A Starbucks geralmente pode ser encontrada perto de você, não importa onde você esteja no mundo. Para alguns, o logotipo da Starbucks representa a conveniência de encontrar ótimos produtos originais onde quer que estejam. Outros vêem isso como outro exemplo de uma gigante multinacional aniquilando pequenas empresas locais.
Seja qual for a sua posição no debate, você certamente já visitou um café Starbucks em algum momento de sua vida, mas você já se perguntou o que esse logotipo verde e branco onipresente representa?
Basicamente, neste post, respondemos à pergunta: “O que significa o logotipo da Starbucks?” Também veremos alguns dos elementos proeminentes do logotipo da Starbucks que levaram a uma marca de sucesso no futuro.
Logo Starbucks: visão geral
Apenas algumas pessoas provavelmente não estão familiarizadas com o famoso emblema da Starbucks. Você já deu uma olhada nisso de perto?
Parece retratar uma dama coroada segurando algo em cada mão, possivelmente um peixe. A primeira vez que você realmente olha para a versão mais recente sem informações prévias, não fica muito claro o que a imagem deve simbolizar.
Claro, a maioria das pessoas está ciente de que a figura estampada em cafés ao redor do mundo representa uma sereia, uma figura da mitologia grega. Dizia-se que os marinheiros viajantes eram atraídos pelas vozes encantadoras das sereias, fazendo com que seus navios ficassem nas rochas.
Mas olhando mais de perto, você descobriria que ela nem está segurando nada em suas mãos. As caudas gêmeas que podemos ver deveriam ser dela. O único problema é que as sirenes não tinham caudas naquela época. Na mitologia grega, acreditava-se que as sereias eram um híbrido de mulheres e pássaros.
Então talvez estejamos confundindo sereias com outra coisa: a senhora pode ser outro monstro mitológico bem conhecido. É possível que ela seja uma sereia, afinal.
Por que há uma sereia no logotipo da Starbucks?
A noção de sereia, por outro lado, não parece adequada. Todos nós sabemos que as sereias são metade mulher, metade peixe, certo?
Não é verdade, porém, que eles deveriam ter uma cauda? Então, por que a senhora do emblema da Starbucks tem dois? Bem, temos uma ideia para uma solução.
Há outra possibilidade se você olhar através de sua literatura de mitologia antiga. Outra criatura da lenda medieval europeia foi a Melusina.
Melusinas eram metade mulher, metade peixe, e às vezes eram representados com duas caudas, semelhantes a sereias. Esta é a criatura que mais se parece com a famosa “sirene” da Starbucks.
Ao escolher o símbolo, é incerto o quanto os fundadores da Starbucks investigaram sua mitologia antiga. O simples fato é que duas caudas permitem uma forma mais assimétrica que é mais adequada para uso em um logotipo – e isso é provavelmente o que influenciou sua decisão.
Além do enigma mitológico, uma sirene é um símbolo especialmente adequado para um negócio de café. A sirene moderna da Starbucks faz um trabalho admirável ao atrair os transeuntes da rua para uma bebida da mesma maneira que as fabulosas sirenes de antigamente atraíam marinheiros infelizes sobre os penhascos.
Mas como eles escolheram essa senhora do mar em primeiro lugar, e qual foi a razão por trás disso? Chegaremos a isso mais tarde!
Qual é o significado de uma sereia?
Além do debate sobre qual criatura mítica ela representa, a questão mais urgente sempre foi; por que ela foi a primeira escolha em primeiro lugar?
A resposta a esta pergunta remonta ao início da empresa em 1971. Os fundadores iniciais planejavam desenvolver uma empresa que oferecesse café moído e grãos de café estrangeiros, bem como chá e especiarias, de todo o mundo.
Além disso, o negócio estava sediado no Pike Place Market, em Seattle, que historicamente era uma cidade portuária onde o café e outras mercadorias chegavam de navio.
Os fundadores queriam um nome que simbolizasse a tremenda aventura e romance de velejar em mar aberto por essas razões. Eles estavam procurando um nome que soasse adequado para o negócio; especialmente quando se depararam com Moby Dick de Herman Melville.
Originalmente, eles pretendiam chamar sua empresa de Pequod em homenagem ao navio do capitão Ahab. Depois de alguma deliberação, eles decidiram pela Starbucks, em homenagem a Starbuck, o Companheiro Chefe do Pequod.
Depois de decidir sobre um nome marítimo para seu negócio incipiente, eles precisavam de um logotipo para combinar, então começaram a procurar inspiração em livros de mitologia antiga.
A sirene foi “originalmente tirada de uma sereia de duas caudas em uma antiga xilogravura nórdica do século XVI” que eles descobriram em um livro antigo, de acordo com o site oficial da Starbucks – eles encontraram a imagem que procuravam.
Agora há outros que questionam a autenticidade deste conto sobre as origens “nórdicas” da imagem. De qualquer forma, ela é o ícone que ainda conectamos com a cadeia de café mais famosa do mundo meio século depois.
Logotipo da Starbucks: uma breve história do café, chá e especiarias da Starbucks à Starbucks
Em fevereiro de 1979, os fundadores Zev Siegl, Jerry Baldwin e Gordon Bowker se conheceram em Seattle, Washington.
Jerry Baldwin, Zev Siegl e Gordon Bowker, três conhecedores de café, uniram-se à sua humilde cafeteria local, Starbucks Coffee, Tea, and Spice, para criar um capítulo icônico na história do café. A ideia inicial era estabelecer um espaço edificante, uma zona de amortecimento, onde as pessoas pudessem tomar uma xícara de café em Seattle, Washington, perto do famoso Pike Place Market, na primavera de 1971.
A maioria dos bebedores de café em 1971 preferia café de baixo custo e baixa qualidade, muitas vezes retirado de uma lata. Baldwin, Siegl e Bowker contribuíram para mudar a percepção do que uma xícara de café poderia ser, transformando a indústria do café como a conhecemos.
Um concorrente da Starbucks Coffee, Tea, and Spice ficou de olho na modesta empresa. Até que os dois proprietários sobreviventes decidiram vender em 1987, quando Howard Schultz organizou um grupo de investidores para comprar a empresa. Eles renomearam e alteraram o nome para simplesmente Starbucks Coffee, concentrando-se em atrair novos clientes com uma aparência polida, corporativa e mais amigável.
A Starbucks floresceu rapidamente nos Estados Unidos e, posteriormente, em todo o mundo após sua compra inicial. Em 1990, a empresa tinha 30 lojas e em 1992, 53. Schultz ganhou destaque como um líder corporativo progressista que pressionou por aumentos de salários mínimos e cobertura de saúde, bem como regulamentos de comércio justo. Com a Starbucks como a marca mais conhecida do mundo e a maior rede de cafeterias do mundo, todos nós podemos aprender uma coisa ou duas com o gigante global do café.
As origens do logotipo da Starbucks
O seguinte é mais parecido com a evolução do logotipo da Starbucks desde o início até sua forma atual.
Ela era originalmente de seios nus
A xilogravura inicial diferia significativamente do que agora consideramos o logotipo empresarial perfeito.
A Starbucks reaproveitou a senhora da xilogravura e ao redor dela com as frases “Starbucks – Café – Chá – Especiarias”. A senhora e as letras eram brancas, mas o fundo era marrom.
A verdadeira dama dos peixes foi retratada em grande detalhe, mantendo-se fiel à xilogravura original. Ela usava uma coroa na cabeça e tinha uma cauda enrolada em cada lado dela; além disso, a metade humana de seu corpo estava completamente exposta, incluindo seus seios.
A segunda versão do logotipo da Starbucks apareceu em 1987
Em 1987, foi lançada a segunda iteração do logotipo da Starbucks.
O logotipo da Starbucks basicamente evoluiu junto com a empresa. Howard Schultz, ex-diretor de operações de varejo e marketing da corporação, comprou a empresa na primeira metade da década de 1980. Eles começaram a mudar o conceito de loja de café, chá e especiarias para o de café.
Foi nessa época que eles perceberam que o logotipo original não era mais apropriado para a imagem da empresa.
A segunda versão do logotipo foi introduzida em 1987, após a empresa já ter aberto 17 locais, incluindo locais em Chicago e Vancouver, Canadá.
Embora o logotipo de 1987 ainda fosse baseado na forma original de 1971, ele se tornou muito mais estilizado. O branco no preto da figura de duas caudas havia mudado. Seu cabelo ondulado escondia seus seios, mas seu umbigo estava exposto, tornando-a mais atraente para um público maior.
As palavras “Starbucks Coffee” estavam escritas em letras maiúsculas brancas contra um fundo verde ao redor da seção central em preto e branco; marcando a primeira vez que esta cor entrou em cena. A opção pela retirada das frases “chá” e “temperos” refletiu o desejo da empresa de mudar de rumo.
Uma estrela foi adicionada a cada lado da forma humana no novo logotipo.
Um terceiro logotipo da Starbucks chegou ao mercado em 1992
A Starbucks cresceu e se tornou uma empresa substancial em 1992, com 165 locais. No entanto, nenhum estava fora da América do Norte. O logotipo estava atrasado para ser renovado mais uma vez.
A terceira versão “ampliou” mais a cabeça e a parte superior do corpo da sereia, deixando a metade inferior do corpo fora de vista. Seu umbigo também não era mais visível nesta nova versão. O esquema de cores foi o mesmo da iteração anterior.
As palavras “Starbucks Coffee” foram mantidas nesta terceira versão. O mesmo era para as estrelas de cada lado da sirene. Esta foi a terceira iteração do famoso logotipo, que era mais simples e menos confuso.
O logotipo atual da Starbucks foi criado em 2011
A quarta iteração do logotipo, que ainda é usado pela empresa hoje, foi revelado em 2011 para comemorar o 40º aniversário da fundação da Starbucks.
Existem algumas diferenças de design perceptíveis na quarta versão; além de uma outra atualização menor que discutiremos daqui a pouco.
O logotipo agora é completamente verde e branco, sem preto à vista. Também não há palavras nesta versão. A criatura no centro é a única coisa que resta, com apenas a cabeça e a parte superior do corpo, bem como suas caudas gêmeas de cada lado.
A modificação mais notável é a eliminação da escrita, que foi resultado de algumas razões. Para começar, o texto domina o logotipo antigo, desviando sua atenção da sirene e focando-a nas palavras.
Outra razão para a eliminação do texto foi que agora é muito mais difícil para outras empresas copiarem o design.
Antigamente era bastante simples construir cafeterias no estilo Starbucks que imitassem a versão original. Isso teria sido possível utilizando um tipo de letra comparável, mas com texto e imagens diferentes. Agora? Não muito. É consideravelmente mais difícil enganar as pessoas agora.
É um símbolo simples e distinto que se tornou uma das marcas registradas mais reconhecidas do mundo.
Ela não é impecável
Então, qual foi esse recurso de design menor que mencionamos anteriormente? Você pode não ter prestado muita atenção à sirene da Starbucks ou à Melusine. Mas mesmo se você for um grande entusiasta da Starbucks que passou algum tempo analisando o logotipo, talvez não tenha notado. Isso pode ser uma surpresa para você…
Ela não é sem defeitos.
Quando os designers internos da Starbucks e os designers da Lippincott começaram a trabalhar na reformulação, eles criaram uma criatura perfeitamente simétrica. Para eles, isso tinha que significar beleza impecável. Só que a nova sirene ideal da Starbucks deixou todos frios.
A equipe de design finalmente descobriu que a “máscara” perfeita que eles construíram para o rosto da sereia era oca e até mesmo aterrorizante depois de muito debate e julgamento.
Embora possamos acreditar que a simetria perfeita é o ápice da beleza humana, realmente antecipamos perceber algumas falhas no que vemos. Mas então, podemos rejeitar um rosto que é muito perfeito porque parece ser defeituoso.
Quando os designers perceberam isso, eles voltaram para a prancheta e fizeram as menores alterações. Você pode dizer que a sombra no olho direito é um pouco mais longa do que no esquerdo, se você olhar de perto.
Essa pequena distinção dá a ela profundidade de caráter e individualidade, bem como uma pitada de mistério e apelo, como uma sereia deveria.
E estamos prontos para apostar que você nunca viu nada parecido antes!
O logotipo tem sido objeto de várias teorias da conspiração
Algumas teorias de conspiração intrigantes sobre conotações malignas escondidas dentro do emblema da Starbucks foram sugeridas, assim como muitos outros logotipos de negócios conhecidos.
De acordo com uma ideia, a sirene calmante ouvida em cafés ao redor do mundo deve se assemelhar à rainha bíblica Ester, e a Starbucks retrata uma trama judaica sionista.
Outros alegaram que o logotipo contém imagens maçônicas ou que o design é um veículo para os Illuminati enviarem mensagens subliminares ao público em geral. Algumas pessoas parecem acreditar que estão nos fazendo lavagem cerebral ao colocar uma imagem insidiosa na lateral de nossa xícara de café.
Finalmente, algumas mentes brilhantes propuseram que o emblema da sereia da Starbucks mostra mais do que uma semelhança passageira com imagens utilizadas por vários grupos satânicos e que a Starbucks está de alguma forma ligada ao ocultismo.
Tudo o que diremos sobre isso é que deixaremos a decisão final para você!
O sucesso do Starbucks Design
Muitos recursos de sucesso surgiram de várias variações do logotipo da Starbucks. Devido à simplicidade e tranquilidade do design do logotipo da Starbucks, a Siren se tornou um personagem tão memorável para a marca.
A incorporação precoce da marca visual à identidade corporativa da Starbucks levou ao seu enorme alcance e influência. Lembre-se que não basta ter uma marca sólida; você também precisa anunciar seus produtos corretamente.
“À medida que evoluímos para acomodar as diferentes necessidades de nossos clientes em todo o mundo, nossa marca também evoluiu. Aqui, apresentamos uma abordagem de design totalmente nova que mantém nossos clientes no centro da expressão criativa, mantendo as principais características de nossa marca.” –
Starbucks
As formas naturais, particularmente os círculos, têm uma qualidade infinita para eles, sem começo ou fim distintos. Isso oferece uma grande sensação de libertação. Sempre havia uma oportunidade de melhoria, e os designers tinham uma influência mundial em mente desde o início. A Starbucks queria interagir com pessoas de todo o mundo.
“Os copos da Starbucks tornaram-se parte da paisagem cultural, servindo como um lembrete tácito da existência da empresa. É uma embalagem muito eficaz.”
Pode Akdeniz, Consultor de gestão e palestrante de negócios
Excelentes recursos
Os tons naturais há muito influenciam suas paletas de cores, o que está de acordo com os objetivos da empresa de se conectar com outras pessoas e boa saúde geral. A fidelidade e a confiança do cliente aumentam quando os valores corporativos e as representações visuais são consistentes.
Tipos de letra simples, escolhas de cores ruins e peças desequilibradas podem ter um impacto negativo na forma como as pessoas percebem sua organização.
Podemos aprender muito com a evolução do logotipo da Starbucks. Eles foram capazes de estabelecer uma presença de marca significativa não apenas na América, mas também em países de todo o mundo. Isso foi por causa de seu símbolo único e identificável.
Seu logotipo estava ligado à sua marca da maneira mais forte concebível desde o início. Sem o logotipo, não havia café Starbucks.
Há muito mais em um logotipo do que o que aparenta: Modelo de marca
Na maioria das vezes, os círculos são uma ótima forma de usar porque eles significam uma volta sem fim ao redor da terra. Também é uma forma simples de lidar em vários formatos, seja em xícaras de café (que têm uma curva e podem dificultar a leitura do seu logotipo) ou em anúncios impressos como jornais e outdoors.
Não apenas isso, mas os logotipos de emblemas têm uma vibração clássica e atemporal, e é por isso que a Starbucks os usa há tanto tempo.
Escolher um verde vibrante e saudável como a cor principal da marca comunica compaixão, carinho e bondade, além de sua agora famosa sereia.
O logotipo da Starbucks é uma ótima ilustração de como um bom design de logotipo funciona em conjunto com as atividades de identidade e marca da empresa.
Conclusão
Como costuma acontecer, o logotipo da Starbucks esconde muito mais do que aparenta. Se você já se perguntou: “Qual é o significado do logotipo da Starbucks?” esperamos que agora você esteja um pouco mais... iluminado.
Existem outros fatos intrigantes sobre o logotipo da Starbucks que você conhece? E a Starbucks como empresa? Você gosta ou despreza? Por favor deixe nos saber o que você pensa; nós adoraríamos ouvir de você!
Quem é a mulher no logotipo da Starbucks?
Então, por que a senhora no emblema da Starbucks tem dois? Bem, temos uma ideia para uma solução. Há outra possibilidade se você procurar em sua literatura de mitologia antiga. Outra criatura da lenda medieval europeia foi a Melusina.
Por que o logotipo da Starbucks é uma sereia?
Para começar, o logotipo da Starbucks não é uma sereia. A noção de sereia não parece se adequar. Todos nós sabemos que as sereias são metade mulher, metade peixe, certo? Não é verdade, porém, que eles deveriam ter uma cauda? Então, por que a senhora do emblema da Starbucks tem dois?
Qual é a mensagem oculta no logotipo da Starbucks?
Além do enigma mitológico, uma sirene é um símbolo especialmente adequado para um negócio de café. A sirene moderna da Starbucks faz um trabalho admirável ao atrair os transeuntes da rua para uma bebida da mesma maneira que as fabulosas sirenes de antigamente atraíam marinheiros infelizes sobre os penhascos.
O que a senhora da Starbucks está segurando?
Mas olhando mais de perto, você descobriria que a senhora da Starbucks nem está segurando nada em suas mãos. As caudas gêmeas que podemos ver deveriam ser dela. O único problema é que as sirenes não tinham caudas naquela época. Na mitologia grega, acreditava-se que as sereias eram um híbrido de mulheres e pássaros.
O que significa a sirene no Starbucks?
Além do debate sobre qual criatura mítica ela representa, a questão mais urgente sempre foi; por que ela foi escolhida em primeiro lugar?
A resposta a esta pergunta remonta ao início da empresa em 1971. Os fundadores iniciais planejavam desenvolver uma empresa que oferecesse café moído e grãos de café estrangeiros, bem como chá e especiarias, de todo o mundo.
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