Quem é o dono da Gucci? A Gucci pertence a uma holding francesa, a Kering, que adquiriu uma participação de 8.8 bilhões de dólares na renomada casa de moda italiana em 2004. A Artémis, empresa de investimentos da família Pinault liderada por François Pinault, é a maior acionista da Kering e detém a maior parte do ações da empresa por meio de sua controladora. Gucci é uma das marcas mais lucrativas do Kering Group; gerou mais de € 10.5 bilhões (aproximadamente US$ 12.7 bilhões) em receita em 2022, em comparação com a receita total do Grupo de € 20 bilhões (aproximadamente US$ 21 bilhões).
No entanto, além da pergunta: "Quem é o dono da Gucci?" vamos repassar a história da marca e como ela se saiu ao longo dos anos.
Quem é o dono da Gucci? história de fundo
A família Gucci afirma que suas origens remontam a 1410 na cidade mercantil de Florença. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) mudou-se de Florença para Paris para Londres, onde trabalhou no opulento Savoy Hotel. Como carregador, ele carregava e descarregava as bagagens dos clientes ricos do hotel, aprendendo sobre moda, qualidade, tecidos e condições de viagem. Mais tarde, ele passou quatro anos trabalhando para a Compagnie des Wagons-Lits, uma empresa ferroviária europeia especializada em viagens de lazer de luxo, expandindo seu conhecimento sobre estilos de vida luxuosos em viagens. Após a Primeira Guerra Mundial, ele trabalhou para o fino fabricante de malas Franzi.
Guccio Gucci abriu sua loja, Azienda Individuale Guccio Gucci, na Via della Vigna Nuova em Florença em 1921, vendendo malas de couro importadas. Ele também abriu uma pequena oficina onde poderia ter seus artigos de couro feitos por artesãos locais. Uma oficina mais extensa acabou sendo necessária para abrigar os sessenta artesãos da Gucci. A invasão da Etiópia por Mussolini em 1935 levou a Liga das Nações a impor um embargo comercial à Itália. O couro escasseou, obrigando Guccio Gucci a incorporar outros tecidos na composição do produto, como ráfia, vime, madeira, linho e juta. O motivo losango exclusivo da Gucci foi criado. Os Guccis inventaram uma nova técnica de bronzeamento que resultou no “cuoio grasso”, que se tornou uma marca registrada da Gucci. Gucci introduziu suas bolsas em 1937.
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A esposa e os filhos de Guccio trabalhavam na loja. Aldo, filho de Guccio, envolveu-se cada vez mais nos negócios da família depois de começar a trabalhar lá em 1925. Em 1938, ele convenceu seu pai a expandir abrindo uma nova loja em Roma (21 Via Condotti) e introduzindo mais acessórios Gucci (luvas, cintos, carteiras, chaveiros). Os artesãos da Gucci trabalhavam na fabricação de botas para a infantaria italiana durante a Segunda Guerra Mundial.
Devido à escassez de material, a empresa produziu bolsas de lona de algodão em vez de couro durante a Segunda Guerra Mundial. No entanto, a mão do angariador foi distinguida por um símbolo de assinatura duplo G e faixas vermelhas e verdes proeminentes. O brasão Gucci, que representava um escudo e um cavaleiro de armadura cercado por uma fita inscrita com o nome da família, tornou-se sinônimo de Florença após a guerra.
Dolce Vita pós-guerra
Após a guerra, Guccio Gucci distribuiu as ações para seus três filhos (Aldo, Vasco e Rodolfo). A Gucci introduziu a bolsa Bamboo em 1947.
A qualidade é lembrada muito depois que o preço é esquecido, foi o primeiro slogan global da marca. Em 1952, a Gucci apresentou os icônicos mocassins (Gucci mocassim). Guccio Gucci morreu em Milão em 2 de janeiro de 1953. A Gucci abriu sua primeira loja nos Estados Unidos na 5th Avenue com a 58th Street em Nova York em novembro de 1953. Uma segunda loja em Nova York foi inaugurada no Saint Regis Hotel em 1960 e uma terceira na 5th Avenue e 54th Street em 1973, levando os moradores a se referirem a esta área como “Gucci City”.
A Gucci apresentou a Jackie Bag e abriu lojas em Londres e Palm Beach em 1961. A Gucci abriu sua primeira loja francesa perto da Place Vendôme em Paris em março de 1963. Em 1964, o logotipo duplo G foi introduzido para fivelas de cinto e outras decorações de acessórios. Rodolfo Gucci e Vittorio Accornero criaram o lenço Flora em 1966 para Grace Kelly, princesa de Mônaco, que frequentemente comprava itens Gucci.
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A Gucci abriu uma loja na 347 Rodeo Drive em outubro de 1968, inspirando muitas estrelas de Hollywood a endossar a marca. Com a abertura da Rodeo Drive, veio a estreia dos primeiros vestidos da Gucci. O sucesso da Gucci nos Estados Unidos abriu caminho para sua expansão global na Ásia (Tóquio foi inaugurada em 1972, Hong Kong em 1974) e no Oriente Médio. O filho de Aldo, Roberto, pilotou a primeira loja franqueada da Gucci em Bruxelas. A Gucci tinha dez lojas nos Estados Unidos em 1969. Naquele ano, 84,000 mocassins Gucci foram vendidos apenas nos Estados Unidos. Aldo Gucci foi apelidado de “primeiro embaixador italiano nos Estados Unidos” pelo presidente dos EUA, John F. Kennedy.
A Gucci lançou um conjunto de malas Rolls-Royce em 1970 e colaborou com a American Motors Corporation (AMC) para criar o Gucci Hornet, vendido durante os anos modelo de 1971, 1972 e 1973. O vagão Gucci Sportabout foi um dos primeiros veículos americanos a apresentar um pacote de acabamento de luxo projetado por um designer de moda conhecido. A Gucci introduziu os perfumes Gucci (Il Mio Profumo) e seu primeiro relógio (Model 2000) em 1972, sua primeira loja franqueada nos Estados Unidos em 1973, e a Gucci Galleria em sua loja de Beverly Hills em 1977, uma galeria de arte privada adjacente ao store e reservada com chave de ouro para clientes premium. Um construtor de carrocerias com sede em Miami comercializou uma edição Gucci do sedã Cadillac Seville de 1978 a 1984 (o modelo de 1978 está em exibição no Museu Gucci).
O mocassim Gucci foi adicionado à coleção permanente do New York Moma em 1985.
Briga familiar de Gucci na década de 1980
Giorgio, filho de Aldo, iniciou a primeira rixa familiar em 1969 ao lançar a Gucci Boutique por conta própria, que acabou sendo absorvida pelo grupo familiar em 1972.
Durante a década de 1980, a saga Gucci corroeu a alta administração familiar da empresa e alimentou as manchetes da imprensa. Paolo Gucci, filho de Aldo, tentou lançar a marca Gucci Plus de forma independente. Aldo foi punido por desenvolver a maior parte dos negócios internacionais da Gucci America. O grupo Gucci foi consolidado para aliviar as tensões familiares e tornou-se uma empresa de capital aberto, Guccio Gucci SpA, em 1982. Rodolfo morreu em 1983. Seu filho Maurizio Gucci herdou a participação majoritária de seu pai na empresa.
Ele lançou uma batalha legal contra seu tio Aldo pelo controle total da Gucci (uma acusação liderada pelo promotor municipal Rudolph Giuliani e representado por Domenico de Sole para a família Gucci). Maurizio Gucci assumiu como CEO da empresa. Em 1986, com apenas 16.7% da Gucci em sua posse, Aldo Gucci, 81, foi condenado a um ano por sonegação de impostos (em uma prisão onde Albert Nipon também era interno). As obras de arte da Gucci Galleria foram liquidadas. Em 1988, Maurizio Gucci vendeu quase 47.8% da Gucci para o fundo de investimento Investcorp, com sede no Bahrein (que era dono da Tiffany desde 1984), mantendo os 50% restantes.
Apesar das rixas familiares, as vendas de produtos com marca registrada Gucci atingiram US$ 400 milhões entre 1981 e 1987, com US$ 227 milhões somente em 1990. A década de 1980 viu a produção em massa de produtos Gucci, que gerou receita, mas prejudicou a posição da Gucci como uma marca de luxo exclusiva. Maurizio Gucci contratou Dawn Mello para colocar a Gucci de volta nos trilhos.
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As finanças da Gucci ainda estavam no vermelho de 1991 a 1993. Maurizio Gucci foi culpado por gastos excessivos na sede da empresa em Florença (Via delle Caldaie palazzo) e Milão. Em 1993, a Investcorp comprou os 50% restantes da Guccio Gucci SpA de Maurizio Gucci, encerrando efetivamente o envolvimento da família. Maurizio Gucci foi assassinado no saguão do escritório da Gucci em Milão em março de 1995. Sua ex-esposa, Patrizia Reggiani, foi condenada a 16 anos de prisão por contratar um assassino para assassiná-lo.
Revitalização do Porno Chic
Dawn Mello foi contratada como vice-presidente executiva e designer-chefe da Gucci em novembro de 1989. Para restabelecer a exclusividade da marca, ela reduziu o número de lojas de mais de 1,000 para 180. Além disso, reduziu as vendas da Gucci de 22,000 para 7,000 itens. Ela trouxe de volta a bolsa Bamboo e o mocassim Gucci. Ela mudou a sede da Gucci de Milão para Florença, onde a história da empresa está profundamente enraizada.
Dawn Mello contratou Tom Ford para supervisionar a coleção de prêt-à-porter feminino. Tom Ford foi nomeado diretor criativo da Gucci em 1994. Ford e Mello voltaram aos arquivos da marca desde os anos 1970. A coleção de 1995 da Ford, que apresentava vestidos brancos sensuais com recortes provocantes, foi um sucesso instantâneo. A Gucci, ressuscitada pelo hedonismo de corpo quente de Tom Ford, também lançou produtos provocativos de edição limitada, como algemas de prata, fio dental e campanhas publicitárias provocativas, como o logotipo G raspado nos pelos pubianos.
Vestido Gucci
Domenico De Sole, consultor jurídico da Gucci desde os anos 1980 e CEO desde 1994, fez campanha para que os fabricantes italianos de couro da Gucci continuassem trabalhando juntos e desenvolveu um programa de parceiros para fortalecer seus laços. Ele examinou o preço de cada produto e gradualmente aumentou o orçamento de publicidade da Gucci de US$ 6 milhões em 1993 para US$ 70 milhões em 1997. A empresa foi cotada publicamente na Bolsa de Valores de Nova York em outubro de 1995, com um valor inicial de ações de US$ 22. Então, entre 1995 e 1997, a Investcorp vendeu sua participação na Gucci por aproximadamente US$ 1.9 bilhão.
Quem é o dono da Gucci? LVMH-PPR rivalidade sobre Gucci
Em janeiro de 1999, o conglomerado de luxo francês LVMH, comprando discretamente as ações da Gucci em 1995, adquiriu 34% do Gucci Group NV. Buscando uma rota de fuga da LVMH, Tom Ford e Domenico De Sole recorreram ao financista francês François Pinault e seu Grupo Pinault Printemps Redoute, que mais tarde se tornou Kering. Em março, o Pinault's Group comprou 40% da Gucci por US$ 75 por ação, reduzindo a participação da LVMH para 20.7% por meio de diluição. A PPR também comprou Yves Saint Laurent da Sanofi e a revendeu ao Grupo Gucci pelo mesmo preço.
Esse golpe de estado da moda desencadeou uma guerra fria entre a LVMH e a nova coalizão Gucci-PPR. Gucci comprou 51% da casa de alta costura de Alexander McQueen em dezembro de 2000, causando um cisma porque McQueen também era o diretor criativo da Givenchy da LVMH. A rivalidade Gucci terminou em setembro de 2001, quando todas as partes chegaram a um acordo. Tom Ford e Domenico De Sole anunciaram no final de 2003 que não renovariam seu contrato com a Gucci-PPR, que expirou em abril de 2004.
Após a saída de Ford, o Gucci Group manteve três designers para manter o sucesso da marca principal da empresa: John Ray, Alessandra Facchinetti e Frida Giannini, que trabalharam sob a direção criativa da Ford. Facchinetti foi promovido a Diretor Criativo de Moda Feminina em 2004 e trabalhou por duas temporadas antes de sair. Ray foi o Diretor Criativo de Moda Masculina por três anos.
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Frida Giannini foi nomeada diretora criativa da Gucci em 2006. Ela era designer de bolsas Gucci desde 2002, chefe de acessórios desde 2004 e diretora criativa de prêt-à-porter e acessórios femininos desde 2005. Em 2008, Patrizio di Marco, anteriormente da Bottega Veneta, foi nomeado CEO da Gucci. Frida Giannini, tanto elogiada quanto castigada por revisitar constantemente os arquivos de Tom Ford, acabou diminuindo o tom explosivo dos adereços 'Porno Chic' de Ford ao longo dos anos "de sexy a sensual" e começou a experimentar estilos 'andróginos boêmios' com uma reminiscência do século XIX. Ela também criou “neo-clássicos” como as bolsas New Bamboo e Jackie. Com menos estilos e mais produtos de gama média, Patrizio di Marco concentrou-se na crise pós-19.
Em 2010, a Gucci anunciou uma colaboração com a Christie's para criar um repositório maior dos arquivos da marca e fornecer serviços de certificação de autenticidade. Para comemorar seu 90º aniversário, a Gucci abriu o Gucci Museo em Florença em 2011. Duzentas e vinte novas lojas Gucci foram abertas entre 2010 e 2015, elevando o número total de lojas para 500.
A família de Guccio Gucci ainda possui Gucci?
Não, a família Gucci não tem mais participação na empresa depois que Maurizio a vendeu para a Investcorp em 1993; A Kering (que possui 99% da empresa) agora é proprietária e a administra.
Quem é o dono da Gucci agora?
Marco Bizzarri, atual presidente e CEO da Gucci, foi nomeado em janeiro de 2015. Antes de ingressar na Gucci, ele foi CEO da Bottega Veneta e anteriormente liderou o grupo de artigos de couro e alta costura de luxo da Kering. Ele sucedeu Patrizio Di Marco, que deixou o cargo de CEO após um ano desafiador, quando as vendas caíram enquanto os concorrentes prosperavam.
Quando ingressou na empresa, Bizzarri tomou uma decisão crucial: nomeou Alessandro Michele como o novo diretor criativo da Gucci. Durante sua liderança, a Gucci se tornou uma das empresas mais comentadas em roupas de luxo. Seus designs arrojados e uso de cores ajudaram a Gucci a recuperar seu lugar no cenário global.
Os lucros aumentaram gradualmente a cada ano desde então, graças ao crescimento orgânico e aos esforços de marketing significativos, como seu atual mandato com Harry Styles como modelo de campanha. Durante os últimos anos, a Gucci se estabeleceu como uma das marcas de moda mais importantes da atualidade sob a liderança de Marco Bizzarri.
De acordo com o WWD, Alessandro Michele encerrou recentemente seu trabalho com a empresa devido a visões conflitantes para o desenvolvimento da marca, resultando em um cisma entre ele e a Bizzarri.
Qual é o valor da marca Gucci?
As vendas da Gucci atingiram 8 bilhões de euros em 2018, estabelecendo um novo recorde para a empresa. Esse sucesso pode ser atribuído em grande parte ao impulso estratégico para os mercados mais jovens; 65% de suas vendas foram voltadas para clientes de 18 a 34 anos.
Em julho de 2020, valia cerca de US$ 11.36 bilhões (€ 10.78 bilhões).
Esperava-se que a marca Gucci valesse $ 18.1 bilhões em 2022, um aumento considerável em relação ao seu valor líquido de pouco mais de $ 11.55 bilhões (€ 10.96 bilhões) em outubro de 2018. Esse sucesso surpreendente foi atribuído a vários fatores, incluindo o crescente apelo da marca. entre a geração do milênio e a geração Z, sua importância na cultura de luxo e streetwear e colaborações com celebridades de renome, como 2 Chainz, Lady Gaga e outras.
Quem é o dono da Gucci: Conclusão
Desde o seu início em Florença em 1921, a marca Gucci percorreu um longo caminho. Progrediu da produção de itens especiais de viagem e equipamentos equestres para ser uma das empresas globais de luxo mais bem-sucedidas com consciência global. Seus produtos, que vão desde roupas prontas para vestir a bolsas e decoração para casa, são vendidos em todo o mundo. A Gucci, de propriedade da Kering, é uma empresa de moda icônica cuja influência se estende muito além das fronteiras da Itália e o fará por muitos anos.
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