Marketing sempre foi sobre não colocar todos os ovos na mesma cesta. Combinar é o que importa, e encontrar vários canais para impulsionar o engajamento sempre foi bem-sucedido. Vamos explorar a publicidade below the line, uma estratégia que permite monitorar os resultados, que é mais segura e pode justificar o gasto com marketing.
O que é publicidade abaixo da linha?
A publicidade below-the-line é uma estratégia na qual os produtos são anunciados em mídias que não sejam formatos de rádio, televisão, impressos e filmes. Campanhas de mala direta, marketing de mídia social, feiras, catálogos e marketing de mecanismo de pesquisa direcionado são alguns dos métodos de marketing abaixo da linha mais importantes. Os métodos de publicidade abaixo da linha tendem a ser mais baratos e mais direcionados do que as estratégias de linha de fundo.
Exemplos de publicidade abaixo da linha
A seguir estão os principais exemplos de publicidade abaixo da linha.
#1. Marketing on-line direcionado
As campanhas publicitárias podem ser voltadas para determinados grupos, como pessoas de uma certa idade ou empresas de um determinado setor. Por exemplo, LinkedIn permite que os profissionais de marketing segmentem pessoas específicas com anúncios na barra lateral com base em seu trabalho ou nos grupos aos quais pertencem no site.
#2. Mala direta
As corporações ainda estão em mala direta, especialmente para populações mais velhas que não estão online com tanta frequência quanto as gerações mais jovens. Catálogos e cartões postais continuam sendo ferramentas de marketing populares e eficazes.
#3. Feiras e apresentações
As empresas normalmente apresentam seus produtos e serviços por meio de câmaras de comércio locais. Os bancos realizam seminários sobre hipotecas para responder a perguntas sobre hipotecas, taxas de juros e quanto pode custar uma casa, além de encontrar novos clientes para empréstimos.
Claro, não existe uma ferramenta de marketing perfeita que funcione sempre. É por isso que as empresas geralmente adotam várias estratégias. Por exemplo, uma empresa pode enviar panfletos de mala direta para um próximo evento que a empresa está realizando no centro de convenções local.
Publicidade abaixo da linha (Idéias de Marketing BTL)
Abaixo da linha de ideias de marketing estão:
#1. cabines de fotos
As cabines de fotos para eventos fazem barulho neste ambiente atual com sua presença em todos os eventos. A ideia de promover qualquer evento, seja ele corporativo ou pessoal com cabines de fotos foi a escolha certa. Um pouco de digitalização nas cabines de fotos para confraternizações rapidamente chama a atenção do público. Isso permite que eles se divirtam enquanto recebem toda a atenção social. As cabines de fotos permitem que os participantes cliquem em um evento seguindo as instruções na tela sensível ao toque. Isso permite que o usuário adicione alguns filtros e layouts de seção.
Carregar uma foto com uma hashtag de evento lhe dará instantaneamente a impressão de sua foto enquanto seu evento está em alta nas plataformas sociais. Aqui está um guia completo para todos os tipos de cabines de fotos.
Quem não gosta de surpresas? Acho que ninguém vai dizer não a isso. Ao mesmo tempo, o Tweet Cafe ou o Social Cafe podem transformar seu evento em um criador de tendências nas plataformas de mídia social e focar em sua marca.
É uma maneira perfeita de atrair mais públicos oferecendo presentes surpresa. Com um simples tweet com uma hashtag do evento e um número de caixa específico, sua campanha de marca alcançará muitos usuários ativos e os incentivará a fazer parte dela. Isso leva a um maior alcance da marca sem limites geográficos.
O tweet café tem sua importância em soluções experimentais de marketing que levam uma campanha de marca em plataformas sociais ao sucesso.
A parede de mosaico social é uma das formas mais eficazes de organizar o seu evento nas redes sociais. Os smartphones sempre ficam no local. Os participantes do seu evento tendem a tirar fotos durante o evento. Todas as fotos tiradas em um evento podem ser visualizadas em uma parede de mosaico de fotos que resume todo o evento para os participantes, caso tenham perdido alguma coisa.
Você pode desfrutar de um álbum digital do evento sem pedir fotos. Acompanhe as atualizações ao vivo ou use as hashtags do evento para encontrar fotos do seu evento nas redes sociais.
#5. 3D holográfico
O ventilador de holograma 3D garante diversão e emoção. Um holograma 3D pode ser exibido sem óculos 3D. Um evento que usa 3D holográfico como uma atividade BTL torna-se o assunto da cidade em pouco tempo, enquanto também tende a seguir o exemplo de outros eventos de marca.
Holographic 3D é uma solução de tecnologia experimental única que permite que as marcas destaquem seus produtos da maneira mais inovadora e permite que os participantes do evento cliquem neles. Faça seu evento gritar alto com sua presença marcante e abordagem inovadora para atrair a atenção do público.
Vantagens de Publicidade abaixo da linha
Vejamos as vantagens de empregar o tipo de marketing abaixo da linha
#1. Contato direto entre clientes e marcas
As atividades da BTL possibilitam a comunicação direta entre marcas e clientes. A comunicação direta ajuda os clientes a entender melhor o produto e combina ambos em um nível pessoal. Ajuda as marcas a entender os padrões de compra e o comportamento do cliente. O marketing BTL inclui ativação de marca, ativação de shopping, email marketing, telemarketing, exposições e muito mais.
Suas atividades ajudam você a atingir seu objetivo e atingir seu público-alvo simultaneamente. As ativações BTL podem levar a ainda mais fidelidade à marca. Os profissionais de marketing de hoje estão usando soluções de tecnologia interativa para alavancar suas marcas. Hashtags do Instagram, impressoras, Social 360 Photo Booths, Tweet Cafe, Photo e GIF Booths são algumas das práticas padrão usadas pelas agências de ativação de marca.
#2. Conscientize-se da marca
As atividades de BTL ajudam os profissionais de marketing a divulgar a consciência da marca. Ajude as pessoas a se conectarem com a marca e explique os benefícios de uma marca. As ativações BTL ajudam a atrair mais clientes enquanto aumentam os leads de uma marca. As atividades inovadoras e criativas de BTL são a estratégia de marketing preferida dos profissionais de marketing hoje, pois criam um nicho para uma marca. Ajuda a marca a destacar sua presença no mercado.
#3. Alcance seu público-alvo
As ativações BTL ajudam você a atingir seu público-alvo. Quando você tiver o objetivo desejado, poderá planejar de acordo. Quer você ative uma impressora de shopping, marca ou hashtag, você precisa conhecer seu público-alvo. As atividades de BTL ajudam você a alcançar o consumidor certo.
#4. Destaca sua marca
As atividades inovadoras da BTL ajudam sua marca a ficar um passo à frente da concorrência. Milhões de marcas surgiram e a televisão está inundada com muitos anúncios. Algumas marcas se perdem na confusão e sua mensagem não chega ao público.
As atividades BTL permitem que as marcas apresentem seus produtos ao público-alvo. Dá às marcas a plataforma para comunicar sua mensagem de marketing ao público. Também ajuda a marca a se destacar sem se perder na confusão.
#5. Desenvolver a credibilidade da marca
As atividades da BTL aumentaram desde que as soluções experimentais de marketing entraram em ação. Oferece resultados imediatos e cria uma imagem de marca positiva. Ele permite que a marca apresente seus produtos ao seu público-alvo, o que não só leva à venda do produto, mas também ajuda a construir um relacionamento marca-cliente. Uma imagem de marca positiva leva ao aumento das vendas.
#6. Crie um impacto no público
Em comparação com as medidas de marketing tradicionais, as atividades BTL ajudam a influenciar mais o público. Torna a marca inesquecível e aumenta o valor do souvenir. As atividades BTL envolvem o público e dão-lhes a oportunidade de interagir. Seja uma atividade BTL, ativando um shopping ou exposição, ou as mais recentes soluções experimentais de marketing, como a impressora de hashtag ou o Photobox, isso ajuda a marca a envolver o público e causar um impacto positivo e poderoso neles.
#7. Deixe o público sentir seu produto
Você deve ter encontrado amostras grátis dos produtos quando visitou o mercado. Reunir e gerar evidências é uma das muitas formas de atividades de BTL. A amostragem é uma das medidas mais eficazes no marketing BTL, pois apresenta sua marca ao público. Dá a eles uma ideia do produto, o que leva a vendas repetidas.
A amostragem permite que os clientes toquem e sintam o produto. É uma medida de marketing eficaz para familiarizar o consumidor com os produtos. Quando as pessoas conhecem um produto, podem ter certeza de sua qualidade. Isso pode torná-los leais à marca e ajudá-la a longo prazo.
Quais são os 7 tipos de publicidade
A seguir estão os diferentes tipos de publicidade eficaz no mundo de hoje:
- Publicidade em mídias sociais.
- Publicidade nativa.
- Propaganda de transmissão.
- publicidade exterior
- Publicidade de pesquisa paga.
- Exibição de publicidade.
- Publicidade impressa
Publicidade acima da linha x publicidade abaixo da linha
A publicidade acima da linha é projetada para atingir um público de massa. O melhor exemplo de marketing ATL é um comercial do Super Bowl que custa milhões de dólares por apenas alguns segundos de transmissão, mas atinge dezenas de milhões de pessoas em todo o mundo imediatamente. As estatísticas mostram que um grande número desses espectadores pode não ser como o cliente-alvo típico de uma empresa.
Em contraste, a publicidade abaixo da linha atinge menos pessoas, mas é mais seletiva quanto ao público. Na maioria dos casos, o resultado final é que os anunciantes fazem uma extensa pesquisa de mercado para identificar um nicho-alvo de compradores com maior probabilidade de comprar os produtos. Uma vez identificado o público-alvo, a publicidade below the line teria atingido o consumidor de forma mais pessoal e direta.
Uma ampla rede é construída acima da linha em comparação com abaixo da linha, usando uma proverbial vara de pescar por meio de mala direta, contatos pessoais em feiras ou resultados de mecanismos de pesquisa pagos que são exibidos quando os consumidores inserem consultas.
O que são os exemplos ATL e BTL
O marketing ATL envolve o uso de meios primários, como televisão, rádio, mídia impressa, internet e assim por diante, para promover uma marca e aumentar a conscientização do público. Em contraste, o marketing BTL emprega métodos não convencionais, como mala direta, telemarketing, patrocínios e assim por diante.
Os outdoors são ATL ou BTL?
Como afirmado anteriormente, o ATL foi projetado para atingir um público maior. Não importa o tamanho de um outdoor, ele ainda está confinado em um ambiente específico e não tem a capacidade de alcançar o público além. Em essência, outdoors são exemplos de publicidade abaixo da linha.
O Google Ads é BTL ou ATL?
Os anúncios do Google podem ser um exemplo de publicidade abaixo da linha em alguns casos. A publicidade BTL é o tipo de marketing que se concentra em alcançar grupos demográficos específicos. Por exemplo, uma campanha de telemarketing direto voltada para empresas específicas, uma campanha do Google Adwords direcionada a um público específico ou a distribuição de um folheto em um determinado local.
Os anúncios do Facebook são BTL ou ATL?
ATL pode incluir postagens de marca genérica no Facebook, publicidade em massa no Facebook (com segmentação maior), anúncios de exibição do Google e campanhas de mala direta em massa.
Quais são os 4 tipos de anúncios gráficos
Veja a seguir exemplos de anúncios gráficos: anúncios de retargeting (ou remarketing), anúncios responsivos, anúncios nativos e anúncios sociais. Além disso, há uma variedade de possibilidades para segmentação de exibição, incluindo segmentação por assunto, contextual e por interesse.
O que é Publicidade Através da Linha?
Uma estratégia de publicidade “através da linha” inclui comunicações acima e abaixo da linha.
Conclusão
As atividades da BTL demonstraram a sua importância para as tendências de marketing e estão agora a ser utilizadas por todas as outras marcas para vencer a concorrência.
Torne a sua marca mais visível e gere mais vendas através das atividades da BTL. Acelere seu jogo de marketing com as últimas tendências e ideias das atividades de marketing da BTL com a ajuda de uma agência de ativação de marca experiente. É hora de alcançar seu público inexplorado da maneira mais inovadora possível.
Perguntas frequentes sobre publicidade abaixo da linha
O que é ATL e BTL no marketing com exemplos?
O marketing ATL usa a mídia convencional, como TV, rádio, mídia impressa, internet, etc., para anunciar uma marca e aumentar a conscientização entre o público-alvo. O marketing BTL, por outro lado, faz uso de canais não convencionais como patrocínios, telemarketing e mala direta.
O que é ativação BTL?
As ativações da BTL trazem uma série de ações que empregam conceitos criativos para engajar seus públicos. Campanhas de mala direta, feiras, catálogos, atividades de promoção de marca, telemarketing, amostras grátis e exposições sempre foram os pilares do marketing da BTL.
A mídia social está abaixo da linha de publicidade?
Considere usar anúncios de mídia social personalizados para que você possa alcançar apenas aqueles que estão interessados em uma determinada mercadoria ou serviço. como um site de negócios, campanhas de marketing direto por e-mail, folhetos setoriais, etc.
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comentário 1
Explicação maravilhosa.