Foi-se o tempo em que as empresas podiam criar um produto ou serviço, colocá-lo no mercado e esperar que os clientes viessem em massa. Os consumidores de hoje são mais exigentes e mais conscientes sobre as marcas com as quais se associam. As empresas devem ir além para se destacar da concorrência e estabelecer uma marca reconhecível. A boa notícia é que ainda é possível construir uma marca do zero, mesmo no atual ambiente de mercado. Este artigo de blog discutirá as melhores estratégias eficazes para 2023 para construir uma marca do zero.
O que é uma marca?
Uma marca é a soma de todas as coisas que você faz para distinguir sua empresa e atrair a atenção de um determinado mercado-alvo. Isso inclui não apenas recursos visuais, como design do site, logotipo, cores da marca e cartões de visita, mas também seu tom de voz, missão da empresa, valores e outros fatores.
Se algo influencia a forma como seus clientes percebem sua empresa, certamente é um elemento de sua marca. Considere a Apple como um exemplo. A Apple, como muitas outras marcas, vende computadores e tecnologia. Então, e a empresa com pessoas fazendo fila no quarteirão para colocar as mãos em um de seus produtos mais novos? É tudo sobre a marca.
A marca da Apple é definida por sua ênfase na simplicidade, inovação e modernismo. Das vitrines brancas e limpas do mundo real ao ultraelegante site da Apple, a corporação se distingue por uma abordagem minimalista da estética.
A Apple também fortalece sua marca ao:
- Constantemente inventando e introduzindo novos produtos para facilitar a vida dos clientes.
- Usando termos como “Pense Diferente” para enfatizar sua inventividade
- Colaboração em esforços de marketing influentes com líderes de mercado
Os clientes são atraídos pela marca da Apple por causa de sua visão de futuro e natureza inovadora.
O que significa construir uma marca?
Construir uma marca é um processo de criação de um nome, identidade e reputação reconhecíveis associados a um produto ou serviço. Envolve a criação de uma conexão emocional entre a empresa e o consumidor que faria o consumidor escolher os produtos ou serviços da empresa em vez da concorrência.
Construir uma marca é criar uma identidade única para a empresa e seus produtos ou serviços. Envolve a criação de um logotipo e nome memoráveis e a elaboração de uma história que ressoe com o público-alvo. Também envolve o desenvolvimento de um conjunto de valores e princípios associados à marca.
As 4 etapas do branding
Antes de construir uma marca do zero, você precisa entender as quatro etapas do branding. Estas etapas são:
- Pesquisa: Para construir uma marca de sucesso, você precisa entender seu público-alvo e o que ele está procurando. Você precisa pesquisar o mercado, seus concorrentes e o setor para ter uma ideia clara do que está enfrentando e do que precisa fazer para se destacar.
- posicionamento: Depois de pesquisar, é hora de começar a posicionar sua marca. Isso envolve a criação de um slogan, uma declaração de missão e uma proposta de valor exclusiva que fará sua marca se destacar da concorrência.
- Comunicação: O próximo passo é criar uma estratégia de comunicação para sua marca. Isso inclui a criação de conteúdo e recursos visuais que ajudarão você a contar sua história e estabelecer sua marca na mente de seu público-alvo.
- Medição: Finalmente, você precisa medir o sucesso de seus esforços de branding. Isso envolve o rastreamento de métricas, como reconhecimento da marca, engajamento e vendas.
Essas quatro etapas são essenciais para construir uma marca do zero.
As 7 etapas do processo de branding
Depois de entender claramente as quatro etapas do branding, você pode passar para as sete etapas do processo de branding. Essas etapas são:
- Ideação: Este é o estágio em que você faz um brainstorm de ideias e conceitos para sua marca. Envolve criar o nome, o logotipo, o slogan e os recursos visuais da sua marca.
- Estratégia: Depois de ter algumas ideias, é hora de desenvolver uma estratégia para sua marca. Isso envolve a criação de uma declaração de missão e uma proposta de valor única para diferenciar sua marca da concorrência.
- Execução: Depois de desenvolver uma estratégia, é hora de começar a executá-la. Isso envolve a criação de conteúdo e recursos visuais e a execução de campanhas para aumentar o reconhecimento da marca e estabelecer sua marca na mente de seu público-alvo.
- Teste: Depois de criar o conteúdo e os recursos visuais, você precisa testá-los para ver como eles funcionam. Isso envolve a medição de métricas como engajamento, reconhecimento da marca e vendas.
- Refinamento: Depois de testar seu conteúdo e recursos visuais, é hora de fazer alterações e refiná-los. Isso envolve fazer ajustes para garantir que sua marca comunique sua mensagem de forma eficaz.
- Amplificação: Depois de refinar seu conteúdo e recursos visuais, é hora de ampliá-los. Isso envolve a execução de campanhas e o uso de influenciadores para divulgar sua mensagem e alcançar mais pessoas.
- Medição: Finalmente, você precisa medir o sucesso de seus esforços de branding. Isso envolve o rastreamento de métricas, como reconhecimento da marca, engajamento e vendas.
Essas sete etapas são essenciais para construir uma marca de sucesso do zero.
Os 3 componentes de uma marca
Uma marca de sucesso requer um nome, um logotipo e uma história. Aqui está uma breve olhada em cada um:
- Nome: O nome da sua marca deve ser memorável e único. Também deve refletir seus valores e a mensagem que você deseja comunicar.
- Logo: O logotipo da sua marca deve ser simples e reconhecível. Ele também deve estar alinhado com seus valores e a mensagem que você deseja comunicar.
- História: A história da sua marca deve ser memorável e única. Também deve refletir seus valores e a mensagem que você deseja comunicar.
Esses três componentes são essenciais para construir uma marca de sucesso do zero.
Os 3 Cs do Branding
Existem três C's de branding que você deve ter em mente ao construir uma marca do zero: Clareza, Consistência e Criatividade.
- Clareza: Ao criar uma marca, é importante ser claro sobre sua mensagem. Você deve garantir que sua mensagem seja consistente e comunique o que sua marca representa.
- Consistência: Também é importante ser consistente em seus esforços de branding. Você precisa garantir que todo o seu conteúdo e recursos visuais estejam alinhados com sua mensagem e que sejam usados de forma consistente em todos os canais.
- Criatividade: Finalmente, você precisa ser criativo em seus esforços de branding. Você deve criar conteúdo e visuais exclusivos para se destacar da concorrência e tornar sua marca memorável.
Esses três Cs são essenciais para construir uma marca de sucesso do zero.
Criando uma história de marca
Uma história de marca é uma narrativa que conta a história da sua marca e por que ela é única. Deve ser memorável e envolvente, e deve refletir seus valores e a mensagem que você deseja comunicar.
A história da sua marca deve ser elaborada com o público-alvo em mente e deve ser projetada para evocar emoções e criar uma conexão emocional entre a marca e o consumidor. Deve ser contado de forma simples e fácil de entender, e deve ser consistente em todos os canais.
Criar uma história de marca é essencial para construir uma marca de sucesso do zero.
Uma identidade de marca é um conjunto de visuais e elementos que refletem a personalidade da sua marca. Inclui logotipos, cores, fontes e outros elementos de design que criam uma aparência única e reconhecível.
A identidade da sua marca deve refletir seus valores e a mensagem que você deseja comunicar. Deve ser consistente em todos os canais e deve ser projetado para evocar emoções e criar uma conexão emocional entre a marca e o consumidor.
Elaborar uma identidade de marca é essencial para construir uma marca de sucesso a partir do zero.
Estabelecendo uma estratégia de marca
Uma estratégia de marca é um plano que descreve as metas e os objetivos da sua marca. Deve ser criado com o público-alvo em mente e deve ser projetado para criar uma conexão emocional entre a empresa e o consumidor.
Sua estratégia de marca deve incluir uma declaração de missão, uma proposta de valor exclusiva e um conjunto de valores essenciais associados à marca. Também deve incluir um plano de como você comunicará sua mensagem e estabelecerá sua marca na mente de seu público-alvo.
Estabelecer uma estratégia de marca é essencial para construir uma marca de sucesso a partir do zero.
Exemplos de forte identidade de marca
- Cartões comemorativos Hustle and Hope
- Coca-cola
- Abelhas de Burt
- Asana
- Ajuste POP
- Livraria e galeria ponto e vírgula
Melhores livros sobre como construir uma marca
Se você está procurando mais informações sobre como construir uma marca do zero, aqui estão alguns dos melhores livros sobre o assunto:
- The Brand Gap de Marty Neumeier
- Construindo uma Marca de História por Donald Miller
- Senso de marca por Martin Lindstrom
- A Marca You50 de Tom Peters
- Lovemarks de Kevin Roberts
- Pensamento de marca e outras atividades nobres por Debbie Millman
- Zag de Marty Neumeier
Esses livros são um ótimo recurso para quem quer construir uma marca de sucesso do zero.
2023 Estratégias eficazes para construir uma marca do zero
Construir uma marca do zero é um processo desafiador, mas recompensador. Aqui estão algumas das melhores estratégias eficazes para 2023 para construir uma marca do zero:
- Estudos: Antes de começar a construir uma marca, você deve pesquisar. Isso inclui entender seu público-alvo, o mercado, os concorrentes e o setor.
- posicionamento: Depois de pesquisar, é hora de começar a posicionar sua marca. Isso envolve a criação de um slogan, uma declaração de missão e uma proposta de valor exclusiva.
- Narrativa: É importante criar uma história que ressoe com seu público-alvo. Isso deve incluir um nome memorável, logotipo e recursos visuais que ajudarão a criar uma conexão emocional entre a marca e o consumidor.
- Medição: Certifique-se de acompanhar métricas como reconhecimento da marca, engajamento e vendas para medir o sucesso de seus esforços de branding.
- Refinamento: Certifique-se de refinar seu conteúdo e recursos visuais para garantir que eles comuniquem sua mensagem de maneira eficaz.
- Amplificação: Use campanhas e influenciadores para ampliar sua mensagem e alcançar mais pessoas.
- Consistência: Seja consistente em seus esforços de branding em todos os canais.
Essas sete estratégias são essenciais para construir uma marca de sucesso do zero em 2023.
O que é uma Identidade de Marca?
O coração da sua marca e o que ela representa é a sua identidade. Seus princípios, personalidade de marca e estética visual contribuem para a identidade de sua marca. Todos os aspectos de sua empresa comunicam a identidade de sua marca, desde seu logotipo e cores até seu texto e suas experiências na loja.
O que está incluído em um kit de marca?
Um kit de marca compreende todas as informações que alguém precisa para aprender e promover sua empresa. Quase todo kit de marca tem um nome de empresa, logotipo, paleta de cores e outros visuais aprovados. Alguns kits de marca também contêm informações sobre os fundadores e a equipe da empresa, bem como seus objetivos e produtos: um kit de marca beneficia equipes de imprensa e relações públicas, embaixadores da marca, afiliados e influenciadores.
O que devo cobrar por um logotipo?
Para um logotipo, você deve pagar o que quiser pagar. Você pode adquirir um logotipo de marca gratuito ou pagar dezenas de milhares para terceirizar sua marca e criação de logotipo. Não há problema em utilizar um criador de logotipo gratuito como o Hatchful enquanto você está iniciando. Você provavelmente desejará investir em um logotipo com design profissional quando estiver estabelecido.
Conclusão
Construir uma marca do zero é um processo desafiador, mas recompensador. Envolve a criação de uma identidade única para sua empresa e seus produtos ou serviços e a elaboração de uma história que ressoe com seu público-alvo. Também envolve o desenvolvimento de um conjunto de valores e princípios associados à marca.
As quatro etapas do branding e as sete etapas do processo de branding são essenciais para construir uma marca de sucesso do zero. Também é importante entender os três componentes de uma marca, os três Cs do branding e as estratégias eficazes de 2023 para construir uma marca do zero.
Seguindo esses passos e estratégias, você pode construir uma marca de sucesso do zero em 2023.
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Referências
