anteriormente, esse lance era feito na forma de um sistema generalizado de leilão de segundo preço, que era uma extensão do leilão de Vickrey, no qual o licitante vencedor pagava o segundo lance mais alto, tudo em lances ocultos, para que ninguém soubesse o que seus concorrentes tinham. licitação para.

Preço pago = Segunda classificação de anúncio mais alta/Seu índice de qualidade + US$ 0.01 foi a fórmula para essa estratégia.
Isso significa que o anunciante A teria pago: 18/10 vezes US$ 0.01 é igual a US$ 1.81 por clique no anúncio.

O Google, por outro lado, mudou recentemente para leilões de primeiro preço, nos quais o anunciante agora paga o que ele oferece.

Isso significa que o anunciante A agora pagará o seguinte: 20/10 = US$ 2 por clique no anúncio.
O índice de qualidade é extremamente significativo na classificação de anúncios.

Considere uma licitação para máquinas de lavar em que vários anunciantes competem. O anunciante com o lance mais alto (digamos, Amazon) vence, pois também possui uma pontuação de alta qualidade.

No entanto, se você alterar a palavra-chave para a máquina de lavar de carregamento superior: mesmo que a Amazon lance mais, o termo máquina de lavar de carregamento superior teria sido mais relevante com o anúncio da Whirlpool, portanto, o Google coloca o anúncio mais específico com base no índice de qualidade .
A inclusão do índice de qualidade faz sentido porque o Google visa apenas o mercado potencial. Como resultado, é a plataforma perfeita para os anunciantes aumentarem seu alcance. Obviamente, o Google possui muitas informações sobre os usuários para os quais a publicidade será exibida. Para começar, ele tem acesso aos seus dados de cookies e histórico de pesquisas.

Adwords do Google

Um anunciante deve pagar somente se seu anúncio for clicado no site de um parceiro de publicação enquanto estiver usando o Google AdWords. Como resultado, a taxa é calculada como um custo por clique.
Essa é uma abordagem comprovada para os anunciantes determinarem se o Google AdWords está afetando seu alcance.
Vamos estimar o lucro com base nesta informação:
Nos Estados Unidos, há aproximadamente 4,090,000 pesquisas por mês para 'voos baratos', com um CPC estimado de US$ 2.44. Portanto, mesmo que assumamos uma taxa de cliques de 40% na publicidade, estamos vendo cerca de US$ 3,991,840, o que é muito dinheiro na minha perspectiva. Novamente, este é apenas um anúncio para uma determinada palavra-chave. Considere o conjunto de palavras-chave e o custo juntos. Isso resulta em alguns valores surpreendentes.

Anúncios do Google Shopping

Quando o Google acredita que uma consulta de pesquisa específica foi realizada com a intenção de comprar, ele exibe anúncios do Google Shopping.
Você provavelmente já viu a publicidade do Google Shopping.
Como a estrutura do anúncio é mais direta e o preço é mostrado com mais clareza, os anúncios de compras do Google são excelentes para identificar compradores-alvo.

Rede de Display do Google

O interessante da Rede de Display do Google é que ela usa parceiros para distribuir seus anúncios.
Os anunciantes estão continuamente fazendo lances por espaço publicitário no site ou aplicativo de um parceiro. Obviamente, por ser propriedade do parceiro, ele pode escolher quais anúncios manter, quais categorias manter e qual formato e estilo de texto do anúncio é mais adequado para combinar com a aparência do site. Para gerar ainda mais dinheiro, os parceiros podem adicionar uma pesquisa semelhante ao Google (com anúncios) aos seus sites.
Em troca, o Google compensa o site parceiro toda vez que um usuário visualiza ou clica no anúncio. A divisão de renda entre o parceiro e o Google é de 3:2. (para anúncios de pesquisa, é 51:49). Os YouTubers, por outro lado, são pagos na proporção de 11:9.

A quantia de dinheiro ganha por um site parceiro (Adsense) ou aplicativo (AdMob) a partir de um clique é determinada por parâmetros como palavras-chave, setor e o anúncio clicado. Se o número de visitantes do seu site for excessivo, você poderá se tornar um parceiro premium do AdSense com uma maior participação nos lucros.

Outras maneiras de o Google ganhar dinheiro

A estratégia de negócios do Google se diversificou muito além da pesquisa. Da mesma forma, o modelo de receita foi estendido para incorporar dinheiro do Google Maps, G Suite, Google Cloud, Android e Play Store e aquisições como Dialogflow, Kaggle e outros.

#1. Ganhos do Google Maps

O Google Maps segue os passos de sua empresa-mãe, ganhando parte de seu dinheiro com anúncios (anúncios de pesquisa local e alfinetes promovidos). No entanto, o Google Maps gera a maior parte de seu dinheiro por meio de sua API, que é usada por grandes empresas como Uber, Trivago, Airbnb, Pokemon Go e outras. O preço do software é pago conforme o uso, e os desenvolvedores recebem um crédito recorrente de US$ 200 em sua conta de cobrança todos os meses para cobrir seus custos de uso.
A empresa também trabalhou com empresas de táxi, como a Lyft, e os táxis disponíveis e seus preços podem ser encontrados no aplicativo Google Maps.

#2. Ganhos do Google Tradutor

O Google Tradutor, como o Google Maps, é um programa gratuito para indivíduos que ganham dinheiro quando as empresas utilizam sua API.
A API de tradução em nuvem oferece suporte a mais de cem idiomas, possui detecção automática de idioma e está disponível na forma de uma API REST do Google fácil de usar, onde os desenvolvedores podem simplesmente enviar documentos HTML e receber o texto traduzido.
O produto é cobrado mensalmente com base no uso.

#3. Ganhos do G Suite

O G Suite é um conjunto de ferramentas de produtividade e colaboração na nuvem que inclui Gmail, Agenda, Drive, Hangouts, Documentos, Planilhas, Apresentações, Sites, Jamboard, App Maker e Vault. A marca segue um modelo de negócios freemium, no qual o usuário individual recebe uma certa quantidade de espaço na nuvem e funciona de graça, mas deve pagar quando quiser mais ou quiser usá-lo para fins comerciais.

Para começar, o G Suite pode ajudá-lo a usar o Gmail para enviar e-mails usando seu nome de domínio em vez de 'gmail.com' e realizar conferências de equipe usando o Hangouts; e para grandes empresas, pode ser um conjunto completo de gerenciamento e armazenamento em nuvem que também permite criar aplicativos de baixo código para seus negócios. O plano de assinatura básico custa $ 6 por usuário por mês (para até 30 GB de espaço no Drive) e pode ser atualizado para $ 25 por usuário por mês (para espaço ilimitado no Drive).

#4. Outros serviços do Google Cloud

O Google Cloud inclui G Suite, Maps API e Translate API. A empresa, como a Amazon, oferece muito mais soluções baseadas em nuvem para desenvolvedores e cobranças com base no uso.

#5. Ganhos do Android e da Play Store

O Android não gera receita diretamente para o Google, mas ajuda a empresa a economizar milhões (ou bilhões) de dólares que seriam gastos em pagamentos a outros sistemas operacionais para manter o Google como seu mecanismo de pesquisa padrão e fornecer dados do Google para melhorar sua publicidade modelo de receita.

A empresa, por outro lado, incorporou sabiamente aplicativos freemium do Google Play em todas as instalações do Android. Música, livros e jogos estão entre os muitos Play Apps que podem ser adquiridos e assinados em um smartphone.

#6. Ganhos do SO Wear

O Wear OS é um sistema operacional criado especificamente para smartwatches. Por vir com vários Google Apps pré-instalados, o modelo de negócio deste SO é idêntico ao do Android.

#7. Ganhos do Google Chrome

O Google Chrome foi criado em resposta à necessidade urgente de impedir que os navegadores da web paguem para manter o Google como seu mecanismo de pesquisa padrão. É um navegador da web gratuito que permite ao Google observar seus hábitos online e utilizá-los para melhorar seu desempenho e direcionar anúncios.

#8. Ganhos de dispositivos (feitos pelo Google)

A empresa está no mercado de dispositivos de hardware há três anos. O Google produz e distribui uma variedade de produtos, incluindo Pixel, Pixel Slate, Chromebook, Chromecast, Home e Wifi. A empresa capitalizou sua imagem de marca atual e se tornou uma concorrente formidável da Amazon, Apple e Oneplus.

De acordo com a Android Authority, a corporação teve lucro de US$ 2.98 bilhões em 2018, com a maior parte do lucro vindo da marca Pixel (US$ 1.78 bilhão).

#9. Ganhos de domínios do Google

O Google Domains é um serviço de registro de domínio fornecido pelo Google (atualmente em teste). A empresa opera de forma semelhante a outros serviços de registro de domínio, como Godaddy e NameCheap, e até controla um nome de domínio de nível superior, .dev.
O custo de um nome de domínio começa em $ 12 por ano.

Alfabeto Financeiro

A Alphabet obteve US$ 20.6 bilhões em lucro líquido durante o quarto trimestre de seu ano fiscal de 2021, que terminou em 31 de dezembro de 2021. Em comparação com o quarto trimestre do ano fiscal de 2020, o lucro líquido aumentou 35.6%. A receita do trimestre foi de US$ 75.3 bilhões, um aumento de 32.4% em relação ao trimestre anterior.

A Alphabet afirmou que seu negócio de publicidade continua crescendo bem durante o trimestre. Apesar das dificuldades de abastecimento, os telefones Pixel da empresa estabeleceram um recorde de vendas trimestral. A unidade de nuvem da Alphabet também testemunhou um excelente crescimento de receita.

Divisões de negócios da Alphabet

A partir do quarto trimestre do ano fiscal de 2020, a Alphabet começou a dividir suas operações em três segmentos reportáveis: Google Services, Google Cloud e Other Bets. A corporação fornece detalhamentos de receita e lucro operacional para cada um desses segmentos. Ele também relata custos corporativos não alocados, como iniciativas corporativas, finanças e despesas legais e custos relacionados a certas atividades conjuntas de P&D. Os lucros (perdas) de hedge sobre a receita também estão incluídos nos custos corporativos. Todos esses custos corporativos não estão incluídos nas divisões de segmentos abaixo ou nos gráficos de pizza acima. Antes do quarto trimestre do ano fiscal de 2020, a Alphabet dividia suas operações em dois segmentos reportáveis: Google e Other Bets.

Produtos Google

A seção Serviços do Google inclui uma variedade de produtos e serviços, como anúncios, Android, Chrome, hardware, Google Maps, Google Play, Pesquisa e YouTube. A publicidade representa a maior parte da receita do segmento. Outras fontes de receita incluem vendas de aplicativos, compras no aplicativo, itens de conteúdo digital, hardware e taxas para produtos baseados em assinatura, como YouTube Premium e YouTube TV.

No quarto trimestre do ano fiscal de 4, os serviços do Google geraram US$ 2021 bilhões, ou aproximadamente 69.4% da receita total. As vendas de publicidade representaram 92% da receita da categoria, totalizando US$ 88 bilhões. A receita no segmento aumentou 61.2% ano a ano em comparação com o quarto trimestre do ano fiscal de 31.3. Os serviços do Google relataram US$ 4 bilhões em lucros operacionais, um aumento de 2020% em relação ao trimestre anterior.

Devido às perdas operacionais nos outros dois segmentos, bem como aos custos corporativos não alocados, esse valor superou a receita operacional consolidada geral da Alphabet de US$ 21.9 bilhões. Como resultado, o Google Services é o único negócio que agora contribui para a lucratividade operacional geral da Alphabet.

Google Cloud Platform

A categoria Google Cloud inclui a infraestrutura do Google e as plataformas de análise de dados, ferramentas de colaboração e outros serviços voltados para empresas. A maior parte da receita do segmento vem de taxas pagas pelos serviços do Google Cloud Platform e produtos de colaboração como o Google Workspace (anteriormente conhecido como G Suite).

Durante o quarto trimestre do ano fiscal de 2021, o Google Cloud gerou US$ 5.5 bilhões em vendas, representando aproximadamente 7% da receita total. Foi 44.6% maior do que no quarto trimestre do ano fiscal de 2020. A empresa ainda está perdendo dinheiro, com um déficit operacional de $ 890 milhões no terceiro trimestre. No entanto, o déficit operacional foi menor que os US$ 1.2 bilhão reportados no trimestre anterior.

Desenvolvimentos Recentes do Alfabeto

Em seu anúncio dos resultados do quarto trimestre do ano fiscal de 4 em 2021º de fevereiro de 1, a Alphabet revelou que seu conselho de administração havia aprovado um desdobramento de ações de 2022 por um, que seria implementado na forma de um dividendo especial único. Após o fechamento dos negócios em 20 de julho de 15, cada acionista registrado no fechamento dos negócios em 2022º de julho de 1 receberá um dividendo de 2022 ações extras da empresa para cada ação detida, se aprovado pelos acionistas.

Diversidade e inclusão nos relatórios da Alphabet

Portanto, como parte de seu esforço para aumentar a conscientização sobre a importância da diversidade no local de trabalho, oferecemos aos investidores um vislumbre da transparência e dedicação da Alphabet à diversidade, inclusão e responsabilidade social. Analisamos os dados que a Alphabet divulga para fazer como relata a diversidade de seu conselho e funcionários para ajudar os leitores a tomar decisões informadas de compra e investimento.

Conclusão

O Google é um gigante on-line que se estendeu além do gerenciamento de pesquisa para incluir entretenimento, negócios, hardware e outros produtos. Aqueles que consideram um investimento no Google devem analisar suas receitas, balanços e demonstrações de fluxo de caixa mais recentes, bem como comparar seu potencial futuro com seus objetivos e horizonte de investimento.

Referências

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