Faz sentido que as empresas concentrem seus orçamentos de publicidade na esfera digital porque 95% dos consumidores globais compram online. De acordo com Statista, só os EUA gastaram mais de US$ 200 bilhões em anúncios digitais em 2022. Os gastos mundiais com publicidade na Internet também devem aumentar nos próximos anos.
Isso levou à criação de diferentes modelos de publicidade como resultado da busca dos anunciantes por vários meios para atingir com eficiência seus públicos-alvo. Os anúncios de pagamento por clique (PPC) ou custo por clique (CPC) estão entre os mais populares. Portanto, pode ser difícil e opressor selecionar a melhor estratégia de pagamento para uma campanha de publicidade online. Especialmente quando uma empresa está tentando aproveitar ao máximo seus recursos financeiros e evitar gastar excessivamente com anúncios no início da campanha.
Pagamento por clique (PPC) é um modelo de marketing digital onde o anunciante paga uma taxa cada vez que um de seus anúncios é clicado.
Custo por clique ou CPC, é uma métrica importante a ser levada em consideração ao calcular o custo geral de aquisição do cliente, pois mede quanto custa para uma empresa trazer um cliente para seu site.
Neste artigo, você aprenderá por que o CPC é importante, como calculá-lo e sua importância no mundo do marketing e da publicidade.
O que é CPC?
O custo por clique (CPC) é um método de geração de receita de publicidade on-line em que o anunciante paga ao editor de acordo com a frequência com que os usuários clicam nos anúncios gráficos.
Em outras palavras, o CPC refere-se ao custo que um anunciante paga sempre que um anúncio é clicado em uma campanha publicitária. De acordo com esse ponto de vista, o CPC é uma métrica crucial para os anunciantes. Um CPC baixo é preferível porque exigirá que a empresa gaste menos dinheiro para atingir seus objetivos de marketing.
Além disso, é o valor que o anunciante paga cada vez que seu anúncio PPC é clicado em uma plataforma como Google AdWords ou Bing Ads. O lance mais alto, a classificação de qualidade e a classificação do anúncio de anunciantes concorrentes que fizeram lances para a mesma palavra-chave são algumas das variáveis usadas para calcular o CPC. É uma métrica crucial porque cliques e custos podem aumentar rapidamente. Se o CPC for muito alto, os anunciantes não conseguirão obter retorno sobre seus investimentos em publicidade.
Será útil para você prestar atenção à fórmula de publicidade CPC para compreender o que é CPC no marketing digital.
CPC= Custo para o Anunciante / Número de Cliques.
Observe que:
- O custo por clique é um método usado pelos sites para cobrar dos anunciantes por seus serviços.
- Para combinar editores de conteúdo com anunciantes, terceiros são frequentemente usados.
- Por fim, uma das plataformas de custo por clique mais populares é o programa AdSense do Google.
Como funciona o CPC?
O custo por clique é um método popular usado pelos anunciantes ao executar uma campanha com um orçamento diário. O anúncio é retirado automaticamente da rotação no site durante o restante do período de cobrança assim que o orçamento do anunciante é atingido. Por exemplo, um site cobrando de um anunciante US$ 05 por clique cobraria US$ 50 por 1,000 cliques.
A maioria dos editores usa terceiros para conectá-los aos clientes. O maior deles é o Google Ads, que opera na plataforma Google AdSense.
Quanto custa um CPC?
Através de um sistema de licitação, um clique custa apenas o que você está disposto a pagar por ele. No Google Ads, por exemplo, você pode fazer um lance máximo de US$ 1 por clique. O sistema usa algoritmos para avaliar seus anúncios e cobra apenas o valor do seu lance. Existem algumas restrições, no entanto.
Pontuações de qualidade de anúncio mais altas são recompensadas pelo sistema do Google Ads com descontos para os anunciantes. O conteúdo do anúncio e sua relevância para os termos pesquisados é que contribuem para essa pontuação. Quanto menor for o seu lance, novamente ajustando para outros fatores considerados pela plataforma, pior será a posição do seu anúncio.
Como é calculado o CPC (custo por clique)?
Para calcular o custo por clique, uma fórmula pode ser usada. Um dos métodos mais usados para determinar seu CPC é CPC = Custo para o Anunciante / Número de Cliques.
Além disso, um processo de licitação é usado por alguns editores ou plataformas, incluindo o Google Ads, para determinar suas taxas. Por exemplo, o Google Ads pede que você escolha a taxa de cliques mais alta que deseja aceitar. Quando seu anúncio é clicado, a plataforma do Google usa os limites de classificação do anúncio para calcular o custo real.
Consequentemente, como a plataforma classifica seu lance, qualidade do anúncio, posição, sinais do usuário, tópicos de pesquisa e leilões relacionados antes de determinar o custo por clique, seu custo pode variar até o máximo. Portanto, para aumentar a taxa de cliques, você pode até fazer com que o Google automatize os lances para você. Em seguida, a plataforma coloca seu anúncio com base no seu máximo, com máximos mais altos resultando em um posicionamento mais alto na página.
Quais elementos afetam seu CPC?
Como já mencionamos, diferentes editores usam várias técnicas para determinar o custo por clique (CPC). Muitos desses cálculos são executados automaticamente com base em determinadas variáveis. Esses elementos são:
#1. Lance Máximo
Refere-se ao investimento máximo que um anunciante está disposto a fazer para determinar o custo por clique (CPC).
#2. Índice de qualidade
O índice de qualidade descreve a relevância do anúncio da plataforma. Quanto maior o índice de qualidade, melhor, pois o Google Ads deseja exibir anúncios de alta qualidade. A relevância da palavra-chave, o calibre da página de destino e a taxa de cliques (CTR) são alguns dos outros recursos do anúncio que determinam o índice de qualidade.
#3. Classificação do anúncio
Um anunciante tem pouco controle sobre a classificação do anúncio como métrica. A qualidade do anúncio, o valor do lance e outros fatores externos, como a intenção do usuário ou o contexto da pesquisa de uma pessoa, são usados para determinar a classificação do anúncio.
Tipos de anúncios CPC
Muitas campanhas de marketing digital usam custo por clique (CPC). Essas campanhas podem incluir anúncios de texto, anúncios gráficos, anúncios em vídeo e outros tipos de anúncios comuns a plataformas de mídia social. Embora alguns desses formatos de anúncio sejam usados apenas por algumas redes, outros são empregados por vários editores.
Os oito tipos de anúncio a seguir são compatíveis com o modelo de CPC:
#1. Anúncios de texto
O texto sozinho é a base dos anúncios de texto e eles não usam nenhuma outra mídia. Embora tenham um design simples, esses anúncios são eficazes e populares quando usados em campanhas de pesquisa paga. A Rede de Display do Google (GDN), por exemplo, é a rede mais conhecida e atinge mais de 95% dos internautas. A cada segundo, o Google processa mais de 120,000 pesquisas. Dados esses números, é compreensível por que os anunciantes continuam disputando as principais classificações dos mecanismos de pesquisa.
#2. Anúncios do Shopping
Os anúncios do Google Shopping permitem que as empresas de varejo promovam páginas de destino e que as empresas anunciem listas de produtos específicas. Quando um usuário realiza uma pesquisa de produto específico, os anúncios do Shopping aparecem nos resultados da pesquisa. Por causa disso, os clientes de varejo podem simplesmente clicar em um resultado de anúncio relevante sem precisar concluir uma jornada de cliente mais envolvente.
#3. Anúncios gráficos
Os anúncios gráficos são usados para capturar a atenção dos usuários e incentivar cliques. Esses anúncios fazem uso de elementos visuais. Informações sobre produtos, empresas ou ofertas especiais podem ser incluídas em anúncios gráficos. Eles podem ser anúncios de mídia social, anúncios gráficos ou banners. Todos os anúncios gráficos de CPC têm um link que direciona os espectadores para uma página de destino.
#4. Anúncios em vídeo
Antes, durante ou depois de um usuário transmitir um vídeo, geralmente são reproduzidos anúncios em vídeo. Além de outros sites de compartilhamento de vídeo, o YouTube também oferece anúncios em vídeo. Por simplificar a interação do espectador com o anúncio, esses tipos de anúncios cresceram em popularidade recentemente porque permitem que o usuário clique em um link para acessar o site promovido quando usado com CPC.
#5. Anúncios do Twitter
Tweets promovidos são essencialmente anúncios CPC do Twitter. Esses anúncios oferecem aos anunciantes a chance de divulgar seus tweets e, ao mesmo tempo, direcionar os usuários para uma página de destino específica.
# 6. Anúncios do Facebook
Os US$ 100 bilhões em receita de anúncios do Facebook em 2021 servem como mais uma prova do sucesso das campanhas de marketing de mídia social. O Facebook é uma plataforma de marketing popular com 2 bilhões de usuários diários. Os anúncios do Facebook são frequentemente usados em conjunto com uma opção de pagamento por clique (PPC) e vêm em vários formatos (postagens impulsionadas, anúncios gráficos, anúncios em vídeo etc.).
#7. Anúncios do Instagram
O Instagram também oferece a opção de promover um perfil ou uma história, além de impulsionar postagens. No caso de uma promoção de história, contas com um número considerável de seguidores podem inserir links e direcionar os usuários para o site do anunciante, que está hospedado fora da plataforma.
#8. Anúncios do LinkedIn
A plataforma de mídia social focada em negócios LinkedIn permite que os usuários executem uma variedade de anúncios de mídia social, incluindo anúncios de texto, anúncios dinâmicos, anúncios em vídeo e conteúdo patrocinado (postagens impulsionadas). Para cada uma de suas campanhas, os anunciantes no LinkedIn podem selecionar uma meta. Eles pagarão por clique para alguns desses objetivos, como aumentar o tráfego do site (PPC). Esses anúncios podem ser anúncios gráficos ou de texto no LinkedIn.
O que é um bom CPC?
Uma boa taxa de CPC (custo por clique) é baseada no retorno do investimento. Você deve tentar recuperar pelo menos $ 2.50 para cada $ 2 gastos (no mínimo). A taxa de CPC de US$ 2 para cada US$ 1 gasto seria muito favorável.
O que significa um CPC alto?
Um CPC alto indica que você está pagando muito por cada clique em seu anúncio. Isso pode ser um sinal de que seu público-alvo não está respondendo aos seus anúncios ou que você precisa alterar sua abordagem de segmentação. Por outro lado, um CPC baixo indica que você está recebendo um alto volume de cliques pelo seu investimento.
Você pode ganhar dinheiro com CPC?
A receita de pagamento por clique pode ser obtida por meio de redes de publicidade como o Google AdSense. Somente depois de se inscrever em uma rede de anúncios, os proprietários de sites podem incorporar o código que fornecem em suas páginas. Uma das melhores opções é o Google AdSense, mas depois que você se cadastra, precisa ser aprovado.
Quanto posso ganhar com CPC?
A partir de 2023, o salário médio do CPC nos Estados Unidos é de $ 60,000, mas a faixa típica é entre $ 50,000 e $ 68,000. As faixas salariais podem variar significativamente, dependendo de vários fatores cruciais, incluindo educação, credenciais, habilidades adicionais e o tempo que você trabalha em um determinado campo.
CPC baixo é bom ou ruim?
Sim, é bom para o anunciante quanto mais cliques ele puder acomodar dentro de seu orçamento, mais leads em potencial poderá gerar. Como você obterá um lucro significativo com seu investimento, isso também garante que seu ROI seja alto.
O que indica um baixo CPC?
Em geral, um CPC mais baixo sugere que seu orçamento de marketing está trabalhando mais porque gera mais cliques por dólar gasto. Por outro lado, pay-per-click é uma estratégia de marketing em que os anunciantes pagam uma quantia predeterminada para cada clique no anúncio, e os termos CPC e PPC são frequentemente usados de forma intercambiável.
É melhor ter um CPC alto ou baixo?
Um CPC baixo é o que você deve buscar. No marketing, um CPC baixo permite alocar mais cliques para seu orçamento, resultando em mais leads em potencial. Como você obterá um lucro significativo sobre seu investimento, isso também garante que seu ROI seja alto.
- SEO PUBLICIDADE: Significado, Como Funciona, Técnicas (Guia Detalhado)
- PUBLICIDADE DISRUPTIVE: Significado, exemplos e comentários
- PUBLICIDADE DIGITAL: Significado, Exemplos, Estratégias & Aliança
- MELHOR APLICATIVO DE PLANEJAMENTO DIÁRIO: Melhores aplicativos gratuitos para instalar em 2023 [IPHONE e Android]
- NEGÓCIOS DE CONTABILIDADE: O que é, como iniciar um, custo e salário
- O QUE É PAYROLL: O que é, Imposto, Dedução, Adp & Praticante de Conformidade
Referências:
