Cada marca tem uma estratégia de marca, que orienta as muitas decisões que sua empresa toma. Sua estratégia de marca é composta de vários componentes, como o tom que você emprega para abordar seu mercado-alvo ou os valores que o motivam. Além disso, neste artigo, listamos os vários componentes de uma estratégia de marca atraente e explicamos como cada um ajuda a estabelecer uma marca poderosa. O principal objetivo de uma estratégia de branding eficaz é tornar o mundo consciente da existência de sua marca, sua função e o que a distingue dos concorrentes. Uma estratégia de branding é um plano flexível e de longo prazo que frequentemente precisa ser atualizado à medida que é bem-sucedido. Pode ser um desafio avaliar a eficácia de uma estratégia de posicionamento de produto. Componentes intrínsecos e difíceis de quantificar frequentemente fazem parte dos esforços de branding; portanto, é fundamental definir antecipadamente como o sucesso será medido.
Embora cada empresa possa adotar uma abordagem diferente para determinar como avaliar o sucesso, todas geralmente usarão os mesmos componentes em seus métodos.
Estratégia de marca
Uma estratégia de marca, que é um componente de um plano de negócios, descreve como a organização desenvolverá relacionamento e favorabilidade com o mercado. O objetivo de uma estratégia de marca é se destacar da concorrência aos olhos do consumidor para que ele decida apoiar sua empresa. Simplificando, uma estratégia de branding é uma abordagem ou curso de execução que especifica como uma empresa transmitirá sua marca aos consumidores, incluindo o compartilhamento de seu objetivo, visão, valores e proposta de valor única, bem como influenciando a percepção do consumidor, construindo o reconhecimento da marca, e mais.
Construir relacionamentos com os clientes requer uma marca forte. Uma forte estratégia de marca pode aumentar o conhecimento da marca, estimular a repetição de negócios, fomentar a propaganda boca a boca e incentivar referências. Sem táticas fortes de marca, a reputação de uma empresa pode enfraquecer ou ser esquecida. O objetivo da marca, suas promessas a seus clientes e como elas são comunicadas estão incluídos em uma boa estratégia de branding. Um logotipo, um esquema de cores e um site são componentes criativos importantes de uma estratégia de branding bem-sucedida, mas são frequentemente confundidos com um plano de branding. Uma estratégia de branding é centrada em todos os fatores intangíveis que, ao longo do tempo, influenciam o brand equity, o sentimento da marca e o conhecimento da marca.
Importância da estratégia de marca
Uma estratégia de marca sólida deve ser criada por todo empresário individual que deseja expandir sua empresa com sucesso. As empresas podem usá-lo para determinar seus objetivos de longo prazo e o tipo de empresa que estão administrando. Os empreendedores acompanham seu progresso depois de identificar metas importantes e trabalhar para alcançá-las. Seu progresso em direção ao caminho certo é monitorado por meio de uma estratégia de marca completa. Uma marca refere-se aos ativos intangíveis de uma empresa que lhe conferem competitividade no mercado e valor para o consumidor. Criar uma ótima estratégia ajudará você a fidelizar clientes, aumentar as vendas, construir uma reputação sólida e aproveitar as oportunidades de mercado. Os indivíduos fazem compras porque são motivados por sentimentos e pensamentos agradáveis que estão ligados a um determinado negócio. O valor da marca, portanto, aumenta.
Exemplos de estratégia de marca
Existem inúmeros exemplos excelentes de estratégias de marca que usam técnicas diferentes. Alguns se concentram em gerar personagens que se conectam com o público, enquanto outros se concentram em desenvolver uma visão de marca que fale com os consumidores.
#1. Exclusividade da marca
Fazer uma empresa se destacar das marcas concorrentes e parecer mais atraente para os consumidores é conhecido como exclusividade da marca. Criar uma oferta especial que o diferencie de seus concorrentes é um componente crucial dessa estratégia. Isso pode significar que sua marca oferece um padrão de qualidade mais alto do que seus concorrentes. Sua participação de mercado, volume de vendas e crescimento de receita podem aumentar como resultado dessa estratégia.
#2. Reconhecimento de nome
Várias marcas conhecidas usam apenas sua reputação para atrair clientes para novos produtos e serviços. Assim, o nome, slogan, emblema ou esquema de cores de uma marca podem ser usados para reconhecer instantaneamente um produto para um cliente. Exemplos incluem KFC e Starbucks.
#3. Visão da marca
A visão de uma marca deve explicar a causa maior que motiva seus esforços. Ele discute o objetivo de motivar sua equipe e promover a conexão com o público. Por exemplo, Tesla é uma marca com inúmeras flechas em sua aljava e usa uma variedade de componentes táticos para atrair clientes. Na indústria de veículos elétricos de luxo, eles são disruptores e estabeleceram um nicho muito lucrativo e defensável.
#4. Marca pessoal
Essa tática envolve a criação de uma marca exclusiva para cada bem ou serviço que uma empresa oferece. Uma empresa pode criar uma nova marca para comercializar uma linha de produtos distinta de sua marca principal. Se a linha de produtos tiver um mercado-alvo específico ou recursos diferentes da organização, isso será útil.
#5. Personalidade da marca
Dar à sua marca um lado humano é o objetivo da personalidade da marca. Dessa forma, seu mercado-alvo poderá se relacionar com sua marca por muito tempo como se fosse uma pessoa real. Alguns tipos de personalidade são atraídos uns pelos outros, enquanto outros não. Isso atrairá seu público-alvo e os envolverá emocionalmente. Exemplos são Amazon, Harley e Nike.
#6. Marca própria
Outra abordagem para as empresas se beneficiarem da necessidade dos consumidores por produtos idênticos é por meio de marcas próprias. Os varejistas conseguem isso contratando um fabricante para criar um produto, que eles marcam com seu próprio logotipo. Isso permite que os varejistas introduzam sua própria linha de produtos para combater os que já vendem. Como os produtos de marca própria respondem por uma parcela maior de sua receita, eles podem manter os custos baixos.
Estratégia de marca de marketing
O objetivo de uma estratégia de marketing de marca é fortalecer a posição de uma marca e uma percepção favorável no mercado a longo prazo. Para atingir seus objetivos, a estratégia pode usar vários meios de comunicação, diferentes estilos de campanha e diferentes abordagens táticas. Anúncios pagos, anúncios nativos, marketing de mídia social, marketing de vídeo, SEO e marketing de busca são alguns exemplos disso. Com base nos sucessos anteriores, um forte plano de marketing de marca ganhará força ao longo do tempo, crescendo em força e influência entre o público-alvo.
Uma estratégia é necessária para cada esforço de marketing, a fim de alcançar os melhores resultados. Isso envolve criar uma meta e um plano, colocá-los em ação e avaliar os resultados para melhorar daqui para frente. O marketing da marca segue as mesmas regras. Vamos examinar a estratégia e a implementação de marketing da marca com mais detalhes.
Como você cria uma estratégia de marketing de marca?
As medidas básicas que você precisa tomar para desenvolver seu plano de marketing de marca estão listadas abaixo.
Crie sua marca primeiro. É crucial estabelecer e construir cuidadosamente sua marca antes de lançar esforços de marketing de marca. Isso inclui escolher a missão, os valores, o tom de voz, a aparência e o sentimento da sua marca. Se você pretende ter um livro de marca que funcione como um guia para todos os aspectos criativos e de design de seus esforços de branding, agora é a hora de criar um.
Escolha seus públicos-alvo. Uma marca pode ter vários significados dependendo do público. Embora permaneça consistente com a visão e os valores gerais da marca, uma estratégia de marketing de marca deve levar em consideração todos os diferentes segmentos-alvo e como a mensagem da marca deve ser para cada um.
Desenvolver material de marketing e mensagens. Depois de definir sua marca e os clientes-alvo, é hora de criar materiais para seus esforços de marketing de marca. Diversificar seus canais de marketing geralmente é uma boa ideia. Não faça publicidade apenas nas redes sociais. Se sua empresa tiver um foco local, combine-o com outros canais, como anúncios nativos, marketing no YouTube ou plataformas de publicidade local.
Principal vantagem.
Nas mídias sociais, a promoção da marca vai além de simplesmente impulsionar postagens ou vídeos individuais. É uma oportunidade de se envolver com os clientes e melhorar a percepção da marca, promovendo interações satisfatórias. Os resultados da pesquisa confirmam isso: 71% dos usuários disseram que indicariam uma marca para parentes e amigos após um contato favorável de mídia social.
Consultor de estratégia de marca
Os consultores de estratégia de marca apóiam a avaliação, avaliação e até análise do desempenho, estratégia e identidade de marca dos produtos e serviços de seus clientes. Eles fornecem conselhos de especialistas do setor e compartilham suas percepções sobre possíveis maneiras de revitalizar seus negócios. Excelentes pesquisadores, os profissionais realizam auditorias internas, analisam até concorrentes e localizam agregações de valor de marcas que buscam atender aos objetivos de negócios. Para identificar tendências e transmitir suas descobertas com clareza, eles fazem pesquisas de público-alvo, além de pesquisas internas.
Os consultores de estratégia de marca ajudam seus clientes a reconhecer como seus produtos e serviços diferem dos de seus rivais. Além disso, eles apóiam o desenvolvimento de planos para aumentar a fidelidade do cliente e garantir o alinhamento e o engajamento da força de trabalho.
Serviços mais solicitados pelos consultores de estratégia de marca
Alinhamento da identidade corporativa. Sincronize a aparência do seu negócio e garanta que os clientes tenham uma impressão consistente de você
Foco no cliente. Eles criam uma marca focada nas necessidades do consumidor e que oferece um excelente atendimento ao cliente.
Retenção da vantagem competitiva. Eles garantem que você possa ser facilmente distinguido de seus rivais e manter seu posicionamento vantajoso.
Aumentar a fidelidade do cliente. Eles ajudam a manter os clientes a bordo, mudam a forma como as pessoas veem sua marca e a tornam mais duradoura.
Estratégia de campanha para branding. A campanha pode ajudá-lo a construir a marca da sua empresa. Os consultores certos podem fazer isso.
Estratégia de marca do produto
A marca do produto é a marca de um produto solo. Um produto ganha sua própria identidade por meio desse tipo de técnica de marketing. Mesmo que não tenham experimentado pessoalmente um produto, as pessoas sabem o que esperar quando o compram. Ao procurar coisas novas, os consumidores levam em consideração a marca de um produto, principalmente a “sensação” que ele transmite. Simplificando, a marca do produto é uma fusão deliberada de design, marketing e experiência que distingue um produto de outros na mesma categoria. Inclui todos os aspectos do produto, incluindo o nome, design gráfico, materiais utilizados, método de entrega e aparência física da embalagem. Por exemplo, alguns componentes-chave da marca compõem um produto da Coca-Cola, principalmente o logotipo, que utiliza uma fonte manuscrita que não mudou muito em mais de um século, um esquema de cores centrado em tons de vermelho e uma fonte reconhecível lata ou garrafa.
Vantagens da marca do produto
O primeiro benefício de uma marca de produto eficaz é que ela destaca seu produto em um mar de produtos concorrentes. Além disso, no nível mais avançado, seu produto é indicativo de toda uma categoria de produtos. Aqui estão alguns dos principais benefícios de marcar corretamente o seu produto.
Faz com que seus produtos sejam reconhecidos imediatamente. Os consumidores podem ver seu produto em qualquer lugar e estão prontos para comprá-lo imediatamente.
Aumenta o conhecimento geral da marca. Seu produto pode aumentar o reconhecimento da marca para sua empresa em um novo nível em uma determinada categoria.
Diferencia seus produtos de um grande número de outros. Você precisa de uma marca de produto que se destaque se o seu produto estiver nas prateleiras das lojas ou for vendido por vários varejistas online.
Quais são as 5 estratégias de branding?
Existem cinco tipos distintos de estratégias de branding.
- Marca de nome comercial. Marcas conhecidas usam a popularidade dos nomes de suas próprias empresas para aumentar o reconhecimento da marca.
- Marca pessoal,
- Marca própria
- marca de atitude
- Branding de extensão de marca e assim por diante.
Quais são os 7 elementos-chave das estratégias de marca?
Elementos que compõem uma boa estratégia de marca?
- Objetivo
- Consistência.
- Emoção.
- Flexibilidade.
- Participação dos empregados.
- Fidelidade.
- Conscientização do Concorrente
Quais são os 6 Cs do Branding?
Os seis Cs da marca são conversa, contexto, comércio, comunidade, customização e conteúdo.
Quais são os 6 pilares da marca?
Para o sucesso do negócio a longo prazo, enfatizamos, portanto, os seis pilares, que são: marketing, criatividade, tecnologia, operações, estratégia e sucesso do cliente.
Quais são os 12 tipos de branding?
Os 12 tipos de marcas são
- O inocente.
- O cara normal ou gal.
- O herói.
- O fora da lei.
- O explorador.
- O criador. …
- A régua. …
- O Mágico.
- O bobo da corte
- O Cuidador
- O Sábio
- O Amante
Quais são os 3 Rs do Branding?
Reconhecimento, Reputação, e Recordar são os três principais critérios para muitas empresas.
Conclusão
Presumivelmente, a essa altura, você já está familiarizado com a estratégia de marca, seu significado e como começar. Assim, para compreender como o branding e o marketing interagem no marketing de marca, tivemos que começar do zero e realizar um novo exame de ambos os conceitos. Depois de aprender essas informações, você estará preparado para lançar uma estratégia de marketing de marca de longo prazo que se desenvolverá com o tempo e elevará sua marca ao topo.
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Referências
