Quer saber mais sobre influenciadores? Eles mudaram a forma como as marcas e os consumidores utilizam as mídias sociais. A maioria das marcas os usa como uma parte importante de seu plano de marketing para atrair mais clientes, fazer mais vendas e aumentar o conhecimento da marca. Influenciadores poderosos estão por toda parte. Portanto, se você conseguir que o influenciador apoie seu negócio ou produto, poderá atingir o público dele, que pode ser muito maior que o seu. Portanto, neste artigo, explicarei o que é um influenciador e darei alguns exemplos de marketing de influência nas mídias sociais.
Quem é um influenciador?
Um influenciador é uma pessoa que tem poder sobre seu público-alvo em sua especialidade ou setor. Influenciadores são aqueles que são bem informados, respeitados ou perspicazes sobre um tópico específico. Por já existirem em um nicho específico, eles servem como um bom ponto de partida para empresas que buscam estabelecer confiança. Em 2017, 85% dos profissionais de marketing usaram o marketing de influenciadores e 92% deles acreditaram que suas iniciativas foram bem-sucedidas.
Um influenciador ajuda as empresas com “marketing de influenciadores”, um tipo de publicidade que estabelece a autoridade da marca com base na reputação de outro indivíduo.
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Tipos de influenciadores
No marketing, os influenciadores têm uma longa história. Inicialmente, as empresas contavam com personalidades carismáticas como atletas e artistas para promover seus produtos por meio de anúncios de rádio e televisão. A popularidade de diferentes tipos de influenciadores aumentou devido ao crescimento das mídias sociais. Os influenciadores hoje se enquadram nos seguintes grupos:
- As celebridades incluem atletas, ícones da cultura pop e artistas.
- expertise na área e formadores de opinião
- Microinfluenciadores: pessoas que têm impacto nas redes sociais
- produtores de conteúdo e blogueiros
Hoje, a mídia social é onde ocorre a maior parte do marketing de influenciadores. Micro-influenciadores e blogueiros são uma abordagem mais acessível para empresas em desenvolvimento obterem reconhecimento imediato.
Como reconhecer um influenciador
Os influenciadores são especialistas confiáveis em um determinado campo. Para localizar influenciadores de mídia social:
- Para identificar o material de tendências e os autores que o criaram, use tecnologias como o BuzzSumo.
- Encontre pessoas influentes com experiência em seu campo pesquisando no LinkedIn.
- Utilize pesquisas de hashtag no Twitter para procurar microinfluenciadores.
- Para visualizar postagens de blog atuais relacionadas a palavras-chave para seu setor, use o Google.
- Encontre temas e hashtags interessantes para sua marca usando um serviço como o Sprout Social.
Como trabalhar com influenciadores
Você deve persuadir seus influenciadores a colaborar com você depois de identificá-los. Os influenciadores estão em maior demanda à medida que o marketing de influenciadores ganha popularidade. Várias estratégias para entrar em contato com pessoas poderosas incluem:
#1. Apresentando-lhes bens e serviços
Encontre indivíduos que estejam de acordo com os princípios de sua marca e ofereça a eles amostras grátis em troca de avaliações. Publique seus comentários em seu site, Facebook, Twitter, Instagram e YouTube.
#2. Publicações do patrocinador
Encontre blogueiros populares em seu nicho e pague-os para escrever uma postagem de blog ou artigo sobre sua empresa. Trabalhar com influenciadores dessa maneira leva menos tempo e esforço.
#3. Postagens de convidados
Peça aos visitantes que escrevam em seu site ou que postem material em seu site em seu lugar.
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Exemplo de influenciador
Abaixo estão alguns exemplos de um influenciador:
#1. Banco Axis – #AxisThoughtFactory
Um dos principais bancos do setor privado da Índia, o Axis Bank, desenvolveu a ideia da Thought Factory, um centro de inovação distinto. A Fábrica do Pensamento foi criada em Bangalore. É um laboratório digital de alta tecnologia que trabalha em estreita colaboração com muitas grandes startups. O Axis Bank trabalhou com um blogueiro de tecnologia e https://www.influencer.in/ para cobrir seu lançamento ao vivo em blogs e no Twitter. Eles colaboraram com blogueiros de tecnologia conhecidos para divulgar o evento. Este também é um dos exemplos de Influenciador presente imediatamente twittou e postou no blog sobre o evento.
O #TridentSocialHotel convidou influenciadores de mídia social para passar um dia lá e twittar sobre suas experiências, desde reservar um quarto até jantar e elogiar a equipe. Este foi o primeiro projeto de marketing de influenciadores desse tipo na Índia. Em reação a esta promoção, foram lançadas as campanhas #Tweesurehunt e #Instachallenge. As instruções foram fornecidas aos concorrentes influenciadores do #Tweesurehunt para que eles pudessem localizar um determinado local dentro do hotel.
#3. Allen Solly – #ShootForSolly
Em um esforço para atrair clientes mais jovens e comercializar as calças como uma alternativa prática aos jeans, Allen Solley iniciou a campanha #ShootForSolly para anunciar sua linha de calças em um esforço para atrair clientes mais jovens e comercializar as calças como uma alternativa prática aos jeans. Como parte da campanha, 22 pessoas de diferentes origens combinaram um par de calças Allen Solly com uma camisa de uma loja em sua cidade. Eles procuraram a ajuda da equipe remota de Allen Solly para decidir sobre um fotógrafo e organizar uma sessão de fotos em um monumento conhecido.
#4. Dunkin' Donuts - Dia Nacional do Donut
A Dunkin' Donuts e seu agente (Trilla) decidiram iniciar uma promoção exclusiva para o Dia Nacional do Donut: Ganhe um donut grátis na compra de qualquer bebida. Trilla também trabalhou com a rede de talentos digitais e a empresa de entretenimento Collab para produzir uma campanha do Snapchat com conteúdo animado, jovial, interessante e visualmente atraente. Os donuts foram a melhor parte da refeição. Além disso, ele precisa convencer as pessoas a irem para seus negócios. Oito influenciadores receberam a tarefa de criar e distribuir conteúdo teaser. Essas pessoas assumiram a conta oficial do Snapchat do Dunkin' Donuts e a administraram em três fusos horários, incluindo todas as cidades dos Estados Unidos.
Os influenciadores de mídia social são pessoas que se tornaram conhecidas como especialistas em seus campos. Eles publicam muito sobre isso nos sites de mídia social de que gostam, formando grandes grupos de pessoas interessadas e apaixonadas que seguem ativamente suas opiniões. Os profissionais de marketing admiram os influenciadores de mídia social porque eles têm o poder de iniciar tendências e persuadir seus seguidores a comprar os produtos que estão promovendo.
Ao contrário das celebridades normais, que frequentemente compartilham, anunciam e discutem seu trabalho, os influenciadores criam, publicam e se envolvem continuamente com seus fãs. Eles geram curiosidade em suas bases de fãs, iniciam discussões e estabelecem tendências. Eles ocasionalmente trabalham com empresas para promover seus produtos e serviços.
Sua habilidade de escolha se enquadra em um dos seguintes grupos:
#1. celebridades
Celebridades, figuras proeminentes e políticos têm até 5% de engajamento em cada postagem e 5 milhões de seguidores. Sua reputação e marca distintiva são as fontes de seu impacto.
#2. Macroinfluenciadores
São aqueles que possuem menos de um milhão de seguidores, e até 10% do engajamento é dado às suas postagens. Eles são especialistas em uma determinada área. Qualquer coisa pode ser incluída, desde viagens até o crescimento dos negócios.
#3. Microinfluenciadores
São usuários que possuem pelo menos 500 seguidores e recebem consistentemente mais de 25% de engajamento em suas postagens. Essas pessoas formam laços sinceros de marca com seu público-alvo e têm uma afinidade especial com eles. Essas conexões extensas em uma especialização específica podem resultar em benefícios de marketing potencialmente surpreendentes para qualquer empresa que deseje trabalhar com esse indivíduo.
A mídia social é responsável por uma quantidade considerável do poder que os influenciadores de mídia social têm. Você pode estar curioso sobre os tipos de pessoas que podem influenciar outras pessoas nas mídias sociais quando se pergunta o que é um influenciador de mídia social. É simples: “Quase todo mundo”. Por que? Enquanto houver pessoas interessadas nos assuntos abordados, sempre haverá interesse.
Influenciadores de mídia social incluem pessoas como blogueiros, YouTubers e usuários do Instagram. Isso garantirá que sua mensagem seja relevante para seu público e oportuna.
#1. Decida seu público
A segmentação pode fazer ou quebrar um negócio. Muitos produtos e marcas podem atingir um grande público, mas o que realmente contribui para o desenvolvimento de uma base de clientes estável e substancial é entender as nuances de quem se conectaria com seu produto ou marca.
#2. Entendendo a estratégia de conteúdo
Apesar de sua complexidade, certifique-se de escrever de maneira direta ao produzir material para os espectadores. Considere por um tempo como seu público-alvo interpretaria esses dados ou mensagens.
#3. Seja realista ao criar uma história
Se a história for contada de maneira interessante e distinta, o público a achará mais atraente e impactante. A página ficará mais emocionante como resultado de reações emocionais a várias histórias, pois haverá algo para todos apreciarem e compartilharem.
#4. Mantenha sua consistência
O compartilhamento consistente de artigos e postagens interessantes aumentará seu valor de lembrança aos olhos do público. Se um blogueiro ou influenciador não postar regularmente conteúdo útil e de alta qualidade, seus fãs deixarão de seguir sua página.
Marketing de Influência
Para anunciar um de seus produtos ou serviços por meio do marketing de influenciadores, uma marca colabora com um influenciador online. No marketing de influenciadores, algumas coalizões de influenciadores de marca são menos formais do que isso e funcionam apenas para aumentar o conhecimento da marca.
O marketing de influência combina técnicas de marketing convencionais e contemporâneas. Ele moderniza o conceito ao transformar o endosso de celebridades em uma campanha de marketing voltada para o conteúdo. Essa é a parte mais importante do marketing de influenciadores: empresas e influenciadores trabalham juntos para atingir os objetivos da campanha. No entanto, o marketing de influenciadores envolve mais do que apenas indivíduos conhecidos. Em vez disso, coloca os holofotes em pessoas influentes, muitas das quais não se consideram conhecidas no sentido usual.
A notável ascensão do marketing de influenciadores
Todos os anos, realizamos uma pesquisa online para descobrir o que as empresas pensam sobre o estado do marketing de influenciadores. Os resultados são encorajadores e demonstram que os consumidores estão realmente escolhendo o marketing de influenciadores como sua forma preferida de promoção. Assim, incluem:
#1. As pesquisas por “marketing de influenciadores” aumentaram significativamente
As buscas no Google por “marketing de influenciadores” aumentaram 465% desde 2016. Esse é um assunto em alta no momento, o que tem despertado o interesse pelo conhecimento sobre marketing de influenciadores e os sites e empresas que o oferecem.
#2. Plataformas e empresas de marketing de influenciadores cresceram mais de 100% nos últimos dois anos
Como o marketing de influenciadores está se tornando cada vez mais popular, as empresas estão continuamente desenvolvendo plataformas para ajudar a identificar e encontrar influenciadores, bem como simplificar e facilitar o processo para marcas e influenciadores. Muitas empresas agora se concentram na prestação de serviços no marketing de influenciadores.
#3. Muitas empresas agora fazem orçamento para marketing de influenciadores e marketing de conteúdo
Como o marketing de conteúdo se tornou tão bem estabelecido, 59% dos profissionais de marketing agora dedicam recursos específicos a ele. A HubSpot diz que 70% de seus entrevistados usam marketing de conteúdo, o que deixa esse número muito triste. É óbvio que algumas empresas que usam marketing de conteúdo o financiam por meio de despesas de marketing mais altas.
#4. A maioria das empresas pretende aumentar suas despesas com marketing de influenciadores
As empresas claramente veem isso como uma direção que desejam seguir, já que 62% dos entrevistados já se envolveram no marketing de influenciadores e desejam aumentar seus gastos em 2023. Apenas 7% das empresas indicaram que reduziriam ou abandonariam o marketing de influenciadores.
#5. A maioria dos profissionais de marketing acredita que o marketing de influenciadores é eficaz
Profissionais de marketing e empresas valorizam o marketing de influenciadores, o que fica claro pela quantidade de conteúdo novo que está sendo feito no momento. 90% dos participantes da pesquisa consideraram o marketing de influência como uma tática de marketing bem-sucedida. Como esse número não mudou muito desde 2017, fica claro que as pessoas continuarão valorizando o marketing de influenciadores.
Como se tornar um influenciador
Agora que discutimos o que é um influenciador, o que eles fazem e como isso se conecta às empresas e suas marcas, vamos ver como se tornar um influenciador.
#1. Encontre seu nicho
O primeiro passo para fazer a diferença é identificar as áreas onde você pode agregar valor. Mais uma vez, ter um diploma de engenharia não torna ninguém inerentemente um influenciador de tecnologia. Você tem a opção de oferecer conselhos de beleza ou produzir conteúdo politicamente correto. Os influenciadores normalmente escolhem escrever sobre um assunto pelo qual são apaixonados. No entanto, apenas ter uma paixão não o levará muito longe; você também precisa das habilidades ou conhecimentos para apoiá-lo. Se não o fizer, rapidamente ficará sem material interessante.
O próximo passo é selecionar o site que hospedará todo o seu material. Embora seja legal ter perfis em várias plataformas, é melhor limitar-se a uma. A plataforma que você escolhe usar como principal pode depender do seu nicho. Se a programação for sua área de especialização, você pode escolher o YouTube, por exemplo. Se você é um especialista em moda, o Instagram é uma escolha adicional. Tem uma componente visual mais forte.
#3. Reconheça seu alvo e mantenha suas informações atualizadas
Você deve compartilhar apenas as informações mais relevantes e úteis. Você pode pensar em compartilhar fatos atuais. Fique atento às novas tendências e avanços em seu setor, bem como na área. Mas é crucial entender o que seu público deseja. Se você não fizer isso, eles podem começar a perder o interesse. Para isso, utilize ferramentas de analytics para identificar os assuntos que mais interessam ao seu público. Você pode alterar sua escrita depois disso.
#4. Envolva seus apoiadores enquanto presta atenção aos seus críticos
Aprender sobre seus seguidores e interagir com eles são cruciais. Você vai manter o interesse deles e deixá-los querendo mais fazendo isso. Interagir com eles tem duas vantagens: primeiro, você descobre o que eles querem ver mais. Em segundo lugar, melhora a forma como os compradores veem sua marca e fornece um toque verdadeiro e humano.
Você também precisa estar ciente da possibilidade de que seu trabalho possa ser criticado para se conectar com seu público. O pedido está completo! Apenas leve as críticas a sério e mantenha-as em mente.
#5. Organize seu conteúdo e seja sincero
Se você quer ser um influenciador, deve praticar a organização do material que vai criar e distribuir para o seu público. Crie uma estratégia para o seu curso de ação. Como você eventualmente deseja manter seu público interessado, planejar conteúdo pertinente para sua área deve fazer parte disso. Você também deve acreditar fervorosamente nas ideias que apoia ou nas marcas que endossa. Autenticidade desperta interesse. O interesse também mantém sua marca viva.
#6. Seja confiável
Você provavelmente já ouviu o provérbio “Fora da vista, fora da memória” neste ponto. Como resultado, manter a consistência é essencial. Suas postagens serão lidas com mais frequência conforme você publicar com mais frequência. Na verdade, ajudará na expansão de sua base de fãs. Você pode usar uma variedade de ferramentas de agendamento, como Hootsuite ou Planoly, para garantir que suas postagens cheguem regularmente ao seu público no momento certo.
Quem é o influenciador mais famoso?
- 443 milhões de pessoas seguem Cristiano Ronaldo.
- Kylie Jenner tem 339 milhões de seguidores.
- Lionel Messi tem 328 milhões de seguidores.
- Selena Gomez tem 320 milhões de seguidores.
- The Rock, de Dwayne Johnson, tem 315 milhões de seguidores.
- colaborações de marca com grandes influenciadores.
Os influenciadores são pagos?
Um influenciador típico ganha entre US$ 30,000 e US$ 100,000 por ano com a promoção de produtos. Postagens patrocinadas, por sua vez, custam de US$ 50 a US$ 50,000. Influenciadores com 1 milhão de seguidores podem ganhar até $ 250,000 por postagem patrocinada ou mais de $ 100,000.
O que os influenciadores fazem o dia todo?
Eles costumam postar sobre esse assunto em suas plataformas de mídia social preferidas, onde acumulam uma base considerável de fãs de indivíduos entusiasmados e ativos que prestam muita atenção às suas opiniões.
Quantos seguidores você precisa para ser um influenciador?
Nanoinfluenciador: alguém com 1,000 a 10,000 seguidores. Microinfluenciador é alguém com 10,000 a 50,000 seguidores. Influenciador intermediário: 50,000 a 500,000 seguidores. Macroinfluenciador: alguém com 500,000 a 1,000,000 seguidores.
Kylie Jenner, uma estrela de reality show e influenciadora americana, tem 450 milhões de seguidores. O alcance desta empresária e socialite é inigualável por muitas outras figuras da mídia social.
Por que os influenciadores ganham tanto?
Em geral, um influenciador ganha dinheiro influenciando as decisões de compra de outros indivíduos.
Referências
- emérito.org
- influenciadormarketinghub.com
- nfi.edu
- sproutsocial. com
- mygreatlearning. com
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