PUBLICIDADE E PROMOÇÃO: Efeitos da Publicidade e Promoção nas Pequenas Empresas

efeitos da publicidade e da promoção
efeitos da publicidade e da promoção

Os efeitos da publicidade e da promoção não podem ser negligenciados. Seguindo as tendências dos negócios no século XXI, podemos perceber claramente que uma grande parte do orçamento de uma empresa é normalmente canalizada para promoção e publicidade. A publicidade é tão fundamental para o crescimento e expansão de qualquer empreendimento comercial. Categoricamente falando, nenhuma empresa pode competir com a concorrência de rivais do setor sem publicidade massiva e promoções de vendas. Isso pode ser visto em A estratégia de marca da Apple

Além disso, a publicidade assumiu um escopo e um papel bastante intrigantes, evoluiu ao longo dos anos e tornou-se mais diversificado. Diferentes formas de comunicação com os clientes têm sido utilizadas, incluindo verbal e não verbal, visual e não visual, pessoa a pessoa e a mais recente publicidade nas redes sociais.
A publicidade é mais do que apenas criar consciência, é criada para criar uma impressão na mente do público-alvo. Também transmite um propósito claro do que os fabricantes querem que o cliente saiba. A publicidade tornou-se mais conveniente e, muitas vezes, tornou-se uma parte substancial do orçamento de qualquer empresa. Quer seja lançamento de um novo produto ou uma melhoria de um produto existente, a publicidade ainda desempenha um papel vital.

Quão eficaz é a sua estratégia de publicidade?

Além de colocar anúncios, tocar jingles e enviar informações, qual é a eficácia disso? E o que está definido para alcançar? Muitas vezes, a mensagem que um anúncio transmite influencia muito a razão ou o propósito para o qual foi destinado, por isso é sempre aconselhável que tudo o que é apresentado ao público como meio de anúncio deve ser adequadamente estruturado para dar uma visão clara e inequívoca. mensagem e também evitar conflitos de rivais da indústria.
Além disso, as empresas devem escolher a melhor abordagem que se adapte ao tipo de negócio que estão fazendo. Alguns anúncios são mais bem feitos de pessoa para pessoa, alguns na rua, alguns podem ser não verbais e alguns podem ser não visuais, mas deve-se notar que a estratégia ou método que produz mais resultados deve ser usado. Mas nem todos são ativos online ou têm acesso a formas visuais de publicidade. As empresas devem conceber formas de alcançar as pessoas que não estão conectadas eletronicamente ou visualmente, de modo a obter o máximo benefício da campanha publicitária adotada.

Métodos de Publicidade e Promoção

#1. Mídia impressa:

Este tem sido um método antigo de publicidade e também tem sido muito eficaz em mais de uma maneira. A mídia impressa inclui jornais, folhetos, cartazes, panfletos, revistas, boletins, etc. Este método pode atingir uma ampla gama de pessoas e pode ser relativamente mais barato do que outros meios de publicidade. A mídia impressa tornou-se muito eficaz ao longo dos anos e tem sido um meio de publicidade muito confiável e gratificante.

#2. Visual e Audiovisual

Isso inclui televisão, rádio e jingles no ar. É mais caro que a mídia impressa, mas também tem um resultado muito mais recompensador. A cobertura do público pode não ser tão grande quanto a da mídia impressa, mas é muito eficaz na transmissão da mensagem pretendida. A maioria das pessoas é atraída por imagens em movimento, e ver um produto sendo exibido cria uma espécie de confiança nas mentes dos consumidores. Além disso, os jingles que tocam nas ondas do rádio podem facilmente enviar a mensagem mais rapidamente. A maioria das pessoas tem preguiça de ler, mas é facilmente atraída pelos sons.
Embora este meio possa custar mais, é muito eficaz em comparação com outros meios de publicidade.

#3. Mídia Digital e Eletrônica:

Essas se tornaram as últimas tendências em publicidade, e a maioria das empresas já se entregou a esses métodos em seu marketing. Devido ao custo-benefício desses métodos, tornou-se cada vez mais importante que a maioria das empresas adote esses métodos. Eles incluem principalmente o uso de meios eletrônicos, como mídias sociais, anúncios online, impressão digital, outdoors, etc.

A mídia social tornou-se uma das mais utilizadas, e a maioria das empresas e negócios agora mais dependentes desse meio, também rendeu enormes resultados positivos. Devido ao grande tráfego online e ao grande número de usuários ativos usando múltiplas plataformas nas mídias sociais, facilitou para as empresas acessar e comunicar o que se destina ao público-alvo. Além disso, os departamentos foram abertos para atender sozinhos à publicidade e promoção dos produtos e serviços das empresas para seus clientes-alvo.

Como usar efetivamente a mídia de publicidade para aumentar as vendas e o lucro.

  • O meio utilizado deve ser devidamente estruturado.
  • A perícia certa deve ser empregada.
  • A mensagem passada deve ser clara, inequívoca e direcionada ao público-alvo.
  • As empresas podem usar vários canais se puderem arcar com o custo.
  • A mensagem pode ser repetida para dar ênfase e como um lembrete constante para o público-alvo.

Tendo visto como a publicidade é importante para qualquer negócio, não há problema em concluir que, sem ela, um resultado ideal não pode ser alcançado. Os clientes precisam de um lembrete constante, para se manterem informados e também entretidos para fidelizá-los.

Promoção

Esta é também uma forma de publicidade. Pode não ser direto, mas provou afetar as vendas positivamente. Quando os clientes recebem mais do que merecem ou pagam, isso pode transportartransformá-los em clientes fiéis e também pode atrair novos clientes. Esforços devem ser colocados em publicidade e promoção.

Tipos de Promoção e Publicidade

A promoção é normalmente dividida em dois componentes:

#1. Promoção acima da linha:

Isso envolve a promoção da mídia.

#2. Promoção abaixo da linha:

Todos os outros tipos de promoção. Muito disso deve ser sutil o suficiente para que o comprador ignore a promoção. Patrocínio, colocação de produtos, endossos, promoção de vendas, merchandising, mala direta, venda pessoal, relações públicas e exposições comerciais são alguns exemplos.

A publicidade pode ser classificada nos seguintes tipos:

#1. Meios de comunicação:

Pinturas de parede, outdoors, componentes de mobiliário urbano, folhetos impressos e cartões de rack, anúncios de rádio, cinema e televisão, banners da web, displays de telefones celulares, carrinhos de compras, pop-ups da web, skywriting, bancos de pontos de ônibus e assim por diante são exemplos de publicidade comercial meios de comunicação.

#2. Publicidade secreta:

Quando um produto ou marca é implantado em entretenimento ou mídia, isso é chamado de publicidade encoberta. Por exemplo, em um filme, John Travolta usa apenas roupas “Diesel”.

#3. Comerciais de televisão:

Por meio da computação gráfica, a publicidade virtual pode ser colocada em programas de televisão tradicionais. Geralmente é usado para preencher lacunas em cenários em branco.

#4. Publicidade na internet:

Esta é a forma mais recente de publicidade em que o espaço do site e a publicidade por e-mail são usados. Na internet, frequentemente há uma sobreposição de publicidade e promoção em sites como Indiegogo e Kickstarter, onde pessoas e pequenas empresas tentam obter fundos para suas ideias, muitas vezes em troca de produtos ou itens promocionais, incluindo publicidade do produto/empresa.

A relação entre vendas e publicidade e promoção

Normalmente, as promoções estão diretamente relacionadas às vendas, enquanto a publicidade se baseia na premissa de que levará a vendas. Por exemplo, oferecer um desconto de 20% em produtos pode atrair um consumidor e resultar em uma venda imediata, mas colocar um anúncio genérico de criação de marca no jornal pode não resultar em uma venda imediata.

Custos de publicidade x promoção

Como as promoções estão intimamente relacionadas às vendas, as pequenas empresas podem achar mais fácil implantar estratégias promocionais. A publicidade pode ser mais cara para as pequenas empresas e pode não ser viável para elas, pois é previsto na publicidade que os anúncios levarão a vendas.

Por exemplo, uma loja pode oferecer um desconto de 20% em seus produtos, o que pode melhorar as vendas, mas a mesma loja pode ter dificuldade em divulgar isso em diversos meios de comunicação.

O que é propaganda e promoção?

O objetivo dos anúncios é atrair as emoções dos consumidores e convencê-los a comprar os produtos anunciados. Normalmente, a promoção é uma tática de marketing de curto prazo destinada a aumentar as vendas por meio de incentivos rápidos ao cliente (motivações).

Por que a publicidade e a promoção são importantes?

Publicidade e marketing são cruciais para o sucesso de uma empresa. Suas consequências incluem o estabelecimento da marca, a expansão dentro do seu segmento de mercado-alvo, a identificação de novos mercados secundários, a fidelização do consumidor e a defesa competitiva.

A promoção faz parte da publicidade?

As relações públicas são um componente da promoção. Portanto, é possível dizer que a publicidade também é um ato de promoção do produto. A publicidade é usada para estabelecer a imagem da marca e aumentar as vendas, enquanto a promoção é usada para promover vendas imediatas.

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