A publicidade programática é a publicidade on-line que usa métodos automatizados de posicionamento e compra de anúncios. Os anunciantes que desejam iniciar a publicidade programática podem utilizar processos de lances em tempo real (RTB) e lances não em tempo real (não RTB). O RTB é um processo em que o espaço do anúncio é comprado e vendido impressão por impressão, com os compradores usando sistemas automatizados para fazer lances no inventário de anúncios em tempo real.
A compra programática não RTB inclui canais garantidos, ofertas diretas e ofertas de mercado privado. A publicidade programática tem crescido em popularidade nos últimos anos devido à sua eficiência e eficácia. Aqui estão os principais motivos para usar a publicidade programática:
#1. Maior eficiência
A compra programática permite que os anunciantes gastem menos tempo em tarefas administrativas e mais tempo em planejamento estratégico e desenvolvimento criativo. Ao usar personas e dados de clientes para identificar o público-alvo, os compradores programáticos podem garantir que os anúncios sejam colocados na frente das pessoas com maior probabilidade de se interessarem por eles. Criar anúncios que falem diretamente com esses públicos melhora a eficácia e a eficiência das campanhas.
Além disso, a compra programática pode ajudar os anunciantes a otimizar os gastos com anúncios. Ao acompanhar os resultados da campanha, os compradores programáticos podem fazer ajustes em tempo real nas campanhas publicitárias para garantir que eles aproveitem ao máximo seu orçamento de publicidade.
#2. Conveniência e Automação
Outra razão pela qual a publicidade programática está se tornando cada vez mais popular é a conveniência. As plataformas programáticas de compra de anúncios automatizam a compra e a colocação de anúncios, tornando muito mais fácil e rápido para os anunciantes alcançarem seus públicos-alvo. Agências de marketing digital como Anúncios usará a compra de anúncios programáticos para segmentar os consumidores de seus clientes com base em seus interesses, dados demográficos e localização. Isso torna mais fácil ficar dentro dos orçamentos de marketing de seus clientes e obter as mensagens certas na frente do público certo.
As plataformas programáticas de compra de anúncios também oferecem excelente transparência e responsabilidade. Os anunciantes podem ver o desempenho de seus anúncios em tempo real e fazer as alterações necessárias.
#3. Acompanhamento e medição aprimorados
Conforme mencionado anteriormente, a publicidade programática oferece a capacidade de acompanhar e medir os resultados em tempo real. Isso ajuda você a identificar rapidamente o que está funcionando e o que não está, para que você possa fazer os ajustes necessários rapidamente. Mantenha seu público-alvo em mente ao fazer ajustes. Uma campanha que agregue valor ao cliente resultará em um engajamento melhor do que uma declaração geral.
Conclusão
A publicidade programática cresceu em popularidade por vários motivos. É uma forma mais eficiente de colocar anúncios graças aos lances em tempo real e elimina a necessidade de negociar os preços manualmente. A publicidade programática é mais eficaz do que outras publicidades online, pois visa públicos específicos e entrega mensagens personalizadas. Por fim, a publicidade programática é mais barata do que outras formas de publicidade online, tornando-se uma opção mais atraente para muitas empresas.
