SINDICAÇÃO DE CONTEÚDO: Significado, Plataforma, B2B e SEO

SINDICAÇÃO DE CONTEÚDO
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Seu melhor conteúdo pode se tornar uma poderosa ferramenta de geração de leads com a ajuda da distribuição de conteúdo. É uma estratégia de marketing que permite atingir um público muito mais amplo com seu material do que se você apenas o colocasse em seu site. Então, antes mesmo de um lead visitar seu site pela primeira vez, ele pode ser educado, engajado e qualificado usando seu e-book, whitepaper, relatório, lista de verificação ou webinar. A distribuição de conteúdo é uma estratégia usada pelas equipes de vendas e marketing B2B para não apenas gerar mais leads, mas também os tipos adequados de clientes em potencial. E com base em nosso estudo, esse é um dos principais problemas que afetam as empresas B2B.

Ganhar mais exposição é sua principal prioridade quando você está apenas começando. A distribuição de conteúdo da Web é excelente para isso. No entanto, você deve primeiro demonstrar suas habilidades de redação se quiser que sites como HuffPost, Fast Company, The Next Web e outros reimprimam seus artigos. Escrever blogs de convidados é uma maneira fácil de conseguir isso. Um portfólio de redação forte geralmente é a base de um bom plano de distribuição de conteúdo. Faça solicitações de postagem de convidados para alguns dos blogs mais populares em seu nicho antes de gastar tempo na distribuição de conteúdo. Isso aumentará o sucesso de sua distribuição de conteúdo.

Conteúdo Sindical

A republicação de conteúdo próprio em outros sites é chamada de “distribuição de conteúdo”. Ao tornar o material acessível a novos públicos, a distribuição de conteúdo amplia seu alcance. A distribuição de conteúdo amplia seu público e aumenta o tráfego do site. Postagens de blog, artigos, vídeos, podcasts e outros tipos de materiais podem ser distribuídos. Publicações grandes e pequenas gostam de distribuir conteúdo, pois isso permite que eles forneçam ao público conteúdo atualizado. Como expõe seu nome a um novo público, os autores originais também ganham com essa técnica. A situação beneficia ambas as partes. Embora possam parecer idênticos, a distribuição de conteúdo e o guest blogging são práticas distintas. Um guest post é um artigo original criado apenas para um editor. O mesmo conteúdo é realmente obtido e republicado em várias plataformas com permissão como conteúdo distribuído.

Pode ser uma ótima abordagem para atingir um público mais amplo, apesar do fato de algumas pessoas hesitarem em publicar suas informações em outros sites. Alguns profissionais de marketing de conteúdo temem que, ao postar seu conteúdo em outro site, eles perderiam visitantes que, de outra forma, o visualizariam em sua própria página. No entanto, por meio de links recíprocos, a distribuição de conteúdo aumenta o conhecimento da marca e aumenta o tráfego para seu site.

Um dos inúmeros benefícios da distribuição de conteúdo é que ela fortalece a autoridade do seu site. Uma ação aparente que você pode tomar para aumentar a autoridade do seu site é criar conteúdo de alta qualidade, pertinente e otimizado, mas isso pode levar algum tempo. O alcance da postagem do seu blog pode ser aumentado usando a distribuição de conteúdo, o que também pode melhorar os visitantes do seu site.

Excelentes ideias de distribuição de conteúdo

# 1. Localize os parceiros apropriados

Certifique-se de que seu conteúdo esteja incluído em sites conhecidos e altamente classificados que atraem seu público-alvo se você for republicá-lo. Entre em contato com possíveis parceiros de distribuição depois de fazer algumas pesquisas sobre eles. Eles provavelmente ficarão intrigados se o seu conteúdo atender aos interesses deles.

# 2. Decida como distribuir melhor.

Ocasionalmente, um artigo inteiro ou postagem de blog deve ser distribuído para um site diferente. Em alguns casos, é preferível distribuir apenas o título junto com um link para seu site. Tudo depende do site, do mercado-alvo e do tipo de material. Forneça links para sua página de destino ou site sempre que disponível e relevante e, melhor ainda, incorpore uma frase de chamariz para aumentar as conversões.

# 3. Planeje logicamente.

Como outras iniciativas de marketing, a distribuição de conteúdo será mais bem-sucedida se você tiver uma estratégia sólida. Um bom conteúdo é a base de uma estratégia de sucesso. Depois disso, descreva seus planos de distribuição de conteúdo de curto e longo prazo, esclareça suas metas de negócios, encontre possíveis parceiros de distribuição e produza propostas vencedoras. 

Plataforma de distribuição de conteúdo

Syndication é a prática de promover material original da web em outros sites ou sites de terceiros, como blogs, artigos e vídeos. O ideal é empregar agregadores ou plataformas de distribuição para ajudá-lo na distribuição em escala. O uso de alguns deles é gratuito. Alguns, porém, você começa a pagar. Para ajudá-lo a segmentar seus clientes em potencial com mais eficiência, essas plataformas combinam vários inventários de anúncios de pequenos e grandes editores para você. As redes de distribuição de conteúdo premium normalmente têm audiências consideráveis ​​e dedicadas, bem como maiores permissões de domínio. Você pode aumentar a popularidade do seu site e construir a reputação do seu negócio distribuindo seu conteúdo nesses canais.

# 1. LinkedIn

O LinkedIn ajuda as empresas a atrair novos clientes e aprimorar suas marcas. A plataforma é uma das melhores redes de distribuição, oferecendo opções de distribuição de conteúdo pago e gratuito. A distribuição paga consiste em InMail, conteúdo patrocinado e anúncios de exibição dinâmicos.

#2. Compartilhamento de slides

Outra rede que oferece opções de distribuição de conteúdo é o Slideshare, uma plataforma para hospedagem e distribuição de apresentações. O Slideshare é um site com muitas promessas de material B2B, pois são 80 milhões de profissionais que usam o site todos os meses. A maioria dos materiais publicados no site tem a forma de apresentações de slides porque essa é a base da plataforma. O Slideshare, no entanto, permite o upload e compartilhamento de documentos de artigos. As pesquisas direcionadas são o principal método de distribuição do material do Slideshare.

#3. Outbrain (pago)

Usando sua plataforma de marketing de conteúdo, a Outbrain oferece publicidade em sites importantes, incluindo CNN, People e ESPN. A Outbrain tem uma base mensal de usuários de cerca de 557 milhões. Ao conhecer e direcionar seus públicos-alvo, ajuda as marcas a monitorar as percepções do público e a gerar receita.

#4. tabuola

Taboola é uma plataforma de distribuição de conteúdo com mais de 9,000 editores e mais de 500 milhões de usuários ativos diariamente. Sites de notícias como USA Today, NBC e CBS News são apenas alguns dos conhecidos parceiros de publicação da Taboola. Taboola funciona anexando um feed de material recomendado para hospedar artigos.

Semelhante aos sites de mídia social, esses feeds permitem que os usuários folheiem o material personalizado. De forma ética e responsável, esse método de divulgação de informações pode auxiliar as editoras na ampliação de seu público-alvo.

#5. tropeçar

StumbleUpon é o próximo em nossa lista das principais redes de distribuição. Você pode publicar conteúdo, seguir indivíduos e hobbies e marcar seus sites favoritos. Além disso, você pode explorar artigos, imagens e vídeos populares, bem como compilar listas de seus sites favoritos. Além disso, StumbleUpon oferece plataformas de descoberta patrocinadas para empresas.

Distribuição de conteúdo de marketing 

Vamos presumir que nesta fase você esteja ciente da importância do conteúdo para o seu funil de marketing. Você está ciente de que o conteúdo pode ser uma ferramenta poderosa para atrair novos clientes ou nutrir leads em seu banco de dados, esteja você escrevendo artigos de blog semanais ou whitepapers detalhados. Alocar 25 a 30% de todo o seu orçamento para marketing de conteúdo é uma técnica de marketing comum. Além disso, 71% das empresas do setor B2B acreditam que o valor do marketing de conteúdo está crescendo em todos os setores. A distribuição de conteúdo é um componente essencial de sua estratégia de marketing B2B eficaz como forma de gerar leads diretos, educar clientes em potencial e melhorar a reputação da marca. 

Construir a reputação da sua marca, conectar-se com colegas do seu setor e aumentar os backlinks são facilmente alcançados ao tornar a distribuição de conteúdo uma parte vital do seu plano de marketing digital. Seja qual for o tamanho do seu negócio, a adoção de ferramentas e técnicas de marketing apropriadas pode expandir substancialmente seu alcance. Você pode identificar qualquer problema com seu site e fazer pequenos ajustes se tiver acesso a dados acionáveis.

#1. Melhor retorno sobre os gastos com publicidade (ROAS)

Se você está exibindo anúncios patrocinados (no Facebook, LinkedIn, Google ou em outro lugar), mas não está obtendo o ROI que esperava, pode ser uma indicação de que precisa descobrir maneiras diferentes ou mais eficazes de envolver seu mercado-alvo. A narrativa focada na conversão que atrai as emoções dos visitantes e aborda seus problemas pode mantê-los interessados ​​durante toda a jornada do comprador. Quando você personaliza seus anúncios para falar (e fornecer conteúdo que aborda) os pontos problemáticos desses clientes, as taxas de conversão de seus anúncios devem aumentar. As principais empresas de distribuição de conteúdo pago oferecerão leads garantidos que atendem ao seu ICP.

#2. Um aumento nos leads de BOFU e TOFU

A capacidade de atrair leads de alta qualidade tanto para o topo do funil (TOFU) quanto para o fundo do funil é um dos melhores recursos de uma abordagem eficiente de marketing de conteúdo (BOFU). Em teoria, isso pode parecer fácil, mas na prática não é. Planejar e desenvolver uma estratégia eficaz de nutrição de leads, criar todo o conteúdo pertinente necessário e avaliar regularmente os leads que você nutre à medida que avançam no funil de vendas exige muito trabalho. Você pode desenvolver conteúdo com seu público-alvo em mente e gerenciar totalmente quando ele é promovido para esse público usando um parceiro de distribuição de conteúdo pago, independentemente do estágio do funil.

#3. Possuir recursos internos para desenvolver seu mecanismo de marketing

Você precisa de uma equipe interna com os recursos necessários se estiver simplesmente usando canais gratuitos para distribuir seu material. Sua equipe precisará se ajustar para ter menos tempo para criar conteúdo e outras tarefas se você estiver determinado a promover adequadamente cada postagem de blog, e-book, podcast ou webinar que lançar. Como alternativa, você precisará contratar mais trabalhadores para lidar com o aumento do volume. A distribuição de conteúdo pago oferece a enorme vantagem de que, quando sua campanha for lançada, ela será automaticamente promovida para seu público-alvo nos momentos mais eficazes para aumentar o engajamento sem mais trabalho de sua parte.

Distribuição de conteúdo de SEO

Conteúdo duplicado não é aceitável para o Google. Embora não puna imediatamente um site por conteúdo duplicado, seu desempenho de SEO pode ser prejudicado como resultado. A boa notícia é que conteúdo distribuído e conteúdo duplicado não são a mesma coisa. Até o Google afirmou que é aceitável distribuir conteúdo, desde que seja feito corretamente e seja evidente para os leitores e mecanismos de pesquisa que o que eles estão visualizando é uma peça distribuída. Você pode fazer isso adicionando um link ao artigo original e, idealmente, convencendo o editor terceirizado a incluir um link canônico.

Para sites que precisam de conteúdo para publicar e para marcas que desejam aumentar seu alcance, a distribuição de conteúdo pode ser uma excelente solução de promoção de conteúdo. Você não deve encontrar nenhum efeito colateral de SEO prejudicial ao rotular corretamente o material para apontar o Google para a versão original (ou impedir que seja indexado em primeiro lugar). Melhores práticas para uso criterioso de distribuição de conteúdo.

#1. Decida quem é seu mercado-alvo.

O público que você está tentando alcançar com seu conteúdo é onde tudo começa. O conteúdo que se comunica diretamente com eles obtém uma vantagem inicial, pois aqueles que se encaixam nas personas de seus clientes estão mais intimamente ligados à jornada do comprador desde o início.

No entanto, você deve estar ciente de com quem está falando e o que dizer para se conectar com eles e atraí-los para o mercado-alvo de sua empresa. Um dos investimentos com o maior retorno sobre o investimento que você pode fazer para os preciosos recursos de sua marca é reservar um tempo para identificar cada um de seus clientes-alvo ou personas de clientes.

#2. Não dê ao outro site todo o crédito por (SEO)

A probabilidade de outro site ter uma classificação mais alta e receber crédito pelo seu trabalho é um dos principais riscos de SEO associados à distribuição de conteúdo, conforme discutido anteriormente. Uma tag rel=canonical que aponta para a fonte original do conteúdo distribuído deve ser adicionada como parte de um acordo que você tem com o site para onde está enviando a postagem, de acordo com a Elegant Themes, para corrigir isso.

#3. Localize um parceiro de publicação confiável

Encontrar o canal certo para publicar seu conteúdo é o primeiro passo mais importante para qualquer autor que esteja tentando alcançar um público mais amplo.

#4. Escolha o conteúdo adequado

Nem todo material que você gasta horas elaborando é um bom candidato para distribuição. Seus objetivos de marketing desempenham um papel significativo na determinação de quais artigos de blog, infográficos, vídeos ou outros tipos de material serão bem-sucedidos na distribuição. Não distribua conteúdo que seja extremamente auto-engrandecedor ou comercial. Devido ao fato de frequentemente parecer egoísta, não funciona bem em outros sites.

Distribuição de conteúdo B2B

Distribuir seu conteúdo digital – como artigos, whitepapers, vídeos e visualizações de canais de terceiros é conhecido como marketing de conteúdo. Atingir um público específico e gerar novos leads de clientes em potencial são os principais objetivos da distribuição de conteúdo B2B. Antes mesmo de os clientes em potencial chegarem ao seu site, a distribuição de conteúdo B2B tem a capacidade de converter seu melhor conteúdo em leads qualificados. Considere empregar a distribuição de conteúdo se quiser expor suas informações interessantes e educacionais a um público mais amplo do que o normal e obter mais novos leads.

Você aprenderá o que é distribuição de conteúdo B2B neste post, juntamente com os benefícios que ela oferece às empresas. As vantagens de usar serviços de distribuição de conteúdo serão destacadas.

A distribuição de conteúdo B2B geralmente é uma combinação de marketing de conteúdo e prospecção de vendas. E-mail marketing, envio de e-mail, conteúdo de postagem cruzada no LinkedIn e publicidade PPC são exemplos de técnicas comuns.

Qual é o processo de distribuição de conteúdo B2B?

Para distribuir suas informações, os profissionais de marketing B2B geralmente trabalham com um fornecedor de distribuição de conteúdo. Alguns fornecedores têm uma rede de empresas bem estabelecidas que podem contatar para republicar o conteúdo. Todos que respondem a esse conteúdo são qualificados como leads e devolvidos à equipe de marketing.

Benefícios da distribuição de conteúdo B2B

Alcance seu mercado-alvo.

A fase de espera do seu plano de marketing de conteúdo convencional é eliminada pela distribuição de conteúdo B2B. Você pode segmentar leads quentes no mercado que estão interessados ​​em seus produtos ou serviços, colaborando com uma empresa apropriada.

Gere leads de qualidade

Seu conteúdo se torna uma ferramenta de geração de leads graças à distribuição de conteúdo B2B.

Realize marketing de custo por lead.

Ao contrário de outros canais, a distribuição de conteúdo B2B permite executar campanhas de marketing com base no desempenho de custo por lead (CPL).

Aumente o ROI do conteúdo

A distribuição de conteúdo B2B aumenta o tráfego para seu site. Custa tempo e dinheiro produzir um material completo e confiável, mas agora existe uma maneira de fazer com que ele funcione ainda mais para sua empresa.

Amplie o conhecimento da marca

A distribuição de conteúdo B2B pode aumentar a conscientização do consumidor sobre uma marca. Você pode alcançar novos públicos, por exemplo, destacando sua peça em um dos principais boletins do setor ou postando em um site respeitável.

O que é estratégia de distribuição de conteúdo?

É quando o mesmo conteúdo é distribuído por vários canais usando uma estratégia de marketing chamada distribuição de conteúdo. Seu objetivo é aumentar o alcance de uma mensagem entre públicos importantes para que eles tenham maior probabilidade de interagir tanto com o conteúdo publicado quanto com a marca que o criou.

Qual é o objetivo da distribuição de conteúdo?

A prática de distribuir o mesmo conteúdo em vários canais é conhecida como distribuição de conteúdo. Seu objetivo é tornar uma mensagem mais compreensível para públicos importantes, de modo que eles tenham mais chances de interagir com o material e a marca que o produziu. Quando um grupo de bancos de investimento coopera para comercializar uma nova emissão de valores mobiliários, a sindicalização facilita o agrupamento de recursos e o compartilhamento de riscos entre as empresas. Sindicatos de subscrição, sindicatos de bancos e sindicatos de seguros são apenas alguns exemplos dos vários tipos de sindicatos.

O que é distribuição de conteúdo na TV?

Sem o uso de uma rede de transmissão, a distribuição de transmissão é o processo de aluguel do direito de transmissão de programas de televisão e programas de rádio para várias estações de televisão e estações de rádio.

O que é um exemplo de distribuição?

Os sindicatos são normalmente formados por empresas do mesmo setor. Por exemplo, duas empresas têxteis e de vestuário podem unir forças para produzir um novo produto. Isso pode ser feito combinando suas equipes de pesquisa e desenvolvimento ou um sindicato de empresas imobiliárias pode ser estabelecido para supervisionar um desenvolvimento considerável. As seguintes empresas distribuem conteúdo dentro de suas propriedades:

  • Gannett e USAToday
  • Medium.com
  • The Sydney Morning Herald e nove publicações

Quais são os 4 tipos de estratégia de conteúdo?

As quatro categorias principais de estratégias de conteúdo são:

  • Atração.
  • Autoridade
  • Affinity
  • Açao Social

Quais são os 3 tipos de distribuição?

Existem três tipos diferentes de subscrição usados ​​para sindicatos em todo o mundo: negócios de clube, sindicatos de melhores esforços e acordos subscritos. Quando um consórcio de bancos de investimento colabora para comercializar uma nova emissão de valores mobiliários, a sindicalização torna mais simples para as empresas combinar seus recursos e compartilhar riscos. Os sindicatos vêm em uma variedade de formas, incluindo subscrições, bancos e sindicatos de seguros. 

Como a distribuição ganha dinheiro?

Os síndicos normalmente recebem de 25% a 50% de todo o caixa distribuível de operações, refinanciamento ou venda de um imóvel. Essa renda pode ser distribuída diretamente aos associados e ao síndico ou como contrapartida preferencial.

O fluxo de caixa positivo e a valorização da propriedade sindicalizada são como os investidores imobiliários ganham dinheiro. Eles desempenham um papel realmente passivo na distribuição, agregando valor apenas por meio do dinheiro que investem na compra da propriedade para investimento.

Como Funciona a Sindicalização?

Um sindicato é uma parceria de curto prazo criada por especialistas para lidar com um negócio significativo que seria impossível concluir sozinho. Os membros de um sindicato podem reunir seus recursos e compartilhar os riscos e o potencial de retornos lucrativos criando um grupo.

Conclusão

Para sites que precisam de conteúdo para publicar e para marcas que desejam aumentar seu alcance, a distribuição de conteúdo pode ser uma excelente solução de promoção de conteúdo. Você não deve encontrar nenhum efeito colateral de SEO prejudicial ao rotular corretamente o material para apontar o Google para a versão original (ou impedir que seja indexado em primeiro lugar).

A distribuição de conteúdo B2B é uma tática potente que permite que você se conecte com seu mercado-alvo e produza leads mais qualificados de clientes em potencial. A distribuição bem-sucedida de conteúdo B2B permite executar campanhas usando um modelo de custo por lead, maximizar o ROI do conteúdo e aumentar o reconhecimento da marca, além de aumentar o número de pessoas que visualizam seu material. No entanto, devido à falta de financiamento, direcionamento inadequado e limitações de recursos, muitas empresas têm problemas com a distribuição de conteúdo B2B.

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Referências

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