Etapas do ciclo de vida do produto explicadas com exemplos do mundo real

Fases do ciclo de vida do produto

Para cada dia do ano, os consumidores compram milhões de produtos. Esses produtos, como nós, têm um ciclo de vida. Produtos mais antigos e bem estabelecidos gradualmente perdem popularidade, enquanto a demanda por produtos mais novos e mais modernos normalmente aumenta rapidamente quando são introduzidos.
Porque a maioria das empresas reconhece os muitos estágios de o ciclo de vida do produto e que todos os itens que vendem têm uma vida útil limitada, a maioria deles investirá extensivamente no desenvolvimento de novos produtos para garantir que seus negócios continuem a se expandir. Vamos ver os quatro estágios do ciclo de vida do produto e seus exemplos do mundo real neste post.

O que é o Ciclo de Vida do Produto?

O Ciclo de Vida do Produto (PLC) descreve os estágios pelos quais um produto passa no mercado à medida que entra, se estabelece e sai. Em outras palavras, o ciclo de vida do produto explica os estágios pelos quais se espera que um produto passe. Os gerentes podem usá-lo para examinar e construir planos para seus produtos à medida que entram e saem de cada estágio.

Quais são os estágios do ciclo de vida do produto

O ciclo de vida do produto é dividido em cinco fases distintas de acordo com Theodore Levitt. Cada estágio tem seu próprio conjunto de características que implicam coisas diferentes para as empresas que tentam gerenciar o ciclo de vida de seus próprios produtos. Os cinco estágios do ciclo de vida do produto são os seguintes:

  • Desenvolvimento
  • Introdução
  • Growth
  • Maturidade
  • Rejeitar

#1. Estágio de desenvolvimento

 O primeiro estágio do ciclo de vida do produto é geralmente um período delicado. Este é o ponto em que você aprimora seu plano, realiza testes, valida suas sugestões e faz as alterações relevantes.

O acima pode fazer parte do seu processo de inicialização, mas não é exclusivo deles. A promoção começa no estágio de desenvolvimento e isso significa que a empresa deve projetar vários meios de promover seu produto antes de ser lançado.

#2. Estágio de Introdução

O estágio de introdução do ciclo pode ser o mais caro para uma corporação lançar um novo produto. Como o mercado do produto é pequeno, as vendas são mínimas, embora aumentem no futuro. Por outro lado, os custos de coisas como R & D, teste do consumidor, e o marketing necessário para lançar o produto pode ser muito alto, principalmente se for em um competitivo campo. Existem duas estratégias de fixação de preços na fase de introdução:

  • Desnatação de preços: A prática de cobrar um preço inicial alto e diminuir progressivamente (“skimming”) o preço à medida que o mercado aumenta.
  • Penetração de preços: Estabelecer um preço barato para entrar rapidamente no mercado e adquirir participação de mercado antes de aumentar os preços em relação ao crescimento do mercado.

#3. Estágio de crescimento

O estágio de crescimento é frequentemente caracterizado por rápidos aumentos nas vendas e nos lucros, e como a empresa pode começar a se beneficiar de economias de escala na produção, as margens de lucro e o lucro geral aumentarão. Isso permite que as organizações invistam mais dinheiro em atividades promocionais para alavancar o potencial dos estágios de crescimento do ciclo de vida do produto.

#4. Estagio de maturidade

Durante o estágio de maturidade, o produto foi estabelecido e o objetivo do fabricante agora é sustentar a participação de mercado que conquistou. Este é provavelmente o momento mais competitivo para a maioria dos itens, e as empresas devem investir sabiamente em qualquer marketing que fizerem. Eles também devem examinar quaisquer alterações de produtos ou atualizações no processo de fabricação que possam lhes proporcionar uma vantagem competitiva.

#5. Fase de Declínio

Em algum momento, o mercado de um produto começará a se contrair, e isso é chamado de estágio de declínio. Esse encolhimento pode ser o resultado da saturação do mercado (ou seja, todos os clientes que comprarão o produto já o compraram), ou pode ser o resultado da migração dos consumidores para um tipo diferente de mercadoria.

Embora esse declínio possa ser inevitável, as organizações ainda podem lucrar com a transição para processos de fabricação mais baratos e mercados mais baratos. Inúmeras estratégias podem ser usadas durante todo o período de declínio, por exemplo:

  • Reduza os esforços de marketing e tente prolongar a vida útil do produto o máximo possível (chamado ordenha ou colheita).
  • Reduza gradualmente as rotas de distribuição e retire mercadorias de áreas geográficas com baixo desempenho. Um plano como esse permite que a corporação retire o produto e tente introduzir um produto substituto.
  • Vender as mercadorias a um operador especializado ou subcontratado. Isso permite que a corporação se livre de um produto de baixo lucro, mantendo seus clientes fiéis.

Resumo dos estágios do ciclo de vida do produto

As etapas do ciclo de vida do produto e as características comuns estão resumidas na tabela abaixo.

Fase do ciclo de vida do produtoCaracterísticas comuns
#1. Fase de introdução no mercado1. Os custos são realmente significativos.
2. Para começar, os volumes de vendas serão baixos.
3. Há pouca ou nenhuma concorrência
4. É preciso gerar demanda.
5. Os clientes devem ser incentivados a testar as mercadorias.
6. Neste ponto, ele está ganhando muito pouco dinheiro.
#2. Estágio de Crescimento1. Os custos são reduzidos como resultado de economias de escala.
2. A quantidade de vendas aumentou dramaticamente.
3. A lucratividade começa a aumentar.
4. O conhecimento do público em geral cresce
5. Com a entrada de algumas novas empresas no mercado, a concorrência começa a esquentar.
6. As reduções de preços ocorrem como resultado do aumento da concorrência.
#3. Estagio de maturidade1. Os custos são reduzidos como resultado do aumento dos volumes de produção e efeitos de curva.
2. O volume de vendas atinge o pico e o mercado fica saturado.
novos entrantes no mercado chegam a esta fase do ciclo de vida do produto
3. Os preços tendem a cair em função da expansão de itens concorrentes.
4. Para manter ou expandir a participação de mercado, a exclusividade da marca e a diversificação de recursos são incentivadas.
5. Os lucros estão diminuindo.
#4. Fase de declínio1. Os custos aumentam como resultado de alguma perda de economias de escala.
2. O volume de vendas está diminuindo.
3. Os preços e a lucratividade estão em declínio.
4. O lucro torna-se uma função da eficiência da produção/distribuição em vez do aumento das vendas.
Projetado por Business Yield Consult

A demanda do cliente por determinados itens pode fornecer alguns exemplos muito interessantes de estágios do ciclo de vida do produto se você observar os padrões nos principais mercados nas últimas duas décadas, ou mesmo nos últimos anos.

Exemplos dos estágios dos ciclos de vida do produto

A curva típica do ciclo de vida do produto é dividida em quatro estágios distintos. Os produtos passam pelo estágio de introdução antes de entrar no estágio de crescimento. A maturidade segue e o produto eventualmente entra no estágio de Declínio. Vários exemplos fornecem mais informações sobre esses estágios para determinados mercados.

#1. Televisores 3D:

Embora o 3D já exista há algumas décadas, só agora, após um investimento significativo de emissoras e empresas de tecnologia, as TVs 3D estão disponíveis para a casa, oferecendo um excelente exemplo de produto em fase de introdução.

#2. Jogadores Blue Ray:

Com tecnologia avançada proporcionando a melhor experiência de visualização, o equipamento Blue Ray está atualmente vendo um aumento constante nas vendas que é característico do Estágio de Crescimento.

#3. Leitores de DVD:

Desde sua introdução há alguns anos, os fabricantes de DVDs e os equipamentos necessários para reproduzi-los acumularam uma fatia de mercado considerável. No entanto, eles ainda devem lidar com os obstáculos colocados por outras tecnologias, que são típicos dos Estágios de Maturidade do ciclo de vida do produto.

#4. Gravadores de vídeo:

Embora os videocassetes ainda possam ser adquiridos, eles estão claramente no estágio de declínio, uma vez que se tornou mais fácil e barato para os consumidores migrar para outros formatos mais atuais.

Outro exemplo do setor de eletroeletrônicos destaca a introdução e o crescimento de novas tecnologias, bem como o que pode ser o começo do fim para aqueles que estão lá há algum tempo.

#1. Projeção Holográfica:

Uma entrada relativamente nova no mercado, a tecnologia de projeção holográfica permite que os consumidores transformem qualquer superfície plana em uma interface touchscreen. Esta é outra ilustração fantástica da primeira etapa do ciclo, com um grande investimento em pesquisa e desenvolvimento e preços altos que só atrairão os primeiros a adotar.

#2. Tablets:

À medida que este produto entra nos estágios de crescimento do ciclo de vida e mais concorrentes começam a entrar em um mercado que realmente cresceu após o lançamento do iPad da Apple, há um número crescente de tablet PCs para os consumidores escolherem.

#3. Computadores portáteis

Os laptops já existem há algum tempo, mas componentes mais avançados, bem como vários recursos que atraem diferentes partes do mercado, ajudarão a sustentar este produto à medida que avança para o estágio de maturidade.

Máquinas de escrever e até mesmo processadores de texto eletrônicos têm capacidade relativamente limitada. Com os consumidores exigindo muito mais dos equipamentos eletrônicos que compram, as máquinas de escrever estão chegando ao fim de seus estágios de ciclo de vida do produto comercial.

É possível apresentar exemplos de inúmeros bens para melhor demonstrar as várias fases do ciclo de vida do produto. Aqui está um exemplo de assistir televisão gravada, bem como os vários estágios de cada método:

  • Introdução: Televisores 3D
  • Crescimento: Os discos Blueray e DVRs estão em alta.
  • Maturidade DVD
  • Declínio: fita de vídeo

Benefícios do Ciclo de Vida do Produto

A seguir estão alguns dos benefícios do gerenciamento do ciclo de vida do produto para as empresas;

  • Ele mantém e melhora o apelo, a reputação e a fidelidade do consumidor do seu produto.
  • O ciclo de vida do produto aumenta o retorno sobre o investimento de lançamentos de novos produtos
  • As empresas também podem usá-lo para tomar decisões informadas sobre seus produtos.
  • Também aumenta a lucratividade da empresa
  • Ele ajusta proativamente suas mensagens de marketing para manter contato com seu público-alvo.

O que acontece quando uma empresa não maximiza o ciclo de vida do produto?

A seguir estão alguns dos desafios que as empresas enfrentarão quando não maximizarem o uso do ciclo de vida de seus produtos;

  • A empresa provavelmente gastará muito em seu estoque.
  • O produto pode não corresponder ao seu potencial
  • Eles terão que enfrentar o problema do lucro reduzido
  • Entrada no estágio de declínio do mercado em um estágio inicial

A importância do ciclo de vida do produto

Uma ferramenta crucial para gerentes, designers e profissionais de marketing é o ciclo de vida do produto. Ele descreve os quatro estágios distintos do ciclo de vida de um produto e fornece recomendações para a criação de estratégias para aproveitar ao máximo cada estágio e promover o sucesso comercial geral do produto.

Quais são as características do ciclo de vida do produto?

Introdução, crescimento, maturidade e declínio são os quatro estágios que compõem o ciclo de vida de um produto. Os profissionais de gerenciamento e marketing usam os ciclos de vida do produto para ajudá-los a decidir sobre cronogramas de publicidade e preços, expansão para novos mercados de produtos, redesenho de embalagens e muito mais.

Que efeitos tem o ciclo de vida do produto?

O desenvolvimento de um produto desde sua concepção até sua descontinuação é conhecido como seu ciclo de vida. O ciclo passa por quatro estágios: desenvolvimento, crescimento, maturidade e declínio. O ciclo de vida do produto ajuda os empreendedores a gerenciar vendas, definir preços, prever lucratividade e competir com outras empresas.

Qual fase do ciclo de vida do produto é mais crucial?

A Fase de Maturidade normalmente produz os maiores lucros. Atualmente, o produto é amplamente acessível, os custos de produção são baixos e as despesas de marketing estão diminuindo. Quando um produto chega a esse estágio, a empresa que o fabrica precisa ter recuperado o tempo e o dinheiro investidos em seu desenvolvimento até então.

Conclusão

O gerenciamento do ciclo de vida do produto é um conceito que existe há algum tempo e é uma noção importante que os fabricantes devem entender para obter lucro e permanecer no negócio.

A chave para a fabricação bem-sucedida, no entanto, não é apenas reconhecer esse ciclo de vida do produto, mas também gerenciar proativamente os produtos ao longo de sua existência, usando os recursos necessários e as táticas de vendas e marketing com base em onde os itens estão nos estágios do ciclo.

Embora normalmente seja deixado para fabricantes e profissionais de marketing se preocuparem com Gestão do ciclo de vida do produto e as ramificações que os vários estágios podem ter para seus negócios, considerar os itens reais é um método inteligente para ilustrar aos clientes o papel que eles desempenham neste ciclo de vida.

Perguntas frequentes sobre os estágios do ciclo de vida do produto

Qual é um exemplo de um produto em fase de crescimento?

Existem vários produtos atualmente em seus estágios de crescimento. Parte disso é uma criptomoeda, a Internet é um projeto de construção atual e em andamento e assim por diante.

Quais são os exemplos de produtos em fase de declínio?

O estágio de declínio de um produto é o estágio em que suas demandas foram drasticamente reduzidas. Os videocassetes da Sony são um exemplo de um desses produtos em seu estágio.

  1. A Teoria do Ciclo de Vida do Produto: Guia para os Estágios e Exemplos
  2. O ciclo de vida do produto: estágios, exemplos e estratégia de marketing
  3. Introdução à Contabilidade Financeira
  4. PLM de gerenciamento do ciclo de vida do produto: guia detalhado para o sistema PLM
  5. INTRODUÇÃO AO MARKETING: Definições, Conceito, Princípios, Tipos
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