Razões pelas quais todo produto ou marca precisa de um lançamento

Não é mais algo para argumentar que todo produto precisa ser lançado. Há toneladas de ofertas de lançamento de benefícios para marcas e produtos. Escolho ajudar você a conhecer os motivos pelos quais todo produto ou marca precisa de um lançamento.

O lançamento do produto não significa um lançamento. Por que a Microsoft lança produtos, a Apple lança produtos. O lançamento é um processo cumulativo de algumas estratégias de negócios que gera um aumento na demanda por um produto. Esse processo pode levar meses, semanas ou talvez alguns dias. A compreensão desse processo ajudaria você a ter um ótimo lançamento de produto.

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Se o lançamento pode levar alguns processos, realmente vale a pena o tempo e o esforço? Sem dúvidas, vale a pena! Abaixo estão os motivos pelos quais toda marca ou produto precisa de um lançamento.

1. Aumenta o reconhecimento do seu produto:

A conscientização não é apenas o propósito do lançamento. Criar um aumento na demanda do seu produto é, ao lado, promover sua marca. No entanto, a consciência leva a isso. Ninguém compraria um produto do qual nunca ouviu falar ou do qual não tem imagem e expectativa de qual satisfação obter.

Este é especialmente o caso quando você está trazendo um produto em um mercado dominado por peixes grandes. Se as pessoas não estão cientes de sua entrada, é tão bom quanto nenhuma venda, exceto que você deseja testar o mercado. A maioria das pessoas pensaria que passar despercebida as protegeria dos grandes peixes e da competição. Não! O que você precisa é perturbar o mercado. Sim, claro, você precisará perturbar o mercado para ganhar domínio, o que não nega o fato de que você precisa de um lançamento.

2. Aumento da demanda do mercado pelo seu produto.

O lançamento não é o evento de 2 horas que você cobre com a mídia com um vislumbre de celebração. É mais do que isso. Ao lançar, você está imprimindo na mente das pessoas uma marca, uma promessa de satisfação que o mercado deve esperar. Isso deixa o mercado pronto em antecipação, aguardando o lançamento do produto. Se isso for bem feito, os clientes podem até pagar antecipadamente se receberem incentivos para “madrugadores”.

O lançamento da Apple para o iPhone X manteve os clientes em filas em diferentes pontos de vendas antes da data de lançamento aguardando o lançamento do produto. Por meio do processo de lançamento, a Apple conseguiu gerar um aumento na demanda por seu produto. Eles criaram consciência, mas não pararam por aí. Eles também cativaram o interesse do mercado.

3. Levantar capital:

Sim, você pode gastar algum dinheiro tentando fazer um ótimo lançamento de produto, no processo, você pode arrecadar uma quantia enorme de dinheiro para desenvolver o produto que está lançando. Quão? Fazendo com que as pessoas paguem antecipadamente. Henry Ford vendeu mil carros e depois usou o dinheiro para produzir os 1000 carros que já vendeu.

Os editores fazem muito isso, criam um desejo profundo nos clientes e depois adicionam uma urgência ou incentivos como “compre antes da data de lançamento e ganhe 20% de desconto”. Eles fazem as pessoas pagarem. Com este nível de sucesso, você não tem mais medo se seu produto for vendável. Você pode usar isso para testar seu produto também.

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4. Dá credibilidade à sua marca/produto:

O lançamento pode matar sua marca mais rapidamente ou aumentar sua credibilidade. Se os recursos que você promete, a satisfação que você fez as pessoas esperarem e a curiosidade e a espera excederem muito as expectativas dos clientes e derem mais satisfação do que o valor que eles perceberam, então você ganhou a confiança deles. Caso contrário, você matou a marca.

Em 2017, TVTV queria lançar na Nigéria, eles ofereciam tanto valor “bom demais para ser verdade” aos clientes. Eles prometeram mais valor do que qualquer TV a cabo já fez, com quase nada por um pagamento comparado ao valor e muito mais barato do que qualquer TV a cabo cobrada. Seu lançamento estava fazendo ondas que o governo lhes deu 3 anos de incentivo fiscal. A conscientização foi viral, veiculada pela mídia, as pessoas estavam expectantes. O lançamento teria sido uma grande ruptura, onde os grandes peixes como DStv e GOtv estavam ganhando domínio. No entanto, o resultado não foi nada comparado às expectativas e à marca que projetaram. Eles não garantiram permissão para a maioria das estações, seus serviços eram horríveis e adivinhem? A notícia se espalhou mais rápido do que o reconhecimento da marca. Em menos de 2 meses o TStv apareceu morto e enterrado. Nada constrói sua marca do que o lançamento, especialmente quando você supera as expectativas dos clientes e oferece mais valor do que o percebido. Caso contrário, você está configurando sua marca para a extinção.

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5. O lançamento oferece um bom posicionamento de mercado:

Se o lançamento for bem feito considerando sua proposta de venda exclusiva, público-alvo e momento certo, conforme explicado no artigo, como ter um ótimo lançamento de produto, o lançamento pode te dar um bom posicionamento de mercado, te dar a liderança da marca com esse aumento na demanda por seus produtos. Nunca subestime o poder do lançamento de produtos ou marcas.