Quando falamos de branding, não nos referimos apenas ao visual da sua empresa; também queremos dizer como as pessoas interagem com sua organização e seus produtos ou serviços. Até certo ponto, você não tem controle sobre isso. Você pode, no entanto, influenciar a experiência com a estratégia de marca certa. Não existe uma forma única de posicionar sua marca, como demonstrado por estes especialistas em Marketing exemplos de estratégia de marca. Em vez disso, você precisará selecionar o melhor plano para as demandas de sua empresa e usá-lo para desenvolver sua estratégia de marca.
O que é uma Estratégia de Marca?
Uma estratégia de marca é um plano que inclui objetivos específicos de longo prazo que podem ser alcançados por meio da evolução de uma marca de sucesso – os componentes combinados da personalidade de sua empresa que a tornam identificável.
Basicamente, uma estratégia de marca bem definida e executada tem impacto direto em todos os aspectos de um negócio e está diretamente relacionada às necessidades do consumidor, emoções e também ambientes competitivos.
Para começar, vamos dissipar o equívoco mais comum sobre estratégia de marca: sua marca não é seu produto, logotipo, site ou nome.
Na realidade, sua marca é muito mais do que isso; é o material intangível. Mas é esse sentido indescritível que distingue entre empresas poderosas e medíocres.
Portanto, para ajudá-lo a controlar o que muitos profissionais de marketing consideram mais uma arte do que uma ciência, dividimos os componentes essenciais desses sete exemplos abrangentes de estratégia de marca que ajudarão a manter sua empresa por muito tempo.
7 exemplos de estratégia de marca para ajudá-lo a desenvolver uma marca memorável
Essas sete empresas acertaram. Você pode procurar possibilidades de imitar o método deles para desenvolver seu próprio uso de estratégia de marca enquanto lê esses sete exemplos.
Uma ótima estratégia de marca é um componente necessário para ganhar um vantagem competitiva.
- simples
- Chipotle
- Dollar Shave Clube
- Tesla
- Whole Foods Market Inc.
- Coroa
# 1. Simples
Você usa um aplicativo móvel para gerenciar sua conta bancária? Se você for como nossos irmãos do outro lado do Atlântico, a resposta provavelmente é sim. De acordo com a British Bankers' Association, o cliente bancário médio do Reino Unido agora verifica seu dinheiro em seu smartphone mais de uma vez por dia.
Dito isso, o conceito de gerenciamento de conta saldos por meio de um aplicativo móvel ainda está em seus estágios iniciais. Isso é simplesmente, em colaboração com o Bancorp e o BBVA Compass, que lançaram um dos primeiros bancos não físicos do mundo em 2012. Visando simplesmente os millennials que valorizam a conveniência, o orçamento e a beleza, em oposição aos bancos tradicionais, que atendem aos mais maduros demografia.
Qual é a principal mensagem da startup? A operação bancária deve ser o mais simples possível. Além disso, tudo, desde o design elegante do aplicativo até o atendimento ao cliente sobre-humano da organização, exemplifica o UVP. Além disso, uma estratégia de marca simples cuidou de si mesma ao identificar uma necessidade óbvia não atendida no mercado.
A Simple permanece fiel à sua marca perguntando: “Como podemos simplificar ainda mais este projeto?”
#2. chipotle
Taco Bell dominou o mercado mexicano de fast-food por vários anos. O restaurante da cadeia era o padrão para o que o americano médio considerava a culinária mexicana conveniente. Para o registro, você não comeu fast food mexicano de verdade, a menos que consistisse em tortilhas caseiras e salsa fresca (sim, eu sou do sul do Texas)!
Então, como Chipotle interrompeu a cena mexicana de fast-food? O fundador Steve Ells, graduado do The Culinary Institute of America, decidiu competir em qualidade em vez de preço. Ells viu uma oportunidade de apresentar aos americanos uma forma de comida mexicana mais fresca e focada em vegetais.
Além de sua predileção por frases espirituosas, Chipotle se distinguiu por se posicionar como uma fonte confiável de ingredientes de alta qualidade. Chipotle é um restaurante de fast-food, mas não quer que seus clientes tenham uma experiência padrão de fast-food.
A Chipotle permanece fiel à sua marca perguntando: “Como podemos criar uma experiência realista e de qualidade?”
#3. Clube de barbear do dólar
Um dos exemplos de estratégia de marca centrada na promessa de “simplicidade” é o Dollar Shave Club. O Dollar Shave Club, como nosso exemplo de banco de aplicativos móveis, viu a oportunidade de simplificar um processo arcaico. Michael Durbin concebeu uma alternativa depois de identificar a compra de navalhas de alta qualidade como uma tarefa executada de má vontade para os homens. O Dollar Shave Club enviava pelo correio lâminas de barbear premium por apenas US$ 1 por mês.
A empresa se tornou viral em 2012 como resultado de um filme de marketing inteligente estrelado por Durbin. O Dollar Shave Club exemplifica o atributo de honestidade da marca, enquanto o Simple Bank interpreta a simplicidade como elegância.
É assim que o Dollar Shave Club se mantém fiel à sua marca, sempre perguntando: “Como podemos fornecer uma experiência de qualidade sem nos levar muito a sério?”
# 4. Tesla
Como uma empresa com um valor de mercado de aproximadamente US$ 60 bilhões tem uma falha consistente em atingir as metas de produção? Vende mais do que apenas um produto maravilhoso; vende uma visão. A Tesla é conhecida tanto por seus conceitos futuristas quanto por seus veículos elétricos, graças ao criador Elon Musk. Assim, possuir um Tesla implica participar do próximo estágio do progresso humano.
Além disso, em vez de se vender como um EV padrão, a Tesla visa o comprador de ponta. A empresa dedica-se a desenvolver os veículos elétricos mais rápidos e ecologicamente corretos do mercado. Por exemplo, seu Toyota Hybrid pode acelerar de zero a 60 mph em menos de dois segundos? O Tesla Model 3 tem um alcance incrível de 220 milhas e um preço inicial de apenas US $ 35,000.
A estratégia de marca da empresa depende principalmente de fornecer uma experiência superior ao cliente. Além disso, Musk é conhecido por reagir a tweets de clientes e direcionar sua equipe para resolver problemas levantados no Twitter.
A Tesla mantém-se fiel à sua marca perguntando a si mesma: “Como podemos continuar avançando para superar as expectativas?”
#5. Whole Foods Market Inc.
A Whole Foods inicialmente entrou no mercado como a mercearia para consumidores que desejam alimentos “orgânicos e naturais”. Vários anos depois, a pesquisa da empresa revelou “foodies” como um nicho de cliente altamente valorizado com potencial de crescimento inexplorado significativo. Foodies são aqueles que preferem ingredientes de alta qualidade para comer.
O negócio de mercearias começou a se perguntar: “Como podemos persuadir os amantes da culinária internacional de que a Whole Foods é mais do que apenas uma loja de produtos naturais?” A solução foi desenvolver uma estratégia de marketing de marca que falasse com clientes “apaixonadamente exigentes” sem alienar os “comedores de saladas” que ajudaram a Whole Foods a ter sucesso. Qual foi o resultado? Graças a algumas excelentes campanhas publicitárias, a rede de supermercados é hoje amplamente reconhecida por fornecer produtos naturais e também algumas commodities difíceis de encontrar.
A Whole Foods mantém a consistência da marca perguntando: “Como podemos apoiar melhor a apreciação de nossos clientes por produtos e alimentos de alta qualidade?”
#6. Coroa
Alguns cervejeiros promovem seus produtos usando mulheres atraentes. Algumas pessoas estão fortemente associadas aos fãs de esportes. Outros apenas apelam para o desejo humano de relaxar. Você consegue descobrir como Corona se encaixa?
Ao longo dos anos, a cervejaria mexicana ganhou a reputação de ser a “cerveja de férias” perfeita, com campanhas de marketing com águas azul-turquesa, areias brancas e pôr do sol deslumbrante. A Corona criou um grupo dedicado de clientes que identificam seus produtos com desconectar, desenrolar e escapar do estresse, mantendo a consistência da marca.
A Corona se mantém fiel à sua identidade perguntando: “Como podemos motivar nossos clientes a reservar um tempo para relaxar?”
#7. Google
O Google foi relançado sob a controladora Alphabet em 2015. A nova estrutura corporativa foi estabelecida pelo gigante da internet para aumentar a transparência sobre quanto dinheiro a corporação gasta em projetos paralelos, incluindo drones, carros autônomos e wearables.
O Google também tem a missão de aproveitar a tecnologia para fazer as pessoas se sentirem mais educadas, conectadas e organizadas. A ampla gama de produtos da empresa (por exemplo, Maps, Chrome, Google Home e YouTube) permite que os consumidores obtenham rapidamente as informações de que precisam.
Em vez de enfatizar as características técnicas de seus produtos, o marketing do Google enfatiza as inúmeras maneiras pelas quais ele melhora a vida das pessoas. Uma das inúmeras razões pelas quais “Google” se tornou um verbo para completar consultas de pesquisa online é por causa dessa estratégia de marca humanizada. E se você disser a alguém para "Yahoo it?"
O Google se mantém fiel à sua marca perguntando: “Como podemos fazer nossos usuários se sentirem mais conectados ao mundo?”
Análise do concorrente
Outro aspecto que as empresas devem investigar antes de implementar uma estratégia de marketing de marca é a concorrência.
Analise competitiva é fundamental, pois permite que você descubra exatamente o que o distingue da concorrência, algo que você deseja enfatizar em sua mensagem de marketing.
Além disso, se você tentar executar seu marketing primeiro, pode acabar afirmando a mesma coisa que todas as outras empresas, o que não motiva os clientes a escolher você em vez deles.
O que faz com que algumas marcas falhem?
A seguir estão as cinco principais razões pelas quais algumas marcas frequentemente falham na estratégia de marketing da marca:
- Falta a visão de longo prazo.
- Não estabelecer uma identidade de marca e mensagens claras.
- Saída criativa inconsistente.
- Eles não compreendem seu cliente ideal.
- Product-to-market fit que agora está obsoleto ou nunca existiu.
Branding é o processo de focar sua visão em uma experiência específica.
Um problema que noto com frequência é quando as organizações impõem fluxos de trabalho de gerenciamento voltados para procedimentos analíticos na atividade criativa. O trabalho criativo deve basear-se em “estruturas estratégicas”, o que exige um processo inteiramente novo.
O que é uma declaração de missão da marca?
Uma declaração de missão da marca é uma breve descrição do propósito de uma empresa e os benefícios que ela oferece aos seus clientes.
Quem é o público-alvo para uma estratégia de marca?
O público-alvo de uma estratégia de marca é o grupo de clientes que uma empresa deseja atingir e atender.
O que é posicionamento de marca?
O posicionamento de marca refere-se a como uma empresa deseja que sua marca seja percebida na mente de seu público-alvo. É a proposta de valor única de uma empresa e o que a diferencia de seus concorrentes.
O que é uma promessa de marca?
Uma promessa de marca é a garantia que uma empresa dá a seus clientes sobre os benefícios e as experiências que eles podem esperar da marca.
O que é personalidade de marca?
A personalidade da marca refere-se às características e traços humanos aos quais uma marca está associada na mente de seu público-alvo.
Resumo
A seguir, estão as conclusões mais importantes da estratégia de marca para 2023:
- Você deve realizar pesquisas e ter uma compreensão do seu cliente.
- Certifique-se também de entender o que sua marca representa e qual é sua história.
Antes de começar a realizar campanhas de marketing, você deve primeiro desenvolver sua estratégia de marketing de marca em torno das duas primeiras coisas. É simples e também difícil. Reserve um tempo para fazer isso desde o início e sua abordagem de marketing será muito mais bem-sucedida.
Perguntas frequentes sobre estratégia de marca
O que uma estratégia de marca deve incluir?
Uma estratégia de desenvolvimento de marca em 10 etapas
- Considere sua estratégia geral de negócios. …
- Identifique seus clientes-alvo. …
- Pesquise seu grupo de clientes-alvo. …
- Além disso, desenvolva o posicionamento da sua marca. …
- Em seguida, desenvolva sua estratégia de mensagens. …
- Desenvolva seu nome, logotipo e slogan. …
- Projete sua estratégia de marketing de conteúdo. …
- Crie seu site.
Defina a estratégia de marca do produto
A marca do produto é a aplicação de princípios de estratégia de marca a um item ou produto específico. É associar um símbolo, nome e também design a um produto para criar uma identidade reconhecível para esse item. A marca do produto pode ser profundamente complexa, com grupos de foco, várias rodadas de projetos e assim por diante
Expandir a estratégia de marca da linha
Sublinhar a estratégia de marca, produtos complementares se combinam para formar um todo completo com um conceito comum. … Os produtos da linha desenham sua identidade a partir da marca principal. Eles melhoram a marca reforçando uns aos outros. A estratégia de marca de linha melhora o poder de marketing da marca quando comercializada sob uma marca comum.
Explique as 5 estratégias de marca?
5 estratégias de branding para vencer a concorrência
- Faça sua reclamação. Seja claro sobre a promessa da sua marca. …
- Escolha cuidadosamente o seu cliente ideal. A maior causa de clientes insatisfeitos é sua tendência de tentar vender para todos. …
- Descubra o que é importante e entregue. …
- Facilite a compra.
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