Ter uma marca forte e confiável é um bem precioso para qualquer negócio no mercado atual. No entanto, pode ser uma tarefa desafiadora manter uma marca consistente, especialmente quando se trabalha com uma equipe diversificada. Portanto, é necessário ter diretrizes de marca para garantir consistência e coerência da marca.
Para criar diretrizes de marca de maneira eficaz, você deve primeiro entender o que elas significam e por que é necessário que sua empresa tenha uma. Além disso, você aprenderá como criar um guia para posicionar sua marca e sua empresa para o sucesso.
O que é uma Diretriz de Marca?
As diretrizes da marca, também conhecidas como guias de estilo da marca, são documentos essenciais que estabelecem e regulam a aparência geral e o ambiente da sua marca.
Além disso, essas diretrizes fornecem uma estrutura para consistência e coesão em todos os elementos da marca, incluindo comunicação visual e escrita.
Eles auxiliam no desenvolvimento de uma identidade de marca que seu mercado-alvo possa identificar em todos os canais. As diretrizes comunicam detalhes importantes sobre a empresa, que incluem seu tom, voz, mensagens e recursos visuais.
As diretrizes de branding fornecem um documento que qualquer pessoa dentro ou fora da sua empresa pode consultar se tiver dúvidas sobre como usar as cores, tipos de letra e outros elementos da sua marca.
O propósito das diretrizes da marca
As diretrizes da marca criam uma identidade de marca que se destaca dos concorrentes e permite que os clientes a identifiquem facilmente como seu objetivo principal. Eles garantem uma comunicação precisa da imagem da marca, tanto internamente quanto para o público.
As empresas dão atenção extra à criação de diretrizes de marca e à sua aplicação para garantir que a imagem da marca permaneça consistente em várias plataformas; isso cria familiaridade, confiabilidade e fidelidade à marca entre os clientes.
Por que você precisa de diretrizes de marca
Como proprietário de uma empresa, criar uma diretriz de marca é muito importante. Aqui estão algumas razões pelas quais você deve criar um;
- Dá consistência à sua marca à qual os clientes podem responder
- Ter uma diretriz de marca faz com que sua marca se destaque da multidão
- Aumenta a fidelidade do cliente
- Dá mais eficiência à equipe
- As diretrizes da marca tornam a marca mais tangível
Os 4 elementos-chave de uma diretriz de marca
# 1. Identidade da marca
Sua percepção de marca desejada é refletida em sua identidade de marca. É fundamental que você entenda a identidade da sua marca e a direção que deseja que ela tome.
A falta de uma identidade de marca distinta dificultará a criação de reconhecimento da marca. Para estabelecer uma identidade de marca, primeiro identifique sua missão. Em seguida, crie uma identidade visual e uma proposta de valor única. Por fim, trabalhe para aumentar o reconhecimento da marca.
# 2. Marca Imago
A imagem de uma marca é a percepção que as pessoas têm dela com base em sua reputação, identidade visual, mensagens e presença geral.
Pode influenciar o comportamento e a lealdade do consumidor e é crucial para construir confiança e diferenciação em um mercado competitivo.
Para a imagem da marca, utilize plataformas de mídia social, publique material de alta qualidade que reflita com precisão a imagem que você deseja que o público tenha de sua empresa e considere redesenhar seu site para criar uma identidade de marca.
# 3. Marca Cultura
A cultura de uma marca abrange os valores, crenças e comportamentos que definem suas operações internas e externas.
Ela influencia como os funcionários trabalham e como os clientes percebem a marca. Uma cultura forte pode levar a um melhor envolvimento dos funcionários, satisfação do cliente e desempenho dos negócios.
# 4. Marca Ppersonalidade
Desenvolver uma personalidade de marca é uma forma de se relacionar emocionalmente com sua base de clientes. Pode ser vista como as características humanas que podem ser atribuídas a uma marca.
A personalidade de uma marca é vista na campanha de marketing da empresa, em sua imagem e mensagem da marca. Entender quem é seu público e se envolver com ele em um tom e abordagem consistentes é vital para criar uma personalidade de marca.
Criando um guia de estilo de marca
# 1. História da marca
Boas histórias de startups são populares porque cativam o público. Para os clientes, ser aberto sobre seu início e os motivos pelos quais você lançou seu negócio os ajudará a se conectar com a marca.
Uma história de marca identifica e explica as coisas que mais importam para uma empresa e seus valores fundamentais. A tomada de decisões dentro de uma organização torna-se mais fácil à medida que seguem a orientação da história da marca.
As histórias de marca são a maneira de uma empresa unificar sua visão, missão e valores essenciais. A história da marca deve sempre vir em primeiro lugar em um guia de estilo de marca. Ele prepara o cenário para a experiência da marca e deve informar o restante do guia de estilo.
#2. Logotipo da marca
O logotipo da marca é o próximo aspecto essencial do seu guia de estilo de marca. Um logotipo serve para representar sua marca e é uma representação visual de sua mensagem principal. Geralmente inclui um nome, um símbolo ou cores específicas.
A singularidade do logotipo da marca vem do logotipo ser universalmente aplicável, facilmente reconhecível e identificável.
Esses guias especificam a maneira correta de usar seus logotipos, fornecendo orientações sobre a quantidade de espaço a ser deixado ao redor de seus logotipos, cada cor de logotipo apropriada e o tamanho mínimo do logotipo.
A história da sua marca estabelecida pode servir de inspiração para o desenvolvimento do logotipo da sua marca. Você pode incorporar quaisquer elementos visuais da história ou talvez os símbolos que representam a personalidade de sua empresa.
# 3. Cor Pbarbatanas
de uma marca paleta de cores consiste nas tonalidades primárias e secundárias que serão usadas para criar a identidade visual da marca. Indique claramente o esquema de cores da sua marca em seu guia de estilo de marca, pois a paleta de cores no guia de estilo direcionará seus elementos visuais e será utilizada em tudo relacionado ao design.
Os esquemas de cores podem ser discretos, mas bastante eficazes. Realmente não importa se você tem uma cor de marca primária ou alguns tons secundários; as pessoas respondem à cor. Portanto, quando usado corretamente, pode evocar emoções específicas, definir o tom, definir a ênfase e muito mais. Ao tornar as cores da marca bem conhecidas por meio do uso consistente, o reconhecimento da marca estará intacto.
Inclua as cores primárias de sua marca com códigos hexadecimais e valores RGB em seu guia de estilo de marca, bem como variações de tons relevantes e alguns prós e contras atuais. Criar uma associação significativa entre sua marca e a paleta de cores da marca permitirá que sua marca seja facilmente reconhecida nas mídias sociais e sites.
# 4. Tipografia
A tipografia é um aspecto do estilo da marca que às vezes é negligenciado, pois não há fontes necessariamente boas ou ruins para uma marca. Em vez disso, existem tipos de letra apropriados e inadequados em relação ao que você deseja que sua marca comunique. O uso de fontes inadequadas pode baratear sua marca e comunicar coisas que não deveriam ser comunicadas.
Cada tipo tem sua própria forma, personalidade, caráter e textura; pode até expressar um estado de espírito particular. Quando usado corretamente, pode passar despercebido, mas ficará ruim quando usado incorretamente. É importante pensar na tipografia menos como palavras na página e mais como elemento gráfico e ilustração; pode ser considerada uma forma de arte.
Para aprimorar sua experiência com a marca, use um guia de estilo de marca para garantir que você esteja aplicando a tipografia de forma consistente em seu material de apoio. Isso significa descrever quais fontes são usadas para quais propósitos (na impressão e na web).
# 5. Marca Vgelo
Estabelecer uma voz de marca é necessário porque afeta a forma como seu público se sente sobre você. Enquanto a imagem da marca é estabelecida pela cor e tipografia da marca, a voz da marca dá à marca personalidade e atitude.
Como você quer que seus clientes se sintam em relação à sua marca? Qual é a personalidade da sua marca? Definir um tom de voz corrigirá isso
Compreender o tom de voz desejado pode ajudá-lo a se comunicar de forma eficaz com seu público e estabelecer a voz de sua marca em todas as suas mensagens em diferentes plataformas. É fundamental ter uma única voz para que todas as suas comunicações, independentemente de quem as esteja escrevendo, sejam consistentes.
Você não deve subestimar a importância de usar uma voz de marca consistente em suas mensagens. Encontre o estilo que agrada ao seu público e provavelmente se encaixa na personalidade da sua marca
# 6. Imagem Gdiretrizes
Pense na percepção que você deseja que as pessoas tenham da sua marca; será vital escolher os recursos visuais na seção de imagens das diretrizes de sua marca. A seção de imagens em suas diretrizes de marca mostrará uma série de imagens, incluindo estilo e cor, e comunicará a aparência que você deseja que sua marca assuma.
Crie algumas diretrizes para imagens para incluir em seu guia de estilo de marca. As diretrizes de imagem também ditarão a aparência física que você deseja. Isso será útil na criação de seu site e materiais de marketing, feeds de mídia social e produção de fotos e vídeos.
Dicas sobre como criar diretrizes de marca
O objetivo de criar diretrizes de marca é criar reconhecimento de marca e manter a integridade de sua marca. Abaixo estão algumas dicas para ajudá-lo a criar diretrizes de marca que elevarão a percepção de sua marca na mente de seus clientes.
- Estabeleça a meta para as diretrizes da sua marca
- Defina seu público
- Selecione um formato para a diretriz da sua marca
- Determine os elementos que suas diretrizes de marca conterão
- Definir regras de uso específicas
- Colete os elementos de identidade necessários
- Crie as diretrizes
- Realize treinamentos de marca e distribua as orientações para seu público
O que a diretriz da marca deve incluir
As diretrizes da sua marca devem incluir o seguinte;
- A diretriz da sua marca deve incluir a história, a missão, os valores centrais e a visão da sua marca
- Inclua diretrizes sobre o uso do logotipo, incluindo paleta de cores, formato de arquivo, tamanhos mínimo e máximo, contextos, espaçamento e permissões de uso
- Paleta de cores da marca que deve incluir códigos RGB e CMYK
- Fontes e tamanhos de texto (impressos e digitais)
- Tom de voz e regras gramaticais da marca
- Imagens, ícones, elementos de design e fotografia
10 exemplos de diretrizes de marca para inspirar seu guia de estilo de marca
- Nike – As diretrizes da marca da Nike são bem conhecidas por sua simplicidade e consistência, com foco em tipografia ousada e o icônico logo da Nike.
- Coca-Cola – As diretrizes da marca da Coca-Cola enfatizam a importância das cores vermelho e branco característicos da empresa, bem como de seu icônico logotipo com letras.
- Apple – As diretrizes de marca da Apple priorizam uma estética limpa e minimalista, com foco em tipografia elegante e imagens de alta qualidade.
- Google – as diretrizes de marca do Google focam na simplicidade e no design centrado no usuário, com foco em ilustrações divertidas e cores primárias brilhantes.
- Airbnb – As diretrizes da marca Airbnb priorizam uma estética acolhedora e convidativa, com foco em tipografia ousada e uma variedade de cores e padrões.
- Dropbox – as diretrizes da marca Dropbox enfatizam a importância de um design limpo e simples, com foco em espaços em branco e tipografia minimalista.
- Spotify – as diretrizes da marca Spotify priorizam uma estética ousada e colorida, com foco em gradientes vibrantes e tipografia divertida.
- Starbucks – As diretrizes da marca Starbucks enfatizam a importância da cor verde característica da empresa, bem como seu icônico logotipo de sirene.
- IBM – As diretrizes da marca IBM priorizam uma estética limpa e profissional, com foco em tipografia minimalista e um esquema de cores azul.
- Twitter – As diretrizes de marca do Twitter priorizam uma estética simples e limpa, com foco na cor azul característica da empresa e tipografia minimalista.
O que determina as diretrizes da sua marca?
Dependendo dos recursos, da estrutura existente e dos objetivos da marca, cada empresa tem um cronograma diferente para determinar as diretrizes da marca. Para as organizações, determinar o que deve constar no manual da marca exige um entendimento claro do que sua marca representa e como as novas diretrizes são aplicadas. Como determinar as diretrizes da sua marca são as seguintes;
- Estabeleça qual é a essência da sua marca. Isso forma a base da diretriz da sua marca.
- Desenvolva as regras sobre como usar os elementos do guia de estilo (logotipo, tipografia etc.)
- Comunique a diretriz à sua equipe e treine-os sobre como usá-los
- Lembre-se de que as empresas crescem e mudam e, à medida que o fazem, as diretrizes também evoluem.
Os seis elementos mais importantes de um guia de estilo de marca
Os seis elementos essenciais de um guia de estilo de marca que compõem as diretrizes da marca são: a história da marca, o logotipo, a paleta de cores, a tipografia, as diretrizes de imagem e o tom de voz.
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