O Woolworths Group estreou um novo design de logotipo no início de 2022 para “retratar melhor sua evolução, bem como o que suas plataformas e negócios coletivos representam”. O logotipo clássico da empresa, que representava seu nome ao lado de suas cinco marcas desenhadas em cinco cores diferentes, foi substituído pela nova identidade corporativa. Ao mesmo tempo, o logotipo comercial tradicional da Woolworths permaneceu inalterado.
Mas qual é a história por trás do antigo e do novo logotipo do Grupo Woolworths? Neste artigo, vamos dar uma olhada na história do logotipo do Grupo Woolworths, desde seu começo humilde até seu design elegante e moderno atual. Também discutiremos o significado do logotipo e sua importância para a empresa.
Visão geral
A empresa de varejo foi fundada em 1931. Max Sonnenberg e seu filho abriram a primeira loja Woolworths na Cidade do Cabo naquele ano. Esta cadeia de retalho conta já com mais de 600 lojas na África do Sul e 65 lojas noutros países africanos.
Apesar do logotipo da Woolworths ter mais de 80 anos, o design da identidade da marca permaneceu bastante consistente ao longo dos anos. Houve apenas uma pequena alteração. O significado associado à cor, fonte e forma escolhidas da marca é simplicidade, equilíbrio e estabilidade.
Evolução do logotipo Woolworths
1960-1972
O design desta época apresentava um “W” maiúsculo preto sólido dentro da parte superior de um triângulo, com símbolos de cinco estrelas espalhados abaixo dele. O interior do triângulo era branco, com um grosso contorno preto.
1972-1987
O logotipo da Woolworths na época era um ícone “W” vermelho estilizado colocado abaixo de uma marca de palavra “Woolworths” vermelha escrita em letras maiúsculas. O ícone “W” parecia ser duas sacolas de compras idênticas colocadas uma ao lado da outra.
(1987 - 2007)
De 1987 a 2007, a Woolworths usou o slogan “The Fresh Food People”, que ainda usa em alguns locais australianos, como Eastwood e Booragoon.
A frase em itálico “The Fresh Food People” em verde é colocada acima da marca vermelha “Woolworths” entre três barras vermelhas e brancas no design.
2007-2012
O atual ícone verde estilizado “W” da Woolworths foi lançado em 2007. O ícone é composto de duas maçãs verdes que se sobrepõem para formar a letra “W”. A marca "Woolworths" em vermelho foi colocada abaixo do ícone, acima do slogan "o pessoal da comida fresca".
2012-2014
O design anterior do logotipo Woolworths foi mantido durante este breve período, mas o vermelho foi removido do esquema de cores. Para refletir sua promessa de entregar produtos frescos australianos a seus clientes, a empresa mudou seu slogan de “o pessoal da comida fresca” para “o pessoal da comida fresca da Austrália”.
Durante esse tempo, o slogan original de Woolworths, “o pessoal da comida fresca”, foi revivido. O ícone “W” estilizado em verde e a marca nominativa “Woolworths” foram mantidos.
2015–Hoje
O atual ícone “W” estilizado em verde representando Woolworths apareceu pela primeira vez em 2007, e a marca e o slogan sofreram algumas pequenas alterações desde então. Uma nova variante manuscrita do slogan da Woolworths começou a aparecer nos catálogos no final de setembro de 2015.
fonte
A marca nominativa “Woolworths” está em negrito sem serifa na versão de 2010, e as letras são menores em tamanho do que no antigo logotipo da Woolworths. Tudo parece ser simples e direto.
Cor
O esquema de cores da empresa sempre foi preto e branco. O logotipo também pode ser apresentado em cores invertidas, com o “W” preto em um quadrado branco e a palavra “Woolworths” em branco sobre fundo preto.
O branco denota abertura e algo positivo, enquanto o preto denota profissionalismo. Este esquema de cores representa uma dedicação à qualidade e equilíbrio.
Woolworths: a história
Woolworths (também conhecido como “Woolies” na Austrália) é uma mercearia e cadeia de supermercados de propriedade do Grupo Woolworths. Foi a maior rede de supermercados da Austrália em 2019, respondendo por 33% do mercado.
A Woolworths vende mantimentos (vegetais, carne, frutas, alimentos embalados e assim por diante), revistas, produtos de saúde e beleza, DVDs, artigos de papelaria, suprimentos para bebês e animais de estimação e utensílios domésticos. Em 30 de junho de 2020, haveria 64 supermercados Woolworths Metro e 987 supermercados Woolworths.
Woolworths Online (anteriormente HomeShop) é o serviço de entrega em domicílio e “clique e retire” oferecido pelos supermercados Woolworths.
História desde o começo
Ernest Williams, Percy Christmas, Stanley Chatterton, Cecil Scott Waine e George Creed fundaram o Woolworths Group (anteriormente Woolworths Limited) na Austrália em setembro de 1924.
Em dezembro de 1924, o quinteto abriu sua primeira loja, “Woolworths Stupendous Bargain Basement”, no Imperial Arcade de Sydney. O supermercado tinha apenas 29 acionistas quando abriu a primeira loja e ninguém parecia interessado em acelerar o crescimento da marca. No entanto, à medida que mais capital foi investido e as operações continuaram, os dividendos da empresa aumentaram de 5% para 50% no terceiro aniversário de sua operação.
Depois de dezembro de 1924, à medida que mais lojas Woolworths foram abertas na Austrália, mais clientes se interessaram por elas. As lojas Woolworth começaram a vender uma variedade de produtos, oferecendo os preços mais baixos, bem como garantias de devolução do dinheiro. A Woolworths foi a primeira loja de variedades do mundo a instalar sistemas de impressão de caixas registradoras em 1926, estabelecendo o padrão de inovação.
A Woolworths abriu seu segundo supermercado na Queen Street em Brisbane em agosto de 1927. Dois anos depois, a Woolworths abriu sua primeira loja na Nova Zelândia, mas a empresa agora é conhecida como Countdown. A Woolworths tinha lojas em todos os estados da Austrália em 1940.
Com a Woolworths e suas filiais indo bem, a empresa começou a experimentar expandir sua coleção de mercearias - mais lojas começaram a estocar frutas e vegetais frescos, bem como uma grande variedade de alimentos.
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A Woolworths abriu seu primeiro local de autoatendimento em Beverly Hills, Sidney, em 1955. A empresa abriu seu primeiro supermercado em Dee Why em 1958, seguido por seu primeiro supermercado construído especificamente em Warrawong em 1960. A Woolworths abriu sua primeira loja de departamentos em Tamworth , New South Wales, em 1976, ao se especializar gradualmente em alimentos.
Os supermercados Woolworths e Coles pararam de distribuir sacolas plásticas de uso único no caixa em 2018, seguindo o exemplo da Aldi, a terceira maior rede de supermercados da Austrália. Nos três meses seguintes, o uso de sacolas plásticas na Austrália caiu 80%, resultando em 1.5 milhão de sacolas plásticas a menos acabando em aterros sanitários. No mesmo ano, a Woolworths se comprometeu a eliminar 180 toneladas de embalagens plásticas de seus produtos.
Slogans
Depois de implementar novas práticas da empresa em seus departamentos de alimentos frescos, a Woolworths cunhou a frase “The Fresh Food People” em 1987.
O slogan foi ligeiramente alterado em 2012 para “Australia's Fresh Food People”, refletindo que os supermercados Woolworths vendiam 96% dos produtos frescos cultivados na Austrália. Com uma nova série de comerciais de televisão, a empresa reviveu seu primeiro slogan, “The Fresh Food People”, em 2014.
Aquisições
A Woolworths Ltd comprou todas as 32 lojas Cash & Carry em Brisbane em 1958. As conhecidas mercearias de Brisbane foram posteriormente renomeadas como Woolworths.
A Woolworths Ltd comprou duas marcas de supermercado da Tasmânia, Purity e Roelf Vos, em 1982 e as converteu em lojas Woolworths 18 anos depois.
A Woolworths adquiriu a australiana Safeway Proprietary Limited em 1985, depois que a gigante rede de supermercados americana Safeway Inc. entrou no país em 1962. Em troca de uma participação de 19.99% na Woolworths Limited, a empresa adquiriu todas as localizações da Safeway e os direitos do nome. A Safeway operava 126 lojas em New South Wales, Queensland e Victoria.
Todas as lojas Safeway em New South Wales e Queensland foram renomeadas como Woolworths, mas a maioria das lojas Safeway em Victoria permaneceu aberta. A Woolworths anunciou em junho de 2017 que iria renomear os locais da Safeway como Woolworths.
Programas de Fidelidade
Os programas de fidelidade da Woolworths incluem vários incentivos para os clientes fazerem compras em suas mercearias e supermercados, como subsidiar os preços dos combustíveis nos postos de gasolina Caltex da empresa e no extinto Woolworths Plus Petrol. Os descontos variavam de 2 a 10 centavos de dólar por galão de gasolina e eram concedidos para compras que excediam determinados limites.
Recompensas diárias e cartões de crédito
Em setembro de 2007, Woolworths começou a testar o programa Everyday Rewards no centro-oeste de Nova Gales do Sul. O Everyday Reward é um cartão que rastreia automaticamente as compras no supermercado Woolworths e os descontos em combustível, eliminando a necessidade de os clientes guardarem cupons de papel. Além disso, permite que a Woolworths rastreie as compras, ofereça aos clientes promoções relevantes e conduza pesquisas demográficas e de marketing.
Isso aconteceu depois que a empresa anunciou que lançaria um cartão de crédito de uso geral um ano depois. Os titulares de cartões de crédito com cartões de uso geral receberam vouchers de recompensa que poderiam ser resgatados em qualquer supermercado ou mercearia Woolworths. A Woolworths anunciou logo depois que lançaria seu Everyday Money MasterCard em agosto de 2008, permitindo que os clientes ganhassem cartões de compras que poderiam ser resgatados em qualquer loja Woolworths.
A Woolworths anunciou que lançaria seu programa Everyday Rewards em todo o país após o julgamento em New South Wales. A implementação começou no Território do Norte e na Austrália do Sul em meados de fevereiro de 2008, com os demais estados (exceto a Tasmânia) seguindo o exemplo em 31 de maio de 2008. Os clientes em New South Wales receberam 50,000 cartões como parte do programa piloto.
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A Woolworths anunciou em junho de 2008 que mais de 1 milhão de clientes receberam e registraram um cartão. Os compradores receberam 3.8 milhões de cartões Everyday Rewards dois meses depois, com 2.4 milhões registrados.
Os titulares de cartões Everyday Rewards eram elegíveis para tokens Qantas Frequent Flyer por meio de seus cartões a partir de junho de 2009. Aqueles que vinculassem com sucesso seu cartão Everyday Rewards ao cartão Qantas Frequent Flyer poderiam ganhar 1 ponto de passageiro frequente para cada dólar gasto em qualquer loja Woolworths acima de US $ 30.
Em resposta ao feedback dos clientes, a Woolworths fez mudanças significativas em seu programa Everyday Rewards em agosto de 2016. Os titulares do cartão Everyday Rewards ganhariam um ponto para cada dólar gasto em produtos relevantes nos postos de combustível Caltex Woolworths e nos supermercados Woolworths. Quando um cliente acumula 2000 pontos, recebe um desconto de $ 10 em sua próxima compra em qualquer supermercado Woolworths.
Os compradores também puderam acumular seus descontos até a temporada de festas, permitindo que os usassem de 1º de dezembro a 1º de janeiro de cada ano. A Woolworths também restabeleceu a capacidade de os clientes ganharem pontos de passageiro frequente usando seu cartão Everyday Rewards. Os clientes que acumularam 2,000 pontos do Everyday Rewards podem trocá-los por 1,000 tokens de Passageiro Frequente.
Conclusão
\Woolworths Group Ltd é uma empresa australiana de capital aberto que gera receita com a venda de produtos frescos australianos e mercadorias em geral. A Woolworths emprega aproximadamente 210,000 pessoas e está sediada em Sydney. Opera em toda a Austrália e Nova Zelândia.
Eles foram fundados em Sydney em 1924 como Woolworths Limited, um varejista de variedades; o supermercado e a rede de supermercados se expandiram para a Nova Zelândia em 1929 e operam em todos os territórios e estados australianos desde 1960.
Desde 2012, a Woolworths passou por uma consolidação significativa, desfazendo-se de seus negócios de hotelaria, varejo de bebidas alcoólicas, varejo de combustível, reforma da casa, varejo de eletrônicos e shopping centers para se concentrar em suas operações de supermercado.
Na Austrália, a Woolworths é proprietária dos supermercados Woolworths, das lojas de departamentos Big W e do esquema de fidelidade do cliente Everyday Rewards. A empresa é proprietária dos supermercados Countdown, FreshChoice e SuperValue na Nova Zelândia.
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Referências
