A publicidade gráfica é um formato popular e eficaz da exibição digital em que os profissionais de marketing usam cantos designados de páginas da Web e plataformas de mídia social geralmente exibidos na forma de um banner (gráfico ou texto). Todas as campanhas, desde aquelas que usam texto simples até aquelas com vídeos atraentes, podem ser agrupadas em publicidade gráfica. Além disso, a publicidade em exibição digital é um método lucrativo de exibição programática publicidade para profissionais de marketing que procuram maneiras de alcançar e adquirir clientes. Fique ligado enquanto analisamos os benefícios e exemplos de publicidade gráfica.
Exemplos de publicidade gráfica
# 1. Adobe
A Adobe é mais conhecida por seu conjunto de software usado por profissionais criativos, como web designers, designers gráficos e editores de vídeo. Ao anunciar seus serviços de software para indivíduos e empresas, a Adobe mantém suas mensagens simples usando imagens coloridas, texto fácil de entender e frases de chamariz eficazes.
#2. Disney
Quando a casa do Mickey Mouse lançou seu novo serviço de streaming no final de 2019, sua enorme biblioteca de conteúdo quase falou por si. Mas, só para deixar as coisas mais claras, esse anúncio estático serve como um lembrete de que, além de seus reverenciados estúdios de animação, a Disney possui algumas das franquias de entretenimento mais populares do mundo.
#3. IIyon
É importante lembrar que os anúncios gráficos não precisam ser mensagens estáveis. Quando se trata de baseado em vídeo anúncio gráfico, você precisa chamar a atenção do seu público imediatamente porque os espectadores estão constantemente rolando e com pouco tempo e atenção. É por isso que esta entrada de Ilyon foi criada em parceria com o estúdio amarelo, fazendo os primeiros três segundos valerem. O vídeo também concentra sua mensagem no produto com uma abordagem simples e direta, tornando-o mais provável de se destacar.
#4. Apple TV
Você pode não precisar de muito texto ou cópia de anúncio atraente para chamar a atenção de alguém com um anúncio gráfico da apple. Geralmente é muito melhor manter as coisas simples e eles destacam os próprios cartões coloridos e usam quatro palavras no total.
#5. Campo de Batalha PlayerUnknown
Não é o anúncio mais limpo, original ou criativo, mas usa bem o conhecimento da marca para se alinhar com o produto real. Claro, os formatos e normas dependem da rede de anúncios, mas isso não deve impedi-lo. Se você tiver uma boa ideia que quebra as regras, teste-a em um controle que segue regras. Essa é a grande vantagem do marketing digital.
Tipos de publicidade gráfica
O objetivo é garantir que os usuários sejam automaticamente atraídos para um anúncio quando visitam um site ou uma plataforma de mídia social. Então, aqui estão algumas opções diferentes que você deve experimentar ao delinear sua estratégia de gerenciamento de publicidade gráfica.
#1. Anúncios
Os anúncios em banner são um dos tipos mais comuns de anúncios gráficos que você pode encontrar em uma variedade de plataformas online, incluindo sites de notícias e negócios, blogs, canais de mídia social e fóruns online. Eles geralmente vêm em formas e tamanhos tradicionais e os profissionais de marketing podem aplicar banners em tamanhos de paisagem, arranha-céu e quadrados. Tradicionalmente, os anúncios em banner exibem uma combinação de texto e imagens para chamar a atenção do público.
#2. Anúncios nativos
Os anúncios gráficos nativos se encaixam naturalmente no conteúdo da página da web, site ou e-mail. Os profissionais de marketing e publicidade incorporam anúncios gráficos nativos ao conteúdo de forma que o público relacione os anúncios ao conteúdo ou à própria marca. Links que levam a outras páginas de um site, conteúdo recomendado, resultados de pesquisa patrocinados e postagens de mídia social promovidas são vários exemplos de anúncios gráficos nativos.
#3. Anúncios gráficos intersticiais
Os anúncios intersticiais aparecem durante as principais transições de um aplicativo à medida que os usuários interagem com o aplicativo. Em aplicativos de jogos para dispositivos móveis, os anúncios intersticiais geralmente aparecem entre diferentes cenas ou níveis de jogo conforme os usuários passam de um elemento do aplicativo para outro. Se suas estratégias de marketing digital incluírem integração móvel, a aplicação de anúncios gráficos intersticiais em um aplicativo móvel pode ajudar a organização para a qual você trabalha a expandir seu alcance de mercado.
# 4. Exibições pop-up
Os pop-ups geralmente aparecem em um site como uma pequena caixa quadrada que motiva os usuários a realizar uma ação específica. Por exemplo, uma marca que fornece serviços online aos seus clientes pode utilizar pop-ups no seu website para interagir e incentivar potenciais clientes a saber mais sobre as suas ofertas através de uma subscrição de e-mail. Nesse caso, a marca faz aparecer um anúncio pop-up quando os usuários passam vários segundos em seu site, incentivando o público a se inscrever em seus boletins informativos por e-mail.
#5. Anúncios segmentados contextuais
Em vez de exibir seus anúncios para as pessoas com base em seus perfis de usuário, os anúncios segmentados por contexto são colocados em sites de acordo com determinados critérios, incluindo
- O tópico e as palavras-chave do seu anúncio
- Suas preferências de idioma e localização
- O tema abrangente do site host
- Os históricos de navegação dos visitantes recentes do site
Você pode deixar que o Google faça essas determinações ou pode assumir um papel ativo por meio da segmentação por tópicos. Anúncios contextuais podem ser úteis para sites de negócios que se concentram em educar e fornecer informações sobre produtos ou serviços.
Monitores
Um display digital é um dispositivo eletrônico que exibe conteúdo multimídia para um público. Esse conteúdo pode ser qualquer coisa, desde apresentações multimídia até imagens e textos simples. Existem muitos tipos diferentes de monitores digitais, como monitores de computador, LCDs (visores de cristal líquido), monitores de LED (diodo emissor de luz), OLED e muitos outros. O tipo mais comum de exibição digital é a tela LCD, que usa células de cristal líquido para criar uma imagem.
Os monitores digitais precisam de algum tipo de hardware e software de reprodutor de mídia para renderizar conteúdo para eles, sem isso eles não seriam capazes de exibir nada. Isso os torna sistemas incrivelmente versáteis que podem ser usados para uma variedade de propósitos.
Exemplos de display digital
- Placa do menu digital
- Promoções e Campanha
- Feeds de mídia social
- Cotações e comentários do cliente
- Tendências da empresa
- Áreas Comuns
- Aprendizagem Visual
- Painel de Exibição Digital
- Concursos e Programa de Fidelidade
- Quadro de Avisos Digitais
Quantos elementos existem no anúncio de exibição?
Existem vários elementos a serem considerados. Aqui estão os elementos mais importantes de uma campanha de publicidade gráfica eficaz.
- Um bom sistema de rastreamento que mostra resultados
- Landing page otimizada para conversões
- Segmentação por público-alvo
- Design criativo
- Chamada para ação definida
Quais são as vantagens de usar display digital?
Displays digitais oferecem várias vantagens, incluindo
1. Custos reduzidos: Displays digitais são tipicamente mais baratos do que displays analógicos.
2. Maior flexibilidade: Os monitores digitais podem ser usados em uma ampla gama e podem ser usados em uma variedade de configurações, tanto internas quanto externas, tornando-os versáteis e convenientes.
3. Recursos aprimorados: monitores digitais geralmente oferecem recursos que não estão disponíveis em monitores analógicos, como recursos de tela sensível ao toque. Eles são mais envolventes e têm maior probabilidade de atrair a atenção das pessoas que passam.
4. Eficiência aprimorada: os monitores digitais são mais eficientes em termos de energia do que os monitores analógicos.
5. Em comparação com o material impresso, o uso de displays digitais permite que as empresas alterem e atualizem seu conteúdo regularmente, pois é gerenciado por um software de sinalização digital central. Não há mais desperdício de papel como em outdoors ou cartazes, pois tudo é feito digitalmente.
Publicidade em Display Digital
A publicidade de exibição digital é um formato de exibição de exibição de saída em que você segmenta públicos predefinidos com imagens ou banners. Também existem anúncios nativos e anúncios de texto no mix. Você os segmenta em diferentes sites, plataformas de mídia social e aplicativos móveis. A publicidade digital é uma forma de publicidade online na qual as mensagens promocionais da empresa aparecem em sites de terceiros ou resultados de mecanismos de pesquisa de páginas como editores ou redes sociais com muitos benefícios.
Exemplos de publicidade em exibição digital
- Anuncios
- Anúncios para dispositivos móveis
- Anúncios precedentes em vídeo
- Em aplicativos
- Anúncios da barra lateral
Quais são as funções da publicidade gráfica?
- Eles também podem aumentar o reconhecimento da marca, permitindo que você alcance um público amplo rapidamente.
- Os anúncios gráficos são usados para gerar interesse, promover produtos e serviços e manter sua marca na mente dos consumidores.
- Os anúncios gráficos também permitem que você monitore e rastreie suas campanhas para reduzir custos e aumentar o desempenho.
- Os anúncios gráficos usam CTAs para obter o máximo de cliques e gerar taxas de conversão mais altas.
- Ajuda as marcas a atingir compradores que não estão necessariamente procurando ativamente por um produto.
Estratégia de publicidade gráfica
Uma estratégia de publicidade gráfica é definida como uma plataforma ou ferramenta que permite gerenciar como seus anúncios são distribuídos entre editores, categorias de conteúdo, segmentos de público e outros canais de engajamento. Ele atua como um conector entre o conteúdo do seu anúncio e a plataforma de consumo do cliente. Portanto, permite encontrar novos públicos com base nos perfis de clientes existentes e criar campanhas de retargeting usando dados e maior conversão para seus anúncios gráficos.
Etapas para alcançar uma ótima estratégia de publicidade gráfica
#1. Definindo seus objetivos corretamente
A publicidade gráfica, como todas as estratégias de marketing digital, começa com a definição de suas metas. Compilamos algumas metas de anúncios gráficos possíveis abaixo:
- Construindo o conhecimento da marca
- Atrair clientes perdidos por meio de retargeting
- Gerando leads oferecendo uma isca digital
- Nutrir leads durante o processo de compra
#2. Acerte os fundamentos da segmentação de rede
Um dos princípios básicos ao estruturar estratégias de anúncios gráficos é definir sua segmentação de rede corretamente. Sem a segmentação correta, existe o risco de exibir anúncios para pessoas que não estão interessadas em seus produtos/serviços. Embora o processo funcione da mesma forma que a rede de pesquisa, a segmentação de exibição vai muito além das palavras-chave.
#3. Use o retargeting para trazer de volta leads perdidos
Uma forma de publicidade on-line, o retargeting é uma tecnologia baseada em cookies que usa código Javascript para 'seguir' anonimamente seu público em toda a web, exibindo anúncios relacionados a seus comportamento na internet e intenção de compra inicial. O redirecionamento cria visibilidade para sua marca, permitindo que você alcance um público que já manifestou interesse em seus produtos. Toda vez que seu cliente vê seus anúncios de retargeting, sua marca ganha força e mais reconhecimento.
#4. Escolha as ferramentas certas para a execução da campanha
O sucesso da sua campanha depende muito das ferramentas utilizadas para a sua execução. Isso significa que você deve pesquisar suas opções de compra de mídia e escolher aquela que mais se aproxima dos seus objetivos estabelecidos.
Existem várias opções de compra de mídia para escolher:
- Diretamente dos editores
- Usando plataformas programáticas
- Agências de mídia
- Redes afiliadas
Se você decidir comprar mídia diretamente dos editores ou usar uma plataforma, verifique se eles atendem às suas necessidades e orçamento.
#5. Crie anúncios de banner atraentes
Depois de definir sua estratégia, o próximo passo é criar banners que atraiam seu público. O design do banner é um fator importante em uma estratégia de campanha de exibição. Afinal, os anúncios são exibidos para que as pessoas os vejam.
Publicidade gráfica programática
Isso é conhecido como compra e venda em tempo real de inventário de anúncios por meio de um sistema de licitação automatizado. A publicidade gráfica programática permite que marcas ou agências comprem impressões de anúncios em sites ou aplicativos de editores por meio de um ecossistema sofisticado.
Os anúncios em banner de publicidade gráfica programática podem ser estáticos ou dinâmicos e aparecem em vários tamanhos e canais em toda a Internet. Eles são encontrados com mais frequência nos cabeçalhos, rodapés e barras laterais dos sites que você visita.
Tipos de publicidade gráfica programática
#1. Licitação em tempo real
Também conhecido como leilão aberto ou mercado aberto. Os locais de anúncio estão abertos a todos no RTB e são vendidos por meio de um tipo de leilão aberto, enquanto o lance mais alto fica com o local. Todo o processo ocorre em tempo real e os anunciantes podem escolher os locais de anúncio à medida que são disponibilizados pela publicidade gráfica programática com benefícios
#2. Mercado Privado
O mercado privado funciona de maneira semelhante ao RTB, exceto pelo fato de estar disponível para anunciantes apenas por convite, em um leilão privado ou fechado, em que os editores geralmente reservam um inventário de anúncios premium reservado apenas para anunciantes selecionados. Os PMPs são usados principalmente por sites e publicações com alcance de massa.
#3. Ofertas preferenciais
Também conhecida como compra à vista, a negociação em acordos preferenciais adota uma abordagem refinada, pois ambas as partes concordam com o preço, a segmentação etc. de antemão. Além disso, os anunciantes podem escolher o inventário de anúncios a um preço fixo antes mesmo de serem disponibilizados em mercados privados seguidos de leilões abertos.
#4. Programática garantida
A programática garantida, também conhecida como programática direta ou automatizada, segue a abordagem tradicional de compra de mídia. Aqui, o anunciante e o editor negociam os termos individualmente. Em essência, o programático direto não segue um processo de licitação. O estoque é vendido diretamente ao anunciante após a negociação.
Benefícios da publicidade gráfica
#1. A publicidade gráfica transmite sua mensagem rapidamente.
A maioria das vantagens da publicidade gráfica é baseada em recursos visuais, não em texto. Seu público não precisa ler um artigo ou infográfico para chegar à mensagem da sua marca da mesma forma que eles fazem com marketing de conteúdo ou anúncios nativos. Outros benefícios da publicidade gráfica são quando as pessoas passam por essas mensagens, elas ainda causam uma boa impressão.
#2. Os anúncios gráficos alcançam clientes em todas as etapas do funil.
Uma campanha de publicidade digital bem pensada pode ajudá-lo a atingir seu público-alvo em qualquer estágio do processo de tomada de decisão, desde a conscientização necessária até a compra pronta - tudo o que você precisa é conhecer os métodos de segmentação.
#3. Eles são mensuráveis
Dependendo de qual CTA você usa, você pode medir o sucesso de uma campanha de anúncios gráficos em relação à profusão de métricas de marketing. Por exemplo, você pode escolher uma frase de chamariz como “experimente a marca” para medir os cliques no próprio anúncio gráfico e o custo por clique (CPC) correspondente. Outras métricas relevantes para medir o sucesso deste CTA incluem impressões, taxas de conversão, retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS) e muito mais.
#4. É rentável
Um dos benefícios da publicidade gráfica é que os custos variam, mas o que os torna um dos métodos de publicidade mais econômicos é a flexibilidade. Com alguma publicidade tradicional, as marcas não podem alterar o visual, o CTA ou a mensagem depois que um anúncio começa a ser exibido. Isso significa que, se o anúncio não for eficaz, o custo por ação pode ser maior. Além disso, os benefícios da publicidade gráfica são dinâmicos, permitindo que os anunciantes mudem de rumo durante uma campanha, dando às marcas maior flexibilidade para otimizar campanhas e maximizar a eficiência de seu orçamento.
#5. Elogia outras plataformas
A publicidade gráfica é complementar a outros canais. Quando você o combina com outro canal, como mídia social, o display pode aumentar o ROAS ou ter um efeito halo. Além disso, as marcas que usaram uma estratégia de funil completo de forma intermitente (por exemplo, dentro e fora), geram 1.8 vezes mais vendas atribuídas a anúncios em média quando adotam uma abordagem de funil completo modificada e 2 vezes mais vendas atribuídas a anúncios quando adote uma abordagem abrangente de funil completo.
Resumo
A publicidade em exibição digital é um método online de publicidade por meio de banners, texto, imagens, vídeo e áudio com benefícios. O principal objetivo da publicidade em exibição digital é postar anúncios da empresa em sites de terceiros, que geralmente são interativos e permitem que marcas e anunciantes se envolvam mais profundamente com os usuários.
Referências
- página instantânea.
- Mailchimp
- .wikipedia
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